TikTok에서 내 브랜드는 안전한가요?

TikTok은 지난 5년 동안 가장 유명한 소셜 미디어 성공 사례였습니다. 활성 플랫폼 사용자가 아니더라도 분명히 알고 있고 다른 플랫폼에 다시 게시된 TikTok 콘텐츠를 볼 수 있습니다.

브랜드, 특히 젊음을 왜곡하는 청중을 가진 브랜드의 경우 TikTok에서 활동하는 것보다 브랜드에 더 좋은 것은 없습니다.

긴장을 풀고 재미를 느끼고 팔로워와 진정한 관계를 구축하고 다양한 유형의 콘텐츠를 실험할 수 있는 좋은 기회입니다. TikTok 알고리즘은 관대합니다. 모든 것을 벽에 던지고 무엇이 달라붙는지 볼 수 있도록 완벽하게 맞춤화되었습니다.

그러나 물론 모든 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 마케터는 브랜드 안전을 항상 최우선으로 생각해야 합니다. 따라서 시작하기 전에 브랜드가 TikTok의 인플루언서 마케팅에 대해 알아야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

먼저 브랜드가 틱톡 영상을 제작하기 위해 알아야 할 것은 무엇일까요?

다른 플랫폼에서 콘텐츠의 용도를 변경하는 것만큼 쉽지 않습니다. 틱톡은 일반 규칙이 적용되지 않는 독특한 공간입니다. 크게 보면 브랜드와 마케팅 전략에 좋은 소식입니다. 그러나 그것은 당신이 그것을 만들기 전에 내용을 정말로 이해했는지 확인하기 위해 약간의 기초 작업을 해야 한다는 것을 의미합니다.

틈새 시장과 청중은 TikTok에서 매우 다양하지만 다음 사항에 주의하면서 브랜드 틈새 시장을 탐색하는 데 시간을 할애해야 합니다.

• 제작 중인 동영상의 스타일
• 효과 및 필터
• 음악
• 플랫폼의 캐릭터 및 제작자 유형
• 전문 용어 또는 말하기 스타일
• 청중

핵심을 살펴보기 전에 브랜드 안전성이란 무엇입니까?

브랜드 안전은 온라인에서 광고 및 마케팅할 때 브랜드의 무결성과 아이덴티티를 보호하는 것입니다. 브랜드 안전성은 소셜 미디어, 뉴스레터, 웹사이트, 블로그 게시물 및 브랜드가 참여하는 기타 온라인 활동에 적용됩니다.

인플루언서 마케팅에는 브랜드 외부에 있는 새로운 잠재고객이 신뢰 범위에 초대됩니다. 새로운 사람들이 참여한다는 것은 브랜드가 브랜드의 가치를 유지하고 진정성 있게 표현할 수 있도록 주의를 기울여야 함을 의미합니다.

마지막으로 원하는 것은 마케팅 전략을 세우는 데 시간과 돈을 투자하고 부적절한 콘텐츠와 함께 표시되는 콘텐츠로 인해 이미지가 손상되는 것입니다.

브랜드 안전성은 생각보다 중요합니다

100% 순수하고 선의의 콘텐츠가 부주의하게 부적절한 내용과 연결되면 브랜드가 손상될 수 있습니다. 이것은 소셜 미디어에만 있는 문제가 아닙니다. 과거에 브랜드는 인쇄 및 TV 광고에서 유사한 문제를 고려해야 했습니다. 오늘날 차이점은 브랜드에 문제가 발생하면 뉴스가 전달되는 속도가 더 빨라진다는 것입니다.

TikTok이 브랜드 안전성을 다루는 방법

2020년 TikTok은 비즈니스 서비스를 출시하여 브랜드가 다양한 형식의 광고를 만들고 TikTok 제작자의 브랜드 콘텐츠를 활용할 수 있도록 했습니다. 이때부터 브랜드 안전성은 플랫폼의 최우선 과제였습니다. 크리에이터가 자신의 이익을 위해 브랜드 해시태그 챌린지를 활용하는 것과 같은 과거 문제가 해결되었으며 TikTok은 플랫폼이 브랜드 파트너를 보호할 수 있도록 열심히 노력하고 있습니다.

