마케팅 전략에 영감을 주는 7가지 창의적인 Tinder 마케팅 캠페인

"오른쪽으로 밀기"와 "왼쪽으로 밀기"를 일상 언어의 일부로 만든 데이팅 앱 Tinder는 사용자와 광고주 모두의 마음을 사로잡고 있습니다. 이 앱의 사용자 기반은 5천만 명으로, 그 중 85%가 18세에서 34세 사이이며, 파격적인 마케팅을 통해 밀레니얼 세대와 소통하고자 하는 브랜드의 주목을 받았습니다. 밀레니얼 세대의 광범위한 청중에게 직접 액세스를 제공하는 것 외에도 Tinder가 마케터에게 매력적인 채널인 몇 가지 이유가 있습니다. 그러나 Tinder에서 어떻게 광고합니까?

첫째, 기업들은 프로그래밍 방식의 디지털 광고를 통해 Tinder에 광고하고 있습니다. 회사는 사용자에게 브랜드를 알릴 수 있지만 사용자는 참여도가 낮은 유료 광고를 클릭하는 것을 꺼릴 수 있습니다. 브랜드는 창의적인 Tinder 마케팅 전략을 사용하여 기존 광고 이외의 사용자와 소통하여 더 큰 성공을 거둘 수 있었습니다.

둘째, 가짜 프로필을 통해 Tinder에 광고하는 브랜드는 사용자의 주의를 집중시킵니다. 사용자가 오른쪽으로 스와이프하면 캠페인이 모바일 화면 전체를 차지하며 왼쪽으로 스와이프하거나 "X" 아이콘을 탭할 때까지 사용자가 볼 수 있는 전부입니다. 이것은 대부분의 다른 주요 소셜 플랫폼에서 제공하는 것보다 더 집중된 사용자 경험입니다.

다음은 영리한 Tinder 마케팅 캠페인을 구현한 7개 브랜드와 그로부터 배울 수 있는 내용입니다.

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1. Ex Machina: SXSW에서 마음을 훔친 로봇

다음에 오른쪽으로 스와이프할 때 사물이 보이는 것과 다르다고 놀라지 마세요. SXSW 페스티벌의 남성 참석자들은 Ava라는 이름의 아름다운 25세 여성과 짝을 지어 잠시 대화를 나눈 후 Ava가 영화 Ex Machina를 홍보하기 위해 만들어진 틴더 프로필을 가진 로봇이라는 것을 발견했습니다. 페스티벌에서 첫 선을 보였다.

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큰 폭로는 Ava의 구혼자들이 영화를 홍보하는 그녀의 Instagram 프로필로 안내되었을 때 약간의 친근한 농담 후에 일어났습니다.

주요 팁 : 이 캠페인은 사용자가 실제 여성과 채팅하고 있다고 생각하도록 속여서 눈에 띄는 반면, 대부분의 다른 Tinder 마케팅 캠페인은 광고라는 사실을 미리 밝혔습니다. 이 기술이 높은 참여율을 유도할 가능성이 높지만 브랜드는 실제 데이트 기회가 있다고 생각하는 사용자를 짜증나게 할 위험이 있습니다. 일부는 캠페인이 시간을 낭비한 것처럼 느낄 수 있습니다.

브랜드에서 이러한 유형의 캠페인을 탐색하기로 결정했다면 사용자가 시간의 대가로 무언가를 얻은 것처럼 느낄 수 있도록 대대적인 공개 이후에 프로모션이나 보상을 제공할 수 있습니다.

2. Domino's: 무료 피자를 먹을 수 있는 발렌타인 데이 데이트가 필요한 사람은 누구입니까?

Domino's는 Tinder 캠페인으로 발렌타인 데이에 온도를 높였습니다. 이 캠페인을 통해 남녀 모두 무료 피자와 할인을 받을 수 있는 기회를 얻을 수 있었습니다. 브랜드는 말장난으로 가득한 발렌타인 대화에 배고픈 구혼자들을 참여시킨 다음 최고의 구혼자들에게 맛있는 보상을 보냈습니다.

