2022년 TikTok 벤치마크 보고서

여기 있습니다: TikTok에서 브랜드의 성과를 확인하는 데 필요한 모든 지표가 포함된 첫 번째(그러나 마지막은 아닙니다!) TikTok 벤치마크 보고서입니다.

참여율, 해시태그, 게시 빈도와 같은 주요 지표는 무엇입니까? 그 위에.

산업, 팔로어 수 등을 기준으로 분석을 쪼개고 쪼개고 있습니까? 확인하고 확인합니다.

브랜드 비디오에 영감을 주는 뛰어난 출연자의 프로필은 무엇입니까? 오 예.

귀하의 브랜드가 올해 #FYP 및 그 이후에 경쟁업체보다 우수한 성능을 발휘하는 데 필요한 모든 정보를 읽으십시오.

핵심 TikTok 벤치마킹 테이크어웨이

TikTok은 다른 채널보다 적극적입니다.

중간 브랜드는 TikTok에서 팔로워당 평균 참여율 4.1%를 얻고 있습니다. 이는 Instagram의 6배이며 Facebook 및 Twitter보다 훨씬 많습니다.

언급이 중요합니다.

브랜드는 동영상에 멘션을 포함할 때 참여도가 높아지고 있으며 이러한 멘션이 팔로워 성장에도 도움이 된다고 확신할 수 있습니다.

건강 및 미용, 고등 교육 및 스포츠 팀이 지배합니다.

이러한 산업은 우리가 연구하는 다른 소셜 채널에서 일관되게 상위권에 있으므로 해당 콘텐츠가 TikTok에서도 팬을 끌어들이고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

브랜드는 다른 채널보다 TikTok에 대해 더 적은 콘텐츠를 생산하고 있습니다.

평균 브랜드가 주당 1.8개의 동영상을 게시하므로 브랜드가 여전히 TikTok에 게시하는 것을 늘리고 있음이 분명합니다.

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주당 TikTok 동영상

"내 브랜드는 얼마나 자주 소셜 미디어에 게시해야 하나요?"라는 질문을 받습니다. 게시 빈도를 맞추는 것이 정말 중요하기 때문입니다. 귀하의 브랜드의 TikTok 게시 빈도 벤치마크를 a) 유사한 규모의 브랜드 및 b) 업계의 경쟁업체에 대해 설정하는 것은 게시 목표로 삼아야 하는 주당 동영상 수를 파악하는 가장 좋은 방법입니다.

주당 TikTok 동영상: 배포

이 연구의 평균 브랜드는 주당 약 1.8개의 동영상 또는 한 달에 약 8개의 동영상을 게시합니다.

• 상위 25%의 가장 활동적인 브랜드는 평균 일주일에 5번 이상 동영상을 게시했습니다.
• 전체 브랜드의 30%가 일주일에 한 번 미만으로 게시합니다.

TikTok을 위한 매력적인 비디오를 만드는 것은 확실히 브랜드에 대한 투자입니다. 여기의 중간 게시 빈도는 연간 소셜 미디어 벤치마크 보고서에서 Instagram 게시물에 대해 표시되는 것보다 약 2.5배 낮습니다.

주당 TikTok 동영상: 계정 크기

계정이 클수록 더 자주 게시할 가능성이 높아집니다.

• 우리가 연구한 가장 작은 저장소(1K-5K 팔로워)는 일주일에 평균 약 1개의 비디오를 사용했습니다.
• 팔로워가 100만 명 이상인 계정은 일주일에 3번 이상 게시물을 게시합니다.

팔로워 수와 게시 빈도 사이의 이러한 상관 관계를 보는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 물론 팔로워가 많다고 더 많은 게시물을 올리는 것은 아닙니다. 오히려 더 많은 양의 고품질 동영상을 지속적으로 게시하는 계정이 계정을 성장시킬 것입니다. 그들이 성장함에 따라 우리는 게시물에 대한 투자도 함께 성장하는 것을 봅니다.

주당 TikTok 동영상: 산업

산업별 게시 행동을 조사할 때 다양한 빈도가 있습니다.

• 미디어 브랜드는 평균 브랜드가 주당 4회 이상 게시하여 차트 1위를 차지했습니다.
• 가장 활동이 적은 산업인 비영리단체와 식음료는 일주일에 한 번 정도(한 달에 약 5개의 동영상) 게시합니다.

