광고 인벤토리를 소유해야 하는 3가지 이유

이 게시물은 2019년 9월 20일에 가장 최근에 업데이트되었습니다.

광고 수익이 최대 수익원인 온라인 게시자의 경우 광고 운영 전략을 위해 내려야 할 중요한 주요 결정이 많이 있습니다. 페이지에서 직접 애드센스에서 건너뛰는 것이 이치에 맞는 때가 옵니다. 이를 통해 광고 서버 내에서 애드센스에 대해 다른 프로그래밍 방식 광고 네트워크와 경쟁할 수 있습니다(DoubleClick for Publishers 권장). 그것은 큰 단계이며 많은 시간, 에너지 및 자원이 필요합니다.

퍼블리셔가 되는 것은 매우 까다롭습니다. 퍼블리셔 비즈니스를 성공적으로 운영하려면 다음 사항을 마스터해야 합니다.

• 독특한 콘텐츠 제작
• 커뮤니티 육성
• UI와 UX
• SEO
• 소셜 미디어 마케팅
• 고객 사용 모델
• 비즈니스 자동화
• 기술 및 보안
• 광고 최적화

위의 내용은 사내에서 마스터하거나 평판이 좋은 회사에 아웃소싱할 수 있습니다. 사내 운영 또는 아웃소싱에 대한 이러한 결정은 비즈니스 성공에 매우 중요합니다. 사내에서 모든 작업을 수행하는 것이 이상적이지만 많은 오버헤드가 필요하고 관리 부담이 되며 전체 비즈니스 속도를 저하시킵니다. 퍼블리셔가 사내에서 모든 것을 마스터할 수 없다는 사실을 깨닫는 것이 중요합니다. 따라서 게시자 소유자는 최소한 비즈니스의 일부 측면을 아웃소싱하기로 결정해야 합니다.

퍼블리셔는 무엇을 아웃소싱하고 무엇을 사내에 유지할지 어떻게 결정합니까? 핵심은 비즈니스를 자세히 살펴보고 비즈니스 내에서 이미 잘하고 있는 작업을 결정하는 것입니다. 게시자 팀의 핵심 역량과 강점은 사내에 유지되어야 합니다. 사내에서 너무 많은 리소스를 필요로 하는 다른 모든 것과 새로운 기회는 아웃소싱해야 합니다. 이렇게 하면 게시자 비즈니스가 민첩하게 유지되고 비즈니스에 해를 끼치도록 너무 얇게 퍼지지 않을 수 있습니다.

광고 최적화는 게시자 비즈니스의 핵심 역량인 경우가 드뭅니다. 광고 최적화에만 집중하려면 최소 한 명의 고임금 풀타임 팀원이 필요합니다. 그렇지 않으면 게시자는 테이블에 많은 돈을 남겨 둘 것입니다. 그러나 많은 게시자는 이러한 초기 고용을 감당할 수 없습니다. 가능하더라도 실제로 일관된 결과를 제공하는 신뢰할 수 있고 경험이 풍부한 광고 운영 담당자를 찾는 것은 매우 어렵습니다. 이 풀타임 광고 운영 담당자가 효과적이려면 광고 기술을 구축하는 데 시간을 할애할 수 있는 개발자 팀과 팀을 이루어야 합니다. 이것은 적절한 규모의 개발자 팀을 가질 여유가 있는 대형 퍼블리셔에게도 중요한 문제입니다. 개발자는 보다 사용자 친화적인 기술을 개발하기 위해 광고 기술을 피하는 경향이 있습니다. 결과적으로 이 높은 ROI 기술은 잊혀지는 경향이 있으며 그 결과 퍼블리셔의 수익이 저하됩니다.

대안은 광고 운영 및 기술을 아웃소싱하는 것입니다. 많은 퍼블리셔는 바퀴를 "재발명"할 여유가 없습니다. 또한 퍼블리셔가 광고 최적화 및 기술에 100% 집중하는 회사와 동일한 품질 또는 더 나은 수준으로 광고 기술을 구축할 가능성도 낮습니다. 결과적으로 게시자는 광고 운영 컨설턴트 또는 아웃소싱 광고 운영 회사에 광고 운영을 아웃소싱하는 경향이 있습니다. 컨설턴트는 더 저렴한 옵션이지만 즉시 구축된 기술을 제공하지 않습니다. 그들은 광고 최적화 프로세스를 시작하기 위한 좋은 첫 단계이지만 정교한 기술이 부족하여 매우 빠르게 끝납니다. 퍼블리셔가 진정한 광고 수익 잠재력을 실현할 계획이라면 아웃소싱 전략을 선택한 사람들에게 더 정교한 아웃소싱 광고 운영 회사는 불가피한 선택입니다.

다음 사항을 고려하십시오.

광고 운영을 아웃소싱하기로 선택한 게시자의 경우 광고 인벤토리의 가장 중요한 측면인 소유권을 포기하지 않는 것이 매우 중요합니다. 많은 게시자가 이러한 실수를 저질렀으며 다음과 같은 이유로 장기적으로 고통을 겪습니다.

의존

많은 아웃소싱 광고 운영 회사에는 블랙박스 광고 기술 솔루션이 제공됩니다. 즉, 페이지에서 직접 광고 배치 태그를 해당 광고 코드로 교체해야 하며 얻을 수 있는 유일한 통계는 집계 통계입니다. 광고 인벤토리 내에서 무슨 일이 일어나고 있는지 알 수 없으며 광고 수익과 이익은 광고 기술과 광고 네트워크와의 관계에 전적으로 의존합니다. 실적이 떨어지면 계절성 때문인지, 기술 문제 때문인지, 광고 네트워크 관계가 나빠졌는지 여부를 구분하기가 거의 불가능합니다.