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Iris Worldwide에 따르면 캠페인은 700개 이상의 Tinder 매치와 200,000개 이상의 잠재적인 소셜 도달을 가져왔습니다. 이 Tinder 마케팅 전략이 효과가 있었던 이유는 분명히 광고였지만 콘텐츠가 발렌타인 데이의 맥락에 완벽하게 들어맞았고 브랜드가 앱의 싱글을 앱이 자신의 V를 진정으로 이해하는 것처럼 느끼게 하는 방식으로 참여했기 때문입니다. -데이팅 고민.

주요 팁 : 프로필 이미지는 한 눈에 알아볼 수 있을 만큼 굵고 단순해야 합니다. 사용자는 프로필을 빠르게 스와이프하는 데 익숙하므로 메시지를 전달하고 사람들의 관심을 끌 수 있는 시간은 단 몇 초뿐입니다.

3. 애틀랜타 호크스 & 버드 라이트: 기억에 남는 경험 만들기

Atlanta Hawks는 최근 경기에서 Swipe Right Night를 주최하여 농구 팬들에게 잊지 못할 경험을 선사했습니다. 이 경기에서 팀은 팬이 다른 싱글을 만나고 싶어하는 Tinder 사용자로 가득 찬 특별한 "Love Lounges"에 액세스할 수 있는 기회를 얻기 위해 오른쪽으로 스와이프하도록 권장했습니다. 또한 Washington Post에 따르면 팀은 Jezebel 매거진의 "Atlanta's Most Eligible" 싱글 사람들 중 일부를 참여시키기로 약속했습니다.

애틀랜타 호크스 트위터 를 통한 이미지

Bud Light는 Tinder에서 광고 캠페인을 시작한 최신 브랜드이며 비디오 광고를 테스트한 최초의 브랜드입니다. 캠페인 기간 동안 21세 이상의 사용자는 다음 "Whatever, USA" 파티를 홍보하고 사용자가 오른쪽으로 스와이프하여 이벤트 티켓을 획득하도록 권장하는 Bud Light 비디오를 보게 됩니다.

주요 팁 : Bud Light와 Atlanta Hawks에서 힌트를 얻어 사용자에게 귀하의 브랜드가 고객의 최대 이익을 염두에 두고 있음을 보여주십시오. 이 브랜드들은 Tinder를 사용하여 재미있는 환경에서 공통의 관심사를 가진 사람들을 연결함으로써 분명히 많은 생각을 하게 하는 즐거운 실제 경험을 만들었습니다. 이러한 캠페인은 고객을 최우선으로 생각한다는 아이디어를 구현합니다.

4. The Mindy Project & Suits: 좋아하는 TV 캐릭터와 매치하기

싱글로 지내는 어려움을 진정으로 겪는 TV 캐릭터가 있다면 히트 시리즈 Mindy Project의 Mindy이므로 쇼의 Tinder 캠페인은 성격과 완벽하게 맞습니다.

Fox Entertainment는 Tinder와 협력하여 Mindy와 Danny를 포함한 The Mindy Project의 캐릭터를 Tinder 사용자에게 선보였습니다. 사용자가 오른쪽으로 스와이프한 후 나타나는 장난기 있고 재미있는 프로필 설명은 각 캐릭터의 성격을 완벽하게 나타냅니다. 캐릭터 중 하나와 일치하는 Tinder 사용자는 다음 에피소드를 시청하라는 메시지를 받았습니다.

Vox.com 을 통한 이미지

USA는 2013년 중반에 유사한 캠페인을 시작하여 수트의 세 번째 시즌을 홍보하기 위한 프로필을 설정했습니다. 캠페인은 2013년 7월 16일 시즌 초연을 위해 특히 젊은 성인(앱의 주요 사용자 인구 통계) 사이에서 시청자를 유도하기 위한 것이었습니다. 사용자는 남성 또는 여성과의 연결에 대한 선호 설정에 따라 수트 법률 파트너 Harvey Spectre 또는 법률 보조원 Rachel Zane과 짝을 이루라는 메시지가 표시되었습니다. 캐릭터의 프로필을 오른쪽으로 스와이프한 사용자는 Tinder 사용자에게만 제공되는 쇼의 독점 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다.