미디어와 건강 및 미용은 우리가 연구하는 거의 모든 채널에서 다른 산업보다 더 자주 게시물을 올리므로 그들의 TikTok 빈도는 놀라운 일이 아닙니다. 고등 교육 및 식음료의 게시 빈도가 낮은 경우에도 마찬가지입니다. 한 가지 주목할만한 편차는 비영리 단체입니다. TikTok에 대한 투자는 Instagram에 게시하는 것에 비해 상대적으로 낮습니다.

조회수별 참여율

TikTok 조회수별 참여율은 동영상 품질을 측정하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 왜요? 시청자가 좋아요, 댓글을 달거나 공유한 횟수를 계산하고 이를 전체 조회수로 나누면 콘텐츠가 얼마나 매력적인지 측정할 수 있습니다. 비디오가 고품질이 아니거나 생각을 자극하거나 논쟁의 여지가 없는 경우 시청자가 비디오에 참여할 가능성이 줄어들어 조회당 참여율이 더 낮아질 것입니다. 동영상이 관심을 끌었다면 시청자는 다음 동영상으로 스와이프하기 전에 추가 단계를 밟을 가능성이 더 큽니다.

보기별 참여율: 분포

우리 연구에서 평균 브랜드의 참여율은 5.8%입니다.

• 브랜드의 약 20%만이 조회수별 참여율에서 두 자릿수 비율을 얻습니다.
• 조회수별 참여율이 낮다는 것은 부스팅이 동영상 도달범위의 상당 부분을 차지한다는 것을 나타냅니다. 브랜드의 약 7%는 모든 동영상에서 평균 2% 미만으로, 동영상에서 상당한 부분을 홍보하고 있음을 나타냅니다.

조회수별 참여율은 Instagram과 같은 다른 플랫폼에서 볼 수 있는 노출당 참여와 대략 비슷한 지표입니다. 가장 최근의 Instagram 보고서에서 브랜드는 노출당 지속적으로 5.5%의 참여를 얻고 있음을 확인했습니다.

보기별 참여율: 계정 크기

팔로워가 50,000명이 넘는 계정부터 시작하여 조회수별 평균 참여율이 상승하는 추세를 볼 수 있습니다.

• 200,000~100만 명의 팔로어가 있는 브랜드의 조회당 평균 참여율은 7.6%로 10,000~50,000 범위의 브랜드보다 거의 46% 더 높습니다.
• 각각 100만 명 이상의 팔로워를 보유한 가장 큰 계정은 거의 9%의 조회당 참여에 도달하고 있습니다.

FYP 알고리즘이 TikTok 세계에서 수행하는 강력한 역할을 감안할 때 계정 크기와 보기별 참여율 사이에 양의 상관 관계가 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 많은 팔로워를 가진 브랜드는 평범한 콘텐츠를 만들어서는 안 됩니다. 참여도가 높은 동영상을 지속적으로 제작하는 것은 팔로워를 늘리는 확실한 방법입니다.

보기별 참여율: 산업

Sports Teams, Nonprofits 및 Higher Ed는 참여도가 높은 콘텐츠와 관련하여 목록 상위에 있습니다.

• 이 보고서의 스포츠 팀은 조회수 기준 평균 11%의 놀라운 참여율을 보여줍니다.
• 저가에서 건강 및 미용, 홈 데코 및 패션 브랜드는 모두 보고서 전체 평균인 5.8% 미만입니다.

과거에 수행한 다른 업계 수준의 연구에서 볼 수 있듯이 Sports Teams, Nonprofits 및 Higher Ed는 팬으로부터 비교적 높은 참여를 수집합니다. 이러한 각 산업에 대해 시청자는 좋아하는 브랜드보다 팀, 학교 또는 대의에 더 열정적입니다.

보기 뛰어난 수행자별 참여율: Arsenal

Arsenal은 두 가지 주요 사항에 초점을 맞춘 TikTok 비디오로 조회당 14.9%의 뛰어난 참여율을 얻었습니다. Arsenal 팀 구성원이 *ss를 걷어차는 것과 인기 있는 선수와의 Q+A 시리즈입니다.

팬들은 자신이 좋아하는 축구 클럽이 골을 넣거나 경기장에서 탈출하는 비디오를 보고 배고프고, Arsenal은 승리의 순간을 보여주는 짧은 비디오에 초점을 맞추거나 심지어 반복하여 이 참여를 선별했습니다.

지난 2월 팬들의 사랑을 받은 Kieran Tierney와의 Q+A는 큰 참여를 이끌어낸 팀의 성공적인 도박이었습니다.