귀하의 비즈니스 성공은 전적으로 이 아웃소싱 회사에 달려 있으며 쉬운 탈출구도 없습니다. 광고 코드를 애드센스로 다시 교체할 수 있지만 애드센스만 실행하는 것이 최적이 아니기 때문에 실적이 떨어질 위험이 있습니다. 외주업체가 수익 배분율을 높이면 의존도가 너무 높기 때문에 거의 동의해야 할 것입니다. 전반적으로 과도한 의존성은 성장하고 번창할 계획인 비즈니스를 위한 건전한 장기적 해결책이 아닙니다.

위험

일부 아웃소싱 광고 운영 회사는 광고 인벤토리뿐만 아니라 DNS에 대한 소유권을 포기하도록 요구합니다. 광고를 실행하기 위해 DNS에 이름 서버를 설정해야 합니다. 사이트가 표시되는지 여부는 기술이 제대로 작동하는지 여부에 따라 완전히 달라집니다. 그들의 기술에 문제가 있거나 심지어 해킹당하면 웹 사이트가 모두 함께 표시되지 않을 수 있습니다! 많은 퍼블리셔는 그렇게 많은 통제권을 포기할 배짱이 없지만, 그렇게 하는 많은 퍼블리셔는 그들이 동의하는 위험을 깨닫지 못합니다.

광고 인벤토리 소유권을 100% 포기하는 것은 의존도가 높기 때문에 위험하지만 DNS 액세스를 포기하는 것은 다음 단계의 위험입니다. DNS 액세스를 포기하는 경우 DNS 및 광고 수익 플랫 라인 문제로 인해 사이트 표시가 중지될 때 플랜 B를 준비하십시오.

투명도

전문가가 광고 수익을 극대화할 수 있도록 아웃소싱을 선택하여 게시자가 게시자 비즈니스의 가장 중요한 부분에 집중할 수 있습니다. 그 결정에는 많은 마음의 평화와 잘 관리된 기회 비용이 있습니다. 그러나 아웃소싱은 게시자에게 광고 운영에 대해 생각하거나 배우지 말아야 한다는 개념을 제공해서는 안 됩니다. 광고 수익이 가장 큰 수익원은 아니더라도 가장 큰 수익원 중 하나라는 사실을 잊지 마세요! 따라서 프로그래매틱 광고 인벤토리 내에서 무슨 일이 일어나고 있는지 아는 것이 중요합니다. 게시자 소유자는 다음 사항을 알아야 합니다.

• 실적이 가장 좋은 광고 네트워크는 무엇입니까?
• 어떤 광고주가 가장 많은 광고 인벤토리를 구매하고 있습니까?
• 광고 설정이 페이지 로드 시간에 어떤 영향을 줍니까?
• 광고 크리에이티브는 UX에 어떤 영향을 줍니까?
• 직접 판매 광고가 프로그래매틱 광고와 어떻게 최적으로 맞물릴 수 있습니까?
• 직접 판매 광고에서 복제할 수 있는 최상의 광고 크리에이티브 전략은 무엇입니까?
• RPM이 가장 높은 페이지는 무엇입니까?
• 광고주들 사이에서 가장 경쟁이 치열했던 인구 통계는 무엇입니까?
• 광고 블랙리스트 전략이 어떻게 UX를 개선하고 광고 차단율을 낮출 수 있습니까?

위의 각 질문은 각 게시자 소유자가 묻고 답을 찾는 데 중요합니다. 안타깝게도 소유한 광고 서버 내의 광고 인벤토리에 대한 소유권이 없으면 해당 답변을 찾는 데 필요한 데이터에 액세스할 수 없습니다. 이러한 답변과 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있는 능력이 없다면:

• 사이트의 UX가 어려움을 겪고 있습니다.
• 귀하의 직접 판매 팀은 눈이 멀었습니다
• 페이지 로드 시간이 최적이 아닙니다.
• 귀하의 콘텐츠 팀은 ROI를 보지 못합니다.
• 귀하의 게시자 비즈니스는 외주 광고 운영 회사의 자비에 달려 있습니다.

귀하의 비즈니스는 광고 인벤토리 투명성이 부족하여 최적화할 수 없습니다. 적절한 광고 수익 통계를 사용할 수 없고 제3자에 대한 의존도가 너무 높기 때문에 게시자 비즈니스의 향후 인수가 금지됩니다. 전반적으로 게시자 비즈니스는 적절한 광고 인벤토리 투명성 및 소유권 없이는 장기적으로 방해를 받습니다.

게시자 소유자로서 광고 운영에 대해 배우는 데 관심이 없다면 광고 인벤토리 소유권을 포기하는 위험을 기꺼이 감수하고 외주 광고 운영 회사에 전적으로 의존할 수 있는 배를 가지고 있습니다. 솔루션이 적합할 수 있습니다. 그렇지 않으면 자체 DFP(DoubleClick for Publishers) 광고 서버 내에서 사내에서 광고 작업을 실행하거나 소유한 DFP 계정 내에서 광고 기술을 사용하도록 설정하는 회사에 아웃소싱하는 것이 좋습니다.

게시자 비즈니스의 미래 잠재력을 최대화하려면 광고 인벤토리 소유권을 빼앗지 않고 100% 투명성을 제공하며 목표에 맞게 제안을 맞춤화하는 회사와 파트너 관계를 맺는 것이 좋습니다. 종속성은 블랙박스 기술의 고유한 특성 대신 일관되고 강력한 성능을 기반으로 해야 합니다.

MonetizeMore가 광고 인벤토리 소유권을 포기하지 않고도 강력한 광고 성과, 100% 투명성 및 맞춤형 광고 최적화로 비즈니스를 성장시킬 수 있는 방법에 대해 자세히 알아 보려면 여기 를 클릭하십시오.