TikTok의 최고 비영리단체와 이들로부터 배울 수 있는 것

게시 됨: 2023-08-22

비영리 단체와 TikTok은 완벽한 조화를 이룹니다. 비영리 단체는 긍정적인 영향을 미치고, 지역 사회를 지원하고, 사명을 옹호하기 위해 열심히 노력하고 있으며, TikTok의 가장 큰 청중인 Z세대는 소셜 미디어를 행동주의 플랫폼으로 사용하는 것으로 알려져 있습니다.

TikTok에는 자신의 대의명분에 대한 인식을 높이고 커뮤니티 참여를 유도하는 데 성공한 수백 개의 비영리 단체가 있습니다. 그리고 우리는 최초의 비영리 벤치마크 보고서에서 이러한 조직을 분석하여 최고의 NGO가 플랫폼에서 성공하기 위해 사용하는 전략을 식별했습니다.

귀하의 비영리 단체가 아직 TikTok을 사용하지 않거나 귀하는 계시지만 귀하의 콘텐츠가 아직 인기를 끌지 못했다면 TikTok에서 가장 성과가 좋은 일부 비영리 단체가 소셜 채널에서 바로 수행하고 있는 활동에서 영감을 얻으세요.

TikTok의 최고 비영리단체

TikTok의 비영리 단체는 대부분의 업계에서 성공을 거둔 유사한 모범 사례를 따르고 있습니다. 즉, 유행하는 사운드를 활용하고, 재미있게 즐기고, 제작량이 적은 캐주얼한 비디오를 만드는 것입니다. 참여와 관련하여 비영리단체의 참여율 중앙값은 4.37%로, 이는 2023년 소셜 미디어 산업 벤치마크 보고서에서 나온 전체 산업 평균 5.69%보다 약간 낮습니다.

비영리 단체는 또한 TikTok에서 다른 산업에 비해 게시 빈도가 약간 낮습니다. 매주 평균 게시되는 동영상 수는 0.5개로 한 달에 2회 정도였습니다. 최고 성과를 내는 비영리 단체의 대부분은 평균보다 더 자주 게시물을 게시했는데, 이는 소셜 미디어 플랫폼에서 더 활발하게 활동할 수 있는 시간과 자원이 있다면 참여도를 높일 여지가 있음을 시사합니다.

이러한 벤치마크 통계를 염두에 두고 이들은 TikTok의 최고의 비영리 단체입니다. 이들 비영리 단체는 모두 TikTok에서 평균 이상의 참여율을 얻었습니다.

  1. 국제앰네스티
  2. 천연자원보호협의회
  3. 이노센스 프로젝트
  4. 조프리 발레
  5. ACLU
  6. 박쥐 보호 국제
  7. 미국 적십자
  8. 국립다운증후군학회
  9. 정의 연구소
  10. 우리를 대표
  11. 칼리지보드

소셜에서 비영리단체 전체 순위를 확인하세요.

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TikTok 최고 비영리단체의 5가지 전략

비영리 단체를 위한 TikTok 영감을 찾고 있다면 TikTok에서 가장 성과가 좋은 비영리 단체가 조회수를 늘리고 참여를 유도하며 조직에 대한 인지도를 높이기 위해 사용하는 몇 가지 성공적인 전략을 살펴보겠습니다.

1. 고저 콘텐츠 혼합: 국가자원보호협의회

TikTok에서 가장 성과가 좋은 비영리 단체 중 하나는 국가자원보호협의회(NRDC)입니다. 약 54,000명의 팔로워를 보유한 NRDC는 TikTok의 다른 최고 비영리 단체에 비해 청중이 더 적습니다. 하지만 조회수별 참여율 측면에서는 이 조직이 1위를 차지했습니다. NRDC의 평균 참여율은 28.7%로 비영리 단체의 평균 참여율보다 6배 이상 높습니다.

