콘텐츠에 영감을 주기 위해 TikTok을 사용하는 상위 3개 산업

TikTok을 사용하여 최고의 산업에 진출한 사람이 누구인지 추측할 수 있나요?

2023년 소셜 미디어 산업 벤치마크 보고서를 위해 우리는 주요 소셜 채널 전반에 걸쳐 500만 개 이상의 게시물을 분석하여 청중이 충분히 이해할 수 없는 주요 브랜드, 산업 및 트렌드를 찾았습니다. 최신 주요 소셜 플랫폼인 TikTok은 Instagram, Twitter, Facebook을 합친 것보다 쉽게 ​​참여도 1위를 차지했습니다.

청중이 다른 어떤 플랫폼보다 TikTok에서 자신이 좋아하는 브랜드에 더 많이 참여하고 있기 때문에 우리는 질문해야 합니다. 이 브랜드는 누구이며 TikTok의 최고 산업은 무엇입니까?

주요 TikTok 산업이 무엇을 하고 있는지, 그리고 그들의 전략을 사용하여 청중과 더 잘 소통할 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

주요 지표

시작하기 전에 2023년 TikTok 벤치마크 보고서에서 몇 가지 중요한 세부 사항을 살펴보겠습니다. 이 보고서에는 업계별로 분류된 매우 유용한 성능 통찰력이 가득하여 귀하의 브랜드가 경쟁 벤치마크에 비해 어떻게 성과를 내고 있는지 정확히 파악할 수 있습니다. 그게 가장 중요해요.

중요한 용어에 대해 복습이 필요하다면 TikTok 지표와 용어를 읽어보세요.

이제 TikTok 분석에서 몇 가지 내용을 알아보세요.

• TikTok 팔로어의 중간 참여율은 5.69%로 Facebook, Instagram, Twitter를 합친 것보다 높습니다.
• 브랜드는 매주 평균 1~2개의 TikTok 동영상을 게시합니다.
• 브랜드는 다른 소셜 미디어 채널보다 TikTok을 덜 자주 게시합니다.

더 이상 고민하지 않고 TikTok의 주요 산업을 소개합니다.

TikTok을 사용하는 주요 산업

TikTok의 최고 산업 #1: 고등 교육

평균 참여율 16.26%로 금을 획득하는 것이 Higher Ed입니다. 전체 산업 평균보다 거의 3배 더 높은 참여율에도 불구하고 Higher Ed는 주당 게시 횟수가 가장 적은 산업 중 하나였으며, 이는 더 많다고 해서 항상 더 나은 것은 아니라는 점을 보여줍니다.

2023년 소셜 미디어 산업 벤치마크 보고서에서 우리는 참여율이 가장 높은 해시태그가 #College 및 #Uni와 같은 태그가 있는 Higher Ed에 속하는 것으로 나타났습니다. #졸업, #대학무브인 등 특별 행사와 관련된 내용도 몇 가지 있었습니다.

추종자들은 특별한 경우만큼이나 일상적인 경험에 대한 콘텐츠를 높이 평가하는 것 같습니다.

추신: 이들 중 하나가 다른 것과 다르다는 사실을 발견했다면 2022년은 소셜 채널 전반에 걸쳐 입소문이 난 '콘 키드'의 해였다는 점을 기억해야 합니다.

Higher Ed TikTok의 인기 트렌드: 캠퍼스 생활의 맛

올해 TikTok에서는 캠퍼스 내 순간을 축하하는 것이 큰 일이었습니다. 학교에서는 캠퍼스 내 학생들의 일상 생활, 경기일 및 수업 준비 방법, 학생들과 일반적으로 관련이 있는 콘텐츠에 대해 게시했습니다.

캠퍼스 생활에 초점을 맞춘 틱톡의 공통점은 진정성입니다. 게시물은 학생들이 친구들을 위해 만든 것 같은 느낌이 듭니다. Z세대는 특히 과거 몇 년 동안 인기를 끌었던 완벽하게 선별된 소셜 미디어 콘텐츠에서 벗어난 이러한 기발한 콘텐츠를 높이 평가합니다.

관련성 있는 콘텐츠를 게시하는 데 주력한 Baylor University를 언급하지 않고 TikTok에서 우승한 학교에 대해 이야기할 수 없었습니다.

