TikTok 마케팅: TikTok을 마케팅 전략에 통합

TikTok은 십대뿐만 아니라 세계에서 가장 빠르게 성장하는 소셜 미디어 앱 중 하나입니다. 이 앱은 현대 사회의 문화에 놀라운 영향을 미치며 브랜드가 주목하고 있습니다.

브랜드 는 TikTok의 가치를 깨닫고 있지만 아직 플랫폼에 있는 것은 아닙니다. 청중이 앱에서 활동적이지 않다고 생각하거나 어디서부터 시작해야 할지 몰라서 잠재 고객과 소통하고 강력한 입지를 확보할 수 있는 기회를 놓친 것입니다.

Crocs 와 NFL 을 비롯한 수많은 기업이 TikTok에서 성공을 거두었습니다. 실제로 2020년 Ocean Spray의 매출이 급증한 #DreamsChallenge와 같이 가장 영향력 있는 캠페인 중 일부는 우연히 발생했습니다.

다행히도 올바른 마케팅 전략을 사용한다면 TikTok으로 브랜드 인지도와 성공을 조금 더 제어할 수 있습니다.

브랜드를 위한 TikTok 마케팅의 이점

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다른 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 TikTok은 브랜드, 제품 또는 서비스를 홍보하는 데 활용할 수 있습니다. 틱톡 유료광고, 콘텐츠 마케팅 , 인플루언서 마케팅 등 오디언스와 브랜드 개성에 따라 다양한 전술을 사용할 수 있습니다.

이점은 거의 무한합니다.

• 참여 브랜드 커뮤니티 구축
• 브랜드 인지도 향상
• 고객 및 청중의 피드백 수집
• 고객 서비스 제공
• 제품 또는 서비스 판매
• 타겟 고객을 위한 광고

TikTok 비즈니스 계정을 설정하는 방법

TikTok은 2020년에 TikTok for Business 옵션과 TikTok Pro를 만들었습니다. 처음에는 비즈니스용 틱톡이 기업 전용으로 설계됐지만 틱톡 프로는 크리에이터를 위해 개발됐다.

이제 두 옵션이 결합되어 실시간 측정항목, 잠재고객 인사이트 및 더 많은 프로필 필드를 포함하여 계정 소유자에게 유사한 이점을 제공합니다.

비즈니스용 TikTok 계정을 만드는 방법은 다음과 같습니다.

• 틱톡 가입하기
• 프로필 페이지에서 설정 및 개인 정보 탭을 엽니다.
• 계정 관리 클릭
• 계정 제어를 사용하여 비즈니스 계정으로 전환 선택
• 피트니스 또는 예술 및 공예와 같이 브랜드에 가장 적합한 카테고리를 선택하십시오.
• 프로필에 비즈니스 웹사이트 URL 및 이메일 주소 추가

그게 다야!

틱톡 마케팅 전략

TikTok은 무작위적이고 덧없는 추세에 따라 실행되는 것처럼 보일 수 있지만 이것이 무엇이 달라붙는지 보기 위해 벽에 스파게티를 던져야 한다는 것을 의미하지는 않습니다.

앱에서 성공 가능성을 높이고 고유한 기능을 최대한 활용하기 위해 취할 수 있는 단계가 있습니다.

앱 콘텐츠 이해

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TikTok은 소셜 미디어 플랫폼 중에서 유일합니다. 페이스북이나 인스타그램처럼 작동하지 않으므로 시도되고 검증된 동일한 마케팅 전략에 의존해서는 안 됩니다.

TikTok을 마케팅 채널로 접근하고 트렌드, 기능 및 사용자 패턴을 유리하게 사용해야합니다.

이 작업을 수행하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까? 동영상 시청 시작! 필터 및 효과와 같이 TikTok 앱이 제공하는 다양한 기능을 살펴보고 유행하는 해시태그 챌린지를 확인하세요. 여기에는 다른 사람들이 다시 만들어야 하는 노래나 춤이 포함될 수 있습니다. 브랜드의 경우 이는 더 많은 사용자 생성 콘텐츠를 의미합니다.

또한 TikTok 알고리즘과 앱이 콘텐츠를 인덱싱하고 순위를 지정하는 방법에 대해 조사해야 합니다. 이것을 알고 나면 자신의 콘텐츠와 해시태그 전략을 알리는 데 사용할 수 있습니다.

