OTT 광고 회사: 디지털 광고를 게재할 위치는?

디지털 광고가 발전할수록 더 많은 미디어 구매자가 소셜 미디어 플랫폼을 사용하는 것만으로는 충분하지 않다는 것을 깨닫습니다.

이 때문에 마케팅 뉴스에는 디지털 오디오 광고나 게임 내 광고와 같은 새로운 광고 형식이 넘쳐나고 있으며, 미디어 바이어들은 자신의 브랜드 수익에 얼마나 영향을 미칠지 알아보기 위해 서둘러 시도하고 있습니다.

중요하고 상대적으로 새로운 광고 형식 및 채널 중 하나는 OTT 또는 Over The Top입니다.

OTT란 무엇입니까?

OTT(Over The Top)는 인터넷을 통해 직접 스트리밍되는 TV 또는 비디오입니다. 사용자는 OTT 콘텐츠에 액세스하기 위해 기존 케이블 또는 위성 TV 서비스에 비용을 지불할 필요가 없습니다.

이 콘텐츠는 태블릿, 휴대폰, 랩톱, PC, TV 등 다양한 장치에서 시청할 수 있습니다. OTT 비디오는 스트리밍되거나 주문형으로 제공됩니다.

OTT 서비스의 예:

넷플릭스, 훌루, 아마존 프라임. Disney+ 및 NBC의 Peacock과 같은 많은 미디어 아울렛, 네트워크 및 미디어 구매 회사도 자체 OTT 서비스를 시작하고 있습니다.

그러나 OTT를 TV 개발의 또 다른 인기 트렌드인 CTV(커넥티드 TV)로 착각하지 마십시오. 연결된 TV에는 비디오를 스트리밍하거나 표시할 장치가 있어야 합니다. 조금 더 자세히 살펴보겠습니다.

연결된 TV 광고 및 마케팅에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하세요.

OTT, CTV 및 선형 TV는 어떻게 다른가요?

OTT 오버 더 탑

OTT는 인터넷 서비스 공급자가 제공하는 방송 TV 및 비디오 콘텐츠(일반적으로 라이브 또는 주문형)의 부가 서비스입니다.

CTV 커넥티드 TV

CTV 또는 커넥티드 TV는 고객이 온라인으로 TV와 비디오를 시청하는 데 사용하는 스마트 TV, 게임 콘솔 등의 인터넷 연결 장치입니다. 이러한 커넥티드 TV 장치는 커넥티드 TV 광고를 표시하는 데 사용됩니다.

간단히 말해서 Connected TV 장치는 OTT 콘텐츠를 방송할 수 있지만 Connected TV는 OTT와 다릅니다.

연결된 TV 장치 및 OTT 콘텐츠

선형 텔레비전

선형 TV는 특정 채널에서 방송되는 프로그램 일정이 있는 클래식 TV입니다. 선형 TV를 시청하려면 안테나를 사용하거나 케이블/위성 TV 연결 요금을 지불해야 합니다.

미국에서 약 2억 명이 광고 지원 스트리밍 서비스를 사용합니다.

미국은 인도 다음으로 두 번째로 큰 AVOD 시장으로, CTV 및 OTT 광고 덕분에 5억 명 이상의 사용자가 무료로 비디오 콘텐츠를 시청합니다.

OTT, CTV 및 선형 TV의 차이점

그리고 몇 가지 더 많은 숫자

AVOD 서비스 사용자 10명 중 8명도 SVOD 플랫폼에 비용을 지불하고, 10명 중 7명은 유료 TV를 사용합니다.

잠깐, 잠깐, AVOD, SVOD 등이 무엇입니까?

TVOD와 MVPD도 있다고 하면 너무 두렵겠습니까? 우리는 지금 그것을 설명할 것을 약속하기 때문에 그러지 않기를 바랍니다!

트랜잭션 온디맨드 비디오(TVOD)

Pay-per-view 시스템에서 작동합니다. 영화와 같은 특정 콘텐츠에 대한 결제가 이루어집니다. 일부 예로는 iTunes, Google Play, Vudu 및 Vimeo가 있습니다.

