TikTok vs Instagram 마케팅: 귀하의 비즈니스에 더 좋은 것은 무엇입니까?

게시 됨: 2023-01-20

부티크 회사와 대기업은 소셜 미디어 마케팅이 번창하는 비즈니스의 황금 티켓 중 하나라는 것을 잘 알고 있습니다. 하지만 Instagram과 TikTok(두 개의 가장 큰 소셜 미디어 거물)이 소비자의 관심을 끌기 위해 노력하고 있는 상황에서 브랜드는 마케팅 예산을 어디에 투자해야 할까요?

많은 경우 IG 또는 TikTok 대행사의 도움을 받아 두 가지를 모두 활용하는 것이 유리할 수 있습니다. 이것이 가능하지 않은 경우 리드 생성, 브랜드 인지도, 청중 참여 및 수익에서 가장 큰 이익을 얻기 위해 기업이 독창성과 광고 지출의 대부분을 어디에 집중해야 하는지 결정하는 것이 중요합니다.

브랜드가 리소스를 현명하게 사용할 수 있도록 TikTok 대 Instagram 논쟁을 풀어봅시다.

고려 사항 #1: 대상 인구 통계

TikTok은 전 세계에서 가장 많이 다운로드된 소셜 미디어 앱일 수 있지만 Instagram은 훨씬 더 많은 월간 활성 사용자를 보유하고 있습니다. 정확히 말하면 TikTok의 10억에 비해 14억 7000만입니다. 1

즉, 브랜드의 타겟 고객이 대부분의 시간을 TikTok에서 보내더라도 세션 사이에 IG로 전환할 가능성이 높습니다. 그럼에도 불구하고 각 소셜 미디어 플랫폼이 주로 끌어들이는 고유한 사용자 인구 통계와 관련하여 결정해야 할 몇 가지 중요한 차이점이 있습니다.

틱톡 사용자

TikTok은 끝없이 스크롤할 수 있고 도파민이 가득한 짧은 형식의 비디오 콘텐츠를 탐식하는 Z세대와 알파세대를 위한 "It" 공간으로 명성을 얻었습니다. 그리고 TikTok은 확실히 젊은 사용자들과 함께 시작했지만 더 "성숙한" 세대는 플랫폼에서 유창함을 개발하기 시작했습니다.

TikTok의 월간 활성 사용자 10억 명 중 해당 연령 데모를 분석한 방법은 다음과 같습니다. 2

  • 25% – 10~19세
  • 22.4% – 20~29세
  • 21.7% – 30~39세
  • 20.3% – 40~49세
  • 11% – 50+

성별과 관련하여 여성 및 여성 식별 사용자는 이 소셜 미디어 앱에서 더 활동적인 경향이 있습니다. 2022년 현재 TikTok 사용자의 57%는 자신을 여성이라고, 40%는 남성이라고 합니다. 삼

여기서 중요한 점은 TikTok에 젊은 사용자가 있지만 젊고 유행에 민감한 청중을 끌어들이는 것이 비즈니스에 나쁜 경우는 거의 없다는 점입니다. 실제로는 정반대입니다. Z세대가 소셜 커머스를 주도하고 있습니다. 사용자의 97%가 소셜 미디어를 사용하여 돈을 어디에 둘지 결정한다고 스스로 보고한 반면, 65%만이 소셜 미디어를 엔터테인먼트를 찾는 장소로 사용한다고 말했습니다. 4

소셜 미디어 대행사

인스타그램 군중

Instagram은 블록의 새로운 아이가 아닐 수도 있지만 여전히 여러 세대의 사용자를 아우르는 광범위한 매력을 가지고 있습니다. 플랫폼은 약간 오래된 사용자 클러스터를 그립니다. 실제로 TikTok과 Instagram은 믿을 수 없을 정도로 유사한 사용자 인구 통계를 가지고 있습니다: 5

  • 7% – 13~17세
  • 30% – 18~24세
  • 33% – 25~34세
  • 16% – 35세에서 44세
  • 8% – 45세에서 54세
  • 4% – 55세에서 64세
  • 2% – 65+

성별은? IG의 사용자는 남성과 여성 사이에서 거의 정확히 중간으로 나뉩니다.

