2분기를 강타한 7가지 디지털 트렌드

마찬가지로 2021년의 절반 이 지났습니다. 프라이드의 달 축하 행사, 국제 스포츠 행사, 코로나 바이러스 제한의 부활 사이에 온라인 세계에서 또 다른 다사다난한 분기였습니다.

그러나 어떤 트렌드가 지속적인 영향을 미쳤습니까?

시장 및 연구 인텔리전스 를 사용하여 Similarweb 데이터 전문가는 2분기 최고의 웹 트렌드를 깊이 파고들어 시장 행동에 대한 데이터 스냅샷과 관심을 가져야 하는 이유를 제공합니다.

계속해서 지난 분기의 가장 영향력 있는 추세를 알아보고 남은 한 해를 계획할 때 이러한 통찰력을 유리하게 활용하는 방법을 알아보세요.

1. 구식 영화 대 넷플릭스: 누가 이길 것인가?

영화관에 가는 것은 1800년대부터 오래된 전통이었습니다. 그러나 COVID-19 이후의 소비자 트렌드 는 엔터테인먼트 산업을 크게 변화시켰습니다.

팬데믹 기간 동안 온라인 스트리밍 서비스 에 대한 시청자 참여와 트래픽이 급증했습니다 . 영화관 방문이 취소되면서 netflix.com 및 disneyplus.com 과 같은 스트리밍 웹사이트의 트래픽이 급증했습니다. Netflix.com은 2020년에 40% 성장하여 그해 5월 월간 조회수 28억 회를 기록했습니다.

그러나 코로나바이러스 규제가 완화될 때마다 영화 관련 키워드 트래픽은 전례 없는 수준으로 급증했습니다.

"정상"으로의 복귀에 대한 약속이 영화 경험을 되살리기에 충분할까요, 아니면 사람들이 스트리밍 서비스의 용이성에 익숙해질까요? 우리의 데이터에 따르면 영화관에 대한 총 트래픽의 하향 궤적은 후자를 강조합니다. COVID-19가 장기적으로 우리의 영화 감상 선호도를 바꾼 것 같습니다.

2. 암호화폐에 대한 관심이 계속 높아지고 있습니다.

팬데믹 기간 동안 사람들은 새로운 취미를 갖고 새로운 기술을 배웠습니다. 시장 가치 가 상승하면서 많은 사람들이 암호화폐 에 투자하기 시작했습니다 . 그리고 우리의 덧없는 검역 활동과는 달리, 상황이 정상으로 돌아간다고 해서 암호화폐 급증이 사그라들 것 같지는 않습니다.

Elon Musk 가 테슬라가 암호화폐를 결제 수단으로 받아들일 것인지 여부를 놓고 논쟁을 벌이고 있고 중국이 은행 과 금융 기관이 비트코인을 지원하는 것을 금지하고 있음에도 불구하고 디지털 통화는 여전히 강세를 보이고 있습니다.

상위 암호화폐 뉴스 소스의 웹사이트 성능은 2021년 5월 현재 전년 대비(YoY) 307% 성장하며 호황을 누리고 있습니다. '암호화폐'와 같은 키워드는 지난 12개월 동안 두 배로 증가했으며 우리가 진입함에 따라 계속 추세를 유지할 것입니다. Q3. 관련 키워드에 대한 검색 트렌드도 전 세계적으로 계속 증가하고 있어 고객의 관심이 여전히 증가하고 있음을 보여줍니다.

3. 본격적인 웨딩 시즌이 돌아왔다

2020년은 말 그대로 결혼의 해가 아니었다. COVID 제한으로 인해 수많은 커플이 꿈에 그리던 결혼식을 연기, 취소 또는 축소해야 했습니다. 그러나 2분기에 팬데믹 이전의 온라인 행동으로 눈에 띄게 변화하는 것을 보았습니다.

"웨딩 하객 드레스" 는 특히 영국의 4월 패션 웹사이트 에서 가장 많이 검색되고 클릭된 키워드 중 하나로 계속해서 등장하고 있습니다.

특히 지난 몇 개월 동안 이 유기적 키워드에 대한 방문에 큰 변화가 있었습니다. 작년 이맘때 트렌드 트래픽 점유율은 거의 존재하지 않았지만 시장의 일부 리더는 이 특정 키워드에 대한 트래픽 증가의 혜택을 누리고 있습니다. 청첩장의 밀린 일이 쌓이기 시작했고 하객들은 파티 의상을 찾기 위해 인터넷에 접속했습니다.

이것은 특히 온라인 전자 상거래 웹사이트 및 소매업체에게 중요한 통찰력입니다. 이는 웨딩 패션이 대중적인 수요로 돌아왔고 시장이 COVID-19 이전 시대로부터 회복되고 있음을 나타냅니다.

