Instagram의 상위 5개 산업에서 얻은 교훈

전 세계의 소셜 미디어 마케터는 다음을 알고 싶어합니다. 2023년에 누가 Instagram에서 좋은 성과를 내고 있습니까?

2023년 소셜 미디어 산업 벤치마크 보고서에서 우리는 모든 산업 분야의 브랜드가 특정 게시물 유형(당신을 바라보며, Reels)과 검증된 Instagram 모범 사례(hello, 해시태그)를 통해 성공을 거두고 있음을 발견했습니다. 그러나 소셜 미디어 플랫폼의 나머지 산업 중에서 눈에 띄는 몇 가지 산업이 있습니다.

Instagram을 가장 많이 사용하는 산업과 2023년 플랫폼에서 어떻게 성공을 거두고 있는지 살펴보겠습니다.

2023년 Instagram 참여: 개요

설탕 코팅은 없습니다. 유기적인 인스타그램 참여율은 지난 해에 비해 올해 약 30% 감소했습니다. 기분 좋은 소식은 아니지만 게시 빈도는 동일하게 유지되어 브랜드가 채널의 팔로워에게 계속 표시되고 있음을 보여줍니다. 2023년 Instagram의 평균 참여율과 게시 빈도는 다음과 같습니다.

• 인스타그램 참여율 중앙값: 0.47%
• 인스타그램 게시 빈도 중앙값: 주당 게시물 4.6개

콘텐츠에 관한 한 Instagram은 비디오로 전환하고 있습니다. 지난 몇 년 동안 저희 보고서를 확인하셨다면 회전식 슬라이드가 Instagram에서 가장 매력적인 게시물 유형이라는 것을 알고 계실 것입니다. 그러나 올해는 Reels가 1위를 차지했습니다. 짧은 형식의 비디오가 피드를 장악했고 브랜드는 이점을 보고 있습니다. 아직 Reels를 접해보지 않았다면 지금이 Reels의 인기를 활용하여 참여도를 높일 때입니다.

이 수치는 업계 전반의 브랜드가 Instagram에서 어떤 성과를 거두고 있는지를 보여주지만 모든 산업은 다릅니다. Instagram 참여의 일반적인 상태에 대한 개요를 파악한 후에는 자신의 산업이 어떻게 수행되고 있는지 분석하는 것이 도움이 됩니다. 그러면 귀하와 같은 브랜드에 대한 표준이 무엇인지에 대한 관점을 얻고 귀하의 성과를 경쟁업체와 정확하게 비교할 수 있습니다.

현재 어떤 산업이 Instagram에서 가장 많은 참여를 보이는지 알아보기 위해 Instagram을 사용하는 상위 산업과 성공적인 게시물을 생성하기 위해 수행하는 작업을 소개합니다.

Instagram을 사용하는 상위 5개 산업

Instagram의 상위 산업: Higher Ed

학교와 대학은 소셜 미디어 채널에서 최고 점수를 달성하는 데 실패하지 않습니다. Instagram에서 Higher Ed는 평균 참여율이 2.58%로 나머지 업계를 능가합니다. 학교는 다른 산업에 비해 Instagram에 게시하는 빈도가 약간 적으며 평균 게시 빈도는 주당 3.9개입니다. 테이크아웃? 때로는 더 많은 것이 항상 더 좋은 것은 아닙니다. 특히 대상 고객에게 적합한 것이 무엇인지 알고 있는 경우에는 더욱 그렇습니다.

• 고등 교육을 위한 평균 참여율: 2.58%
• Higher Ed의 평균 게시 빈도: 주당 3.9개의 게시물

Instagram에서 눈에 띄고 Higher Ed 산업이 나머지보다 뛰어난 성과를 내도록 돕는 대학 중 하나는 United States Naval Academy입니다.