조회수 참여율이 12.2%에 달하는 게시물에서 학교는 학생들이 집에서 공부하는 대신 잠에 드는 것에 대해 이야기하는 영상과 유행하는 사운드를 결합했습니다. 팔로워들은 친구를 태그하고 '우리 학교가 나를 부르지 않는다' 등의 메시지를 남기며 댓글을 달았다.

우리는 또한 올해 학생들의 캠퍼스 내 참여에 중점을 둔 루이지애나 주립대학교에도 감사를 표해야 합니다. TikTok 피드에는 캠퍼스 주변 학생들의 재미있는 클립이 가득합니다. 예를 들어 인기 있는 #GriddyDance를 하는 학생들의 모습이 담겨 있으며 126,000회 이상 공유되었습니다.

Higher Ed의 다른 인기 트렌드는 스포츠 우승, 학년도 시작 및 졸업이었습니다.

나만의 것으로 만드는 방법: 필터링되지 않은 순간을 받아들이세요.

Higher Ed Tok에서 배울 수 있는 것이 있다면 진정성은 큰 도움이 된다는 것입니다. 따라서 업종에 관계없이 더 솔직한 순간에 의지하는 것을 두려워하지 마십시오. 커튼을 걷어내고 팬들에게 귀하의 브랜드가 실제로 누구인지 보여주고 팔로워들에게 함께 웃고 즐거운 시간을 보내도록 초대하세요.

TikTok의 최고 산업 #2: 스포츠 팀

TikTok 참여율이 9.18%로 두 번째로 높은 스포츠 팀이 있습니다. 그들은 대략 일주일에 두 번 정도 게시했는데, 이는 업계 평균과 비슷한 수준이며 #Fifa23 및 #Preseason과 같은 이벤트 중심의 해시태그로 성공을 거두었습니다.

스포츠 TikTok의 승리 추세: 하이라이트 플레이

당연히 스포츠 팬들은 올해 TikTok에서 승리와 잊지 못할 경기를 펼쳤습니다. 눈에 띄는 사례 중 하나는 리즈 유나이티드(Leeds United)에서 나왔는데, 그는 경기 중 골키퍼의 놀라운 더블슛 세이브를 보여주는 TikTok을 게시했으며 평균 게시물보다 좋아요, 댓글, 공유 수가 15.7배 더 많았습니다. 이는 팀이 팔로어들과 화음을 냈다는 신호입니다. 슬로 모션 효과도 나쁘지 않았을 것입니다.

올해 TikTok에서 주목해야 할 또 다른 팀은 Phoenix Mercury였습니다. 팀은 게임 하이라이트, 선수들의 비하인드 스토리 영상, 심지어 코트에서의 욕설까지 보여주기 위해 플랫폼에 자주 게시했습니다.

그들의 2022년 최고 포스트에는 선수 중 한 명이 찰나의 순간에 ⅔ 코트 슛을 하는 모습이 나와 있었습니다. 이 TikTok은 조회수 기준 참여율 21.2%를 기록했는데, 이는 그 자체로도 충분히 인상적이지만, 이 게시물을 실제로 눈에 띄게 만드는 것은 7.80K 공유수입니다.

공유는 팔로워가 게시물과 상호 작용하는 더 힘든 방법이기 때문에('좋아요'를 누르기 위해 중간 스크롤을 멈추는 데 필요한 노력과 친구와 공유하는 데 필요한 노력을 생각해 보십시오), 공유율이 높은 게시물은 브랜드가 실제로 사람들이 원하는 것을 제공했음을 보여줍니다.

자신의 것으로 만드는 방법: 승리를 축하하세요.

귀하의 업계에는 문자 그대로 홈런이나 슬램덩크가 없을 수도 있지만 이 비유를 통해 우리가 어디로 가고 있는지 알 수 있습니다. 그렇죠?

TikTok에 참여하여 크고 작은 커뮤니티의 승리를 자랑해보세요. 자랑할 만한 성과가 있나요? 회사나 업계 기록을 깬 적이 있나요? 귀하의 고객은 귀하의 브랜드 덕분에 상당한 발전을 경험하고 있습니까? 사람들은 승리하는 팀의 일원이 되는 것을 좋아합니다. 그것을 활용하는 것을 두려워하지 마십시오.