4. 크록스, 어쩐지 또 멋있다

인터넷이 놀리기 좋아하는 편안한 신발이 2021년에 꽤 컴백할 것 같습니다.

데이터는 Crocs가 실제로 다시 유행하고 그 어느 때보다 인기가 높다는 것을 증명합니다. 검색어는 지난 6개월 동안 영국에서 트렌드 키워드로 등장했습니다. 세그먼트 분석을 더 자세히 살펴보면 이 논란이 많은 신발이 얼마나 인기를 얻었는지 알 수 있습니다.

우리는 영국 최고의 유기농 소매 경쟁업체인 sportsdirect.com 을 살펴보았습니다. Crocs와 Airforce(패션 및 의류 업계의 트렌드 키워드 1위)를 비교했을 때 Crocs는 5월에 인기 있는 Nike를 능가하는 훨씬 더 좋은 성과를 보였습니다. 운동화. 이는 올 여름 더워진 날씨와 해외 여행 가능성 때문일 수 있습니다. 포스트 COVID-19 시대의 고객에게는 편안함이 최우선입니다.

이것은 가능한 경우 전자 상거래 웹 사이트 가 인기를 끌기 위해 여름 내내 Croc 관련 키워드에 대한 입찰을 활용해야 함을 시사합니다.

5. 활주로를 클리어하라! 여행자들은 하늘로 돌아가고 있다

여행 없이 1년 이상 지나면 모든 사람들이 가방을 싸고 새로운 목적지를 탐험하는 것을 기다릴 수 없습니다.

영국에서 가장 큰 여행 웹사이트 중 일부를 살펴보면 지난 3개월 동안의 총 방문자 수는 업계의 주요 전환점을 나타냅니다. Skyscanner.net , britishairways.com , easyjet.com , ryanair.com , wizzair.com 모두 2021년 4월~5월 사이에 총 방문 및 이탈하지 않은 방문 수가 크게 급증했습니다 .

또한 국가별 제한 사항이 현재 여행 사이트 에 대한 트래픽 패턴을 지시하고 있음을 발견했습니다 . 예를 들어 2021년 4월 포르투갈 행 키워드 항공편에 대한 검색 트래픽 이 400% 이상 급증했습니다.

이 트래픽의 대부분은 매력적인 여행 목적지를 만들기 위해 포르투갈 행 항공편 금지를 해제한 영국 정부의 발표 에 기인할 수 있습니다 . 코로나19 이후의 이러한 통찰력과 여행 트렌드는 프로모션 캠페인 결정을 내릴 때 여행사와 항공사에 유용할 수 있습니다.

6. 페달링이 꺼지고 전기가 들어옴

지난 분기에 소비자 선호도가 기존 자전거에서 벗어나 전기 자전거로 확실히 이동했습니다. 이는 Amazon 사이트 검색 및 주요 브랜드 웹사이트에 대한 검색 엔진 트래픽 모두에서 검색 행동에 반영됩니다.

이러한 추세는 각 브랜드 웹사이트에 대한 전체 트래픽에서도 강조됩니다. 예를 들어 주요 경쟁업체 인 trekbikes.com 은 전기 자전거 트래픽이 작년에 비해 4배 증가한 것을 확인했습니다.

7. Biden은 공유 오피스 공간을 향상시킵니다.

"오래된 정상"에 가까워질수록 더 많은 정책이 COVID-19의 부정적인 영향을 받은 비즈니스 모델의 부활에 영향을 미칠 수 있습니다.

지난 몇 달 동안 "공유 오피스 공간"을 찾는 데 거의 또는 전혀 관심이 없었지만, 바이든 행정부의 회복이 임박했다는 간단한 발표(2021년 3월 25일)는 흐름이 바뀔 것이라는 희망을 주었습니다.

공동 작업 공간의 모든 주요 서비스 제공자 중에서 regus.com 만이 2021년 3월 전체 트래픽의 거의 100%를 차지하면서 이러한 추세의 복귀를 포착할 수 있었습니다.

나머지 연도의 추세 예측

새로운 고객 선호도, 제어할 수 없는 글로벌 이벤트 및 기술 발전 사이에서 디지털 영역을 탐색하면 몇 가지 큰 놀라움이 발생할 수 있습니다.

Similarweb의 시장 인텔리전스 를 사용 하면 발생하는 추세를 추적하여 다음에 올 일에 더 잘 대비할 수 있습니다. 오늘날 고객이 온라인에서 검색하는 내용과 웹사이트가 업계 표준과 어떻게 비교되는지 모니터링함으로써 고객의 요구 사항을 실시간으로 충족하도록 전략을 조정할 수 있습니다.

모든 통찰력은 Similarweb의 클라이언트 서비스 팀과 협력하여 가져왔습니다.