광고 기술 플랫폼과 디지털 광고 산업에서의 역할

오늘날 마케팅 기술은 모든 제품이나 브랜드를 광고할 수 있는 엄청난 기회를 제공합니다. 몇 번의 클릭만으로 고객과 수익을 창출하고 광고 지출의 효율성을 높일 수 있는 디지털 광고 캠페인을 설정할 수 있습니다. 이러한 작업을 수행하기 위한 솔루션과 고급 도구의 수는 지속적으로 증가하고 있습니다.

특별한 소프트웨어 없이는 광고 캠페인이 더 이상 불가능합니다. 광고 캠페인 관리 및 데이터 분석을 위한 다양한 유형의 디지털 도구를 결합한 "광고 기술"이라는 용어를 들어본 적이 있을 것입니다. 우리 기사는 광고 기술 산업이 무엇이며 프로그래밍 방식 광고에서 어떻게 작동하는지에 관한 것입니다.

애드테크란?

광고 기술은 잠재 고객에게 광고를 설정하고 표시하기 위한 모든 종류의 도구 및 소프트웨어 플랫폼을 포함하는 일반적인 용어입니다. 광고주는 광고 기술을 사용하여 방대한 양의 잠재고객 데이터를 수집하고, 타겟 잠재고객을 보다 정확하게 정의하고, 타겟팅 매개변수를 설정하고, 광고 지출을 최적화하고, 광고 캠페인의 투자 수익을 평가합니다.

소비자에 대한 정보를 기반으로 하는 광고 기술을 통해 광고주는 광고 커뮤니케이션을 개인화하여 관심 있는 청중이 프로그래밍 방식 광고를 가장 잘 수용하는 시기에 광고를 표시할 수 있습니다.

디지털 광고에 광고 기술이 필요한 이유는 무엇입니까?

이 질문에 답하기 위해서는 광고 메시지가 최대한 많은 채널에서 최대한 많은 사용자에게 노출되었던 때를 기억해야 합니다. 이 디지털 마케팅 전략은 브랜드 인지도 향상, 신제품 출시 등과 같은 경우에 효과적일 수 있습니다. 그러나 이 접근 방식은 완벽하지 않습니다.

광범위한 청중을 위해 설계된 프로그래밍 방식 광고는 항상 각 개별 소비자와 관련성이 충분하지 않습니다. 이러한 상황에서는 고객에게 개인화된 접근 방식을 찾아 적시에(또는 적절한 장소에) 메시지를 표시하고 고객과의 진정한 연결을 구축하기가 어렵습니다. 결과적으로 이러한 디지털 광고의 효과는 높은 비용으로 낮습니다.

그러나 광고 기술을 사용하면 광고가 항상 적시에, 적절한 리소스에서, 가장 적절한 맥락에서 가장 관련성 높은 잠재고객에게 전달됩니다.

광고 기술을 통해 광고주는 시간과 비용을 절약하고 게시자와 앱 개발자는 디지털 자산을 수익화할 수 있는 기회를 얻으며 사용자는 가장 유용하고 관련성 높은 제안을 받습니다.

광고 기술 도구

많은 광고 기술이 광고 이니셔티브를 지원하는 데 사용됩니다.

다음은 가장 인기 있는 몇 가지

공급측 플랫폼(SSP)

공급측 플랫폼은 광고 인벤토리를 판매하기 위한 소프트웨어입니다. 사이트에서 잠재고객을 효과적으로 수익화하고 광고 노출을 최적화하는 데 도움이 됩니다. 이 플랫폼을 통해 게시자는 사용 가능한 광고 공간을 다양한 Ad Exchange, DSP 및 기타 네트워크에 배치할 수 있습니다. Ad Exchange는 사이트 소유자로부터 새로운 제안을 받자 마자 수요측 플랫폼(DSP)이 이를 브랜드로 구매합니다.

이것은 미리 설정된 선택 기준을 고려합니다. 예를 들어 페이지에서 광고가 표시될 위치와 광고를 볼 대상이 정확히 일치합니다. 이 프로세스의 요점은 가능한 한 많은 브랜드가 사이트에서 제안을 볼 수 있다는 것입니다. 해당 사이트에서 노출을 구매하기 위해 브랜드는 실시간 입찰(RTB)이라는 경매에 참여합니다. 이러한 방식으로 사이트 소유자는 사이트에 표시할 사람, 가격 및 위치를 선택할 수 있습니다.