TikTok의 최고 산업 #3: 여행

7.43%로 세 번째로 높은 참여율을 기록한 여행 산업은 #Thailand, #NYC, #SouthAfrica와 같은 위치 중심 해시태그로 큰 성공을 거둔 여행 산업입니다. #Adventure 및 #Bucketlist와 같은 다른 성공적인 해시태그는 방랑벽 순간을 포착하려는 Travel TikTok의 전반적인 주제와 일치합니다.

여행 TikTok의 승리 추세: 목적지 탐색

올해 Travel TikTok에서 브랜드는 팔로워를 사로잡기 위해 멋진 목적지를 활용하는 데 중점을 두었습니다. 그들은 독특한 요리 경험, 흥미진진한 모험, 장소를 독특하게 만드는 놓칠 수 없는 활동을 선보였습니다. 럭셔리 호텔 체험도 큰 인기를 끌었다.

SANDALS 리조트는 군침이 도는 열대 풍경을 보여주고 리조트가 제공할 수 있는 서비스를 엿볼 수 있는 TikToks를 통해 추종자들의 모험과 럭셔리에 대한 사랑에 의지했습니다.

평균 게시물 참여도가 6.91배에 달하는 최고 실적의 동영상 중 하나에서는 방문자들이 놀라운 폭포를 찾아 그레나다를 탐험하는 모습을 볼 수 있습니다. 다른 게시물을 통해 우리는 바베이도스에서 바다거북과 함께 수영하는 모습과 자메이카에서 ​​수정처럼 맑은 수영장으로 다이빙하는 모습을 접할 수 있습니다.

위치나 활동에 관계없이 SANDALS는 탐험, 즐거움, 독특한 모험에 초점을 맞춘 추종자들을 위한 경험을 만드는 데 중점을 두고 있습니다. 추종자들은 FOMO 사례를 제공하더라도 이러한 유형의 몰입 경험을 실제로 받아들이는 것 같습니다.

올해 TikTok에서 여행 브랜드가 팔로워에게 다가가는 또 다른 방법은 Marriott Bonvoy Hotel의 #30stays300days와 같은 크리에이터 주도 캠페인을 통해서였습니다.

캠페인의 각 게시물에는 멕시코 시티에서 뉴욕, 발리에 이르기까지 전 세계 목적지를 보여주는 다양한 여행 크리에이터가 등장했습니다. 그들은 팔로워들을 놀라운 장소로 데려가 메리어트 호텔 중 한 곳에 숙박할 때 누릴 수 있는 모든 혜택을 강조했습니다. Marriot는 참여 부서에서 성과를 거둔 대상에 대해 더 깊이 조사하고 창작자에게 마이크(또는 삼각대?)를 넘겨줌으로써 새로운 팔로어 집단을 확보하고 청중이 브랜드의 보다 개인적인 측면을 보도록 초대했습니다.

내 것으로 만드는 방법: 거부할 수 없는 경험을 만들어보세요.

TikTok에서 가장 눈에 띄는 여행 브랜드는 서비스를 중심으로 경험을 제작한다는 아이디어에 실제로 의지했습니다. 이들 브랜드는 추종자들에게 그들이 호텔에 머물 때 단지 잠을 잘 수 있는 좋은 장소를 얻는 것이 아니라는 점을 보여주었습니다. 그들은 럭셔리함, 모험, 독점성, 그리고 새로운 문화적 경험을 얻고 있습니다.

귀하의 브랜드가 이 교훈을 어떻게 적용하고 팔로어를 위한 독특한 경험을 만들 수 있는지 생각해 보세요. 크리에이터, 인플루언서와 협업하여 브랜드 마케팅을 혁신할 수도 있습니다.

마무리

지난 해 Instagram, Twitter, Facebook에서의 참여는 이상적이지 않았지만 TikTok은 업계 전반의 마케팅 담당자에게 희소식이었습니다. 팔로어와 소통하려는 브랜드에게는 의심의 여지가 없습니다.

Higher Ed, Sports Teams 및 Travel Brands는 지난 해 TikTok에서 선두를 달리며 진정성, 승리를 축하하고 매력적인 경험을 창출하는 것이 모든 업계의 브랜드가 청중과 더 깊은 수준에서 연결되는 데 도움이 될 수 있음을 보여주었습니다.

이제 이 수업을 듣고 자신만의 것으로 만들 차례입니다. 우리는 귀하의 브랜드가 어떤 아이디어를 내는지 보고 싶습니다. Twitter에서 자유롭게 공유해 주세요.