상위 10개 검색 광고 플랫폼

온라인 광고는 다양한 형태를 취합니다. 블로그, 웹사이트, 소셜 미디어 계정에서 광고하거나 원하는 곳 어디에서나 미디어 구매 및 광고 스팟을 구매할 수 있습니다. 미디어 구매자는 광고 형식을 선택할 때도 무한한 가능성을 가지고 있습니다. 그러나 제품에 대해 진정으로 진지한 사람들은 종종 가장 브랜드 친화적인 솔루션, 즉 검색 광고 플랫폼으로 눈을 돌립니다.

제휴 마케팅 산업은 다른 사람의 제품이나 서비스를 홍보하는 개념과 관련된 많은 활동을 포함합니다. 자산에 따라 가장 적합한 제품과 플랫폼을 자유롭게 선택할 수 있습니다. 그러나 이 기사에서는 예산과 경험이 풍부한 에이전시와 단독 미디어 구매자가 도달할 수 있는 고급 플랫폼에 대해 구체적으로 이야기하고자 합니다.

검색 시장에 대한 개요를 확인하고 비즈니스 성장을 위한 옵션을 알아보기 위해 상위 10개 검색 광고 플랫폼을 살펴보겠습니다.

검색 광고란 무엇입니까?

검색 광고는 기본적으로 검색 엔진 결과 사이에 광고가 게재 되는 광고 유형입니다. 사용자가 검색어를 입력하면 플랫폼이 해당 검색어를 관련 광고와 일치시킵니다. 유료 검색 광고는 검색 마케팅 또는 검색 엔진 마케팅이라고도 하며 일반적으로 클릭당 비용(CPC) 기준으로 작동합니다.

검색 광고는 누구에게 가장 적합합니까?

검색 광고는 업계 경험이 없고 예산이 적은 초보자 제휴 마케팅 담당자에게 가장 적합한 광고 형식이 아닙니다. 경품 행사, Leadgen 또는 다운로드와 같은 카테고리에서 더 낮은 지불금 제안을 광고하는 것에 대해 생각하고 있다면 검색 광고는 적합하지 않습니다.

검색 광고는 고품질(일반적으로 높은 지불금) 제안을 전문으로 하는 브랜드, 대행사 및 미디어 구매자에게 이상적입니다 . 이들은 종종 전자 상거래 수직에 속합니다. 품질이 낮은 웹사이트로 연결되는 품질이 낮은 광고는 종종 필터링되어 경쟁업체보다 높은 입찰가를 제시하더라도 검색 플랫폼이 일반적으로 추가 메커니즘(예: Google 광고 순위)을 사용하여 어떤 결과가 합당한지 결정하기 때문에 원하는 것을 광고할 수 없습니다. 대중에게 보여주기 위해.

모든 검색 엔진에 광고가 있습니까?

일반적으로 그렇습니다. 대부분의 검색 엔진에는 광고가 있습니다. 덕덕고(DuckDuckGo)와 같은 개인 정보 보호 중심 솔루션도 사용자에 대한 개인 정보를 수집하지 않음에도 불구하고 광고가 있습니다. 키워드만으로 광고가 정확하게 일치하고 자연 검색 결과 위에 게재될 수 있습니다. 그러나 모든 검색 엔진이 자체 광고 플랫폼과 검색/디스플레이 광고를 제공하는 것은 아니므로 외부 실적 마케팅 솔루션을 사용해야 할 수도 있습니다.

검색 엔진 광고(SEA) 대 검색 엔진 최적화(SEO)

최고의 검색 광고 플랫폼으로 넘어가기 전에 검색 엔진과 관련된 세 가지 기본 마케팅 용어의 차이점을 이해하는 것이 중요합니다.

★ 검색 엔진 광고(SEA) 는 검색 엔진 결과 중 광고 공간을 구매하는 것과 관련이 있습니다. SEA에는 타겟팅 옵션이 있으며 광고는 광고로 명확하게 표시되며 기본적으로 추적, 데이터 수집 및 최적화가 필요한 또 다른 유형의 광고입니다. 당신의 노력은 측정될 수 있습니다.