각 플랫폼의 인구 통계학적 차이는 미미하지만 30세 미만의 소비자를 대상으로 하는 제품 또는 서비스를 제공하는 브랜드는 TikTok SEO 전략을 개발하는 것이 더 나을 수 있습니다. 비즈니스가 후세를 요구한다면 Instagram이 최고의 선택일 수 있습니다.

고려 사항 #2: 사용자 참여

Instagram은 훨씬 더 많은 월간 활성 사용자를 보유할 수 있지만 소비자가 플랫폼에서 보내는 시간은 매우 중요합니다.

이런 의미에서 TikTok은 확실한 승자입니다. 사용자는 하루 평균 46분을 플랫폼에서 보냅니다. 6> 인스타그램에서? 그 평균은 약 30분으로 귀결됩니다. 그리고 사람이 피드를 스크롤하는 시간이 많을수록 비즈니스가 사용자의 관심을 끌 가능성이 커집니다. 틱톡이나 인스타그램에 언제 제대로 글을 올려야 할지 모른다면 사용자 참여도가 떨어질 수 있습니다.

고려 #3: 브랜드 가치

TikTok과 Instagram은 둘 다 시각적 중심 플랫폼으로, 미학적으로 만족스러운 제품과 서비스를 제공하는 비즈니스에 큰 도움이 됩니다.

즉, 기업이 광고비를 어디에 투자해야 하는지 확인하기 전에 고려해야 할 두 플랫폼 사이에는 중요한 차이점이 있습니다.

  • TikTok – TikTok 콘텐츠는 짧은 형식의 동영상으로 제한됩니다.오늘날 콘텐츠는최대10분 동안 지속될 수 있습니다. 15초로 제한된 원래 길이에서 크게 도약했습니다. 7

일부 브랜드의 경우 이 형식이 제한적으로 느껴질 수 있습니다. 그러나 이러한 제약 조건 하에서 창의력을 발휘할 수 있는 방법은 수십 가지가 있습니다. 빠른 속도의 스킨케어 튜토리얼이든 보석 세공인이 다이아몬드를 처음부터 끝까지 세팅하는 방법을 엿볼 수 있든 브랜드가 비디오 콘텐츠를 플랫폼의 관습에 맞게 조정하기 위해 취할 수 있는 무한한 접근 방식이 있습니다.

  • 인스타그램 – 인스타그램은 긴 형식의 콘텐츠를 제공하며 틀림없이 비즈니스를 위한 더 광범위하고 다양한 마케팅 애플리케이션을 가지고 있습니다.스틸 사진, IG 스토리, 릴, 캐러셀, 심지어 업로드된 웨비나까지 모두 브랜드의 이미지, 사명 및 제품을 전달하는 데 활용할 수 있습니다.

기업이 신제품을 출시하든 예정된 판매를 홍보하든 다양한 콘텐츠 형식을 사용할 수 있는 더 많은 기회가 있으며 이를 통해 마케팅 전략을 테스트할 수 있는 더 다양한 기회가 있습니다.

종종 두 플랫폼모두에서 마케팅 전략을 테스트할 수 있는 디지털 마케팅 대행사와 파트너 관계를 맺는 것이 어떤 플랫폼이 사용자에게 가장 공감하는지 파악하는 가장 좋은 방법입니다. 브랜드가 고객에게 제공하겠다고 약속한 가치를 제공할 수 있는 방법은 무수히 많지만 어떤 경로가 가장 수익성이 높은지 확인하려면 데이터, 분석 및 장기 테스트가 필요합니다.