학교에서 가장 성과가 좋은 게시물 중 하나는 새 학급 학생들을 환영하면서 학교 전통의 무대 뒤에서 시청자를 안내하는 릴(Reel)입니다. 이 게시물은 팔로워 35.1%의 엄청난 참여율을 받아 학교 및 대학의 평균 참여율보다 높게 시작되었습니다. 또한 학교의 평균 게시물보다 10배 더 나은 성과를 보였고 100만 건 이상의 노출수를 생성하여 플랫폼에서 Reels의 힘을 보여주었습니다.

동영상 트렌드를 따를 뿐만 아니라 이 게시물은 형식에 관계없이 학교 및 대학에서 성공을 거둔 콘텐츠 유형인 학교 정신 게시물과도 일치합니다. Higher Ed 사회 영역에서 인기있는 주제를 살펴보면 "첫날"과 "2026"(위에서 USNA가 언급한 새 졸업반을 지칭함)과 같은 주제가 자주 사용되고 매우 매력적임을 알 수 있습니다.

학교의 Instagram 참여를 개선하고 싶다면 대학 생활을 받아들이세요. 흥미진진한 스포츠 승리부터 멋진 캠퍼스 사진, 학생 성취도에 이르기까지 모든 것을 공유하고 잘 수행되는 것으로 입증된 게시물 유형(릴 및 캐러셀)을 혼합하여 실험하는 것을 두려워하지 마십시오.

Instagram의 상위 산업: 스포츠 팀

스포츠 팀이 일주일에 15회 이상 게시물을 올릴 정도로 Instagram에서 활발하게 활동하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그들의 게시물은 게임 하이라이트, 팀 발표 및 시즌 내내 팬들의 사기를 북돋아 주는 모든 것과 같은 시기적절한 업데이트에 중점을 둡니다. 선수는 각 경기의 스타일 수 있지만 팬은 Instagram에서 스포츠 팀에 동기를 부여합니다.

• 스포츠 팀의 평균 참여율: 1.49%
• 스포츠 팀의 평균 게시 빈도: 주당 15.6개의 게시물

Instagram에서 눈에 띄는 스포츠 팀 중 Buffalo Bills는 최고의 연기자입니다. 100만 명 이상의 팔로워가 있는 축구 팀은 3.27%의 팔로워 참여율을 생성했으며, 이는 스포츠 팀 평균 비율의 두 배입니다. 그리고 스포츠 팀이 다른 산업보다 훨씬 더 자주 게시하지만 Buffalo Bills는 그 이상이었습니다. 팀은 일주일에 약 24회 게시했습니다.

아래 게시물은 Buffalo Bills를 Instagram에서 최고의 팀으로 만든 예입니다. 짧지 만 강력한 비디오는 젊은 팬을 만나는 Bills 선수 중 한 명을 보여줍니다. 이와 같이 마음이 따뜻해지는 순간은 정적인 이미지보다 동영상으로 더 진실하게 느껴지므로 Reels는 탁월한 선택입니다.

영상 역시 팬들의 공감을 샀다. 이 게시물은 보고 기간 동안 Instagram에서 Bills의 참여율이 30.3%로 팀의 평균 게시물보다 13배 더 높은 비율로 가장 참여도가 높은 게시물이었습니다. 게다가 이 비디오는 500만 번 이상의 노출수를 생성했으며 이는 팀의 100만 인스타그램 팔로워를 훨씬 능가한다는 의미입니다.

스포츠 팀은 사진이나 캐러셀을 가장 많이 게시하는 경향이 있지만 릴은 가장 참여도가 높은 게시물 유형입니다. Instagram에서 스포츠 팀 및 기타 최고 실적 산업의 기록을 남기고 싶다면 올해 소셜 전략에 더 많은 Reel을 구현하는 것이 좋습니다.

Instagram의 상위 산업: 인플루언서

인플루언서는 Instagram의 얼리 어답터였기 때문에 인플루언서 산업이 플랫폼에서 계속해서 큰 성공을 거두고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 중간 참여율이 0.81%인 인플루언서는 인터랙티브한 릴, 캐러셀 및 사진 덕분에 Instagram에서 업계 평균보다 약 2배 더 좋은 성과를 냅니다. 인플루언서의 게시 빈도는 주당 약 4개의 게시물로 산업 전반의 평균 비율과 누적됩니다.