★ 검색 엔진 최적화(SEO) 는 검색 엔진 결과 페이지에서 웹사이트의 위치를 ​​개선하기 위해 웹사이트 소유자가 취할 수 있는 활동과 관련이 있습니다. 변경된 변수의 성능을 즉시 측정하는 것은 쉽지 않으며 특정 변경은 오프사이트에서 이루어지므로 일반적으로 SEO는 SEA와 완전히 분리됩니다.

… 대 검색 엔진 마케팅(SEM)

검색 엔진 마케팅(SEM)은 검색 엔진과 관련된 광고 활동입니다. 여기에는 검색 엔진 광고뿐만 아니라 검색 엔진 최적화도 포함됩니다. 웹사이트 소유자의 경우 SEO에 참여하는 것이 중요합니다. 페이지의 가시성을 높이고 브랜드의 도달 범위를 늘리기 위해서는 SEA가 필요합니다.

10 최고의 검색 광고 플랫폼

이제 중요한 부분입니다. 검색 시장은 단일 공급자가 지배하지만 체크 아웃할 가치가 있는 검색 광고 플랫폼이 많이 있습니다. 다음은 검색 광고 업계의 시장 리더와 흥미로운 대안에 대한 철저한 개요입니다.

새로운프로그래매틱 검색 광고

NewProgrammatic 은 아마도 목록에서 가장 흥미로운 위치일 것입니다. 검색 광고가 군중에서 눈에 띄는 이유는 무엇입니까? 그들은 많은 게시자를 보유하고 있으며 이러한 게시자에는 키보드 앱과 틈새 검색 엔진이 포함됩니다. 고유 인벤토리 외에도 검색이 발생하기 전에 광고가 실행된다는 장점이 있습니다.

NewProgrammatic은 셀프 서비스 플랫폼으로 검색 자동 완성 및 타일 의 두 가지 검색 광고 형식을 제공합니다. 사용자가 검색창에 검색어를 입력하면 광고 네트워크가 관련 URL 제안으로 검색어를 자동 완성하거나 검색창 아래에 광고 타일 형식으로 광고를 표시하는 광고를 실행합니다.

NewProgrammatic 광고 네트워크는 브랜드에 안전한 제휴 마케팅 제안을 홍보하는 비즈니스 소유자와 미디어 구매자 모두에게 적합합니다. 프로세스는 매우 간단합니다. 인증 프로세스를 완료하면 키워드 타겟팅을 기반으로 PPC 캠페인을 실행할 수 있습니다. 광고처럼 간단하고 요점을 정확히 전달합니다.

애플 검색 광고

Apple Search Ads 는 App Store 인벤토리에 포함된 앱만 광고할 수 있다는 점에서 독특합니다. 우리는 그들이 여기 목록에 자신의 자리를 차지할 자격이 충분하다고 생각하지만 앱 소유자가 아닌 한 Apple 검색 광고는 사용할 수 없는 것일 수 있습니다.

Apple의 모바일 광고 플랫폼은 아이콘이 있는 일반 텍스트 또는 다양한 앱 스크린샷 및 일러스트레이션 등 광고를 표시할 방법을 선택할 수 있는 옵션이 있지만 하나의 광고 형식만 제공합니다. 또한 플랫폼은 상당히 새롭지만 이미 잘 확립되어 있으며 Lifewire는 다음과 같이 보고합니다.

Google Play 스토어는 Apple App Store의 두 배 이상의 다운로드를 생성하지만 App Store는 Google Play 스토어의 약 두 배의 수익을 창출합니다.

하지만 Apple Search Ads의 가장 큰 장점은 대부분의 사람들이 앱을 구매하거나 다운로드할 목적으로 매장을 방문한다는 점입니다. Google에서 무언가를 조사하고 있지만 지금 구할 수 있는 앱을 찾고 있다면 App Store를 방문하세요. 따라서 모든 종류의 관련 키워드를 사용하여 광고를 잘 타겟팅하면 목적 지향적인 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

구글 광고

이 목록에서 가장 눈에 띄는 이름인 Google Ads (이전의 Google AdWords)는 광고 시장을 지배하고 있으며 가장 인기 있는 검색 광고 제공업체입니다. eMarketer에 따르면 Google은 2021년 미국 전체 검색 광고 수익의 56.8%라는 엄청난 점유율을 차지합니다. 또한 Google은 검색 엔진 시장 점유율의 92% 이상을 차지하는 검색 엔진입니다.

