트위터의 7대 뷰티 브랜드는 무엇을 하고 있나요?

트위터는 다른 소셜 채널에 비해 참여율이 가장 낮을 수 있지만, 뷰티 브랜드는 여전히 대중들 사이에서 두각을 나타내고 있습니다.

당신은 들었습니다? 2022년 1월 1일부터 2022년 12월 31일까지 100개 뷰티 브랜드를 조사한 후 소셜 미디어 보고서의 상위 100개 뷰티 브랜드를 발표했습니다. 이 보고서는 현재 공개되었으며 뷰티 브랜드가 소셜 미디어 플랫폼에서 어떻게 빛을 발했는지에 대한 유용한 분석으로 가득 차 있습니다.

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지금은 트위터에 주목해 보겠습니다. 예년과 마찬가지로 이 앱은 뷰티 브랜드들 사이에서 그다지 인기가 없었습니다. 일주일에 평균 1개 미만의 트윗을 올렸고, 평균 참여율은 0.02%였습니다. 이에 비해 인스타그램은 0.19%, 페이스북은 0.03%, 틱톡은 2.94%의 평균 참여율을 보였다. 다른 소셜 채널에 비해 뒤처져 있음에도 불구하고 우리는 데이터에서 매우 유명한 유명인 창업자와 K-pop 공동 작업과 관련된 몇 가지 흥미로운 추세를 발견했는데, 이는 확실히 영감을 불러일으킬 수 있습니다.

이제 트위터 최고의 뷰티 브랜드와 이들이 다른 브랜드와 어떻게 차별화되는지 알아보겠습니다.

트위터의 상위 7개 뷰티 브랜드와 성공 방법

1. 희귀한 아름다움

효과가 있는 것: 더 큰 사명을 갖는 것

총 참여(좋아요, 리트윗, 답글, 북마크): 272,529

팔로어 참여율: 1.57%

트위터의 최고 뷰티 브랜드에 대해 이야기한다면 올해 모든 소셜 미디어 채널에서 빛나는 스타였던 Rare Beauty부터 시작해야 합니다. 창립자 셀레나 고메즈(Selena Gomez)가 선두를 달리는 이 메이크업 브랜드는 팔로어의 평균 참여율을 1.57%로 끌어올렸습니다. 이는 업계 평균 0.02%에 버금가는 인상적인 수치이며 거의 300,000에 가까운 참여율을 기록했습니다.

그들의 성공 비결은 셀레나의 얼굴과 팬들이 그녀를 알고 사랑하는 모든 것 모두에서 선두와 중심을 유지하는 데 있는 것 같습니다. 거의 모든 최고 성과 게시물에는 가수 출신 창업자가 신제품 출시를 위한 것이든 시상식 준비를 위한 것이든 자신의 제품을 선보이는 내용이 포함되어 있습니다. 여기서는 비디오와 사진이 핵심이었습니다.

팬들은 또한 Rare가 Selena가 항상 큰 관심을 갖고 있는 정신 건강의 중요성에 대해 논의하는 것을 주저하지 않는다는 점을 좋아하는 것 같습니다. 빛나는 예 중 하나는 New York Times에 실린 Selena의 공개 서한 사진입니다. 이 사진에는 다른 가치 중심 목표 중에서 정신 건강 서비스를 위해 1,000만 달러를 모금하겠다는 회사의 목표가 설명되어 있습니다. 해당 게시물은 평균 참여도의 6배 이상을 얻었습니다.

2. 에뛰드하우스

진행 중인 작업: 콘테스트 및 경품 행사

총 참여: 69,321

팔로어 참여율: 2.65%

미용 제품에 관심이 있다면 한국 스킨케어가 온라인에서 대세라는 것을 알고 계실 것입니다. 에뛰드하우스도 예외는 아니다. 이 브랜드는 이 목록에 있는 모든 회사 중 팔로어 참여율이 2.65%로 가장 높았으며, 이는 TikTok의 뷰티 브랜드 평균 참여율 바로 아래입니다. 매우 인상적입니다.

가을에는 에뛰드하우스가 10대 K팝 가수 카즈하를 '매력적인 뮤즈'로 선정해 관중을 열광시켰다. 이후 브랜드는 상위 트윗 10개 중 9개에서 Le Sserafim 회원을 주제로 매우 높은 참여도를 보였습니다.

