Threads를 사용하는 사람은 누구이며, 그 이유는 무엇입니까?

Meta의 새로운 앱 Threads의 출시는 소셜 미디어 역사상 독특한 순간입니다.

대부분의 소셜 네트워크는 처음부터 시작되며 얼리 어답터와 사용자의 영향을 받아 시간이 지남에 따라 문화가 발전합니다.

스레드는 다릅니다. Instagram 사용자의 기존 소셜 그래프와의 손쉬운 통합 덕분에 첫 주에 수천만 건의 가입이 이루어졌습니다.

하지만 이들 신규 사용자 중 누구도 아직 분위기가 무엇인지 잘 알지 못합니다. 그들은 모두 파티에 초대받았지만 드레스 코드를 아는 사람은 아무도 없습니다.

이전에 소셜 미디어에서 지적했듯이 브랜드, 게시자 및 광고주가 플랫폼에서 실제로 성공하기를 원한다면 이러한 파악하기 어려운 분위기를 파악하는 것이 중요합니다.

따라서 이를 염두에 두고 Threads의 첫 번째 사용자 그룹에 대한 몇 가지 주요 통찰력을 살펴보겠습니다.

기본 사항

2023년 8월 현재 전 세계 인터넷 사용자 10명 중 1명이 Threads를 사용해 보았습니다. 초기 사용자 중 4분의 3은 다시 사용할 가능성이 있다고 말하고, 절반은 그렇게 할 가능성이 매우 높다고 말하여 Threads가 계속 사용할 가능성이 매우 높습니다.

사람들이 가입한 가장 큰 이유는 – 짐작하셨겠지만 – Instagram과의 편리한 통합 때문입니다. 하지만 이는 단순히 친구 목록과 팔로어를 가져오는 것보다 더 깊은 의미를 갖습니다. 사람들이 가입한 두 번째로 큰 이유는 Instagram 브랜드를 좋아하기 때문이었습니다.

전체적으로 소셜 미디어 회사에 대한 신뢰도는 그다지 높지 않지만, 조사에 따르면 Instagram은 인터넷에서 가장 긍정적인 장소 중 하나로 간주됩니다.

그러나 Instagram이 많은 초기 가입의 원인인 반면, Threads의 초기 사용자는 Twitter 스타일의 "정보 네트워크" 사용 사례에 더 끌리고 있습니다.

이것은 Threads에 관해 답이 없는 주요 질문 중 하나입니다. 텍스트가 포함된 Instagram과 비슷할까요, 아니면 사진이 포함된 Twitter와 비슷할까요?

청중 통찰력 덕분에 우리는 미국 내 Threads의 초기 사용자 기반을 대략적으로 분류할 수 있으며, 현재 가장 큰 세그먼트는 사람들이 그것이 Twitter와 매우 유사할 것이라고 기대한다는 것을 보여줍니다.

스레드 사용자는 뉴스 소비자입니다

Instagram과 Threads의 사장인 Adam Mosseri는 플랫폼에서 어려운 뉴스와 정치를 장려하고 싶지 않지만 그의 사용자 기반은 다른 생각을 갖고 있는 것 같습니다.

우리가 본 것처럼 현재 Threads 사용자는 Twitter 사용 사례에 더 가까운 쪽으로 (약간) 기울어져 있습니다. 이러한 사용자에는 다음이 포함됩니다.

• 리트윗자(리트윗 버튼을 사용하는 사람 중 26%가 스레드를 사용했으며 이는 다른 어떤 청중보다 높음)
• MSNBC 독자(24%)
• TIME 독자(23%)
• 소셜 미디어에서 언론인과 언론사를 팔로우하는 사람(21%)

Meta에는 뉴스 산업에 참여하는 것에 대해 긴장할 충분한 이유가 있습니다. 캐나다에서 링크 공유에 무슨 일이 일어나고 있는지 살펴보십시오. 그러나 이것이 바로 많은 초기 사용자가 찾고 있는 것입니다.

글을 쓰는 시점에 Threads는 데스크톱 버전을 막 출시했는데, 이는 이제 뉴스 기사에 적합한 장문 스타일로 글을 쓸 수 있는 언론인과 출판사로부터 더 많은 관심을 불러일으킬 가능성이 높습니다.

Threads 사용자는 특히 게임 분야에서 커뮤니티 중심입니다.

또 다른 중요한 부분은 아마도 더 놀라운 것입니다. 즉, 일반적으로 커뮤니티 중심 플랫폼과 연관될 수 있는 사람들입니다. 여기에서는 Discord가 선두에 있지만(Discord 사용자의 23%가 스레드를 사용해 보았습니다) MMO 및 배틀 로얄 게임과 같은 온라인 멀티플레이어 게임 공간도 특징입니다.

브랜드와 출판사는 거의 처음부터 새로운 커뮤니티를 육성해야 하며, 이를 위해서는 가장 활동적인 커뮤니티 회원에게 의지해야 합니다. 다른 플랫폼과 협력하고 잠재적으로 교차 게시함으로써 가장 활동적인 대화 중 일부를 시작하고 실행하기 위해 더 많은 상호 작용이 필요한 공간으로 가져올 수 있습니다.