팔로워당 조회수

For You 페이지가 채팅에 들어왔으므로 TikTok의 알고리즘이 시청자에게 좋아할 것이라고 생각하는 콘텐츠를 제공하기 위해 서두르게 되면서 더 이상 팔로워만이 콘텐츠를 보는 것이 아닙니다. 브랜드는 동영상이 팔로어와 비팔로어 모두에게 어떻게 도달하는지 이해하는 것이 중요하며, 팔로어와 비교하여 브랜드의 조회수를 벤치마킹하는 것은 조회수가 팔로어 수에 대해 누적되는 방식을 이해하는 데 유용한 참여 측정항목입니다.

우리 연구의 평균 브랜드는 게시한 각 동영상에 대해 팔로워 100명당 약 17.6회의 조회수를 얻습니다.

• 대부분의 브랜드는 그렇게 높은 속도로 달성하지 못하지만 상위 25%의 브랜드는 평균적으로 동영상당 팔로워 100명당 50회 이상의 조회수를 얻습니다.
• 로우 엔드에서 브랜드의 35% 이상이 평균적으로 100명의 팔로워당 10번 미만의 조회수를 얻습니다.

TikTok에서 For You 페이지는 모든 계정에 대한 강력한 도달 동인입니다. 그래도 콘텐츠를 최신 상태로 유지하기 위해 계정을 팔로우하는 것은 중요합니다. 팔로워의 기능으로 계정이 평균적으로 달성할 수 있는 조회수를 벤치마킹하는 것이 유용하다는 것을 알았습니다.

팔로워당 조회수: 계정 크기

일반적으로 팔로어 수가 많을수록 팔로어당 조회수가 낮아집니다.

• 팔로어가 5,000명 미만인 계정은 각 동영상의 팔로어 100명당 평균 약 50회의 조회수를 기록합니다.
• 이 비율은 200,000~100만 명의 팔로어 계정으로 감소하며 각 비디오의 팔로워 100명당 평균 조회수는 7입니다.

계정 규모가 커질수록 팔로워당 조회수가 평균적으로 감소하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이 역학은 Instagram과 같은 다른 플랫폼에서도 볼 수 있는 것입니다. 소규모 계정은 게시 빈도가 낮은 경향이 있어 각 개별 동영상의 조회수를 높이는 데 도움이 됩니다.

팔로워당 조회수: 산업

고등 교육, 스포츠 팀 및 비영리 단체는 팔로워당 조회수를 얻는 산업 목록에서 상위를 차지합니다.

• Health & Beauty는 팔로워당 조회수 중앙값보다 높은 브랜드 목록을 완성합니다.
• 미디어 및 기술 및 소프트웨어 브랜드는 산업 간 중앙값보다 뒤쳐져 평균 11% 미만의 수익을 얻습니다.

모든 소셜 미디어 채널에서 볼 수 있듯이 Higher Ed, Sports Teams 및 Nonprofits는 도달 범위 및 참여와 관련된 측정항목에서 상위에 오르는 경향이 있습니다. 이러한 각 산업에는 자신의 대의에 대한 높은 친화도와 열정을 가진 잠재고객이 있습니다. 고등 교육 계정은 스포츠에 비해 상대적으로 작기 때문에 이 분석에서 팔로워당 평균 조회수를 높입니다.

팔로어당 조회수 뛰어난 수행자: James Madison University

James Madison University는 연례 고등 교육 소셜 미디어 참여 보고서에서 매년 소셜 미디어를 죽이고 있으며 TikTok 실적도 예외는 아닙니다.

대학은 주로 캠퍼스에 대한 향수를 많이 가지고 있기 때문에 추종자당 조회수를 제공하는 대학의 선두에 있습니다. 동문과 학생들은 모두 JMU의 마스코트와 학교 전통을 특징으로 하는 TikTok을 먹었고, 대학의 강력한 해시태그 게임은 비디오가 TikTok에서 FYP를 스크롤하는 모든 Dukes에게 도달하는 데 도움이 되었습니다.

팔로워별 참여율

이전에 Rival IQ 벤치마크 보고서를 읽은 적이 있다면 가장 많이 사용되는 참여 지표가 TikTok에도 나타나는 것을 보고 놀라지 않을 것입니다. 팔로워별 참여율은 소셜 참여를 측정할 때 사용자가 청중 크기를 제어하는 ​​데 도움이 됩니다. 잠재고객 규모가 매우 중요하기 때문에 참여 총계를 넘어서는 것이 중요합니다. 좋아요 200개는 팔로어가 2,000명인 브랜드의 경우 큰 참여이지만 팔로어가 200,000명인 브랜드에서는 버킷의 한 방울입니다.