주문형 비디오(AVOD) 광고

무료로 동영상을 볼 수 있지만 광고 메시지도 시청해야 합니다. 무료 스트리밍 콘텐츠가 있는 리소스는 내장된 광고 통합을 사용합니다.

프로그래밍 기술 덕분에 디지털 미디어 구매가 자동으로 설정될 수 있는 광고 및 마케팅 활동을 위한 거대한 놀이터입니다.

이를 통해 기업은 다양한 잠재 고객 세그먼트에 맞게 광고 및 광고를 개인화할 수 있습니다.

YouTube, Twitch, TubiTV, Hulu, Pluto 및 Crackle이 이 원칙을 사용합니다.

SVOD(구독 주문형 비디오)

사용자는 이 옵션에 대해 비용을 지불하면 광고 메시지를 보지 않을 수 있습니다. 광고 보기를 원하지 않는 사용자에게 권한 있는 액세스가 제공됩니다.

Netflix, Disney Plus, Hulu Plus, Amazon Prime Video 스트리밍 서비스가 작동하는 방식입니다.

다중 채널 프로그램 배포자(MVPD)

그들은 스트리밍 및 방송 콘텐츠에 대한 지불을 사용합니다. 여기에는 AT&T Now, Sling 및 YouTube TV와 같은 스트리밍 서비스가 포함됩니다.

비디오 광고는 일반적으로 디지털 광고, 특히 많은 브랜드에서 매우 중요합니다.

커넥티드 TV와 OTT 광고는 동영상 광고 개발에 큰 역할을 하므로 모든 마케터가 이러한 광고를 게재할 수 있는 서비스에 대해 배우는 것이 유용할 것입니다.

OTT 광고란?

OTT 광고는 온라인 플랫폼 또는 스트리밍 장치를 통해 시청자에게 전달되는 프로그래밍 방식 광고를 통해 활성화할 수 있습니다.

일반적으로 이들은 비디오 광고이지만 OTT에서는 오디오 및 양방향 광고를 포함하여 다른 유형의 광고를 표시할 수 있습니다.

OTT 광고 구매에는 여러 가지 유형이 있습니다.

프로그래매틱 광고

프로그래매틱 광고는 전문 플랫폼을 통한 비디오 호스팅에 의해 시작되는 자동화된 미디어 구매로 대표됩니다. 이 방법은 최적화 및 타겟팅 측면에서 분명한 이점이 있습니다.

프로그래밍 방식의 타겟팅은 동일한 프로그램을 보고 있더라도 다양한 사용자에 대한 노출을 개인화합니다.

즉, 플랫폼은 사용자의 관심사를 1차적으로 고려하여 디스플레이에 가장 적합한 TV 광고를 선택하는 데 사용합니다.

이렇게 하면 코드 절단기는 광고를 보고 짜증을 내지 않고 마케팅 퍼널 아래로 더 멀리 이동할 것입니다.

또한 이 데이터 기반 디지털 기술을 통해 광고주는 예산 전략에 따라 광고를 게재할 수 있습니다. 기업과 기업은 미디어 선택 규칙과 마케팅 예산 배분을 조정할 수 있습니다.

OTT 비즈니스 광고는 특정 미디어에 최적화될 수도 있습니다(광고 플랫폼의 기능에 따라 다름).

또한 프로그래밍 방식 광고 플랫폼은 이 디지털 기술에 실시간 보고 및 분석 기능이 있기 때문에 회사에도 유용합니다.

플랫폼에서 직접 구매

OTT 광고를 배치하는 이 방법에는 장치 공급자와의 상호 작용이 포함됩니다.

출판사에서 직접 구매

광고가 게재될 위치를 확실히 알고 싶은 광고주는 일반적으로 직접 프로그래매틱 거래를 선택합니다. RTB 경매와 달리 직거래에서는 게시자가 광고 인벤토리를 광고주에게 직접 판매합니다.