Google Ads는 다양한 광고 형식(동영상, 이미지, 반응형, 앱 프로모션, 제품 쇼핑, 통화 전용 광고)을 제공하지만 텍스트 검색 광고에만 집중할 것입니다. 플랫폼의 가장 중요한 기능 중 하나는 전 세계적으로 확장된다는 사실입니다. Google Ads를 사용하면 트래픽이 부족할 수 없으며 원하는 만큼 광범위하거나 구체적으로 선택할 수 있습니다.

Google 검색 광고는 어떻게 작동합니까?

그들은 입찰 경매에서 승리한 광고주가 콘테스트에서 우승한 전체 입찰가가 아닌 경쟁업체보다 높은 입찰가를 지불할 만큼만 지불할 수 있도록 하는 2차 가격 경매 시스템 을 사용합니다.

또한 광고 순위는 어떤 광고가 표시되어야 하는지를 결정합니다. SEO 목적으로 페이지를 크롤링하는 데 사용되는 것과 유사한 알고리즘이지만 이번에는 광고 품질을 확인합니다. 예, Google Ads에서는 입찰 경매에서 이기는 것만으로는 충분하지 않습니다. 또한 귀하의 광고는 SERPS를 채우는 인기 있는 웹사이트 중에서 가치 있고 관련성이 높은 항목이어야 합니다.

Microsoft Advertising의 Bing 광고

Microsoft Advertising 은 Bing이라는 검색 엔진에 광고를 표시할 수 있는 클릭당 지불 광고 네트워크입니다. Bing은 약 2.7%의 점유율로 글로벌 검색 엔진 시장에서 Google에 이어 2위를 차지했습니다. 많은 것 같지는 않지만 이 작은 비율이 매월 10억 회 이상의 방문을 차지한다는 사실을 잊지 마십시오.

Bing은 또한 미국 콘솔 사용자 중 36.96%의 시장 점유율을 가지고 있습니다. 또한 105개 언어와 238개국으로 제공됩니다. 따라서 인기가 낮음에도 불구하고 Bing은 많은 잠재력을 지닌 우수한 검색 플랫폼입니다. Google Ads와 유사하게 작동하므로 검색 엔진 결과 상단에 광고를 표시합니다. 더 세분화된 타겟팅 옵션이 있으며 일부 출처에서는 실제로 전환율이 Bing에서 더 높으며 동일한 예산으로도 더 나은 결과를 얻을 수 있다고 주장합니다.

물론 Bing 광고 캠페인은 해당 검색 엔진의 주요 사용자 기반이기 때문에 소득이 높은 고령층을 대상으로 맞춤화되어야 합니다.

바이두 광고

Baidu Ads 는 Google Ads와 같은 PPC 광고 플랫폼이지만 한 가지 중요한 차이점이 있습니다. 바로 중국어입니다. 중국에서의 광고를 생각한다면 Baidu(百度)는 약 79%에 달하는 해당 지역에서 가장 높은 검색 엔진 시장 점유율 을 가지고 있습니다.

Baidu PPC 광고 네트워크는 다른 광고 네트워크처럼 작동합니다. 유료 검색 광고는 SERP 상단에 표시됩니다. 또한 Baidu의 키워드 플래너, 잠재고객 세분화, 끌어서 놓기 랜딩 페이지 빌더까지 사용할 수 있습니다. 광고 네트워크는 자체 추적 및 분석 솔루션을 제공 하지만 원하는 외부 솔루션을 사용할 수도 있습니다. 브랜드 안전이 귀하에게 최우선 순위인 경우 추가 비용을 지불하여 다른 사람들이 귀하의 브랜드 키워드에 입찰하지 못하도록 할 수 있습니다.

Baidu는 전반적으로 우수한 검색 광고 네트워크이지만 중국 시장에 국한되어 있으며 계정을 설정하는 과정이 쉽지 않습니다. Best, No. 1 또는 Exclusive 와 같은 특정 키워드를 사용하지 못하도록 하는 특정 제한 사항도 있습니다.