주요 팁 : Tinder 마케팅 전략이 브랜드에 맞는지 확인하세요. Mindy Project 및 Suits 캠페인은 데이트가 두 쇼의 큰 부분을 차지하기 때문에 잘 작동했으며 많은 Tinder 사용자는 실제 생활에서 Harvey, Rachel, Mindy 또는 Danny와 일치하는 것을 기뻐할 것입니다.

5. 국제앰네스티: 중요한 사회적 대의에 대한 인식 제고

Tinder 캠페인이 항상 시시덕거리고 재미있는 것은 아닙니다. 여러 비영리 단체에서 데이트 앱을 사용하여 사람들에게 중요한 사회적 문제를 교육했습니다.

예를 들어, 국제앰네스티는 네트워크를 사용하여 세계 여성의 날에 시작된 캠페인을 통해 강제 결혼에 대한 인식을 제고했습니다. 이 비영리 단체는 전 세계의 억압받는 여성들이 여전히 삶에서 중요한 선택을 할 수 없다는 것을 보여주는 다운로드 가능한 이미지로 프로필 사진을 대체했습니다.

국제앰네스티의 캐롤라인 이스터(Caroline Easter)가 캠페인의 흐름을 다음과 같이 설명했습니다.

“캠페인은 국제 여성의 날을 중심으로 Amnesty가 Make Choice 웹사이트에 트래픽을 유도하는 Tinder 이미지를 게시했습니다. 여기에서 사용자에게 돈을 위해 결혼하거나 사랑을 위해 결혼과 같은 선택을 하라는 퀴즈를 실행했습니다. 돈을 클릭하면 파키스탄 시골에서 많은 소녀들이 강제 결혼에 팔린다고 설명하는 새 페이지가 나타났습니다. 이메일 주소를 포함한 데이터가 사이트에서 캡처되었고 관심 있는 방문자에게 연락하여 앰네스티의 인권 활동을 지원하고 싶은지 알아보았습니다.”

국제앰네스티 호주

TheLoop.com.au를 통한 이미지

주요 팁 : 조직이 Tinder에서 사회적 목적을 광고하기로 결정했다면 캠페인이 데이트 앱의 맥락에 맞는지 확인하세요. 국제앰네스티의 캠페인은 Tinder 사용자가 데이트를 선택하는 데 있어 선택의 기로에 서 있는 것과 전 세계의 많은 여성들이 사랑 생활에 있어 직면하는 선택의 여지가 완전히 없다는 것을 연결합니다. 유사하게, 광고 대행사 Eighty Twenty와 The Immigrant Council of Ireland의 성매매에 관한 이 캠페인은 평범한 틴더 프로필처럼 보여 사람들을 끌어들입니다.

틴더 광고

사용자 기반이 하루에 15억 번 오른쪽 또는 왼쪽으로 스와이프하는 것을 통해 Tinder는 대담한 브랜드에게 매우 활동적인 밀레니얼 청중에게 직접 액세스할 수 있는 기회를 제공합니다.

그러나 Tinder 광고는 여전히 일상적인 사용자 경험의 일부로 받아들여지지 않기 때문에 브랜드는 데이팅 앱의 맥락에 적합하고 유익하고 매력적이며 보람 있고 재미있는 콘텐츠를 기반으로 하는 캠페인을 만들어야 합니다. 결국, 귀하의 브랜드가 고객의 일상 생활에 가치를 추가하려고 한다는 것을 보여주는 것은 즐거운 고객 경험을 만드는 데 필수적인 부분입니다.

또한, 역효과를 낸 Gap의 최근 게릴라 마케팅 Tinder 캠페인에서 교훈을 얻으십시오. 이 브랜드는 캠페인을 시작하기 전에 데이트 앱의 허가를 받는 것을 소홀히 했고, 그들의 프로필은 신속하게 삭제되었습니다. 그러니 도적질하지 마십시오! Tinder가 먼저 캠페인을 승인했는지 확인하세요.

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