• 인플루언서 참여율 중앙값: 0.81%
• 인플루언서의 평균 게시 빈도: 주당 4.1개의 게시물

인플루언서는 음식, 미용, 피트니스 등 틈새 시장을 중심으로 브랜드를 구축할 때 성공을 찾습니다. 하지만 더 많은 청중에게 다가가기 위해 여러 개의 틈새 시장을 가질 수 없다는 말은 아닙니다. 예를 들어 레이 보이스를 보자. Instagram에서 @itsmyrayeraye로 알려진 Boyce는 뷰티 동영상 블로거로 팔로워를 늘렸고 이후 패션, 라이프스타일, 엄마 생활 콘텐츠로 영역을 확장했습니다.

엄마로서의 그녀의 삶을 공유하는 그녀의 콘텐츠는 특히 청중과 잘 어울립니다. 위의 캐러셀 게시물은 2.53%의 참여율을 생성했으며, 이는 인스타그램의 인플루언서 참여율 중앙값보다 3배 이상 높고 평균 게시물보다 거의 6배 더 높습니다.

인플루언서 마케팅을 통해 Instagram 참여를 개선하는 핵심은 대상 고객을 알고 그들이 더 보고 싶어하는 것이 무엇인지 이해하는 것입니다. 한 연구에 따르면 사람들이 Instagram에서 인플루언서를 팔로우하는 가장 큰 이유는 진정성, 소비주의, 창의적인 영감, 부러움에서 비롯된 것으로 나타났습니다. 기본적으로 사람들은 공감할 수 있거나 되고자 하는 인플루언서를 팔로우합니다.

Boyce의 경우 아름다움은 그녀의 주요 틈새 시장이지만 어머니의 삶에 대한 콘텐츠는 확실히 시청자의 공감을 얻었거나 새로운 팔로워에게 다가가는 데 도움이 되었습니다. 아래 Rival IQ의 해시태그 분석에서 해시태그 #momlife가 인플루언서에게 인기 있고 매력적인 해시태그임을 알 수 있으며 Boyce는 이를 활용했습니다.

Instagram의 상위 산업: 비영리 단체

비영리 단체는 소셜 전략을 개선하기 위해 Instagram을 사용하는 또 다른 최고의 산업 중 하나입니다. 비영리 단체는 Instagram에서 활발히 활동하고 있으며 업계 전반의 중간 빈도보다 약간 더 많은 게시물을 주당 5회 게시합니다. 또한 참여율 중앙값은 0.63%로 전체 산업 평균보다 약간 높은 성과를 보였습니다.

• 비영리단체 참여율 중앙값: 0.63%
• 비영리 단체의 게시 빈도 중앙값: 주당 게시물 5개

따뜻한 이야기를 캡처하는 것부터 조직 뒤에 있는 사람들을 집중 조명하는 것까지, 비영리 단체는 Instagram에서 공유할 수 있는 다양한 콘텐츠 기회가 있습니다. 콘텐츠 형식에 관해서는 비영리 단체가 사진을 가장 많이 게시하는 경향이 있지만 캐러셀이 가장 매력적인 게시물 유형이고 그 다음이 릴입니다. 콘텐츠를 최대한 활용하려면 일반적으로 캐러셀 게시물에 게시하는 사진을 패키징하여 해당 형식에서 더 나은 성능을 보이는지 확인하세요.

Instagram에서 참여도를 높이고자 하는 비영리 단체는 Monterey Bay Aquarium의 전략을 참고할 수 있습니다. 캘리포니아에 기반을 둔 이 수족관은 해달 보존 노력으로 유명하며 지역 해달 개체 수를 회복하는 데 많은 자원을 투입하고 있습니다. 해달 프로그램을 홍보하기 위해 Monterey Bay Aquarium은 Sea Otter Awareness Week를 만들었습니다. 소셜 캠페인에는 재미 있거나 흥미로운 사실과 짝을 이룬 사랑스러운 해달 이미지를 특징으로 하는 콘텐츠가 일주일 동안 포함되었습니다.