얀덱스 광고

Yandex Ads 는 또 다른 현지화된 PPC 광고 네트워크입니다. Yandex는 러시아에서 검색 엔진과 관련하여 43%의 시장 점유율을 가지고 있습니다. Google이 대다수를 차지하고 있지만 Yandex는 거의 8,500만 명의 월간 활성 사용자 를 보유하고 있습니다. PPC 광고 네트워크가 진행되는 한, 이것은 간과되어서는 안 됩니다.

Google의 러시아 파트너는 계속 성장하고 있으며 매년 더 높은 연간 광고 수익을 달성하고 있습니다. Yandex 광고는 배너 광고, 동영상 광고, 모바일 앱용 광고, 다이내믹 광고, 텍스트 및 이미지 광고, 그리고 가장 중요한 검색 광고와 같은 다양한 광고 형식을 제공하는 광고 네트워크 중 하나입니다. 타겟팅 옵션은 Yandex의 자체 머신 러닝 기술을 기반으로 하며 사기 방지 솔루션은 귀하의 돈이 실제 클릭에만 사용되도록 합니다.

Yandex는 일반 검색 엔진처럼 작동하지만 러시아에서 가장 큰 기술 회사이기도 합니다. Yandex를 통해 광고를 표시하면 Google보다 더 정확한 방식으로 핵심 러시아 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 또한 2017년부터 러시아 Android 사용자는 Google 및 Yandex에서 기본 검색 엔진을 선택할 수 있는 옵션이 제공되었습니다. 요컨대, 러시아 잠재고객을 염두에 두고 있다면 Yandex Ads로 이동하십시오.

Bing Ads의 야후 광고

야후 는 마이크로소프트 광고 지사의 일부이며 야후의 검색 결과는 실제로 빙에 의해 구동된다. 그렇다면 왜 별도로 나열합니까? Bing은 SERP에 나타나는 결과를 제어하지 않기 때문입니다.

야후 광고 네트워크는 현재 Bing Ads를 통해 제공되지만 여전히 별도로 언급할 가치가 있습니다. 실제로 Yahoo 검색 인벤토리는 이제 AOL 및 기타 Verizon 소유 검색 속성과 함께 Bing 플랫폼을 통해 사용할 수 있습니다. 좋은 소식은 Bing Ads 플랫폼을 통해 Yahoo 인벤토리에 액세스하면 미국에서 클릭수가 10~15% 증가할 것으로 예상된다는 것입니다.

또한 Yahoo Ads의 타겟팅 옵션은 이제 Microsoft의 Audience Intelligence Graph를 기반으로 하므로 보다 정확한 잠재고객 타겟팅과 비즈니스를 위한 양질의 리드만 제공됩니다.

덕덕고 광고

DuckDuckGo 는 개인 정보를 최우선으로 하는 독립 검색 엔진입니다. 진짜로. 사용자 행동이나 검색 기록이 기록되지 않지만 이는 여전히 검색 광고를 게재하는 데 탁월한 옵션입니다. DuckDuckGo 광고는 키워드 타겟팅을 사용하여 관련 광고를 사용자에게 제공하는 PPC 플랫폼에 의해 처리됩니다.

기술에 정통한 개인에게 다가가고 싶다면 DuckDuckGo에 광고하는 것이 가장 좋습니다. 빠르게 성장하는 검색 엔진은 미국에서 가장 인기가 많으며 2021년 9월에 하루 9천만 건의 쿼리에 도달했습니다. DuckDuckGo에 광고를 게재하려면 Bing Ads에 등록 해야 하며 불행히도 계정이 없습니다. 순환에서 다른 Microsoft 광고 속성을 제외하는 쉬운 옵션입니다. 글쎄, 당신이 이 특별한 핵을 사용하지 않는 한.

DuckDuckGo는 아직 성장 단계에 있음을 명심하십시오. 개인 정보 보호 지향 솔루션의 인기가 높아짐에 따라 개인 정보를 보장하는 유일한 검색 엔진이자 적시에 적절한 잠재고객에게 도달하는 브랜드 안전 광고를 위한 유일한 장소입니다. 경쟁률이 낮을 때 시도하십시오!