고려 사항 #4: 경쟁

어떤 동료 기업과 경쟁업체가 온라인에서 이를 압도하고 있는지 알면 기업이 자신의 목표에 가장 유익한 플랫폼을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

TikTok을 인상적으로 사용하는 몇 가지 브랜드는 다음과 같습니다. 8

  • 크록스
  • 플래닛 머니
  • 펜티 뷰티
  • 밀크바
  • Dunkin' (예, Donuts에서와 같이)
  • 치폴레

Instagram에서 주요 브랜드 중 일부는 다음과 같습니다. 9

  • 휴게
  • 테바
  • 메이드웰
  • 티파니앤코
  • 글로시어
  • 샹바르
  • 고프로

두 목록을 대략적으로 비교하면 브랜드 감성의 차이를 알 수 있습니다. Instagram에서 뛰어난 기업은 조금 더 정교합니다. 일부는 TikTok에서 번성하는 제품보다 가격표가 더 높은 제품을 보유하고 있습니다.

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고려사항 #5: 브랜드 아이덴티티

브랜드 이미지는 비즈니스가 누구이며 소비자가 제품에서 기대할 수 있는 것을 전달하는 데 핵심입니다. 인스타그램에서 세련된 사진의 중심성을 감안할 때 플랫폼이 가장자리가 거친 TikTok보다 더 세련된 느낌을 준다고 해도 과언이 아닙니다.

실제로 TikTok의 엄청난 매력은 그것이 즉흥적이고, 진정성 있고, 재미있고, 기발하고, 공감할 수있기 때문입니다.

그러나 모든 브랜드가 이 틀에 맞는 것은 아닙니다. 보다 진지한 브랜드(예: 금융 또는 건강 부문)는 TikTok의 캐주얼한 분위기와 상충될 수 있습니다. 사용자가 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는 통찰력을 제공하기 위해 의존하는 안정적인 콘텐츠 제작자 계열사를 찾을 수 없다면 말입니다.

간단히 말해서 브랜드 이미지와 프레젠테이션의 일관성이 가장 중요하며 플랫폼의 관습에 적응하는 것은 기존 고객과 잠재 고객을 혼란스럽게 할 수 있습니다. 10

고려 사항 #6: 바이럴 가능성

기업은 단순히 플랫폼의 특성으로 인해 Instagram보다 TikTok에서 콘텐츠가 입소문이 날 가능성이 더 높을 수 있습니다.

  • Instagram의 알고리즘을 통해 사용자는 자신이 팔로우하는 사람과 비즈니스에서 콘텐츠를 "공급"받습니다.

  • TikTok은 사용자에게 관심사에 따라 선별된 콘텐츠를 제공하고 개별 크리에이터를 팔로우할 수 있는 옵션을 제공합니다. 11

테이크아웃? 브랜드는 팔로워 수와 관계없이 더 많은 잠재 고객에게 표시되고 TikTok에서 입소문이 날 가능성이 더 높습니다.

그러나 "입소문"이 더 많은 리드와 전환으로 이어질까요? 혹시. TikTok은 수많은 중소기업을 성층권에 진입시키는 데 도움을 주었습니다. 그러나어떤플랫폼에서든 엄청난 조회수를 기록하거나 조회수를 끌어올리는 것이 항상 팔로워, 전환 또는 판매 증가로 이어지는 것은 아닙니다. 12

무엇보다 비즈니스의 바이럴 게시물이나 광고가 아무리 영리하더라도 브랜드와 관련성이 있어야 합니다.

고려 사항 #7: 인플루언서 마케팅 전략

인플루언서 마케팅은 2016년 이후 800%의 마케팅 전략으로 폭발적으로 증가했습니다. 13 인플루언서가 인스타그램에서 거대하지만 TikTok 제휴 마케팅은 특히 마이크로 인플루언서와 함께 증가하고 있습니다. .