최근 몇 년 동안 SSP는 잠재고객 세그먼트, 광고주 요청 및 캠페인 성과 분석을 표시하는 데 매우 정교해졌습니다. 게시자에게 이 정보는 가장 수익성 있는 방식으로 콘텐츠 전략을 구축할 수 있도록 해주기 때문에 매우 중요합니다.

2022-2023년 최고의 SSP:

1. SmartyAds SSP;
2. 오픈X;
3. 펍매틱;
4. 구글 애드 매니저;
5. 소번;
6. 인덱스 거래소;
7. 스팟X;
8. 티즈;
9. 비스타미디어.

수요측 플랫폼(DSP)

이것은 반대쪽입니다. 수요측 플랫폼을 통해 광고 대행사 및 광고주는 디스플레이(광고 인벤토리)를 구매하고 광고 게재위치를 최적화하며 광고 캠페인을 분석 및 관리합니다. 수요측 플랫폼은 광고 공간을 구매하는 자동화된 방법입니다.

수요측 플랫폼을 사용하면 광고주가 미디어 구매를 훨씬 쉽게 할 수 있습니다. 그들은 다른 사이트와 미디어 소유자로부터 광고 공간을 구입할 수 있습니다.

브랜드의 니즈에 부합하는 사용자에게만 광고 구매가 제공됩니다. 이전 온라인 관심사, 지리적 위치 또는 브랜드에 중요한 기타 옵션이 고려됩니다.

사이트 소유자는 차례로 SSP에 제안을 제출합니다. 그런 다음 요청이 특정 광고주에게 가장 적합한 옵션을 선택하는 Ad Exchange로 전송됩니다. 그런 다음 수요측 플랫폼은 모든 가능성을 분석하고 최상의 가능성을 제공합니다.

디스플레이 입찰은 밀리초 단위의 실시간 입찰에 의해 결정됩니다.

2022-2023년 최고의 DSP:

1. SmartyAds DSP;
2. 디스플레이 & 비디오 360(DV360);
3. 아마존 DSP;
4. 미디어매스;
5. 원뷰;
6. 잔드르 인베스트;
7. 야후! 광고 기술;
8. 리듬원.

에이전시 트레이딩 데스크(ATD)

대행사 트레이딩 데스크는 광고 대행사에서 제공하는 일련의 서비스입니다. ATD는 다양한 플랫폼에서 광고를 기획, 구매, 관리하기 위해 필요합니다. 어찌보면 DSP의 미니 버전인데, 그 기능의 작은 부분을 수행하기 때문이다.

이 솔루션은 DSP에 투자하거나 영업팀을 확장할 준비가 되지 않은 광고주에게 적합합니다. 그러나 ATD의 기능은 수요측 플랫폼에 비해 매우 제한적이며 최고 품질의 광고 인벤토리를 제공할 수 없습니다.

고객 데이터 플랫폼(CDP)

고객 데이터 플랫폼(CDP)은 여러 도구의 데이터를 결합하여 모든 접점 및 제품 또는 서비스와의 상호 작용에 대한 데이터를 포함하는 하나의 중앙 집중식 고객 데이터베이스를 생성하는 소프트웨어의 일부입니다. 그런 다음 고객 데이터 플랫폼을 거의 무한한 방법으로 세분화하여 보다 개인화된 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다.

2022-2023년 최고의 고객 데이터 플랫폼:

1. 소식통;
2. 블룸리치;
3. 클라비요;
4. 분절;
5. 에마르시스.

광고 교환

Ad Exchange는 광고주가 웹사이트 게시자와 만나 광고 공간을 구매하는 가상 시장입니다. 종종 이러한 커뮤니케이션은 실시간 경매를 기반으로 합니다. 광고 형식은 데스크톱 배너 광고에서 모바일 광고까지 다양합니다.

광고 노출에 대한 게시자의 공급측 플랫폼(SSP) 입찰과 광고주의 수요측 플랫폼(DSP) 수요를 수집하는 디지털 거래 플랫폼. 미디어 구매 및 판매는 RTB(실시간 입찰) 기술을 사용하여 실시간 경매에서 발생합니다.