유튜브 광고

YouTube 광고 라고 하면 가장 먼저 떠오르는 것이 동영상 광고이지만 YouTube는 광고 측면에서 더 많은 것을 제공합니다. 그리고 우리는 인비디오 오버레이와 배너에 대해서만 이야기하는 것이 아닙니다. 우리는 실제로 검색 광고에 대해 이야기하고 있습니다. 결국 YouTube는 실제로 검색 엔진이기도 합니다.

그렇다면 YouTube 검색 광고는 어떻게 작동합니까? 글쎄, 그들은 실제로 변장한 Google 검색 광고입니다. YouTube가 Google 광고의 검색 파트너 광고 네트워크에 통합된 이후로 Google 광고는 이제 휴대기기의 동영상 검색결과에 표시될 수 있습니다. 이것은 어떤 식 으로든 일반 비디오 광고를 방해하지 않습니다. 게다가 SERP 위에 표시되는 일반 Google 광고와 동일한 결과를 가져오는 것으로 보입니다.

여기서 중요한 것은 YouTube가 세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진이라는 것입니다. 따라서 플랫폼은 위에서 언급한 모든 검색 엔진을 합친 것보다 더 많은 월간 검색을 수행합니다. 검색 광고 캠페인이 YouTube에 표시되도록 설정하면 덜 인기 있는 광고 네트워크에 투자할 위험 없이 잠재 고객을 확보할 수 있습니다.

아마존 광고

Amazon Ads 는 놀랍게도 검색 광고와 관련하여 가장 큰 Google Ads 경쟁업체일 수 있습니다. Amazon 검색 광고는 광고 경매에 동일한 메커니즘인 2차 가격 경매를 사용합니다. 광고 순위 시스템과 유사한 것도 있지만 Amazon은 시스템 작동 방식에 대해 투명하지 않습니다.

Google과 마찬가지로 Amazon 광고 타겟팅은 일치검색, 구문검색 및 확장검색 키워드 검색 유형이 있는 키워드를 기반으로 합니다. 그러나 다른 디지털 광고 플랫폼에는 없는 것이 있습니다. 바로 제품 타겟팅입니다. 광고주는 제품뿐만 아니라 카테고리, 전체 제품 목록, 제품 등급이나 리뷰 수까지 타겟팅할 수 있습니다. 또한, 스폰서 게시물은 문맥상 관련된 검색 결과와 광고를 일치시키는 Amazon의 자동 타겟팅 옵션 을 사용할 수 있습니다.

Amazon의 후원 게시물은 전반적으로 Google 광고와 효과가 비슷합니다. 브랜드 인지도 캠페인 및 판매 창출에 사용할 수 있습니다. 또한 제품을 검색하는 사람들과 달리 제품을 선택하고 구매하려는 고객에게 초점을 맞춥니다. 따라서 이를 염두에 두고 귀하의 광고가 최상의 디스플레이 광고의 예가 되도록 하십시오. 그러나 또한 제품이 실망하지 않도록 하십시오.

결론

주변에 많은 광고 플랫폼이 있습니다. 선호하는 온라인 광고 방법에 관계없이 귀하와 귀하의 청중에게 어필할 수 있는 것을 찾을 수 있습니다. 디지털 마케팅(제휴 마케팅 포함)은 배너 광고, 네이티브 광고, 디스플레이 광고, 양방향 광고, 애니메이션 광고, 비디오 광고, 셀프 서비스 광고 플랫폼의 PPC 광고와 같은 광고 유형을 제공할 뿐만 아니라 LinkedIn 광고, Facebook 광고, Tumblr 광고, Instagram 광고, Twitter 광고 및 기타 여러 가지.

그러나 검색 광고를 사용하고 싶다면 Google Ads로 제한할 필요가 없습니다. 좋은 광고 참여와 균형 잡힌 광고 지출로 검색 광고를 실행할 수 있는 더 많은 PPC 플랫폼이 있습니다. Bing Ads, Google, NewProgrammatic, YouTube와 같은 광고 네트워크 또는 DuckDuckGo와 같은 광고 플랫폼은 모두 유료 검색 광고를 제공합니다. 선택은 타겟 고객이 무엇인지, 그리고 잠재성이 있는 인기 있거나 잘 사용되지 않는 PPC 플랫폼을 찾고 있는지에 따라 달라져야 합니다.

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