NRDC는 기후 변화에 맞서 싸우고 야생 동물을 보호하며 공중 보건과 평등을 옹호하는 환경 비영리 단체입니다. 이 메시지를 전달하기 위해 비영리 단체는 주로 시사, 환경 용어 및 전 세계의 다양한 지역 사회 조직을 조명하는 짧은 설명 동영상을 공유합니다. 이러한 주제를 가볍게 여겨서는 안 되지만, 비영리 단체는 이해하기 쉽고 유익한 방식으로 정보를 공유하기 위해 TikTok에 공간을 마련했습니다.

NRDC는 멸종 위기에 처한 종이 다시 돌아오는 것을 설명하는 이와 같은 교육 설명 동영상을 제작합니다. 이와 같은 콘텐츠로 인해 NRDC는 TikTok 최고의 비영리 단체 중 하나가 되었습니다.

아래 비디오는 유행하는 사운드를 사용하여 심각한 주제를 다루는 유사한 접근 방식을 따릅니다. 이 동영상은 우리가 분석한 기간 동안 TikTok의 모든 상위 비영리 단체 중에서 가장 성과가 좋은 게시물이었습니다. 해당 동영상은 조회수 기준 참여율 32.7%를 기록했는데, 이는 TikTok의 비영리단체 평균 참여율보다 7배 이상 높은 수치입니다.

NRDC는 이 동영상에 유행하는 밈을 사용하여 우리가 분석한 TikTok의 모든 비영리 단체 중 가장 매력적인 동영상 중 하나가 되었습니다.

비영리 단체는 이 동영상의 추진력을 활용하여 동일한 목적을 위한 캠페인을 계속했습니다. 아래에서 볼 수 있듯이 NRDC는 밈 동영상이 게시된 지 약 일주일 후에 캠페인 업데이트를 공유했으며, 조회수 기준 참여율은 31.1%에 달했습니다. 조회수도 100만 회를 돌파했는데, 이는 트렌디한 영상의 2배에 가까운 조회수다.

TikTok의 최고 비영리 단체 중 하나인 NRDC의 또 다른 최고 성과 동영상입니다.

이 두 동영상에서 흥미로운 점은 동일한 주제를 다루기 위해 서로 다른 접근 방식을 실험했다는 것입니다. 첫 번째는 더 재미있는 내용이고 두 번째는 진지한 발언을 하는 것입니다. NRDC는 강력한 관점을 유지하고 관련성이 있을 때 TikTok 트렌드를 활용하는 사례를 제시합니다.

비영리 단체를 위해 이 작업을 수행하려면 재미 있고 관심도가 낮은 콘텐츠와 더 많이 제작된 비디오를 혼합하여 실험하여 청중에게 어떤 것이 마음에 드는지 확인하십시오. 재미 있고 재미있는 것은 항상 TikTok에서 잘 작동하므로, 합리적이라면 가끔씩 유행하는 사운드를 사용하여 더 많은 사람들을 끌어들이세요.

2. TikTok 트렌드 및 커뮤니티 활용: Bat Conservation International

#BatTok에 오신 것을 환영합니다. 수많은 인터넷 마이크로 커뮤니티가 TikTok에서 시작되었으며 Bat Conservation International은 그중 하나를 활용했습니다. BCI는 TikTok을 사용하여 #BatTok(해시태그의 조회수는 현재 2,200만 회 이상)이라는 매우 틈새적이면서도 참여도가 높은 커뮤니티를 활용하여 노력에 대한 정보를 공유합니다.

박쥐 보호 비영리단체는 거의 모든 동영상에 #BatTok 및 #fyp와 같은 해시태그를 포함하고 있는데, 이는 참여 측면에서 TikTok에서 성공을 거두는 이유 중 하나일 수 있습니다. 우리가 분석한 대부분의 비영리 단체보다 청중이 적음에도 불구하고 BCI는 팔로워와 뷰 모두에서 평균보다 높은 참여율을 보였습니다. 비영리 단체의 평균 참여율은 16.1%로, 이는 TikTok의 평균 비영리 단체보다 3배 이상 높습니다.