이 세그먼트를 보는 또 다른 방법은 그들을 게이머 또는 게임화에 익숙한 사람들로 생각하는 것입니다. Threads의 가장 큰 사용자 그룹 중 하나는 Instagram 스토리의 설문 조사에 응답하는 사람들이며, 그 중 24%가 Threads를 사용했습니다. 따라서 Threads에 관심이 있는 것은 소셜 미디어를 많이 사용하는 사용자일 뿐만 아니라 소셜 콘텐츠에 적극적으로 참여하는 데 익숙한 사람들이기도 합니다.

현재 Threads의 기능은 제한적일 수 있지만 이러한 제약으로 인해 창의성이 촉발될 수 있습니다. 예를 들어, 지금은 스타벅스의 2014년 인스타그램 화이트 컵 콘테스트와 같이 현재 확립된 소셜 플랫폼의 초창기의 고전적인 캠페인을 다시 방문하여 새로운 공간에서 사용자를 참여시키는 방법에 대한 아이디어를 얻을 수 있는 흥미로운 시간이 될 수 있습니다.

Threads의 초기 사용자가 원하는 만큼 계속 사용한다면 선점자 이점이 매우 중요할 것입니다. Threads에는 알고리즘 피드에 대한 뛰어난 이퀄라이저가 없지만 TikTok은 도전자 브랜드가 플랫폼의 분위기를 일찍 깨뜨릴 때 얼마나 성공적인지 보여줍니다. Savannah Bananas 야구팀은 잘 알려지지 않은 브랜드가 더 인기 있는 브랜드보다 더 많은 팔로워를 모을 수 있는 방법을 보여주는 한 예일 뿐입니다.

스레드 사용자는 패션, 예술, 미학에 관심이 많습니다.

Threads의 초기 사용자는 뉴스/정보 활용 사례를 선호하는 반면, 다른 사용자는 다음과 같이 참여도가 높은 청중을 포함하여 Instagram과 같은 느낌과 경험을 기대합니다.

• 패션에 민감한 소비자(23%가 스레드를 사용함)
• 미술 팬(20%)
• 현대 미술 팬(18%)

이는 메타가 스레드와 관련하여 직면한 또 다른 큰 과제를 강조합니다. 수천만 명의 청중을 끌어들이기 위해 매력적인 분위기를 조성할 뿐만 아니라 역사적으로 다양한 종류의 소셜 미디어에서 자리잡았던 두 진영인 뉴스 팬 과 예술 팬 모두에게 어필해야 합니다.

Meta가 이전에 이 작업을 수행했다고 주장할 수 있습니다. 2012년 Instagram을 인수하면서 Facebook 사용자가 유입되었고 앱이 사진작가와 예술가에서 벗어나 더 넓은 범위의 사람들에게로 옮겨가는 데 도움이 되었습니다. 그러나 그것은 더 작은 규모로, 그리고 매우 다른 환경에서 더 점진적이었습니다.

스레드 사용자는 얼리 어답터입니다.

그다지 놀라운 일은 아닙니다. 그 특성상 새로운 장치와 플랫폼은 새로운 것, 특히 신기술에 관심이 있는 청중을 끌어들입니다. 자세히 살펴보면 Threads 청중에는 다음과 같은 사람들이 포함됩니다.

• 컴퓨터와 코딩에 관심이 있음(20%는 스레드를 사용함)
• 최신 기술 동향 및 뉴스 팔로우(20%)
• 노트북 구입(20%)
• 음성 도우미 사용(18%)

따라서 Wired 및 TechCrunch와 같은 기술 웹사이트가 플랫폼에서 많은 독자를 찾을 것이라고 말하는 것이 타당합니다.

보다 광범위하게 브랜드와 출판사의 경우 Threads 개발 초기 단계에서 기술 섹션이나 기술 저널리스트의 콘텐츠에 전술적으로 초점을 맞추는 것이 가치가 있을 수 있습니다.

미래에는 어떤 일이 일어날지

현재 스레드에 관해 두 가지 큰 질문이 있습니다.

첫 번째는 조기 가입이 계속 유지될 것인가입니다. 우리의 연구에 따르면 전망은 꽤 좋다고 생각합니다.

하지만 이는 두 번째 질문에 달려 있습니다. Threads는 Instagram처럼 보이는 Twitter 스타일 앱인가요, 아니면 Twitter처럼 보이는 Instagram 스타일 앱인가요?

고려해야 할 요소가 많이 있지만 Threads의 초기 사용자에 따르면 뉴스, 정보 및 긴 형식의 텍스트 콘텐츠에 대한 선호도가 있습니다. Meta는 이를 수용할지 여부를 어느 시점에서 결정해야 할 것입니다. 현재로서는 이것이 사용자가 분명히 원하는 것이기 때문입니다.

동시에, 이상적으로는 해당 플랫폼의 미학을 유지하려는 Instagram의 우발적인 교차를 충족해야 합니다. 따라서 중요한 과제는 두 그룹을 모두 만족시킬 수 있는 방법을 찾는 것입니다. 만약 그들이 이 일을 제대로 할 수 있다면 그들은 곧 갈 것입니다.