2015년 퍼블리셔 수익화에 대한 상위 7가지 예측

이 게시물은 2019년 9월 23일에 가장 최근에 업데이트되었습니다.

2014년은 광고주, 광고 대행사, 광고 네트워크, 퍼블리셔 등 모든 디지털 광고 플레이어에게 의미 있는 한 해였습니다. 우리는 작년에 여러 광고 형식이 크게 성장하여 디지털 광고의 새로운 트렌드로 이어지고 게시자의 수익성이 증가하는 것을 보았습니다. 2015년 새해에는 조심해야 할 게시자 수익 창출 계획에 대한 최고의 예측에 초점을 맞추겠습니다.

1) 네이티브 광고는 디스플레이 광고 파이에서 큰 부분을 차지할 것입니다.

2014년 4분기는 네이티브 광고 역사상 가장 큰 분기였을 것입니다. 분기가 시작되자 네이티브 광고 플레이어는 만족할 줄 모르는 분노로 퍼블리셔를 공격했습니다. 그들도 한꺼번에 왔다. 그들은 많은 대형 브랜드 광고주 캠페인을 갖추고 있었고 일부는 높은 지불금으로 거의 무제한의 예산처럼 보였습니다.

광고 소재는 게시자가 생각하는 것만큼 흥미롭지는 않았지만 일반 디스플레이 광고보다 훨씬 매력적이었습니다. 이는 참여 결과로 입증되었습니다. 1% 이상의 CTR은 드물지 않았고 RPM은 하늘을 찌를 정도로 높았습니다. 광고가 매우 통합되어 높은 CTR에 크게 기여했습니다.

결과적으로 의도하지 않은 클릭 및 이탈률이 잠재적으로 높은 비율을 차지하는 고도로 통합된 배치를 네이티브 플레이어가 계속 고수하는지 확인하는 것은 흥미로울 것입니다. 어느 쪽이든 네이티브 광고 실적은 2014년 4분기에 뛰어났으며 게시자는 2015년에 본격적으로 주목하기 시작할 것입니다.

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네이티브 광고 전체에 다리가 있는지 여부는 네이티브 광고에 대한 광고주의 노력에 달려 있습니다. 우리의 내기는 그렇습니다. 참여도가 높고 일반적으로 화이트 라벨 광고로 이어지는 고도로 통합된 광고를 배치하는 기능은 너무 큰 브랜드 광고주를 크랙하는 것과 같습니다.

오늘날의 네이티브 광고는 판매만큼 매력적이거나 흥미롭지는 않지만 크림이 맨 위로 올라가면 크리에이티브가 개선되고 타겟팅 기술이 적절하게 사용될 것입니다. 총 온라인 광고 파이.

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2) 고도로 타겟팅되고 문맥에 맞는 네이티브 광고 플레이어가 지배하고 나머지는 천천히 사라집니다.

퍼블리셔와 광고주가 네이티브 광고의 훌륭한 초기 결과에 눈을 뜨기 시작하면 새로운 광고 사업자도 눈을 뜨게 될 것입니다. 새로운 네이티브 광고 네트워크는 순간적인 수익을 추구하는 높은 약속과 낮은 가치의 제안으로 시장을 가득 채울 것입니다. Google, Microsoft 또는 Yahoo와 같은 대형 플레이어가 네이티브 광고 네트워크를 구매하면 속도가 빨라질 것입니다.

모든 새로운 시장과 마찬가지로 시간이 지남에 따라 자신의 지방을 줄일 것이며 플래시인더팬 네이티브 광고 네트워크는 사라지고 실제로 시장에서 가치를 창출하는 최고의 네이티브 광고 네트워크가 혁신하고 지배할 것입니다. 현재 타겟팅은 매우 초보적이며 네이티브 광고 크리에이티브에 그다지 많은 혁신이 적용되지 않았습니다.

새로운 기존 기업은 더 나은 타겟팅 기술, 영리한 새 크리에이티브 유형을 혁신하고 장갑처럼 맞는 네이티브 광고를 배치할 수 있는 새로운 섹션을 찾을 것입니다. 하지만 우리는 여전히 네이티브 광고 산업의 와일드 웨스트 단계에 있습니다. 부가가치 네이티브 광고 네트워크보다 훨씬 더 많은 스팸성 네이티브 광고 네트워크가 나타날 것입니다. 네이티브 광고 캠페인을 실행하기 위해 선택한 네트워크에 주의하십시오.

3) 자사 데이터는 광고 서버를 통해 보다 쉽게 ​​관리되고 시장에서 판매하기 쉬워질 것입니다.

