PPC 관리의 상위 3개 제외

2020년 4월 12일 최종 업데이트

우리 모두는 최고의 키워드, 최고의 광고 문구, 최고의 랜딩 페이지 등이 있는 최고의 클릭당 지불(PPC) 캠페인의 비전을 가지고 있습니다. 그러나 이러한 "최고의 것"을 모두 수집할 때 처음에 우리가 때때로 간과하는 것은 캠페인에 포함할 최상의 제외 항목입니다. 제외는 성공적인 애드워즈 캠페인을 만들기 위해 추가하는 가장 중요한 요소 중 일부일 수 있습니다. 이 사실만으로도 PPC 관리의 상위 3개 제외 항목을 살펴보겠습니다.

키워드 제외

일반적으로 "제외 키워드"로 알려진 키워드 제외는 성공적인 PPC 캠페인을 위한 상위 3개 제외 중 하나입니다. 의심의 여지 없이, 일반적으로 가장 오래 걸리지만 가장 중요한 선행 연구는 키워드 연구입니다. 우리는 몇 시간을 보낸다

잠재적으로 가장 타겟이 되고 관련성 높은 트래픽을 우리 캠페인으로 유도할 수 있는 최고의 키워드를 찾기 위해 노력합니다. 그러나 고급 PPC 관리자는 키워드 연구를 통해 발견되는 최고의 키워드와 함께 "제외 키워드" 목록도 수집해야 한다는 것을 알고 있습니다. 키워드 세트에 구문검색 및 확장검색 키워드가 포함된 경우 제외 키워드를 적극 권장합니다. 사용 중인 구문검색 또는 확장검색 키워드를 기반으로 광고를 실행할 수 있는 특정 단어를 제외하면 캠페인을 최적화할 때 고려되는 관련 없는 클릭, 노출 및 기타 주요 측정항목에 비용을 지출하지 않아도 됩니다.

제외 키워드는 Google Adwords 계정 내 3개의 주요 위치에 추가할 수 있습니다. 캠페인 수준에서 추가할 수 있으며 이는 캠페인에 적합하고 더 광범위한 키워드 세트를 갖습니다. 키워드 제외어를 추가할 수 있는 또 다른 위치는 광고그룹 수준입니다. 이는 빽빽한 키워드 집합에서 단어를 제외하는 좋은 옵션이지만 전체 캠페인에서 제외할 필요는 없습니다. 제외 키워드를 추가할 수 있는 또 다른 선택 영역은 AdWords 계정의 공유 라이브러리 부분에 있습니다. 공유 라이브러리에는 "캠페인 제외 키워드"라는 탭이 있습니다. 이 옵션을 사용하면 목록에 제외 항목을 추가한 다음 해당 목록을 활성화할 캠페인을 지정할 수 있습니다. 이 옵션은 많은 캠페인이 있지만 모든 캠페인에 제외 키워드 목록을 포함하려는 애드워즈 계정에 이상적입니다. 또한 제외 키워드는 일반적으로 검색 쿼리를 기반으로 하기 때문에 쇼핑 캠페인도 포함하는 애드워즈의 검색 네트워크에 추가됩니다.

게재위치 제외

게재위치 제외는 주로 디스플레이 네트워크 또는 리마케팅 ​​캠페인을 실행하는 애드워즈 계정에 사용됩니다. 디스플레이 또는 리마케팅 ​​캠페인을 사용하면 Google에서 승인한 웹사이트 네트워크의 다양한 테마 웹사이트에 광고가 게재됩니다. 우리는 우리 제품이나 서비스가 포함된 테마 사이트에만 광고를 게재하려고 노력하지만 일부 캠페인 설정은 원치 않는 노출을 차단하기에 충분하지 않습니다. 특정 주제의 웹사이트를 타겟팅할 수 있는 기능이 있지만 Google의 디스플레이 네트워크에는 광고가 게재되는 것을 원하지 않는 웹사이트가 있습니다. 여기에서 게재위치 제외는 핵심 주제를 벗어난 것으로 생각되는 웹사이트의 도메인과 URL을 제거해야 하는 사람들에게 매우 유용합니다. 귀하의 광고가 게재되고 클릭된 URL 또는 도메인을 보여주는 일부 보고서를 실행하여 찾은 경우 해당 URL 또는 도메인을 수집하여 게재위치 제외 목록에 추가할 수 있습니다.

게재위치 제외는 일반적으로 각각 장점이 있는 두 위치에 추가됩니다. 제외를 추가하는 첫 번째 방법은 광고그룹 수준에서입니다. 광고그룹 보기에서 특정 설정과 필터를 추가하여 Google에서 제공하는 더 많거나 적은 웹사이트를 타겟팅하는 데 도움을 줍니다. 빨간색 "+ 타겟팅" 버튼 아래에 사용 가능한 설정 및 제외 옵션이 표시됩니다. "캠페인 제외" 탭을 찾을 때까지 아래로 스크롤합니다. 캠페인 제외 탭에서 광고 게재를 제외하고 싶은 모든 연구 URL 또는 도메인을 입력할 수 있습니다.

게재위치 제외를 추가하는 다른 옵션은 다시 한 번 공유 라이브러리 내에 있습니다. Google Adwords 인터페이스의 왼쪽 메뉴 탭 하단에서 공유 라이브러리를 찾을 수 있습니다. 공유 라이브러리에서 "캠페인 게재위치 제외" 탭을 찾습니다. 캠페인 게재위치 제외 탭에서 광고 게재를 제외할 URL 또는 도메인 목록을 추가할 수 있습니다. 그런 다음 공유 라이브러리의 캠페인 게재위치 제외 목록의 영향을 받을 캠페인을 지정해야 합니다.

IP 주소 제외

마지막으로 애드워즈의 IP 주소 제외에 대해 알아보겠습니다. Google Adwords 자체는 IP 주소를 추적하지 않지만 타사 도구나 다른 소스를 통해 수집한 모든 IP 주소를 제외할 수 있습니다. IP 주소는 양식 작성, 라이브 채팅 시스템 또는 기타 타사 추적 시스템과 같은 다양한 소스를 통해 추적할 수 있습니다. IP 주소를 찾는 출처가 무엇이든 간에 스팸 발송자 IP와 같이 광고에서 제외하고 싶은 주소는 Google에서 제외할 수 있습니다.

IP 제외 추가는 설정의 캠페인 수준에서 수행할 수 있습니다. 캠페인 설정에서 페이지 하단으로 스크롤하여 "IP 제외" 링크를 찾습니다. 이 링크 내에서 수집한 IP 주소를 추가하고 광고 게재를 제외할 수 있습니다. 제외할 IP 주소를 추가했으면 "저장" 탭을 클릭하여 변경 사항이 저장되고 IP 제외 목록이 새 IP 주소와 함께 저장되었는지 확인하십시오.

– Bobby Pena, PPC 관리자