회사를 위한 효과적인 비디오 제작의 3단계

2018년 9월 17일 최종 업데이트

1. "왜?"

내가 원호 생활 시설의 CEO와 점심을 먹고 있을 때 내가 그의 회사에 대해 질문하자 그는 활기차게 불을 켰다. 그는 열정적이고 정확하게 대답했고 결국 나는 질문할 필요가 없었습니다. 그는 화물 열차처럼 멈추지 않고 끊임없이 움직이며 세부 사항과 업계를 변화시키는 아이디어를 흥분으로 쏟아냈습니다. 몇 분 만에 이해했습니다. 나는 그의 마음, 즉 회사의 마음을 알고 있었습니다. 회사의 '무엇'뿐만 아니라 '왜'도 마찬가지입니다.

이게 영상이랑 무슨 상관이야? 글쎄, 모든 것. 10년 이상 비디오그래퍼로서 저는 항상 연구 목적으로 고객이 이전에 제작한 미디어를 봅니다. 나를 놀라게 한 것은 내가 CEO의 전체 비디오 갤러리를 보는 것보다 몇 분 동안 CEO와 이야기하는 동안 더 많은 것을 배웠다는 것입니다. 그런 다음 나는 왜 내가 이 식탁에서 들은 모든 것이 그의 비디오 어디에도 나오지 않는지 궁금했습니다. 네, 영상은 좋아보였지만, 10분짜리 영상은 당신이 누구인지 전달되지 않는다면 의미가 없습니다.

저는 영상제작자로서 회사의 심장을 찾으려고 노력합니다. 당신의 "왜?"는 무엇입니까? 이것을 찾으려면 일반적으로 앉아서 묻는 것만큼 쉽습니다. 소유주인 당신은 왜 당신이 사업을 시작했는지, 왜 주당 80시간을 보냈는지, 몇 년 동안 무급으로 일하고, 문을 여는 데 재정적으로 어려움을 겪고 있는지 정확히 알고 있습니다. 그 이유는 정확히 알고 있지만 고객은 어떻습니까? 비디오에 아무리 멋진 장비와 기술을 사용했더라도 고객에게 자신이 누구인지, 왜 고객에게 "구매"해야 하는지를 전달할 수 없다면 모든 것이 낭비입니다.

나는 영화를 사랑하며 자랐고 아주 어린 나이에 영화광이 되어 단편영화를 만들기도 했습니다. 영화라는 매체는 스토리텔링을 위한 아름다운 매체이며, 당신 은 할 이야기가 있습니다. 저는 비디오 제작에 대한 저의 열정을 짧고 재미있는 형식으로 귀하의 고객에게 전달하고자 합니다.

그래서 당신의 이야기는 무엇입니까?

2. 자세히 계획하십시오.

“경험이란 우리가 실수에 붙인 이름일 뿐입니다.” – 오스카 와일드

그래서 당신이 그것을 배울 수 있도록 내 "경험"에 대해 이야기하겠습니다.

“우린 먼저 와이너리이고, 두 번째는 양조장입니다!” 전화 너머로 퉁명스럽고 답답한 목소리로 말했다. 우리는 오해가 있었다. 내 고객의 사업에서 양조 부분은 너무 강조했고 그의 와이너리는 충분하지 않았습니다. 와이너리가 본격적으로 생산되기 시작하면 와이너리에 더 중점을 둘 것이라고 가정했습니다. 가정은 나쁘고 항상 정말로 나쁘다.

영상은 다른 날 촬영으로 수정했습니다. 나는 약간의 포도가 자라고 있는 것을 발견했고, 맥주에 초점을 맞춘 나의 실망에 연결되는 포도주 양조 과정을 촬영했다. 문제가 수정되었고 고객은 하루가 끝날 때 만족해 했지만 , 이것은 비디오를 처음 촬영하던 시절에 저에게 매우 중요한 교훈이었습니다. 이 문제는 확실히 피할 수 있었을 것입니다.

"Why"를 찾은 후에는 비디오 개발의 기본 출발점이 있지만 계속해서 비디오 제작자와 고객이 서로의 기대치를 이해하는 것이 중요합니다. 영상은 어떻게 될까요? 얼마나 걸립니까? 어디에서 촬영될까요? 몇시에 촬영할 예정입니까(사진상 매우 중요한 하루 중 시간)?