사용자가 사이트에 입장하는 즉시 Ad Exchange 플랫폼에서 경매가 구성됩니다. 구매자의 플랫폼은 이전 상호작용, 해당 사이트 방문자의 관심사, 디스플레이 입찰가에 대한 즉각적인 분석을 수행합니다. 입찰 규모와 적정성은 사이트 방문자의 특성에 따라 결정됩니다.

비공개 광고 교환

비공개 광고 교환 또는 비공개 시장(PMP)은 게시자가 전체 프로세스를 제어하는 ​​폐쇄형 시스템입니다.

게시자는 입찰할 수 있는 구매자와 시작 가격 및 입찰 조건을 결정할 수 있습니다. 각 비공개 Ad Exchange는 게시자가 관리하며 게시자는 각 구매자를 초대할 수 있습니다.

이러한 교환에서 게시자는 특정 구매자 또는 미디어 대행사가 입찰에 참여할 수 있는 권한을 부여할 수 있으며 모든 외부 입찰자가 자신의 디스플레이 데이터에 액세스하는 것을 거부할 수도 있습니다. 비공개 마켓플레이스는 브랜드와 광고 플랫폼 간의 직접적인 계약을 용이하게 하며, 이는 개방형 광고 거래소에서는 불가능합니다.

2022-2023년 최고의 Ad Exchange:

1. Ad Exchange로서의 SmartyAds;
2. 광고 교환으로서의 OpenX;
3. 루비콘 프로젝트;
4. Ad Exchange로서의 PubMatic;
5. 광고 교환으로서의 MoPub;
6. 인덱스 거래소;
7. 스마토;
8. 구글 애드엑스.

광고 네트워크

광고 네트워크는 단일 광고 배치 시스템으로 통합된 광고 플랫폼의 복합체입니다.

광고 네트워크는 종종 "온라인 광고 네트워크"를 지칭하는 데 사용되지만 미디어 중립적인 용어입니다. 온라인 광고 네트워크가 기존 광고 네트워크와 다른 점은 온라인 광고가 광고 서버를 통해 대중에게 전달된다는 점입니다. 하나의 중앙 코어를 통해 광고를 배치하면 비즈니스 소유자는 기존 미디어 대안에는 없는 다양한 잠재고객 타겟팅, 추적 및 보고 방법을 제공합니다.

광고 네트워크는 인터넷을 통해 게시자와 협력합니다. 이러한 네트워크는 미개발 자원이나 광고 플랫폼을 보유한 사람들과 제안을 통해 수익을 창출하려는 사람들에게 도움이 될 수 있습니다. 그런 다음 광고 네트워크는 이러한 리소스를 집계하고 패키지화하여 광고주에게 판매합니다.

광고 네트워크는 수평, 수직 및 프리미엄의 다양한 유형이 될 수 있습니다. 이제 우리는 그들 모두에 대해 조금 말할 것입니다.

수평의

이러한 광고 네트워크는 많은 퍼블리셔와 협력하며 진입 임계값이 상당히 낮기 때문에 퍼블리셔가 진입하기가 매우 쉽습니다.

그러나 이러한 네트워크는 대부분 CPC 모델에서 작동하므로 사용자가 광고를 클릭해야만 결제가 이루어집니다. 이러한 네트워크는 예산이 적은 광고 캠페인에 적합하지만 타겟팅이 가장 정확하지 않다는 점을 염두에 두어야 합니다.

수직의

수직 광고 네트워크는 고정밀 틈새 타겟팅을 위해 설정되므로 전환을 가져올 가능성이 더 높지만 이러한 광고 네트워크는 특정 주제 틈새에 속하지 않는 플랫폼과의 협력을 거부할 수 있음을 명심하십시오.

프리미엄

이름에서 알 수 있듯이 프리미엄 네트워크는 The Times 또는 Huffington Post와 같은 프리미엄 게시자와만 협력하기 때문에 나머지 네트워크보다 한 단계 앞서 있습니다. 그러한 네트워크에 가입하는 것은 어렵지만 서비스 품질은 상응할 것입니다.