이번에도 사진과 동영상이 매우 좋은 반응을 얻었지만, 경품(뷰티 브랜드 중 최고 트렌드)은 참여도를 한 단계 더 끌어올리는 데 도움이 되었습니다. 더 많은 트위터 팔로어가 답글과 리트윗을 통해 게시물에 참여할수록 일부 에뛰드 제품과 Kazuha 상품에 당첨될 확률이 높아집니다. 훌륭한 인센티브와 더욱 강력한 파트너십!

3. 펜티뷰티

현재 진행 중인 작업: 포용성을 향한 움직임

총 참여: 282,002

팔로어 참여율: 0.14%

Rihanna의 Fenty 메이크업 라인은 트위터에서 종합 은메달, 동메달을 획득하는 등 소셜 미디어에서 좋은 한 해를 보냈습니다.

평균 참여율을 140배로 끌어올린 가장 인기 있는 트윗은 Ri-Ri 슈퍼볼 출연을 암시하는 캡션 없는 유명한 사진입니다. 팔로워들은 Fenty가 추가 설명 없이 "Rhianna"를 미스터리하게 트윗했을 때와 마찬가지로 더 많은 것을 알고 싶어했습니다. *마이크 드롭*

하지만 이 브랜드가 트위터에서 성공할 수 있었던 진짜 이유는 더 많은 사람들이 접근할 수 있도록 하는 것의 핵심 사명이었습니다. 이는 우리가 모든 채널의 뷰티 브랜드에서 본 최고의 트렌드입니다. 여러 아프리카 국가의 소매점으로의 진출은 트위터에서 매우 호평을 받았으며 브랜드는 팔로어 질문에 매우 적극적으로 응답했습니다. 그들은 또한 그들의 제품을 사용하는 전 세계 지지자들의 사진을 공유했습니다.

유명 뷰티 브랜드는 확실히 이러한 추세에있지만 Fenty는 문자 그대로 이전에 거의 가보지 못한 곳으로 가고 온라인 지지자들과 지속적으로 소통하며 비밀스러운 메시지로 화제를 불러일으키는 점에서 차별화됩니다.

4. 컬러팝

진행 중인 작업: 대화형 경험

총 참여: 1,351,256

팔로어 참여율: 0.10%

한국 팝 밴드 방탄소년단(BTS)의 팬들이 열광한다는 것은 잘 알려진 사실이다. 그래서 컬러팝(ColourPop)이 지난 여름 이 인기 그룹과의 콜라보레이션을 발표했을 때 그들의 참여는 폭발적으로 증가했다. 다음 콘테스트와 경품 행사를 통해 브랜드는 130만 개가 넘는 좋아요, 리트윗, 답글을 확보하고 일반 뷰티 브랜드에 비해 팔로워 수의 10배를 확보했습니다.

ColourPop이 트위터 최고의 뷰티 브랜드 목록에 오르는 데 도움이 된 또 다른 요인은 일관성이었습니다. 그들은 일반 뷰티 브랜드보다 5배 더 많은 트윗을 올렸고, 동영상과 사진 게시물이 팔로어의 가장 많은 참여를 얻었습니다.

ColourPop의 유명인 콜라보레이션은 소비자를 위한 보증보다는 재미 있고 상호 작용적인 경험에 가깝다는 점에서 독특합니다. BT21 컬렉션은 방탄소년단 멤버들이 직접 만든 애니메이션 캐릭터로 구성됐으며, 머펫을 테마로 한 홀리데이 라인은 포근한 어린 시절의 향수를 불러일으켰다.

5. 주제

효과가 있는 것: 불완전성에 기대기

총 참여: 35,942

팔로어 참여율: 0.34%

결함 수용은 Topicals 게임의 이름이며, 이는 Twitter에서 보상을 받아 Twitter의 최고 뷰티 브랜드 중 5위를 차지했습니다. 만성 피부 질환을 위한 제품을 전문으로 하는 이 브랜드는 편집되지 않은 클로즈업을 부끄러워하지 않고 이러한 문제를 다루는 것이 어떤 것인지 현실적으로 표현합니다.

참여율 기준 가장 성공적인 트윗에서 브랜드는 건선 인식의 달을 기념하여 누가, 무엇을, 언제, 어디서, 왜 증상이 발생했는지 다루는 스레드를 제공했습니다. 그들은 건선을 앓고 있는 개인의 손길이 닿지 않은 이미지를 포함하고 그들의 제품이 어떻게 도움이 될 수 있는지에 대한 통찰력을 제공했습니다.