이 접근 방식을 사용하면 광고 자료의 표시 장소와 시간 및 잠재 고객 타겟팅 옵션을 선택할 수 있습니다. 모든 것이 괜찮을 것이지만 그러한 통합은 엄청나게 비쌉니다.

스트리밍 서비스는 방송 그리드 계획이나 쇼의 지리에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

텔레비전과 달리 시청자는 특정 지역의 플랫폼에 액세스할 수 있는 한 언제든지 장편 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다.

2027년에는 OTT 광고의 사용자당 수익이 스트리밍 구독의 수익을 초과할 것으로 예상됩니다.

사용자당 Over The Top 광고 수익의 성장

광고 대행사

때때로 광고 대행사 또는 비즈니스는 브랜드가 자체 OTT 광고 서비스를 만드는 데 도움을 줍니다.

예를 들어 독립 광고 대행사인 WorkInProgress는 Dominos가 OTT 광고에서 추가적인 광고 독립성을 얻도록 도왔습니다.

그리고 Allstate는 어느 시점에서 광고 대행사를 변경하고 이에 따라 마케팅의 기초가 되는 TV 광고 전략을 변경했기 때문에 전체 정보 광고를 만들었습니다.

미디어 구매, 마케팅 또는 광고 대행사는 TV 광고의 발전뿐만 아니라 특정 브랜드의 TV 광고 전략 개발에 막대한 영향을 미칠 수 있습니다.

연결된 TV 및 OTT 광고의 이점

다양성 타겟팅

연결된 TV 및 OTT 광고는 지리적 위치에서 검색 기록, 시청한 영화 및 설치된 게임에 이르기까지 모든 종류의 타겟팅을 사용할 수 있습니다. 세부적인 타겟팅은 비즈니스가 적절한 미디어 소스에서 적절한 청중에게만 접근하는 데 도움이 될 수 있습니다.

높은 광고 가시성 비율

타겟 디지털 광고를 사용하면 광고가 더 많이 포착될수록 광고의 유용성과 가시성 비율이 높아지기 때문에 사용자는 광고를 건너뛰고 싶어하지 않습니다.

고급 분석 기회

세부적인 광고 사용자 정의 및 추가 정보로 인해 연결된 TV 광고 및 OTT 광고의 분석도 더욱 발전되었습니다.

광고주는 사용자 및 현재 광고 캠페인에 대한 데이터(광고 조회 비율, 광고와의 상호 작용, 건너뛰기 횟수, 광고를 본 후 사용자의 행동)를 가지고 있습니다.

이는 광고의 효과를 평가하고 객관적으로 최적화하는 데 도움이 됩니다.

이제 인기있는 OTT 광고 회사를 검토해 보겠습니다.

최고의 OTT 회사 및 스트리밍 서비스

누구나 Netflix와 Roku에 대해 알고 있지만 TV 광고를 위한 대체(때로는 더 저렴한) 옵션을 찾고 있다면.

동영상 광고를 게재하거나 OTT 광고 캠페인을 시작할 수 있는 다른 서비스에 대해 알고 있으면 도움이 됩니다.

공작 TV

Peacock은 NBC유니버설의 새로운 스트리밍 서비스입니다.

이 서비스는 독점 오리지널 영화, NBC 인기 영화, 컬트 영화, 대본 없는 TV 쇼, 라이브 이벤트, 뉴스, 스포츠 및 인기 엔터테인먼트를 결합합니다.

모든 비즈니스에 OTT 광고 및 광고를 게재할 수 있는 훌륭한 옵션입니다.

월간 활성 시청자 수: 3,300만 명.

AT&T TV

AT&T TV는 Android TV 셋톱박스를 사용하여 멀티채널 스트리밍을 제공하는 TV 서비스입니다.

셋톱 박스는 필요한 경우 가입자에게 임대됩니다. OTT 광고는 타깃 오디언스를 대상으로 할 수 있기 때문에 많은 회사에서 자주 사용합니다.

월별 활성 시청자 수: 1,710만 명.