Forbes에 따르면 TikTok은 다음과 같습니다. 13

  • 인앱 쇼핑 가능성 확대 – 이 기능을 통해 소비자는 앱을 떠나지 않고도 구매할 수 있습니다.
  • 주문 처리 센터 구축 – 미국에 국한되어 있지만 Amazon의 선의의 경쟁자가 될 수 있습니까?오직 시간만이 말해줄것입니다.

하지만 점점 더 많은 마이크로 인플루언서들이 Instagram에 뿌리를 내릴까요? 이것은 여전히 ​​남아 있습니다. 하지만 현재로서는 TikTok의 알고리즘과 앱의 더 관련성이 높은 느낌이 틈새 비즈니스에 좋은 징조입니다.

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IG와 TikTok은 모두 기업에 타겟 청중과 수익성 있게 연결할 수 있는 기회를 제공하지만 회사의 고유한 마케팅 목표에 가장 적합한 채널을 선택하려면 동전 던지기 이상의 것이 필요합니다.

Power Digital은 브랜드가 번창하고 번영하는 데 필요한 데이터 풀링, 해석 및 적용을 위한 플랫폼인 nova를 통해 분석 우선 접근 방식을 제공합니다. 비즈니스에서 성장이란 단지 "어느" 소셜 미디어 플랫폼이 가장 적합한지 선택하는 것이 아니라 운영하는 모든 플랫폼을 최대한 활용할 수 있도록 추세를 식별하고 예측하는 것입니다.

귀하의 브랜드에 대한 풀 서비스 마케팅 전략이 어떤 것인지 알아보려면 디지털 마케팅 대행사와 상담을 예약하고 회사의 성공 사례 작성을 시작하십시오.

출처:

  1. SEM 러쉬.전 세계 28개 최고의 소셜 미디어 플랫폼.https://www.semrush.com/blog/most-popular-social-media-platforms/
  2. 스타티스타.2021년까지 미국 Tiktok 사용자.https://www.statista.com/statistics/1095186/tiktok-us-users-age/
  3. 앱 비즈니스.TikTok 수익 및 사용 통계(2022).https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
  4. 포브스.Z세대와 소셜커머스의 부상.https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/05/17/gen-z-and-the-rise-of-social-commerce/?sh=198b458f251d
  5. 앱 비즈니스.Instagram 수익 및 사용 통계(2022)https://www.businessofapps.com/data/instagram-statistics/
  6. 오벨로.10 틱톡 통계.https://www.overlo.com/blog/tiktok-statistics
  7. TechCrunch.TikTok은 최대 비디오 길이를 3분에서 10분으로 확장합니다.https://techcrunch.com/2022/02/28/tiktok-expands-max-video-length-to-10-minutes-up-from-3-minutes/
  8. HubSpot.2022년 마케팅에서 승승장구하는 틱톡 브랜드들.
  9. 소셜 미디어 전략 서밋 블로그. Instagram에서 인기를 얻고 있는 상위 15개 브랜드https://blog.socialmediastrategiessummit.com/top-10-brands-killing-it-on-instagram/
  10. 포브스.일관성이 성공적인 브랜딩의 핵심인 이유.https://www.forbes.com/sites/williamarruda/2016/12/13/why-consistency-is-the-key-to-successful-branding/?sh=27c718df7bbd
  11. 비즈니스 인사이더.TikTok은 바이럴 댄스와 인스턴트를 만들었지만 소기업이 돈을 벌 수 있도록 돕고 있습니다.
  12. CNBC. 비즈니스가 매출을 14,000% 증가시킨 방법: 바이럴 광고.https://www.cnbc.com/2014/05/02/how-a-business-increased-sales-14000-viral-ads.html
  13. 포브스.인플루언서 마케팅: 2023 예측.https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2022/12/12/influencer-marketing-2023-predictions/?sh=391fc944b541
  14. 씨넷.TikTok은 2022년 현재까지 전 세계에서 가장 많이 다운로드된 앱이라고 분석가들은 말합니다.https://www.cnet.com/news/social-media/tiktok-is-the-most-downloaded-app-worldwide-in-2022-so-far-analyst-says/