비영리단체의 최고 성과 동영상 중 하나는 조회수 기준 참여율 21.2%를 기록했는데, 이는 TikTok의 비영리단체 평균 참여율보다 거의 5배 더 높은 수치입니다. 또한 이 동영상은 비영리 단체의 유사한 동영상 평균보다 거의 80배 더 높은 참여율 상승을 얻었습니다.

Bat Conservation International은 이와 같은 재미있는 동영상 덕분에 TikTok의 최고의 비영리 단체입니다. 영상에는 방망이를 쥐고 있는 손이 담겨 있는데, 오디오는 마치 방망이가 말하는 것처럼 들리게 만든다.

짧은 비디오에는 박쥐의 움직임과 완벽하게 동기화되는 인기 오디오를 배경으로 하는 박쥐 클립이 포함되어 있습니다. 이는 TikTok에서 사용할 수 있는 최고의 전략 중 하나이자 BCI가 대부분의 동영상에 의지하는 전략 중 하나인 높은 영향력을 지닌 저노력 동영상이었습니다.

테이크아웃? 귀하의 비영리 단체의 사명이 TikTok의 광범위한 청중의 공감을 불러일으키기에는 너무 틈새 시장이라고 생각한다면 다시 생각해 보세요. 플랫폼에는 모든 관심사에 맞는 커뮤니티가 있습니다. 그렇지 않은 경우 언제든지 직접 주제에 대한 입소문을 만들어 관심을 불러일으킬 수 있습니다. 핵심은 인기 있는 사운드와 해시태그를 파악하여 반응형 콘텐츠를 만들고 플랫폼에서 도달 범위를 넓힐 수 있도록 하는 것입니다.

3. 대화를 시작하세요: 이노센스 프로젝트

거의 80,000명의 팔로워와 17.5%의 중간 참여율을 보유한 Innocence Project는 TikTok에서 성공을 거둔 또 다른 비영리 단체입니다. 형사 사법 기관은 무고한 사람들을 석방하고 잘못된 유죄 판결을 방지하며 궁극적으로 형사 사법 제도를 더욱 공평하게 만들기 위해 노력합니다. TikTok에서는 함께 일하는 사람들의 이야기, 형사 사법 제도의 내부 활동과 불평등에 대한 정보, 무료로 도움을 준 고객에 대한 긍정적인 업데이트를 공유합니다.

비영리 단체는 커뮤니티에 의존하여 청원서에 서명하고 그들이 진행 중인 사건에 대한 소문을 퍼뜨립니다. 따라서 해당 메시지를 전달하기 위해 TikTok의 광범위한 도달 범위를 활용하는 것이 합리적입니다. 작년 캠페인 중 하나에서 Innocence Project는 특정 사건에 대한 인식을 높이고 참여를 높이기 위해 전용 해시태그를 만들었습니다. 원래 해시태그 #savemelissalucio는 TikTok에서 거의 300만 번 조회되었으며 Innocence Project의 가장 매력적인 동영상 3개에 사용되었습니다.

라이벌 IQ 분석에 따르면 이노센스 프로젝트의 최고 성과 동영상입니다.

비영리 단체에서는 전용 해시태그를 만드는 것 외에도 팔로어들에게 긴급 메시지를 전파하기 위해 아래 동영상을 듀엣하고, 공유하고, 연결하도록 직접 독려했으며 확실히 효과가 있었습니다. 해당 영상은 조회수 참여율 22%, 팔로워 참여율 62.5%를 기록했습니다. 그러나 더 중요한 것은 해당 영상이 3,000회 이상 공유됐다는 점이다.

Innocence Project의 가장 흥미로운 동영상 중 하나에는 알람 이모티콘으로 시작하고 긴박감을 조성하는 '긴급 상황'이라는 캡션이 포함되어 있습니다.

