트위터의 상위 10대 건강식품 브랜드

저칼로리 아이스크림부터 단백질이 가득한 팬케이크까지, 건강식품은 그 어느 때보다 맛있습니다. 하지만 시장에 너무 많은 건강 간식이 있는 상황에서 건강에 민감한 새로운 브랜드를 찾으려면 어디로 가십니까? 당신이 많은 사람들과 같다면 소셜 미디어로 눈을 돌립니다. 이 모든 브랜드가 여러분의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있기 때문에 눈에 띄는 것은 어려울 수 있습니다. 그러나 일부 회사는 다른 회사보다 소셜 미디어에 정통한 것으로 입증되고 있습니다.

우리는 트위터에서 건강한 식습관이 재미있고 흥미롭고 트윗할 가치가 있음을 보여주는 상위 10개 건강식품 브랜드를 살펴보았습니다.

소셜 미디어의 상위 100개 건강식품 회사 보고서에 따르면 Twitter는 건강식품 브랜드의 주요 초점이 아니었습니다. 평균적으로 이러한 브랜드는 일주일에 1.4회만 트윗했습니다. 따라서 이들의 참여율이 0.02%로 다소 낮다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 최고의 건강 식품 브랜드가 Twitterverse를 최대한 활용하는 방법을 살펴보겠습니다.

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트위터를 제대로 활용하는 10가지 건강식품 브랜드

1. RXBAR

RXBAR는 깔끔한 스낵으로 유명합니다. 이 단백질로 가득 찬 바는 패키지 전면의 바에 있는 내용물을 정확하게 설명하여 인공 향료와 감미료가 들어 있지 않은 실제 재료로 만들어졌다는 것을 보여줍니다. 그리고 이 브랜드는 Twitter에서 상당히 활발한 팔로어를 만들었습니다. RXBAR의 참여율은 8.05%로, 건강식품 브랜드의 트위터 평균 참여율보다 무려 403배나 높습니다.

Spindrift와 마찬가지로 RXBAR는 성공에 대한 경품에 감사할 수 있습니다. 이 기간 동안 게시된 12번의 RXBAR 중 8개의 트윗이 경품이었습니다. 브랜드는 보다 일관된 일정으로 게시할 때 Twitter에서 더 많은 성공을 거두는 경향이 있지만 RXBAR는 매주 일관된 경품 행사를 통해 이 아이디어를 한 단계 더 발전시켰습니다.

매주 목요일, 이 브랜드는 사람들에게 #RXBAR 및 #Giveaway를 트윗하여 RXBAR와 다음날 아침 집으로 배달되는 커피를 받을 수 있도록 상기시키는 게시물을 보냈습니다. 이 콘테스트는 이 기간 동안 RXBAR의 상위 7개 트윗을 구성합니다. 가장 참여율이 높은 트윗은 국제 커피의 날과 일치하는 이 진행 중인 콘테스트의 일환으로 브랜드가 마지막으로 한 트윗이었습니다. 이 트윗은 30.1%의 참여율을 얻었으며 이는 건강 식품 회사의 트위터 평균보다 1,505배 더 높습니다.

2. 스핀드리프트

Spindrift는 거품이 이는 물에 스핀을 가하고 있습니다. 실제 짜낸 과일로 만들어 각각의 맛을 담을 수 있습니다. 회사가 Twitter에서 항상 신제품 소식을 알리고 있기 때문에 참여율이 1.62%라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이는 Twitter에서 건강 식품 브랜드의 평균 참여율보다 무려 81배나 높은 수치입니다.

신제품 소식이 브랜드 참여도를 높였을지 모르지만 Twitter에서 Spindrift를 돋보이게 만든 것은 경품이었습니다. 이 기간 동안 회사의 상위 3개 트윗 중 3개는 모두 증정품이었지만 브랜드의 가장 참여도가 높은 트윗은 이 검증된 전술에 독특한 방향을 제시했습니다.

팔로워는 답장에 친구를 태그하도록 요청받았습니다. 답변이 선택되면 포스터와 친구 모두 Spindrift의 Fridge Sampler 팩을 받았습니다. 이런 식으로 경품을 제공함으로써 Spindrift는 본질적으로 추종자들에게 Spindrift를 친구에게 소개하도록 요청했습니다.

트윗은 628개의 답글을 받았는데, 이는 잠재적으로 600명 이상의 사람들이 이 트윗을 통해 Spindrift에 소개되었다는 것을 의미합니다. 또는 그들은 적어도 중요한 마케팅 전략인 Spindrift에 대해 상기시켰습니다. 전반적으로 트윗은 14.8%의 참여율을 얻었으며 이는 트위터의 건강 식품 회사 평균보다 740배 더 높은 수치입니다.