2022-2023년 최고의 광고 네트워크:

1. 구글 애드센스;
2. 아마존;
3. 애드롤;
4. 아즈테라;
5. 디아노미;
6. 에폼 광고 서버;
7. 진실.

광고 서버

광고 서버는 웹사이트에 직접 광고를 게재하기 위한 웹 기반 기술 플랫폼 및 소프트웨어입니다.

광고 서버는 광고 자료의 번역을 게시자의 사이트에 제공하고 노출수, 클릭수 및 RTB 생태계의 기타 요소를 계산하며 광고 캠페인 최적화를 위한 도구를 가지고 있습니다.

게시자 및 광고주를 위한 광고 서버

게시자와 광고주를 위한 다른 광고 서버가 있지만 동일한 원칙에 따라 작동합니다. 즉, 한쪽 또는 다른 쪽에서 데이터를 저장하고 정렬합니다.

게시자는 광고 서버를 사용하여 리소스를 제어하고, 광고 게재위치를 구성하고, 광고 게재를 최적화하고, 통계를 제공합니다. 그리고 광고주는 이를 사용하여 광고 소재와 광고 캠페인의 진행 상황을 제어합니다.

셀프 서비스 및 관리 서비스

간단하고 스스로 제어할 수 있는 셀프 서비스 서버이며 더 많은 기능과 설정이 있습니다. 그러나 인적 자원에 대한 상당한 투자가 필요합니다. 관리형 서비스를 사용하면 이 작업을 외주업체에 위임하고 이 문제를 잊어버릴 수 있습니다.

로컬 및 원격 서버

광고 서버는 로컬 또는 원격일 수 있습니다. 지역 광고 서버는 물리적으로 액세스할 수 있습니다. 일반적으로 지역 서비스는 게시자가 소유합니다. 로컬 서버 외에 원격 서버도 있으며 원격 액세스를 구입하여 이러한 광고 서버의 기능을 사용할 수 있습니다. 일반적으로 원격 서버는 여러 웹마스터를 제공하고 독립적으로 작동합니다.

2022-2023년 최고의 광고 서버:

1. Kevel(이전 Adzerk);
2. DoubleClick for Publishers(DFP)(현재 Google Ad Manager)
3. 오픈X;
4. 브로드스트리트.

광고 기술 목표

광고 기술은 타겟 오디언스 분석, 광고 관리 및 광고 전달을 기반으로 하며 주요 목표는 프로그래밍 방식 광고 채널의 효율성을 높이는 것입니다.

광고 기술은 다음을 위해 설계되었습니다.

• 광고주와 광고 미디어 대행사가 광고 캠페인을 생성, 맞춤화, 측정 및 관리하여 최대 투자 수익을 얻을 수 있도록 지원합니다.
• 퍼블리셔(디지털 광고 공간의 소유자)가 가장 유리한 가격에 노출을 판매하도록 돕습니다.
• 광고 네트워크에서 광고주의 수요와 게시자의 공급을 일치시키는 프로세스를 단순화합니다.

광고 캠페인을 개선하기 위한 최신 광고 기술 동향

광고 기술은 끊임없이 진화하고 마케터는 가장 효과적인 결과를 가져오는 온라인 마케팅 캠페인을 관리할 수 있습니다. 가장 관련성이 높은 광고 기술 동향에 대해 이야기해 보겠습니다.

기계 학습 및 인공 지능(AI)

최근 몇 년 동안 가장 인기 있는 광고 기술입니다. 알고리즘은 소비자에 대한 데이터를 읽고 분석하므로 타겟팅을 최대한 미세하게 조정하고 관련 광고 콘텐츠를 선택할 수 있습니다.

AI는 가까운 장래에 개발될 기술 목록의 맨 위에 남아 있습니다. Getintent는 효과적인 광고 노출만 허용하는 예측 기술을 사용합니다. 알고리즘은 데이터를 분석하고 사용자가 이에 어떻게 반응할지 계산합니다.

모든 광고주에게 중요한 주제는 인증이며 여기에도 AI가 도움이 될 수 있습니다. 컴퓨터 비전(CHEQ)을 기반으로 콘텐츠 환경을 분석할 수 있습니다.