DFP Premium에는 1% 미만의 DFP 게시자가 알고 있는 뛰어난 자사 관리 기능이 있습니다. DFP Premium을 사용하는 게시자조차도 그것에 대해 또는 기능을 사용하는 방법에 대한 단서가 없습니다. Google은 이를 DFP Publisher University에 포함시키기 위해 큰 발걸음을 내디뎠습니다. 자사 데이터 관리 도구는 DFP Small Business가 아닌 DFP Premium에서만 사용할 수 있습니다.

DFP Premium이 DFP Small Business보다 가치 있는 기능을 가지고 있는 것을 본 것은 이번이 처음입니다. Google이 향후 몇 년 동안 DFP Small Business에서 자사 데이터 관리 기능을 보류할 것이라고는 생각하지 않지만 그 동안 DFP Premium으로 전환하고 광고 서버에 대해 *헐떡이* 비용을 지불할 가치가 있을 것입니다. 자사 데이터로 만들 수 있는 것은 상당히 수익성이 있을 수 있습니다.

더 많은 데이터 컨설턴트가 참여하여 게시자가 수익 공유를 위해 관심 있는 구매자에게 판매하기 위해 유리하게 사용할 통합 DFP 프리미엄 계정을 설정하도록 도울 것입니다. 게시자 중 99% 이상이 스스로 하지 않을 것이기 때문에 이것은 게시자에게 큰 부가 가치가 될 것입니다.

4) 맞춤형 RTB 설정은 대규모 퍼블리셔를 위해 더 널리 퍼질 것입니다.

시간이 지남에 따라 Ad Exchange 및 RTB는 게시자를 위한 맞춤 RTB 설정을 단순화할 것입니다. 현재 대부분의 공급자는 올바르게 배우고 구현하기 위해 적절한 수준의 개발자 리소스가 필요한 긴 설정을 제공합니다. 설정은 처음으로 진행할 때 DFP 쪽에서도 상당히 복잡할 수 있습니다. 이러한 설정은 더욱 자동화되고 지침이 개선되며(예: 주니어 개발자가 작성하지 않음) 광고 지연 시간도 개선됩니다.

어떤 플레이어가 이 틈새 시장을 장악할지 흥미로울 것입니다. 대부분은 동일한 DSP에 연결하고 커스텀/프라이빗 RTB에 대한 수요를 유도하기 위해 교환하므로 커스텀 RTB 플레이어 전체에서 수요가 상당히 중복됩니다. 그러나 맞춤형 RTB 설정에 전적으로 의존하고 Amazon 수요만 실행하는 Amazon이 있습니다.

맞춤형 RTB도 공존할 수 있지만 한 번에 여러 개를 실행하면 상당히 복잡해지고 각 페이지의 헤더에 웹마스터의 악몽이 될 수 있습니다. 2015년 집계된 커스텀 후반에는 RTB도 등장해야 합니다. 비록 대부분의 최신 커스텀 RTB가 달 아래 가장 많은 교환 및 DSP를 목표로 한다고 주장하지만 말입니다.

5) 프리롤, 미드롤 및 포스트롤 비디오 광고 설정이 일반 게시자가 구현할 수 있도록 간소화됩니다.

현재 프리롤, 미드롤 및/또는 포스트롤 비디오 광고를 구현하는 것은 복잡하고 기껏해야 모호합니다. 이것은 Google에서 개선할 것입니다. DFP Small Business를 통해 동영상 광고를 설정할 수 있지만 매우 번거롭습니다. 이 기능은 Google Ad Exchange의 동영상 광고 수요를 통해 DFP Small Business의 주요 수익원 관리 기능이 됩니다.

게시자 아카데미에 동영상 광고 설정을 포함시킨 것은 이를 향한 큰 발걸음이었습니다. 게시자가 동영상의 수익성을 깨닫고 설정이 단순해짐에 따라 고유한 동영상 콘텐츠가 더욱 주류가 되고 더 많은 비율의 동영상으로 수익을 창출할 것으로 예상됩니다.

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6) Facebook은 Google AdSense/Ad Exchange에 필적하는 외부 게시자 오퍼링을 출시할 예정입니다.

사람들은 이것을 오랫동안 기다려 왔습니다. 적어도 게시자 쪽에서는 Google이 정당한 경쟁을 벌일 때가 되었습니다. Google은 검색을 통해 구매자의 의도를 포착하여 타겟팅 엔진을 다운시켰습니다. 이 중 대부분은 문맥 타겟팅을 통해 Google 디스플레이 네트워크로 변환됩니다. Google은 이 작업을 매우 잘 수행했으며 매년 개선하면서 비교할 수 없는 광고주의 신뢰를 구축했습니다.