팔로워별 참여율: 분포

비디오당 평균 브랜드에 대한 팔로워의 참여율은 4.1%입니다.

• 약 33%의 브랜드가 8% 이상의 팔로어 참여율을 얻습니다. 이는 중앙값의 두 배 이상입니다.
• 낮은 측면에서 브랜드의 1/3은 평균 참여율이 2% 미만입니다.

우리는 브랜드가 다른 소셜 미디어 채널과 비교하여 TikTok 성과를 이해할 수 있도록 이 참여율을 공유합니다. 브랜드가 현재 TikTok에서 얻고 있는 팔로워당 참여율은 Instagram이 그 다음으로 가까운 다른 채널의 참여율을 크게 앞질렀습니다.

팔로워별 참여율: 계정 규모

평균적으로 더 큰 계정을 가진 브랜드는 평균적으로 팔로워의 참여율이 더 낮 습니다.

• 팔로어가 50,000명 미만인 계정은 평균 참여율이 4.1%로 중간 브랜드보다 높은 것으로 나타났습니다.
• 팔로워가 100만 명 이상인 가장 큰 계정의 경우 팔로워당 동영상당 평균 참여도가 2% 미만입니다.

평균 비디오 도달 범위 및 콘텐츠 품질을 포함하여 참여율을 높이는 여러 요인이 있습니다. 이전 섹션에서 보았듯이 더 큰 계정은 평균적으로 팔로어당 조회수를 줄이는 경향이 있으며 도달범위가 낮을수록 팔로어별 참여율이 낮아집니다.

팔로워별 참여율: 산업

고등 교육 및 스포츠 팀은 산업 간 평균을 훨씬 능가하는 성과로 추종자별 참여율 목록에서 1위를 차지했습니다.

• 비영리단체는 평균 참여율이 6.4%로 상위 3개 산업에 해당합니다.
• 건강 및 미용 및 홈 데코 브랜드는 산업 간 평균보다 훨씬 낮은 성과를 보입니다.

팔로워당 조회수에서 본 성과와 유사하게, 고등 교육 기관, 스포츠 및 비영리 단체는 팔로어 메트릭별 평균 참여율에서 다른 산업을 능가합니다. 평균 이상의 도달범위와 청중이 열광하는 콘텐츠를 결합하는 것은 팔로워당 높은 참여를 유도하는 확실한 방법입니다.

팔로워별 참여율 우수 실적: Patagonia

아웃도어 의류 소매업체 Patagonia는 TikTok에서 팔로워에 의한 참여율이 무려 51.7%로 패션 업계 경쟁업체보다 높은 순위를 기록했습니다.

이 브랜드는 일주일에 한 번 정도 게시물을 올리며 거의 항상 향수 필터와 사운드가 겹친 짧은 비디오를 몇 마일 떨어진 곳에서 촬영한 제품 없이 제공합니다. 팬들은 인기 있는 동영상에 대해 Patagonia의 소셜 미디어 팀을 칭찬하기 위해 댓글을 달리고 있으며, 하드 판매로 고객의 머리를 강타하지 않고 고객의 마음에 브랜드를 유지합니다.

평균 월간 팔로워 성장

TikTok의 성장은 지난 몇 년 동안 폭발적이었고 멈출 기미가 보이지 않으므로 브랜드가 자체 성장을 측정하여 잠재고객 규모를 늘리고 있는지 여부를 확인하는 것이 유용합니다.

모든 계정 규모에서 TikTok의 브랜드는 팔로워를 매월 2-3% 이상 늘리고 있습니다.

• 팔로워가 50,000명 미만인 소규모 계정은 월 평균 5% 이상의 성장률을 기록하고 있습니다.
• 이 연구에서 더 큰 계정은 매월 2.5% 이상의 비율로 성장하고 있습니다.

TikTok은 매우 확장되는 플랫폼이며 모든 규모의 브랜드가 계정 성장에 성공하는 것을 봅니다. TikTok이 지난 몇 년 동안 가장 많이 다운로드된 앱이라는 점을 감안할 때 이것은 놀라운 일이 아닙니다.

동영상당 해시태그

브랜드는 해시태그를 사용하여 시청자를 유인하고 TikTok에 콘텐츠가 탐나는 #FYP에 상륙할 가능성을 높일 수 있는 단서를 제공합니다.

브랜드에는 평균적으로 동영상당 약 4개의 해시태그가 포함됩니다.