사소한 변경 하나가 장비와 승무원의 요구 사항을 완전히 다르게 만들 수 있습니다. 촬영 장소에 나타나기 전에 이를 명확하게 표현해야 합니다. 또한, 나는 자연스럽게 내 작품에 대해 매우 영화적인 느낌을 가지고 있습니다. 누군가에게는 사랑받을 수 있지만 아마도 당신은 더 많은 텔레비전, 빠른 컷 스타일을 원할 것입니다. 아마도 당신은 신경 쓰지 않고 내 예술적 판단을 믿으십시오. 이것들은 모두 처음에 다루어야 하는 것들입니다.

당신이 좋아하고 찾고 있는 스타일과 유사한 비디오를 공유하는 것이 좋습니다. 그래서 우리는 모두 같은 페이지에 있습니다. 이러한 세부 사항을 알면 더 효율적인 생산으로 이어질 것이며 효율성은 더 많은 비용과 시간 낭비를 의미합니다.

결론: 계획은 양 당사자의 시간과 비용을 절약합니다.

3. 의도를 가지고 전달합니다.

"우리는 광고를 보고 들어가기로 결정했습니다."라고 프랜차이즈 오너인 피자 가게가 말했습니다. "이것이 우리 고객들이 계속해서 우리에게 말하는 것입니다!" 그는 흥분했다. 저와 프로젝트 감독님도 무척이나 기대가 컸습니다. 우리는 마케팅에서 예상되는 것을 정확히 수행했습니다. 우리는 고객의 전환으로 이어지는 양질의 미디어를 제작했습니다. 불행히도 항상 그런 것은 아닙니다.

따라서 아름답게 제작된 비디오가 있을 수 있지만 지금은 상점 앞에 있는 무관심한 최저 임금 표시 회전자보다 적은 리드를 생성하는 사이버 공간 어딘가에 앉아 있습니다. 비디오를 만들기 전과 후에 마케팅 전략을 세우는 것은 매우 중요합니다.

마케팅과 사업 분야에서 폭넓은 경력을 갖고 있는 우리 피자 가게 주인은 특정 시간에 지역 TV에서 노는 것이 고객을 매장으로 끌어들이는 가장 좋은 방법이라는 것을 알고 있었고 그의 말이 옳았습니다. 우리가 연초에 광고를 만들 때 그는 레스토랑을 하나 갖고 있었습니다. 그해 후반에 더 많은 비디오를 촬영하기 위해 다시 갔을 때 그는 5개의 레스토랑을 운영했고 성장하고 있었습니다. 우리 작업에만 기여하는 것이 아니라 확실히 도움이 되었습니다.

인구 통계를 타겟팅하는 것이 중요합니다. 주요 청중은 누구입니까? 그들의 관심을 끌 광고에서 무엇을 할 수 있습니까? 그 연령이나 성별은 무엇을 좋아하거나 싫어할 수 있습니까? 이 인구 통계에서 가장 많은 개인에게 도달할 수 있는 전달 방법은 무엇입니까? 그들은 주로 TV를 보나요, 아니면 젊고 주로 소셜 미디어를 사용합니까? 몇 시에 TV를 보거나 컴퓨터를 사용합니까?

이러한 세부 정보는 마케팅 팀이 결정할 수 있지만 이와 관계없이 계획 및 편집실에서 비디오 팀을 도울 것입니다. 텔레비전, 웹사이트 또는 YouTube 프리롤과 같은 소셜 미디어에 전달하기 위해 여러 길이로 편집할 수 있습니다. 전략을 알고 가능한 한 빨리 이를 비디오 촬영 팀과 소통하는 것이 중요합니다. 비디오 팀이 마케팅 팀과 같은 경우 이 작업이 쉬울 수 있지만 그렇지 않은 경우 비디오 팀이 적절하게 계획할 수 있도록 이러한 중요한 세부 정보를 전달해야 합니다.

그래서 당신은 무엇을 기다리고 있습니까? 효과적인 영상을 제작하자!

Joel Hayes – Redeem Marketing CEO

Joel Hayes는 That Company의 소중한 파트너이자 게스트 블로거입니다. 훌륭한 기업 비디오를 만드는 데 도움이 필요한 경우 해당 회사 담당자에게 문의하면 소개를 준비하겠습니다.