아래 해달 캠페인의 캐러셀은 3.75%의 참여율을 생성했는데, 이는 비영리 단체의 평균보다 거의 6배 더 높고 모든 산업의 평균보다 거의 8배 더 높습니다.

모든 비영리 단체는 자신의 마음에 가깝고 소중한 대의를 가지고 있으며 Instagram은 이를 홍보할 수 있는 강력한 채널입니다. 캐러셀 또는 릴과 같은 인기 있는 게시물 유형을 사용하여 조직의 사명과 관련된 이야기를 전달하는 매력적인 이미지와 CTA를 공유하여 팔로워의 관심을 끌 수 있습니다.

Instagram의 상위 산업: 미디어

미디어 브랜드는 새로운 고객에게 도달하고 브랜드 인지도를 향상시키기 위해 Instagram을 활용하는 또 다른 활발하고 매력적인 산업입니다. 스포츠 팀과 마찬가지로 미디어 브랜드는 빠르게 진행되는 콘텐츠의 특성 때문에 자주 게시합니다. 미디어 브랜드는 Instagram을 사이비 뉴스룸으로 사용하여 시기적절한 이야기와 문화 보도를 공유합니다. 미디어 브랜드의 평균 게시 빈도는 주당 10개의 게시물이며 참여율 중앙값은 0.53%입니다.

• 미디어 참여율 중앙값: 0.53%
• 미디어의 평균 게시 빈도: 주당 10개의 게시물

업계 벤치마크 보고서에서 알 수 있듯이 릴은 업계 전반에서 가장 매력적인 게시물 유형입니다. 따라서 캐러셀과 함께 릴이 미디어 브랜드에도 매우 매력적이라는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

미디어 브랜드는 Instagram 사용자를 "약력 링크"로 안내하여 웹사이트에서 더 많은 내용을 읽을 수 있도록 하는 경향이 있지만, 이러한 브랜드는 팔로워를 콘텐츠에 참여시킬 수 있는 창의적인 방법도 찾고 있습니다. 이에 대한 예는 연극과 브로드웨이의 모든 것을 다루는 미디어 브랜드인 Playbill에서 찾을 수 있습니다. 극장 리소스는 배우와의 인터뷰, 프로덕션 이미지, 심지어 아래 이 릴과 같은 비하인드 씬의 클립까지 공유하여 추종자들에게 쇼의 내부 모습을 보여줍니다.

유명한 Rockettes 쇼의 리허설을 특징으로 하는 이 릴은 6.36%의 참여율을 생성했는데, 이는 미디어 브랜드의 중간 비율보다 12배 더 높고 모든 업계 평균보다 13배 이상 더 높습니다.

미디어 브랜드에는 공유할 콘텐츠가 많으며 Instagram Reels는 콘텐츠가 팔로워에게 표시되는 방식으로 창의력을 발휘할 수 있는 기회를 제공합니다.

마무리

이러한 최고의 산업이 우리에게 보여주는 것이 있다면 Instagram이 계속해서 팔로워에게 도달하고 모든 산업의 사회적 참여를 촉진하는 강력한 채널이라는 것입니다.

Instagram에서의 참여도를 높이려면 업계 벤치마크를 계속 활용하여 귀하와 유사한 브랜드의 성공을 정의하는 요소에 대해 보다 통찰력 있는 관점을 가지십시오. 게시물 빈도 및 게시물 유형과 관련하여 귀하의 산업 또는 브랜드에 적합한 것을 찾으십시오. 그러나 릴과 같은 새로운 것을 시도하는 것을 주저하지 마십시오.

모든 산업은 다르지만 모두가 동의할 수 있는 한 가지는 Instagram 전략이 진화할 수 있고 진화해야 한다는 것입니다. 올바른 벤치마크와 인사이트를 통해 브랜드에 가장 적합한 케이던스, 콘텐츠 및 참여 전략을 찾을 수 있습니다.