유튜브 TV

YouTube TV는 85개 이상의 TV 네트워크에서 실시간 스트리밍, 동영상 및 클라우드 DVR을 제공하는 스트리밍 서비스입니다.

프로그래밍 광고를 표시하고 OTT 캠페인을 시작하기 위한 가장 유명한 스트리밍 서비스이자 편리한 플랫폼 중 하나입니다.

월간 활성 사용자 기반 수: 300만.

ZEE5

ZEE5는 시청자에게 라이브 및 온디맨드 방송과 함께 완벽하게 통합된 엔터테인먼트 제품을 제공하는 온라인 OTT 플랫폼입니다.

많은 시청자가 OTT 광고가 브랜드가 필요로 하는 모든 대상 고객에게 도달할 수 있도록 허용합니다.

월 활성 사용자 수: 1억.

도토리TV

Acorn TV는 TV 프로그램을 제공하는 미국 구독 비디오 스트리밍 서비스입니다.

프로그램은 다양한 장치에서 사용할 수 있습니다. 사용 가능한 프로그램에는 Amazon Fire TV, Apple TV 및 Roku가 있습니다. OTT 광고 게재를 위한 훌륭한 옵션입니다.

월간 활성 사용자 기반 수: 400만.

애플 TV+

Apple TV+는 Apple Originals를 포함한 구독 기반 스트리밍 TV 서비스를 제공합니다.

사용 가능한 장편 콘텐츠에는 수상 경력에 빛나는 시리즈, 눈길을 끄는 드라마, 혁신적인 다큐멘터리, 어린이 쇼, 코미디 등이 포함됩니다.

이 서비스는 많은 Apple 기기에서 실행될 수 있으므로 다중 채널 OTT 광고 캠페인을 시작할 수 있는 좋은 기회입니다.

월간 사용자 풀: 3,360만 명.

브릿박스

BritBox는 온라인 디지털 비디오 구독 서비스입니다.

영국 시리즈와 영화에 중점을 둡니다.

이들은 주로 영국의 주요 공영 방송사(BBC, ITV, 채널 4 및 채널 5)에서 제공하는 현재 및 과거 시리즈와 영화 및 오리지널 프로그램입니다.

영국 시장에서 OTT 광고를 타겟팅하는 광고주에게는 금광이며 많은 국제 브랜드를 위한 우수한 TV 광고 플랫폼입니다.

월간 사용자 풀: 200만.

푸보TV

FuboTV는 라이브 스포츠 방송을 위한 최고의 플랫폼입니다. 스포츠 팬과 월드컵 팬이 높이 평가합니다.

월별 사용자 풀: 150만.

아마존 프라임 비디오

Amazon Prime Video는 Amazon Prime 회원이 영화와 프로그램을 시청할 수 있는 Over The Top 스트리밍 비디오 플랫폼입니다.

세계에서 가장 인기 있는 비디오 스트리밍 서비스 중 하나이므로 OTT 광고에 적합합니다.

월별 사용자 풀: 1억.

HBO 맥스

누구나 HBO Max에 대해 알고 있습니다. 구독 비디오 스트리밍 서비스입니다.

이 서비스는 다양한 원본 쇼, 회사의 보관된 콘텐츠 및 타사 배포자가 라이선스를 부여한 추가 콘텐츠를 제공합니다.

이 서비스는 상대적으로 젊지 만 (2020 년 설립) 여전히 빠르게 인기를 얻고 있으며 시청자 수는 증가하고 있습니다.

따라서 OTT 광고를 위한 훌륭한 플랫폼입니다.

월간 사용자 풀: 3,770만 명.

넷플릭스

인터넷도 없이 깊은 숲 속에 사는 은둔자만이 넷플릭스를 모를 것이다. 그러나 어쨌든 그것에 대해 알려 드리겠습니다.

Netflix는 190개국 이상에서 2억 7백만 명의 유료 가입자를 보유한 세계 최고의 스트리밍 엔터테인먼트 서비스입니다.