3. 채집가 프로젝트

Forager Project는 유제품 산업을 뒤흔드는 데 중점을 둔 유기농 식물성 식품을 만듭니다. 그리고 이 건강 식품 브랜드는 변화를 위한 목소리가 되어 트위터를 뒤흔들고 있습니다. 0.38%의 참여율로 트위터에서 건강 식품 브랜드의 평균 참여율보다 약 19배 더 높습니다.

이 기간 동안 가장 많이 트윗된 트윗은 신제품 출시가 참여도를 높일 수 있음을 다시 한 번 증명합니다. 새로운 유제품이 없는 요거트 파우치를 광고함으로써 트윗은 건강 식품 브랜드 평균보다 61배 높은 1.22%의 참여율을 얻었습니다. 그러나이 트윗은 또한 Forager Project가 Twitter에서 힘을 얻은 다른 추세와 관련이 있습니다.

이 기간 동안 Forager Project의 22개 트윗 중 18개는 #OrganicHolidays 해시태그가 붙은 Twitter Party의 일부였습니다. Twitter 파티는 참가자가 특정 주제에 대해 이야기하기 위해 다른 사람과 트윗을 하고 새로운 청중에게 브랜드를 소개할 수 있는 라이브 이벤트입니다. #OrganicHolidays Twitter Party의 일원이 됨으로써 Forager Project는 이러한 다른 브랜드에 관심을 끌었지만 다른 브랜드도 마찬가지였습니다. 이 상호 이익이 되는 전술은 새로운 콘텐츠에 영감을 주고, 새로운 잠재 팔로워에게 도달하고, 참여를 높일 수 있는 좋은 방법입니다.

4. 비욘드 미트

Beyond Meat는 인기가 높아 지역 식료품점뿐만 아니라 Panda Express, McDonald's 및 기타 장소에서도 등장하기 시작한 식물성 고기를 만듭니다. 그리고 그들이 다이닝 세계를 폭풍으로 몰아가는 것처럼 트위터에서도 큰 소동을 일으키고 있습니다. 0.29%의 참여율로 건강식품 회사의 트위터 평균 참여율보다 약 14.5배 더 높습니다.

Beyond Meat는 2022년 건강식품 브랜드에서 주목한 최고의 트렌드 중 하나인 경품 게시에 참여했습니다. 이 기간 동안 브랜드의 두 번째로 높은 트윗은 노동절과 관련된 경품이었습니다. 이 날이 요리와 그릴 요리의 큰 날임을 인식하고 브랜드는 전통적인 버거 패티의 대안으로 경품 행사를 게시했습니다. 그들은 두 명의 우승자에게 고기 없는 버거와 갈은 쇠고기를 제공했습니다. 400개 이상의 항목이 포함된 이 트윗은 1,750건 이상의 참여를 얻었습니다. 이러한 좋아요, 답글 및 리트윗은 1.29%의 참여율로 절정에 달했으며 이는 트위터의 건강 식품 브랜드 평균보다 65% 더 높습니다.

5. 코디악 케이크

Kodiak Cakes는 베이킹의 세계를 변화시켰습니다. 많은 팬케이크와 와플 믹스는 단백질이 부족한 경향이 있지만 Kodiak Cakes의 믹스는 통곡물로 가득 채워져 있어 단백질과 섬유질이 풍부합니다. 건강식품 브랜드의 참여율은 0.26%로 건강식품 브랜드의 트위터 평균 참여율보다 약 13배 높습니다.

이 브랜드는 매년 가을 알래스카의 Katmai National Park & ​​Preserve에서 가장 좋아하는 뚱뚱한 곰에 대한 인터넷 투표를 보는 바이럴 센세이션인 Fat Bear Week에 대한 여러 트윗에서 입증된 것처럼 Twitter에서 대화를 따라가는 훌륭한 작업을 수행합니다. 그러나 Kodiak Cakes의 상위 트윗은 올해 소셜 미디어 플랫폼의 건강 식품 브랜드에서 주목한 트렌드 중 하나인 인플루언서 파트너십을 잘 보여줍니다.

Kodiak Cakes는 피트니스 메시지를 구현하는 유명인 Zac Efron과 파트너 관계를 맺음으로써 그 이상을 달성했습니다. 브랜드의 최고 트윗은 Efron을 새로운 최고 브랜드 책임자로 발표하는 비디오로, 그를 회사의 이사이자 이해 관계자로 만듭니다. Vital Proteins는 이전에 2020년에 유사한 방법으로 성공을 거두었으며 이 기간 동안 Jennifer Aniston은 최고 크리에이티브 책임자로 임명되었습니다.

