Instagram의 상위 5개 뷰티 브랜드와 그들이 빛나는 곳

그들은 아름다움이 보는 사람의 눈에 있다고 말하며 Instagram에는 볼 뷰티 브랜드가 많이 있습니다. 그러나 이러한 브랜드는 어떻게 쌓여 있습니까?

Rival IQ는 소셜 미디어 보고서에서 상위 100대 뷰티 브랜드를 만들어 주요 소셜 미디어 플랫폼에서 가장 크고 최고의 뷰티 브랜드가 어떤 성과를 거두고 있는지 비교했습니다. 2022년 1월 1일부터 2022년 12월 31일 사이에 100개 뷰티 브랜드를 조사하고 가중치 공식을 사용하여 각 회사의 전체 참여 순위를 생성했습니다.

우리는 인스타그램에서 몇 가지 흥미로운 경향을 발견했습니다. 라네즈, 카자뷰티 등 K뷰티 브랜드는 지난해 10위권에 들지 못하다가 5위권에 진입하며 스킨케어 중심의 K뷰티 스타일이 늘고 있다. 한편, 셀레나 고메즈(Selena Gomez)의 레어 뷰티(Rare Beauty)는 순위에서 2위를 차지하기 위해 쭉 올라갔습니다.

그렇다면 이들 기업은 어떻게 정상에 올랐을까? 이 뷰티 브랜드가 Instagram에서 가장 잘하는 것이 무엇인지 자세히 살펴보겠습니다.

Instagram의 상위 5개 뷰티 브랜드가 가장 잘하는 것

1. 후다뷰티

최고: 온라인 대화에 자신을 삽입

Huda Beauty의 평균 참여율은 2.08%로 Instagram에서 모든 상위 100대 뷰티 브랜드 참여율 중간값의 거의 11배에 달합니다. 브랜드가 2022년에 게시한 251회 중 154회가 Reels였습니다. 대부분의 경우 이러한 릴은 인기 있는 뷰티 트렌드 및 해킹에 대해 언급하고 복제합니다. Huda Beauty의 설립자인 Huda Kattan은 이러한 많은 동영상에 출연했습니다. 그녀는 인기 뷰티 인플루언서인 오리지널 트렌드 크리에이터를 태그하여 후다 뷰티의 게시물에 대한 인플루언서 팬들의 시선을 끌 수 있습니다.

참여율 기준 Huda Beauty의 상위 10개 게시물에 포함된 게시물에서 Huda는 광대뼈를 들어 올리기 위해 컨실러를 사용하는 "해킹"을 시도하는 다른 뷰티 크리에이터의 비디오에 대한 논평을 제공합니다. 그런 다음 Huda는 자신에게 미치는 영향을 보여주기 위해 직접 해킹을 시도합니다. 이 동영상은 인스타그램에서 뷰티 브랜드 평균 참여율의 37배가 넘는 7.05%의 참여율을 기록했습니다.

다른 크리에이터의 콘텐츠를 재사용하는 것은 소셜 미디어 계정을 위한 더 많은 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되는 방법입니다. 사용자 생성 콘텐츠(UGC)를 사용하면 Huda가 처음부터 콘텐츠를 만들지 않아도 되므로 브랜드 시간과 비용이 절약됩니다. 그러나 Huda는 한 단계 더 나아갑니다. Huda는 이러한 유형의 게시물에 "영감을 주는"을 의미하는 해시태그 "IB"를 사용합니다. 일반적으로 원본 제작자에게 공을 돌리는 것이 좋은 형식으로 간주되므로 그녀는 이 에티켓에 따라 긍정적인 평판을 쌓고 있습니다.

그러나 그녀는 인기 있는 크리에이터가 자신이 자신의 콘텐츠를 사용하고 있음을 알 수 있도록 하여 참여도를 높이고 있습니다. 팬들은 자신이 좋아하는 인플루언서가 태그된 것을 볼 수 있으며 인플루언서는 Huda가 자신의 게시물로 만든 콘텐츠를 자신의 소셜 미디어 계정에 다시 공유하기로 결정할 수 있습니다.

2. 희귀한 아름다움

베스트: 제품 하이라이트

Rare Beauty는 뷰티 공간의 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 최고의 브랜드로 평가됩니다. 페이스북과 트위터 모두 1위지만, 인스타그램과 틱톡에서는 실상 2위다. 참여율이 1.03%인 Rare Beauty는 인스타그램에서 모든 상위 뷰티 브랜드 참여율 중앙값의 거의 5.5배에 달하며 실제로 뷰티 업계에서 보기 드문 성공을 거두었습니다.