순수 프로젝트는 대화를 시작하고 참여를 장려하여 도달 범위를 확대하는 방법을 보여줍니다. 핵심은 명확한 CTA를 사용하고, 긴박감을 전달하고(타당할 때) 독창적인 스토리텔링을 통해 인지도를 높이는 것입니다.

4. 최신 상태와 일관성 유지: ACLU

ACLU(미국시민자유연맹)는 1920년대부터 인권을 위해 싸워온 탄탄한 NGO입니다. 이 조직은 전국적으로 주요 문제를 다루고 있으므로 가능한 한 많은 사람, 특히 젊은 청중에게 다가갈 수 있는 TikTok에서 활동하는 것이 합리적입니다. ACLU는 약 144,000명의 팔로워를 보유하고 있으며 평균 참여율은 13.7%로 TikTok의 평균 비영리 단체보다 3배가 조금 넘습니다.

ACLU가 우리가 분석한 나머지 비영리 단체와 차별화되는 점 중 하나는 게시 빈도입니다. 비영리 단체는 일주일에 약 2개의 동영상을 공유하는데, 이는 TikTok의 평균 비영리 단체보다 약 3배 더 많은 수치입니다.

ACLU는 또한 현재 사건이나 움직임에 신속하게 반응하고 정기적으로 설명 동영상을 공유하여 추종자들이 무엇이 위험하고 참여 방법을 더 잘 이해할 수 있도록 합니다. 또한 조직의 동영상 대부분은 인기 있는 사운드를 사용하는데, 이는 소셜 미디어의 주요 비영리 단체에서 공통적으로 사용되는 주제입니다.

ACLU의 가장 매력적인 동영상은 조회수가 거의 100만 회에 달했고 팔로어 참여율은 132%였으며 조회수 참여율은 16%로 TikTok 비영리 단체의 평균 비율보다 3배 이상 높습니다.

ACLU의 가장 흥미로운 TikTok 동영상에는 "의회가 틱톡을 금지하려고 합니다"라는 텍스트가 포함되어 있어 조회수를 창출하고 긴박감을 조성하는 데 도움이 되었습니다.

현재 이벤트*및* 트렌드에 맞는 사운드를 파악하려면 적극적인 소셜 청취가 필요합니다. 이를 통해 빠르게 반응할 수 있을 뿐만 아니라 청중이 보고 싶어하는 내용을 다루는 관련 비디오를 제작할 수도 있습니다.ACLU는 현재 대화에 지속적으로 참여하기 위해 시간과 자원을 확실히 투자했습니다. TikTok 트렌드는 빠르게 움직이지만 이를 따라잡기 위해 대규모 팀이나 막대한 예산이 필요하지는 않습니다. 소셜 청취 도구를 사용하여 업계에서 일어나는 일에 대해 항상 최신 정보를 얻으세요. 그리고 Rival IQ 계정이 있는 경우 분석 도구를 사용하여 경쟁자가 사용하는 인기 주제와 해시태그를 식별할 수 있으므로 모든 사람이 말하는 내용을 마지막으로 알 필요가 없습니다.

5. #LearnOnTikTok 활용: 미국 적십자

Red Cross는 우리가 분석한 모든 비영리 단체와 비교하여 팔로어 수와 조회수 모두에서 금메달을 획득하여 플랫폼에서 최고의 비영리 단체 중 하나가 되었습니다. Red Cross의 중간 참여율은 8.14%로 TikTok의 평균 비영리 단체보다 거의 두 배나 높습니다.