Zac Efron이 Kodiak Cakes에 합류한 동영상에서 Efron은 다른 Kodiak Cakes 직원과 함께 협곡으로 뛰어들어 0.74%의 참여율을 얻었습니다. 이 비율은 트위터의 건강 식품 브랜드 평균보다 37배 더 높으며 유명인과 파트너 관계를 맺을 수 있다면 소셜 미디어에서 큰 보상을 볼 수 있음을 보여줍니다.

6. 규칙 차단기

Rule Breaker는 어떻게 모든 규칙을 위반합니까? 설탕이 더 많이 들어 있는 제품과 같은(또는 그보다 더 나은) 맛이 나는 알레르겐이 없는 스낵을 만들면 됩니다. 그러나 Rule Breaker는 Twitter 규칙을 위반하지 않습니다. 대신 그들은 브랜드가 소셜 미디어 사이트에서 관심을 끌도록 도와주는 몇 가지 주요 트렌드를 활용하고 있습니다. Rule Breaker의 참여율 0.11%는 건강식품 브랜드의 트위터 평균보다 5.5배 높습니다.

Rule Breaker는 사용자 생성 콘텐츠(UGC)에 크게 의존하여 일관된 게시 일정을 만드는 데 도움이 됩니다. 이 기간 동안 63개의 트윗 또는 일주일에 약 5개의 게시물을 통해 Rule Breaker는 다른 건강 식품 브랜드보다 더 자주 게시물을 게시합니다. Rule Breaker의 63개 트윗 중 23개는 UGC이거나 뉴스 간행물의 이미지를 다시 공유했습니다.

게시물을 다시 공유하면 규칙 차단기가 무엇을 트윗할지 걱정하는 시간을 줄이고 온라인 팔로워와 더 많은 시간을 보낼 수 있습니다. 이 브랜드의 최고 트윗은 Rule Breaker가 할로윈에 배포할 수 있는 최고의 알레르기 친화적 사탕 중 하나로 선정된Allergic Living의 기사를 다시 공유했습니다. 해당 게시물의 참여율은 0.77%로 트위터의 건강식품 브랜드 평균보다 38.5배 높았습니다.

7. 데이브의 킬러 빵

한 조각당 21그램의 통곡물을 함유한 Dave's Killer Bread는 건강한 식습관의 판도를 바꿔 놓았습니다. 이 유기농 빵 브랜드는 단백질이 풍부하고 섬유질이 풍부한 조각을 자랑하므로 아침 토스트, 점심 시간 샌드위치 및 그 사이의 모든 간식에 적합합니다. 0.098%의 참여율로 이 건강식품 브랜드의 참여율은 트위터의 건강식품 회사 평균보다 약 4.9배 높습니다.

말장난이 가득한 브랜드 보이스와 다채로운 사진으로 Dave's Killer Bread의 각 트윗이 눈에 띕니다. 그러나 회사의 최고 트윗은 때때로 단순함이 핵심이라는 것을 보여줄 수 있습니다. "21개의 통곡물과 귀여움"이라는 캡션이 붙은 이 트윗은 Dave's Killer Bread 한 덩어리를 들고 있는 아기 사진을 공유했습니다. 이 사진은 트위터에서 건강식품 브랜드 평균보다 14배 높은 0.28%의 참여율을 기록했습니다.

8. 히피

병아리콩으로 포장된 Hippeas는 섬유질, 단백질 및 맛을 제공합니다. 그리고 Hippeas가 간식을 제대로 먹는 것처럼 트위터도 제대로 하고 있습니다. 브랜드 참여율은 0.052%로 트위터 건강식품 브랜드 평균보다 2.6배 높다.

Enlightened와 마찬가지로 Hippeas는 제품 사진이 말을 하게 합니다. 이 기간 동안 게시된 거의 모든 게시물에는 트윗과 함께 움직이는 다이내믹한 사진이 있습니다. 그러나 회사의 최고 트윗은 신제품을 발표하면 즉각적인 참여를 높일 수 있음을 보여줍니다.

이 트윗은 Hippeas의 추종자들에게 새로운 Veggie Straws를 소개하고 두 가지 새로운 맛인 Straight Up Sea Salt와 Sour Cream & Onion의 이미지를 공유합니다. 참여율이 0.18%인 게시물은 트위터에서 건강 식품 브랜드의 평균 참여율보다 9배 더 높습니다.