TikTok은 최근 타사 브랜드 안전성 제공업체인 OpenSlate와의 파트너십을 확대했습니다. 이 파트너십을 통해 브랜드는 앱의 광고가 올바른 위치에 표시되므로 예를 들어 증오심 표현 옆에 광고가 표시되지 않습니다. 이는 플랫폼에서 광고 비용을 지불하고 TikTok 알고리즘을 신뢰하여 광고를 타겟팅하는 브랜드에 특히 중요합니다.

TikTok은 유해 콘텐츠를 제한하고 사용자(인플루언서 및 브랜드 포함)를 보호하기 위해 할 수 있는 모든 일을 하고 있다고 분명히 밝혔지만 플랫폼에서 일어나는 일을 면밀히 주시하는 것도 브랜드에 달려 있습니다.

TikTok은 다양한 재미있는 콘텐츠를 실험하고 만들 수 있는 디지털 놀이터입니다. 브랜드가 플랫폼을 이해하고 평판 좋은 제작자와 협력하는 한 TikTok 마케팅의 이점이 위험을 능가합니다.

인플루언서와 작업할 때 브랜드를 안전하게 유지하는 방법

TRIBE는 새로운 제작자와 작업할 때에도 브랜드의 안전이 절대 손상되지 않도록 하는 데 열정을 다하고 있습니다. 콘텐츠를 프로모션 자료로 다시 게시하는 경우에도 브랜드로 함께 작업하는 모든 제작자를 확인하는 것이 중요합니다.

브랜드는 협업 과정에서 크리에이터와 소통하고 과도한 노출, 성인용 콘텐츠 또는 욕설과 같은 브랜디 안전 관련 문제를 해결할 것을 권장합니다.

브랜드가 TikTok에서 주의해야 할 법적 문제

저작권은 소셜 미디어와 관련하여 까다로운 주제이며 앞으로도 그럴 것입니다. 물론 오가닉 비디오를 업로드하는 일반 TikToker는 사용하는 노래나 오디오에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 그러나 브랜드로서 좀 더 신중해야 합니다.

TikTok에는 오리지널 아티스트의 크레딧이 있는(그리고 스트리밍 수에 포함되는) 라이선스가 부여된 음악이 많이 있지만 수백만 개의 "오리지널 오디오" 트랙이 있습니다. 원래 업로더는 이러한 오디오 파일의 대부분을 만들지 않았습니다. 브랜드로서 이 원본 오디오를 비디오에 사용하고 노래의 저작권 소유자의 관심을 끌면 합법적인 뜨거운 물에 빠질 수 있습니다.

플랫폼의 대다수 트렌드가 트렌드 오디오를 기반으로 하는 경우에는 어렵습니다. 그러나 다른 모든 형태의 마케팅과 마찬가지로 후회하는 것보다 안전한 것이 좋습니다.

다행히도 브랜드의 경우 TikTok은 150,000개 이상의 로열티 프리 트랙이 있는 안전한 음악 옵션인 Commercial Music Library를 제공합니다. 라이브러리의 모든 트랙은 브랜드에서 사용할 수 있으며 전 세계의 재능 있는 신진 아티스트가 등장합니다. 기악부터 중독성 있는 가사가 있는 노래, 록에서 팝, RnB, 포크, 일렉트로닉, 클래식 트랙까지 모든 것을 찾을 수 있습니다.

이러한 규칙은 브랜드를 대신하여 인플루언서 게시물에도 적용된다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 창작자는 자신이 사용하는 모든 음악을 사용하거나 리믹스를 하거나 상용 음악 라이브러리를 사용할 수 있는 법적 권리가 있어야 합니다.

TRIBE에서 우리는 TikTok을 수용하고 있으며 여러분도 당연히 그래야 합니다. 우리는 브랜드가 플랫폼을 최대한 활용하고 잠재력을 실현하도록 돕는 데 열정적입니다. 인플루언서 마케팅은 의심할 여지 없이 이를 달성하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 사실 그것이 바로 TikTok의 글로벌 포지셔닝에 대한 것입니다. "광고하지 말고 TikToks를 만드십시오."

TRIBE는 브랜드가 이미 자신의 제품을 사용하고 사랑하고 있는 재능 있고 영향력 있는 크리에이터의 즉각적인 브랜드 콘텐츠를 활용할 수 있도록 돕습니다. TikTok이 곧 TRIBE에서 출시될 예정이니 지금 바로 연락 하여 강력한 플랫폼에 대해 알아보세요.