적십자가 성공할 수 있었던 이유 중 하나는 교육 콘텐츠에 있습니다. 적십자는 생명을 구하는 기술을 가르치고 사람들이 긴급 상황에 대비하거나 회복할 수 있도록 돕는 데 전념하고 있으므로 대부분의 동영상은 노하우를 담고 있습니다. 예를 들어 코피와 같이 응급 처치가 필요할 수 있는 일상적인 사건에 대한 빠른 팁을 제공하는 경우가 많습니다. 동영상의 도달 범위를 늘리기 위해 Red Cross는 동영상 전체에 #FirstAid 및 #LearnOnTikTok과 같은 해시태그를 포함합니다. #LearnOnTikTok 해시태그는 TikTok에서 가장 인기 있는 해시태그 중 하나로 6,600억 회가 넘는 조회수와 집계를 기록하고 있으며 Red Cross는 이 기회를 활용하여 동영상에 대한 가시성을 높입니다.

보고 기간 동안 비영리단체의 최고 성과 동영상은 무려 250만 조회수를 기록했고 조회수당 참여율은 12.2%였습니다. 이는 TikTok의 비영리단체 평균 참여율의 거의 3배에 달하는 수치입니다. 참여 유형을 살펴보면, 일반적인 응급처치 실수를 모아 놓은 이 유용한 동영상이 상당한 양의 댓글과 공유를 생성하여 해당 콘텐츠가 시청자의 공감을 이끌어낸다는 것을 알 수 있습니다.

적십자의 가장 매력적인 TikTok 동영상에 대한 라이벌 IQ 분석입니다.

적십자가 TikTok에서 잘하는 또 다른 일은 특히 비디오 답장을 통해 사용자에게 답장하는 것입니다. 댓글 섹션에서 팔로어와 상호 작용하는 것은 활동적이고 매력적인 존재감을 유지하는 데 중요한 부분이며 더 많은 콘텐츠 아이디어에 대한 영감을 얻을 수 있는 좋은 방법이기도 합니다.

적십자 동영상 아래의 댓글 섹션을 살펴보면 또 다른 유용한 주제를 소개하는 비영리 사회팀의 동영상 응답이 있을 가능성이 높습니다. 아래 예에서는 팔로어가 비영리 단체의 번개 관련 동영상 중 하나에 토네이도에 대한 댓글을 남겼는데, 이는 적십자가 다룰 수 있는 완전히 새로운 안전 주제의 문을 열었습니다.

적십자의 TikTok 동영상 중 하나 아래에 있는 댓글 섹션. 적십자는 TikTok에서 최고의 비영리 단체 중 하나로 만드는 데 도움이 되는 정기적으로 팔로어에게 답장을 보냅니다.

이 접근 방식은 몇 가지 면에서 참여에 도움이 됩니다. 우선, 동영상 아래의 댓글을 읽으면 팔로어가 무엇을 더 보고 싶어하는지 알 수 있습니다. 이를 통해 더 많은 콘텐츠 아이디어에 영감을 주어 TikTok 사용자가 참여할 동영상을 지속적으로 만들 수 있습니다. 둘째, 동영상 답글을 사용하면 원래 댓글 작성자가 다시 루프에 들어가므로 팔로어의 말을 듣고 있음을 나타냅니다. 이는 효과적으로 청중이 더 많은 참여감을 느끼게 하고 그들이 TikTok 비디오에 적극적으로 참여하도록 영감을 줄 것입니다.

마무리

귀하의 비영리 단체가 아직 TikTok을 사용하고 있지 않다면 지금이 플랫폼에서 청중을 구축하고 귀하의 사명을 지지할 때입니다. TikTok의 놀라운 도달 범위를 통해 조직에 대한 인지도를 높이고 잠재적인 자원봉사자, 기부자, 후원자 및 도움이 필요한 사람들에게 다가갈 수 있습니다.

최고의 비영리 단체들이 TikTok에서 참여를 유도하고 대규모 청중에게 다가가기 위해 사용하는 전략을 살펴보세요. 이러한 벤치마크를 사용하고 최신 트렌드와 짧은 형식의 동영상을 기꺼이 실험함으로써 귀하의 비영리 단체는 즉시 TikTok의 성공을 이룰 수 있을 것입니다.

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