• 브랜드는 더 적은 수의 해시태그를 선호하며, 브랜드의 34%만이 동영상에 5개 이상의 해시태그를 포함합니다.
• 브랜드의 15%는 동영상에 하나 이하의 해시태그를 포함합니다.

해시태그는 가장 중요한 #FYP에 콘텐츠를 표시하는 강력한 방법입니다. 동영상에 적합한 해시태그 수를 선택하려면 브랜드의 개별 해시태그 참여를 확인하세요.

멘션이 있는 동영상

TikTok이 팔로워와 브랜드 간의 대화를 시작하고 유지하는 데 트위터만큼 효과적이지는 않지만 여전히 많은 언급이 있습니다. 답글부터 좋아하는 TikToker의 관심을 끌기 위한 시도까지, 비디오에서 다른 핸들을 언급하는 것은 도달 범위를 확대하는 강력한 방법입니다.

평균적인 브랜드는 동영상의 약 14.5%에서만 다른 계정을 자주 언급하지 않습니다.

• 약 14%의 브랜드가 동영상의 절반 이상에 언급을 포함합니다. 우와!
• 거의 20%의 브랜드가 다른 계정을 언급하지 않습니다.

멘션은 팔로워가 아닌 사람들이 이미 좋아하는 브랜드 및 계정과 관련된 새 동영상을 찾는 데 도움이 됩니다. 이 수치는 브랜드가 답글이나 언급보다 독창적인 콘텐츠를 선호한다는 것을 나타냅니다.

동영상에 지속적으로 멘션을 포함하는 브랜드는 조회당 참여율이 더 높은 경향이 있습니다.

• 동영상의 10%-20%에서 멘션을 사용하는 브랜드는 조회당 참여율이 가장 높습니다.
• 다른 계정을 언급하지 않는 브랜드는 조회당 참여율이 4.5%로 가장 낮습니다.

TikTok에서 멘션으로 대화를 시작하는 것을 두려워하지 마십시오. 이 수치는 5번째 비디오마다(또는 더 자주) 멘션을 포함하는 것을 목표로 하면 참여도를 높이고 더 많은 팬이 귀하의 브랜드를 발견함에 따라 팔로워 수를 늘리는 데 도움이 된다는 것을 보여줍니다.

뛰어난 연기자: 솔 데 자네이로 언급이 있는 비디오

건강 및 미용 브랜드 Sol de Janeiro는 멘션이 포함된 동영상 덕분에 많은 참여를 얻었습니다. 그들의 비밀은? UGC. 이 브랜드는 팬이 사랑하는 제품에 러브 레터를 게시하고 주요 참여 증진을 위해 다시 게시하는 것을 분명히 지켜보고 있습니다. UGC 듣기는 TikTok의 모든 브랜드를 위한 현명한 전략이며 특히 미용이나 CPG와 같은 제품 중심 브랜드에 적합합니다.

많은 건강 및 미용 브랜드와 마찬가지로 인플루언서 콜라보레이션은 특히 Sol de Janeiro가 비디오 설명에서 인플루언서를 언급했을 때 참여율이 급증했습니다.

TikTok 용어집

참여를 측정하는 방법에는 여러 가지가 있다는 것을 알고 있으므로 이 보고서에서 연구한 모든 TikTok 참여 측정항목과 그 정의를 간단히 요약해 보겠습니다.

팔로워별 참여율: 동영상당 팔로워당 평균 참여 수입니다.

조회당 참여율 : 조회당 평균 참여 수입니다.

참여 총계: 동영상 에 대한 총 상호작용(좋아요, 댓글 및 공유) 수입니다.

동영상당 해시태그: 동영상당 평균 해시태그 수입니다.

월간 팔로워 성장률: 보고 기간 동안의 평균 월간 성장률입니다.

멘션이 있는 동영상: 다른 계정에 대한 멘션이 하나 이상 포함된 브랜드 동영상의 비율입니다.

주당 동영상: 브랜드가 매주 게시하는 평균 동영상 수입니다.

팔로어당 조회수: 동영상당 팔로어당 평균 조회수입니다.

포장하기

이 보고서가 TikTok 성능을 벤치마킹하는 데 도움이 되며 FYP에 대한 브랜드의 다음 기여를 위해 많은 #inspo를 제공하기를 바랍니다. 우리는 세로 스타일의 비디오에 대한 이러한 노력으로 선회하는 브랜드에 깊은 인상을 받았으며 이 역동적인 소셜 채널의 다음 단계가 기대됩니다.

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