9. 계몽

Enlightened는 디저트를 다르게 하고 있습니다. 단백질이 풍부한 아이스크림 파인트부터 저탄수화물 쿠키 도우 바이트에 이르기까지 이 달콤한 간식은 더 건강한 재료를 위해 설탕을 버렸습니다. 참여율이 0.047%인 Enlightened는 Twitter의 건강 식품 브랜드 평균보다 2.35배 더 높습니다. Enlightened를 돋보이게 만드는 것은 선명하고 깨끗한 제품 사진이지만 잘 만들어진 사진은 자체적으로 Twitter에서 잘 작동하지 않을 수 있습니다. 시선을 사로잡는 이미지 외에도 전략적으로 공유해야 합니다.

소셜 미디어의 상위 100개 건강식품 브랜드 보고서에서 우리가 주목한 트렌드 중 하나는 브랜드가 신제품을 공유함으로써 소셜 미디어 플랫폼에서 성공을 거두었다는 것입니다. 우리는 새로운 내용을 게시하면 트위터 참여율이 최소 20% 상승한다는 사실을 발견했습니다. 그리고 이 참여율 상승은 Enlightened가 이 기간 동안 최고 실적 게시물을 게시했을 때 정확히 본 것입니다.

트윗에서 Enlightened는 가을에 두 가지 계절 맛을 맛보며 추종자들에게 무엇이 출시될지 추측하도록 요청했습니다. 해당 트윗은 0.1%의 참여율을 기록했으며, 이는 트위터에서 건강식품 브랜드의 평균 참여율보다 5배 높은 수치입니다. 두 번째로 높은 트윗은 브랜드의 맛 공개인 Pumpkin Cheesecake와 Bake the World a Better Place입니다. 해당 트윗은 0.088%의 참여율을 얻었으며 이는 일반적으로 Twitter에서 건강 식품 브랜드가 얻는 것보다 4.4배 더 높습니다.

10. 아몬드 브리즈

Almond Breeze는 세계에서 가장 많이 팔리는 아몬드 우유로 시장에서 가장 인기 있는 비유제품 우유 중 하나입니다. 비유제품 우유는 유당 불내증을 경험하는 65%의 사람들에게 필수적이지만 미국인의 절반은 유제품이 없는 우유를 마십니다. 따라서 Almond Breeze가 많은 미국인의 쇼핑 카트와 Twitter 피드에 있는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 트위터에서 Almond Breeze의 참여율은 0.043%로, 당사 보고서의 건강 식품 브랜드 평균보다 2.15배 높습니다.

Almond Breeze는 주당 0.21개의 게시물 비율로 드물게 트윗하며 건강 식품 브랜드의 평균보다 약 6.7배 적습니다. 그러나 그들은 게시물을 올릴 때 Twitter의 공개 담론에 참여하는 훌륭한 일을 하여 트윗이 견인력을 얻도록 돕습니다. 2022년 8월 25일에서 11월 22일 사이에 Almond Breeze의 상위 트윗은 “10월 3일에 그는 나에게 커피를 어떻게 마시는지 물었습니다. 나는 그에게 Almond Breeze Extra Creamy가 있다고 말했습니다.” 이 트윗이 일부에게는 이상하게 보일 수 있지만 다른 많은 사람들은 이것이 2004년 코미디Mean Girls의 한 장면에 대한 언급이라는 것을 알고 있습니다. 10월 3일, 트위터는 이 사랑스러운 장면을 언급하는 영화의 팬들로 가득 차 있습니다. 농담에 동참함으로써 Almond Breeze는 트위터에서 건강 식품 회사 평균보다 3.9배 높은 0.078%의 참여율을 얻었습니다.

마지막 한 입 먹기

건강 식품 브랜드는 대부분 트위터를 우선시하지 않지만, 이 목록은 일부 회사가 다른 회사들보다 눈에 띄고 있음을 보여줍니다. 반복되는 경품 행사부터 트위터 파티로 파티 시작하기까지 이러한 트위터 전략은 건강 식품 세계와 그 이상을 위한 중요한 교훈입니다.

이 순위는 2022년 8월 25일에서 11월 22일 사이에 집계된 분석을 통해 생성되었습니다. 이 기간 동안 이러한 모든 브랜드가 높은 참여도를 보였지만 많은 브랜드가 팔로워를 잃었습니다. 그러나이 기간에는 Elon Musk가 Twitter를 인수 한 시점도 포함되기 때문에 발생했을 수 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다. MIT 보고서는 백만 명 이상의 사용자 손실을 초래했습니다.

좋아하는 건강식품 브랜드가 Twitter 및 기타 소셜 미디어 플랫폼에서 어떻게 성과를 거두었는지 자세히 알아보려면 소셜 미디어의 상위 100개 건강식품 브랜드에 대한 보고서를 확인하십시오. 그리고 2022년에 더 많은 트위터 트렌드를 보려면 소셜 미디어 산업 벤치마크 보고서를 확인하세요.