이 서비스를 통해 다양한 장르와 언어로 된 시리즈, 다큐멘터리 및 영화를 볼 수 있습니다. OTT 광고 게재를 위한 훌륭한 옵션입니다.

월간 사용자 풀: 2억 764만 명.

훌루

Hulu는 집 안팎에서 TV 광고 유무에 관계없이 라이브 및 사전 녹화된 쇼와 영화를 제공하는 선도적인 프리미엄 스트리밍 서비스입니다.

점점 더 많은 사람들이 무료 구독을 위해 유료 구독을 포기하지만 광고가 있기 때문에 Hulu는 CTV 광고뿐만 아니라 OTT 광고에도 훌륭한 옵션이 될 것입니다.

월간 활성 사용자 기반: 3,900만 명.

파라마운트+

Paramount+는 ViacomCBS Streaming이 소유하고 운영하는 미국 구독 주문형 비디오 스트리밍 서비스입니다.

이 서비스는 영화, 드라마, 뉴스, 만화 및 코미디를 제공합니다. 다양한 OTT 광고를 표시하는 데 적합합니다.

월간 사용자 기반: 2천만.

라쿠텐 TV

Rakuten TV는 여러 장치로 스트리밍할 수 있는 영화 및 프로그램을 제공하는 주문형 비디오(VOD) 스트리밍 TV 서비스입니다.

서비스가 넷플릭스와 매우 가깝기 때문에 OTT 광고도 매우 잘 될 것입니다.

월간 사용자 기반: 700만.

Rakuten 플랫폼은 모든 기업이 Rakuten Viki, Rakuten Viber 등의 미디어 플랫폼을 통해 서비스 또는 상품을 효과적으로 홍보할 수 있도록 도와줍니다.

SmartyAds의 독점 파트너입니다. 미디어 기회에 대해 자세히 알아보려면 관리자에게 문의하십시오.

슬링TV

Sling TV는 스마트 TV, 디지털 미디어 플레이어 및 앱을 통해 스트리밍할 수 있는 가상 다중 채널 비디오 쇼, 비디오 및 Over The Top 서비스를 제공하는 스트리밍 TV 서비스입니다.

OTT 광고 게재를 위한 훌륭한 옵션입니다.

월간 사용자 기반: 700만.

쇼타임

Showtime은 유통업체에 Apple TV 및 Amazon 비디오 채널을 통해 기존 및 프리미엄 다중 채널 비디오 프로그래밍을 제공하는 프리미엄 텔레비전 네트워크입니다.

VOD 라이브러리의 콘텐츠와 Showtime 선형 TV 서비스의 라이브 스트리밍을 제공합니다.

사용자에게 동영상 콘텐츠를 제공하여 정당하게 신뢰를 얻는 가장 오래된 서비스 중 하나입니다. 따라서 Over The Top 광고를 위한 최고의 플랫폼 중 하나입니다.

월 활성 사용자 수: 2,700만 명.

투비

Tubi는 최대 규모의 무료 라이브 TV 및 영화 앱으로 시청자가 커넥티드 TV 장치에서 스트리밍을 통해 최대 규모의 프리미엄 TV 프로그램 및 영화 라이브러리에 액세스할 수 있도록 합니다.

Over The Top 및 Connected TV 광고 모두에 유용합니다.

월 활성 사용자 수: 3,300만 명.

결론

Over The Top은 비즈니스를 성장시킬 수 있는 미디어 구매 및 디지털 광고 전략 구현을 위한 훌륭한 플랫폼입니다.

오늘날 OTT 회사는 충분하여 광고주가 적절한 청중과 소통하기 위해 가장 적합한 마케팅 채널과 미디어를 선택할 수 있습니다.

브랜드 안전을 보장하는 고품질 광고 플랫폼을 제공하기 위해 회사는 SmartyAds와 같은 잘 알려진 마케팅 자동화 플랫폼을 사용할 수 있습니다.

영향력 있는 광고를 하고 SmartyAds DSP로 자신만의 OTT 미디어 기회를 만드십시오.