Huda Beauty와 마찬가지로 Rare Beauty는 유명인 창립자를 통해 참여를 유도합니다. 그러나 Rare는 한 걸음 더 나아가 창립자 Selena Gomez가 브랜드의 많은 Instagram 게시물을 위해 그녀의 제품을 모델로 삼았습니다. Huda Beauty는 브랜드 Huda보다 사람 Huda에 초점을 맞추는 경우가 많으며, 설립자 Huda의 개성이 그녀 브랜드의 많은 릴의 중심 무대가 됩니다. Rare는 창립자의 성격보다 브랜드 제품에 더 중점을 둡니다.

Rare의 2022년 상위 게시물은 주로 제품 출시, 이미 출시된 제품의 하이라이트, Gomez가 전체 메이크업 룩을 보여주고 브랜드 제품에 태그를 지정하는 #rareroutine 태그 게시물입니다. 2022년 참여율 기준 상위 게시물은 새로운 포지티브 라이트 실키 터치 하이라이터 및 브러시를 발표했습니다. 이 캐러셀 게시물에는 첫 번째 사진에 고메즈가 새 제품의 색조 중 하나를 착용하고 있습니다.

이 게시물은 또한 Rare Beauty가 잘하는 또 다른 트렌드를 보여줍니다. 뷰티 브랜드 소셜 미디어 보고서에서 우리가 본 성장 추세는 뷰티 브랜드가 업계에서 더 큰 포용성을 위해 노력하고 있다는 것입니다. 고객은 보다 광범위한 음영 범위를 요구하고 있으며 많은 브랜드가 귀를 기울이고 있습니다. Rare Beauty는 그러한 브랜드 중 하나입니다.

이 하이라이터는 다양한 피부 타입에 맞는 4가지 색조로 제공됩니다. 이 하이라이터를 강조하기 위해 Rare Beauty는 4명의 모델에게 Gomez와 함께 제품을 보여달라고 요청했습니다. 한 여성은 매우 어두운 피부, 다른 여성은 적당히 어두운 피부, 세 번째는 약간 더 밝은 어두운 피부, 마지막 여성은 더 고운 피부를 가졌습니다. 외모가 다른 모델을 사용함으로써 팬과 팔로워는 이러한 색조가 자신에게 어떻게 보일지 더 잘 이해할 수 있습니다. 이 게시물의 참여율은 12.9%로 Instagram의 뷰티 브랜드 참여율 중간값의 거의 68배에 달했습니다.

3. 글로시어

최고: 경품

뷰티 브랜드 보고서에서 우리가 본 또 다른 추세는 사은품이 여전히 참여를 유도하는 최고의 방법이라는 것입니다. 2023년 소셜 미디어 산업 벤치마크 보고서에서 2022년 경품에 대한 참여가 일부 감소한 것을 보았지만, 뷰티 브랜드 보고서는 이 공간에서 이러한 추세에 대한 참여가 여전히 높다는 것을 보여주었습니다. 게시물 태그 기능을 사용하여 콘테스트 게시물에 태그를 지정하고 분석한 결과 분석된 거의 모든 브랜드가 2022년에 Instagram에 하나 이상의 경품 게시물을 게시했음을 발견했습니다.

Rare Beauty와 같은 Glossier는 제품 하이라이트와 잘 어울립니다. 특히 인기 있는 Olivia Rodrigo 컬렉션과 같이 유명인이 만든 컬렉션을 강조하는 데 효과적입니다. 그러나 올해 브랜드의 최고 게시물은 경품이었습니다.

그러나 제품 하이라이트를 경품과 연결하는 것은 Glossier의 전문 분야입니다. Rodrigo의 컬렉션은 라벤더에서 영감을 많이 받았습니다. 컬렉션 출시까지 1년 동안 Glossier는 수많은 라벤더 제품을 출시하고 Instagram에서 선보이기 시작했습니다. Glossier는 10월까지 Rodrigo 컬렉션을 출시하지 않았지만, 브랜드는 4월까지 거슬러 올라가서 과대 광고를 하고 있었습니다.

참여율 기준 Glossier의 올해 최고의 게시물은 이러한 라벤더 아이템을 선보이는 경품이었습니다. 이 경품은 또한 참여를 유도하기 위해 콘테스트에 매우 높은 가치의 제품이 반드시 필요한 것은 아니라는 것을 보여주었습니다. 우승자는 라벤더 립밤, 양말, 후드 티를 받게 될 것이라고 자세히 설명했습니다. 인스타그램에서 뷰티 브랜드 참여율 중간값의 거의 38배인 7.2%의 참여율을 기록했습니다.

4. 라네즈

최고: 연예인 파트너십

여배우 Syndey Sweeney는 특히 좋은 2022년을 보냈습니다. 그녀는 첫 에미상 후보에 두 번이나 지명되었습니다. 여배우는 비평가들의 극찬을 받은 "Euphoria"와 "The White Lotus"에서 그녀의 조연으로 지명되었습니다. 그녀의 성공에 관심을 기울이는 사람이라면 누구나 그녀의 스타가 크게 떠오르고 있다는 것을 알고 있습니다. 그리고 LANEIGE는 그녀를 새로운 대변인으로 삼았으므로 매우 분명히 주목하고 있습니다.