빅 데이터

분석은 판매 유입경로의 모든 단계와 관련이 있으므로 대부분의 광고주는 빅 데이터에 자금을 할당합니다. 예측 분석은 특히 주목할 가치가 있습니다. 이를 통해 타겟 오디언스의 행동을 최대한 정확하게 찾아낼 수 있습니다.

그러나 이제는 데이터를 축적하고 분석하여 커뮤니케이션 인사이트를 도출하는 것뿐만 아니라 상시적으로 데이터 소스를 식별하고 감사하는 것도 중요합니다.

최근 몇 년 동안 널리 논의된 쿠키 비활성화를 고려할 때 제3자 데이터를 사용하여 대량의 데이터를 처리하는 것이 특히 중요해지고 있습니다.

음성 기술

디지털 오디오 콘텐츠는 삶의 공통된 속성이 되고 있습니다. 인터넷 사용자의 거의 절반이 팟캐스트를 듣습니다. 플랫폼은 이 기회를 활용하여 표준 솔루션(예고편, 재생 목록 등) 외에 광고주에게 양방향 옵션을 제공하려고 합니다.

예를 들어 Google은 동적 오디오 광고를 적극적으로 테스트하고 있습니다. 1년 이상 동안 광고주는 사이트를 최적화하기 위해 음성 인식 SEO를 적용할 방법을 찾고 있습니다.

GWI에 따르면 전 세계 인터넷 사용자의 43%가 음성으로 검색합니다.

게임화 및 상호 작용

엔터테인먼트 콘텐츠는 사용자들 사이에서 매우 인기가 있어 광고를 포함하여 거의 모든 삶의 영역에서 게임화가 표준이 되었습니다. 가상(VR) 및 증강 현실(AR) 기술은 고전적인 광고 형식으로 발전하고 있습니다.

TV(HBB TV, QR 코드)에서도 커버리지와 전환을 모두 제공할 수 있는 양방향 디지털 솔루션이 있습니다. 그리고 통계로 판단하면 전염병 동안 그러한 도구에 대한 관심이 증가했습니다.

탄생과 맥락

사용자는 관심이 있는 콘텐츠에서 주의가 산만해지는 것을 원하지 않습니다. 따라서 플랫폼은 광고주에게 기본적으로 출판물의 컨텍스트에 광고를 삽입하거나 비디오에 브랜딩 요소를 삽입할 수 있는 기능을 제공합니다. 네이티브 광고라고 합니다.

하이퍼 타게팅 기능을 사용하면 게임에서 광고 효과를 만들고 개체에 동적 배너를 오버레이할 수 있습니다. 이 모두는 프로그래밍 방식 미디어 구매를 통해 사용할 수 있습니다. 오늘날의 광고 기술로 AR/VR 게임에 광고를 기본적으로 통합하는 것도 가능합니다.

광고 소재 자동화 및 개인화

대부분의 마케터는 핵심 브랜드 전략이 개인화되어야 한다고 생각합니다. 수십 가지 변형된 크리에이티브를 수동으로 만드는 것은 수익성이 없으므로 오늘날 플랫폼은 이미 동적 광고 크리에이티브를 생성하기 위한 솔루션을 제공합니다.

어디서나 전자 상거래

전 세계의 네 번째 사용자는 소셜 네트워크를 통해 제품이나 서비스를 구매합니다. 소셜 전자 상거래의 별도 영역이 형성되었습니다. 소셜 네트워크의 광고 가능성은 무한해지고 있습니다. 쇼핑 태그, 스토리를 통한 판매 및 판촉 게시물의 "구매" 버튼은 더 이상 드물지 않으며 플랫폼은 e-com 목적으로 광고 계정을 지속적으로 업데이트하고 있습니다.

결론

광고 기술 기술은 모든 광고 기술의 미래이므로 예외 없이 모든 마케터에게 있어 하나 또는 다른 광고 캠페인의 수익성에 대한 통계처럼 일상적인 기술이 되어야 합니다.

광고 기술은 지속적으로 매우 빠르게 발전하고 때로는 따라가기 어렵습니다. 하지만 우리와 우리의 솔루션은 여러분을 위해 있습니다. SmartyAds에서 풀스택 광고 플랫폼을 선택하세요.

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