Topicals 팀도 스스로를 비웃는 것을 두려워하지 않습니다. 고객이 자신의 제품 중 하나의 효과를 칭찬하는 동시에 악취에 대해 언급하는 트윗을 게시했을 때 브랜드는 다음과 같은 완벽한 반응을 보였습니다. "안아주면 끌리는 것과 같습니다… 우리가 받아들이겠습니다."

우리는 젊은 세대가 브랜드가 틀에 박힌 이미지를 내세우기보다는 솔직하게 표현하는 것을 특히 좋아한다는 것을 알고 있으며, 이러한 상호 작용은 완벽한 예입니다.

6. 글로시에

진행 중인 작업: 제한된 컬렉션

총 참여: 15,467

팔로어 참여율: 0.60%

Glossier에서 몇 년간의 소란스러운 시간을 보낸 후, 회사는 대외 이미지를 바꾸는 데 목표를 두었습니다. 올해 전체 순위는 4위에서 8위로 떨어졌지만 트위터에서는 한 단계 올라 6위를 차지했습니다.

트위터에서 가장 인기 있는 캠페인의 선두에는 브랜드의 상위 3개 트윗의 주제인 싱어송라이터 올리비아 로드리고(Olivia Rodrigo)가 있었습니다. 브랜드가 새 단장을 하고 Z세대의 마음 속에 자리를 확고히 하려고 노력하고 있다는 점을 고려할 때 파트너십은 매우 의미가 있습니다. 그리고 미스 로드리고(Miss Rodrigo)는 의심할 여지 없이 고객에게 큰 걸림돌이 되었지만 한정된 기간 동안 그녀의 컬렉션을 제공하는 것은 실제로 승리를 가져오는 것처럼 보였습니다.

실제로 제한된 제안은 트위터 전체에서 큰 추세였습니다. 상위 5개 트윗 모두에서 한정판 제품에 대한 언급이 있는데 둘 다 Rodrigo 라인과 관련이 있고 관련이 없습니다. 고객들은 긴급함을 느꼈고 그에 따라 반응했습니다.

7. 폴라초이스 스킨케어

진행 중인 작업: 스킨케어 교육(및 밈)

총 참여: 22,938

팔로어 참여율: 0.21%

작년에 Paula's Choice는 트위터에서 최고의 뷰티 브랜드 목록에도 포함되지 않았으므로 그들의 역량을 강화하는 데 박수를 보냅니다! 그들의 비밀 소스는 스킨케어 인포그래픽과 유행하는 밈이 혼합된 것 같습니다. 다시 한 번, 트위터 팔로어들 사이에서 사진이 컸습니다.

가장 인기 있는 트윗에서 이 브랜드는 비타민 C를 다른 스킨케어 성분과 효과적으로 결합할 수 있는 방법을 자세히 설명했습니다. 브랜드의 평균 트윗에 비해 비율이 202배 상승했고, 더욱 인상적으로 1700개 이상의 북마크가 있었습니다. 이는 팔로워들이 이 간단한 설명이 매우 유용하다고 생각했다는 것을 말해줍니다.

다른 경우에는 Paula's Choice가 가벼운 밈을 선택하기도 했습니다. 때로는 스킨케어 성분 "절친"을 강조하는 Galentine's Day 게시물과 같이 유익한 정보를 제공할 때도 있었고, 때로는 단지 어리석고 공감할 수 있는 내용이기도 했습니다. 브랜드 전략은 소비하기 쉬운 콘텐츠를 사용하여 유용한 지식을 전달하는 방법을 보여주는 훌륭한 예입니다.

마무리

트위터는 뷰티 브랜드가 가장 좋아하는 앱이 아니지만, 트위터가 청중과 어떻게 상호 작용하는지에 대해 배울 수 있는 몇 가지 교훈이 있습니다. 전반적으로 우리는 유명 브랜드와 콜라보레이션이 큰 인기를 얻었으며 트윗에서 자주 사용되는 좋은 사진과 비디오에 대해 더 큰 사명을 수행하기 위해 노력한 브랜드도 마찬가지였습니다. 마지막으로, 브랜드의 다듬어지지 않은 면을 과시하는 것을 두려워하지 마십시오.

이러한 통찰력을 통해 팔로어와 더 많은 소통을 할 수 있는 방법에 대한 아이디어를 얻었기를 바랍니다. Twitter에서 DM을 보내서 어떻게 사용할 계획인지 알려주세요. 뷰티 업계의 브랜드가 소셜 미디어 플랫폼에 어떻게 표시되는지 자세히 알아보려면 소셜 미디어 보고서의 상위 100대 뷰티 브랜드를 확인하세요.