타겟 고객 정의

TikTok에서 어떤 청중에게 도달하기를 바라십니까? 플랫폼에 있습니까?

콘텐츠를 만들고 TikTok에 투자하기 전에 TikTok 인구 통계와 앱에서 얼마나 많은 청중이 활동하는지 이해해야 합니다. TikTok에는 활동적인 십대 회원 이 많이 있지만, 청중이 약간 더 나이가 많다고 해서 TikTok을 피해야 한다는 의미는 아닙니다. 일반적으로 다음 연령대는 TikTok을 포함하여 십대들이 하는 일을 결국 따릅니다.

약간의 연구는 현재 소셜 미디어 플랫폼과 TikTok 간에 얼마나 겹치는지 결정하는 데 큰 도움이 됩니다. 물론 귀하의 브랜드에 관심을 가질 유사한 잠재고객을 만날 수도 있습니다.

예를 들어 LinkedIn의 교사는 Facebook의 부모와 마찬가지로 십대 운전자를 위한 게임화된 운전자 교육 앱 에 관심이 있을 수 있습니다. 그런 다음 십대가 TikTok에 있다면 소셜 미디어 전략 내에서 다양한 청중 섹션을 공략하고 있는 것입니다.

TikTok 광고 사용

TikTok에서 공식 광고를 만들면 더 많은 사람들에게 콘텐츠를 알릴 수 있습니다.

TikTok 광고는 두 가지 형식으로 제공됩니다.

• 인피드 광고: 이미지 광고, 비디오 광고 또는 스파크 광고와 같이 사용자가 직접 만든 광고로 이미 만든 콘텐츠를 향상시킵니다.
• 관리 브랜드 광고: 인피드 광고와 모양이 비슷하지만 TikTok 영업 담당자와 협력하여 액세스할 수 있는 추가 형식 옵션이 있습니다.

TikTok은 또한 사용자가 앱을 여는 순간 재생되며 건너뛰거나 끌 수 없는 Topview 광고와 브랜드 광고도 제공합니다. 여기에는 브랜드 해시태그 챌린지 및 브랜드에 연결된 스티커 및 필터와 같은 브랜드 효과가 포함됩니다.

예를 들어, Microsoft는 후원 동영상을 포함하는 브랜드 해시태그 챌린지 #StartUpShowUp 을 했습니다. 결국 다른 제작자들이 해시태그와 Microsoft를 무료로 홍보하면서 이러한 추세에 동참했습니다.

경쟁사 조사

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TikTok에 경쟁자가 있다면, 당신도 거기에 있어야 한다는 확실한 신호입니다. 그렇지 않은 경우에도 청중과 경쟁 우위를 확보할 수 있는 기회가 있을 수 있습니다.

플랫폼을 검색하여 몇 가지 유사한 브랜드 또는 경쟁업체를 찾고 공유하는 콘텐츠 유형을 확인합니다. 자신의 전략을 알리기 위해 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것에 주의를 기울이십시오.

이것은 또한 틈새 시장의 인플루언서와 제작자를 확인할 수 있는 좋은 기회입니다. TikTok은 많은 떠오르는 스타들에게 플랫폼을 제공했으며 이러한 인물은 마케팅 전략에 가치가 있을 수 있습니다.

목표 설정

TikTok은 재미있는 플랫폼이지만 브랜드로 진입하려는 경우 시간과 예산을 최대한 활용하려면 전반적인 비즈니스 목표와 일치하는 목표를 가져야 합니다.

TikTok에 가입하기 위한 목표를 고려하세요. 새로운 청중에게 다가 가거나 더 나은 브랜드 이미지를 홍보하고 싶을 수도 있습니다. 새로운 제품이나 서비스를 선보이거나 고객과 더 직접적으로 소통하려고 할 수 있습니다.

당신의 목표가 무엇이든, 목표를 요약하고 근거를 가지고 당신의 주장을 뒷받침하는 것이 중요합니다. SMART(구체적, 측정 가능, 달성 가능, 관련성, 시간 제한) 목표 프레임워크 는 현실적이고 적절하며 달성하기 너무 어렵지도 너무 쉽지도 않은 목표를 설정하는 데 항상 도움이 됩니다.