그러나 이제 블록에 새로운 아이가 있습니다. Facebook은 무엇을 해야할지 알고 있는 것보다 더 많은 페이지 조회수를 얻고 있지만 공개 회사이므로 내부적으로 광고하는 데 그치지 않을 것입니다. Google이 제공하는 것 외에도 많은 게시자가 있고 많은 돈을 벌 수 있습니다. 대부분의 게시자는 다른 유명 플레이어와 함께 디스플레이 트래픽으로 수익을 창출할 수 있는 기회에 뛰어들 것입니다.

Google에는 키워드 의도 데이터가 있고 Facebook에는 소셜/인구 통계 데이터가 있습니다. 둘 다 사용자가 광고주의 제품이나 브랜드를 구매하거나 참여할 가능성을 예측하는 두 가지 방법입니다. Facebook은 외부 게시자를 위한 디스플레이 광고 네트워크를 실행하고 Facebook이 각 사용자의 브라우징 경험을 따라 이미 가지고 있는 데이터를 활용할 수 있는 능력에 매우 가까워졌습니다. 많은 게시자가 이미 사이드바에 고정된 Facebook 위젯을 가지고 있습니다.

동일한 사용자를 타겟팅하는 광고 태그를 얻는 것은 그리 어렵지 않습니다. 이러한 사용자는 이미 다른 DSP, 교환 및 광고 네트워크를 통해 타겟팅되고 있습니다. 우리는 Facebook이 중개인을 없애고 게시자가 사이트에서 수익을 창출할 수 있도록 독립 실행형 Ad Exchange를 제공할 준비가 되었다고 확신합니다.

7) Google은 최근 인기를 끈 게시자를 위한 많은 새로운 수익원을 출시할 예정입니다.

Google은 Facebook이 무엇을 계획하고 있는지 잘 알고 있으며 의심할 여지 없이 자체적으로 계획을 세우고 있습니다. Google은 또한 콘텐츠 검색 광고, 기본 광고 및 모바일 전면 광고와 같은 새로운 추세의 수익원에서 추진력을 느끼고 있습니다. Google은 게시자가 사용할 수 있는 새로운 수익원을 출시할 것입니다.

그들은 일반적인 Google 방식으로 이 작업을 수행합니다. 가장 신뢰할 수 있는 대형 게시자에게 베타 버전을 제공하여 개선한 다음 일부 공급업체 파트너에게 제공한 다음 애드센스용 새 광고 태그로 완전히 출시하거나 Ad Exchange 수요에 자동으로 통합합니다.

Google은 또한 베타가 성공적으로 진행되는 한 2015년에 출시될 자체적인 혁신적인 수익원을 준비해야 합니다. 이러한 새로운 수익원에 대해서는 그들의 블로그를 주시하십시오. 더 나은 방법은 저희 블로그입니다. Google의 혁신적인 제품을 팔지 마십시오. 그들은 큰 회사일 수 있지만 여전히 상자 밖에서 생각할 수 있습니다. 그래도 이러한 제품을 출시하는 데는 여전히 오랜 시간이 걸립니다. 아마도 2015년은 약간 낙관적일 것입니다.

결론: 구글 vs 페이스북

2015년 말은 Google과 Facebook 사이의 두 말 경주로 잘 형성될 수 있습니다. Google이 엄청난 우위를 점하고 있기 때문에 게시자는 다른 유명 플레이어로 뛰어들 준비가 되어 있고 Facebook이 성과를 낼 수 있다면 그렇게 빨리 할 수 ​​있습니다.
일부 강력한 네이티브 광고 플레이어는 Google 및 Facebook의 파이 조각을 침해할 수 있습니다. 그러나 모든 광고 네트워크와 반려견은 이미 고유한 네이티브 광고를 제공하고 있거나 작업 중입니다.

Sharethrough와 같은 현재의 대형 네이티브 광고 플레이어는 틈새 시장에서 선두를 유지하기 위해 부지런해야 합니다.
우리는 Facebook과 같은 새로운 플레이어가 업계에 진입하는 것을 보게 되어 기쁘고 네이티브 광고가 잘 되는 것을 보게 되어 기쁩니다. MonetizeMore는 경쟁이 치열한 시장에서 번성하고 게시자가 가장 많은 혜택을 볼 수 있습니다. 게시자 수익 창출을 위한 경쟁력 있고 혁신적인 2015년이 시작됩니다!

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