라네즈는 인스타그램에서 평균 참여율 2.28%를 기록했으며, 이는 뷰티 브랜드 평균 참여율의 12배입니다. 브랜드의 상위 2개 게시물은 평균을 상당히 높이는 데 도움이 되었습니다. 참여율 상위 2개 게시물 모두 라네즈 평균보다 99배 높은 비율을 받았습니다. 두 게시물 모두 Sweeney를 강조했습니다.

인스타그램에서 뷰티 브랜드의 평균 참여율보다 1,810배 이상 높은 344%의 참여율로 브랜드의 최상위 게시물은 유명인 파트너십과 제품 하이라이트를 모두 보여줌으로써 뷰티 산업이 어떻게 성공할 수 있는지 보여주었습니다. 게시글 자체는 화보 촬영장에서 스위니의 유쾌한 성격과 립 슬리핑 마스크를 동시에 뽐내는 영상이었다. 캡션은 Sweeney의 "스킨케어 필수품"을 어디에서 구할 수 있는지 강조했으며 여배우가 제품을 적극 지지한다고 말하는 것 같습니다.

이 게시물은 또한 뷰티 브랜드 보고서에서 발견한 또 다른 트렌드를 보여주었습니다. 비하인드 스토리 영상은 여러 소셜 미디어 플랫폼에서 참여를 높이는 좋은 방법이 되고 있습니다. 이 사실은 TikTok에서 특히 그렇습니다. 당사의 뷰티 브랜드 소셜 미디어 보고서에 따르면 "비하인드 스토리" 또는 "BTS"를 언급하는 동영상이 뷰티 브랜드에 대한 TikTok 동영상 중간값보다 4배 더 나은 성과를 보였습니다. 그러나 우리는 비하인드 스토리 콘텐츠가 Instagram에서도 브랜드에 활력을 불어넣는다는 사실을 발견했습니다.

5. 카자 뷰티

장점: 전략적으로 해시태그 사용

한국의 아름다움을 의미하는 K-뷰티는 지난 몇 년 동안 부상했습니다. 이러한 스타일의 아름다움은 피부 관리를 우선시하며 서양에서는 한국의 전통 미용 관행을 크게 수용했습니다. 라네즈와 이 순위에서 5위를 차지한 카자뷰티는 모두 K뷰티 브랜드다.

Kaja Beauty는 2.11%의 참여율을 얻었으며, 이는 Instagram에서 뷰티 브랜드 참여율 중앙값의 11배 이상입니다. 카자 뷰티가 소셜 미디어 플랫폼에서 돋보이는 이유는 무엇인가요? Kaja Beauty가 해시태그가 포함된 게시물에 대한 참여율이 현저하게 높다는 점을 고려해 볼 가치가 있습니다. 이 브랜드는 해시태그가 포함된 게시물에서 무려 94.9%를 기록해 이 목록에 있는 다른 4개 브랜드보다 높은 점수를 받았습니다.

참여율 기준으로 브랜드의 상위 5개 게시물 중 5개 모두 해시태그를 사용했습니다. 회사는 #kajabeauty와 같은 브랜드 해시태그와 #crueltyfreemakeup 및 #oddlysatisfying과 같이 널리 사용되는 해시태그를 모두 사용했습니다.

참여율 기준 Kaja Beauty의 최상위 게시물은 사이트 전체에서 25% 할인 판매에 초점을 맞췄습니다. 인스타그램은 3~5개의 해시태그 사용을 권장하지만, 카자뷰티는 게시물에 10개의 해시태그를 사용해 성공을 거둔 것으로 보인다. 게시물은 76.5%의 참여율을 얻었으며, 이는 Instagram에서 뷰티 브랜드 참여율 중앙값의 400배 이상입니다. 브랜드가 판매에 관한 게시물을 올릴 때도 참여도가 높아지는 경우가 많다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 따라서 판매에 초점을 맞춘 게시물과 해시태그 사용의 조합이 이 게시물의 인기를 끌었을 가능성이 큽니다.

마무리

이러한 뷰티 브랜드의 성공에서 우리는 무엇을 얻을 수 있습니까? 뷰티 산업에 대한 K-뷰티의 홀딩이 사라지지 않을 것이 분명하다. 유명인 설립자나 대변인을 두는 것의 이점도 아닙니다. 경품 및 전략적 해시태그 사용과 같은 인기 있는 대기도 여전히 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

그러나 더 솔직하고 덜 세련되게 보이는 비하인드 스토리 비디오의 사용과 같은 새로운 트렌드는 뷰티 브랜드의 참여도를 높이고 있습니다. 이러한 트렌드가 뷰티 산업에 어떤 영향을 미치는지 자세히 알아보려면 소셜 미디어 보고서의 상위 100대 뷰티 브랜드를 확인하세요.