정기적으로 콘텐츠 만들기

TikTok 마케팅의 핵심 요소 중 하나는 일관성입니다. 앱은 일관된 콘텐츠 생성에 대한 보상을 제공합니다.

모든 계획이 몇 주 전에 미리 계획된 콘텐츠 캘린더를 만드는 것이 좋습니다. 주제를 안내하는 데 사용할 수 있는 다가오는 이벤트나 휴일에 대해 생각해 보십시오.

예를 들어, Zutobi에서 우리는 부모가 안전 운전에 대해 십대와 대화를 나누는 데 전념하는 전국 십대 운전자 안전 주간이 대화를 시작하고 부모와 십대 모두에게 우리의 콘텐츠 를 알릴 수 있는 훌륭한 기회라고 생각합니다.

그러나 즉석 콘텐츠를 위한 공간을 남겨두는 것을 잊지 마십시오. 트렌드는 TikTok에서 매우 빠르게 움직이며, 약혼에서 돈을 벌려면 빠르게 트렌드에 뛰어야 할 수도 있습니다.

분석 모니터링

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분석은 TikTok 마케팅 캠페인에 가치가 있으며 무엇이 효과적인지, 어떤 부분을 수정해야 하는지 알 수 있도록 도와줍니다. 이상적으로는 한 달에 한 번 분석을 확인하여 설정한 목표와 목표에 도달하고 있는지 확인해야 합니다.

목표를 달성하지 못했다면 다양한 유형의 게시물을 시도해 보세요. 예를 들어, 운전자 교육의 학습 및 유지 이점을 홍보하는 기존 광고 스타일의 비디오는 TikTok의 십대가 아닌 부모를 대상으로 합니다.

반대로 #AceYourPermitTest와 같은 해시태그와 함께 연습 허가 시험 결과를 게시하기 위해 비디오 도전을 하거나 연습 시험이 어떻게 수행되는지 데모를 보여주는 것은 청중에게 더 매력적일 수 있습니다.

실험

TikTok은 매우 유기적이고 비전통적인 플랫폼이므로 바이럴 콘텐츠와 성공을 위한 공식은 없습니다. 그러나 이것이 시도하지 않아야 함을 의미하지는 않습니다.

재미와 창의성을 위해 TikTok 마케팅 전략에 여유를 두십시오. 이 앱은 실험에 이상적이며 청중 에게 더 나은 콘텐츠를 제공 하기 위해 배우고 성장할 수 있는 공간을 제공합니다.

이것이 Mucinex인지에 대한 한 가지 훌륭한 예입니다. 역사적으로 제약 브랜드는 소셜 미디어에서 재미있는 캠페인을 하는 것이 쉽지 않으며 FDA 및 FTC 지침은 브랜드와 인플루언서 콘텐츠 모두에 문제를 만듭니다.

Mucinex는 기회를 잡고 크리에이터를 통해 한 비디오에서 다른 비디오로 이동하는 매끄러운 편집인 전환을 통해 제품을 홍보했습니다. 사용자들은 해쉬태그 #TooSickToBeSick 과 함께 할로윈 의상의 매력을 보여주기 위해 "너무 아프다"고 "너무 아프다"로 전환하는 비디오를 게시했습니다. 이 캠페인은 매우 성공적이었으며 TikTok 기능과 입소문을 불러일으킬 뿐만 아니라 청중을 위한 일반적인 속어를 활용했습니다.

TikTok 시작하기

TikTok은 아이들만을 위한 것이 아닙니다. 브랜드에 엄청난 가치가 있습니다. 아직 TikTok에 가입하지 않았거나 관심을 받고 있지 않다면 이 마케팅 팁과 기술 을 시도하여 브랜드 인지도를 높이고 가장 인기 있는 새로운 소셜 미디어 플랫폼을 최대한 활용하십시오.

저자: 레오 월든백

Leo Waldenback은 십대들의 면허 취득을 돕기 위한 온라인 운전자 교육에 중점을 둔 게임화된 e-러닝 플랫폼 인 Zutobi 의 공동 설립자입니다 . Leo는 세계적인 수준의 운전자 교육을 재미있고 저렴하며 누구나 쉽게 접근할 수 있도록 하기 위해 Zutobi를 설립했습니다.