주제 클러스터 최적화

주제 클러스터 최적화가 무엇인지, 왜 필요한지, 어떻게 하는지 등 주제 클러스터 최적화에 대해 이야기해 봅시다. 온페이지 최적화가 정점에 도달했다면 경쟁에서 우위를 점할 수 있습니다. 더 이상 고민하지 않고 시작하겠습니다!

주제 클러스터 최적화란 무엇입니까?

토픽 클러스터 최적화는 콘텐츠 최적화와 유사한 접근 방식을 취하지만 사이트 수준으로 확장합니다. 주제 모델을 사용하는 것 외에도 관련 키워드와 주제를 검색할 때 사람들이 묻는 중요한 질문도 포함됩니다.

콘텐츠 최적화는 한 페이지만 보는 반면, 이 유형의 최적화는 여러 페이지에서 이러한 주제를 얼마나 잘 다루는지 살펴봅니다.

주제 클러스터 대 콘텐츠 클러스터

주제 클러스터는 주제와 관련된 모든 주제를 살펴보는 주제 우선 접근 방식을 취합니다. 결과적으로 주제가 전혀 다루어지지 않거나, 한 페이지에서 다루거나, 여러 페이지에서 다루어지는 것을 발견할 수 있습니다.

콘텐츠 클러스터는 페이지 중심이며 일반적으로 각 페이지에서 가장 높은 순위의 주제만 설명합니다. 순위가 매겨지지 않은 주제를 놓치기 매우 쉽고 페이지에서 가장 높은 순위가 아닐 수 있는 주제를 보기가 어렵습니다.

이 간단한 예에서 가장 높은 순위를 매기지 않거나 전혀 순위를 매기지 않는 주제가 누락되는 것을 볼 수 있습니다. 그것은 중요한 감독입니다.

주제 클러스터 최적화가 경쟁 우위를 제공하는 방법

대부분의 콘텐츠 마케팅 담당자는 특정 주제에 대한 페이지를 최적화합니다. 해당 페이지와 관련이 없을 때까지 이 작업을 반복합니다. 성공하지 못하면 일반적으로 다른 페이지로 이동하거나 링크를 구축해 봅니다.

하지만 그 과정에는 두 가지 문제가 있습니다.

1. "기타" 페이지는 현재 페이지와 아무 관련이 없을 수 있습니다. 종종 그것은 순위 기반의 빠른 승리 목록에서 나옵니다. 잠시 후에 논의할 이 접근 방식의 단점입니다.
2. 링크 빌딩에는 예전만큼의 힘이 없습니다. Dmitry Dragilev가 작년에 우리 쇼에 출연했을 때 설명했듯이 "더 이상 링크를 사용하여 SERP에 들어갈 수 없습니다."

주제 클러스터 최적화는 1+1 = 3인 상황에서 콘텐츠 최적화에 대한 더 나은 접근 방식입니다. 이유는 다음과 같습니다.

특정 주제에 대한 보도 품질을 개선하는 데 집중하면 브랜드에 잘 반영됩니다. 유용한 콘텐츠에 대한 기준을 높이고 전문 지식의 스토리를 강화하고 있습니다. 전문가와 비즈니스를 하는 것을 좋아하지 않는 사람이 누가 있겠습니까?

전문가 수준의 콘텐츠를 좋아하는 다른 사람이 누구인지 아십니까? Google.

하지만 한 페이지로는 더 이상 순위를 매길 수 없는 시대이기 때문에 페이지 너머를 볼 필요가 있습니다. 사이트의 임의 페이지를 최적화하는 것은 총싸움에 칼을 가져오는 것과 같습니다.

레이크 또는 트래픽을 기반으로 하는 목록을 사용하는 경우에도 여전히 임의적입니다. 해당 페이지 간에는 의미 관계가 없습니다.

콘텐츠 클러스터에 페이지 목록이 있으면 더 좋습니다. 하지만 여전히 많은 중요한 주제를 놓치고 있을 수 있습니다. 그래서 그 문제를 해결하는 방법을 보여드리겠습니다.

주제 클러스터를 최적화하는 방법

주제 클러스터를 최적화하는 것은 말처럼 쉽지 않습니다. 또는 MarketMuse를 사용 하면 더 쉽습니다. 하지만 먼저 수동 방식부터 시작하여 두 가지 방법을 모두 보여 드리겠습니다.

주제 클러스터 최적화의 수동 방식

1. 선택한 클러스터의 현재 페이지 목록을 만듭니다.
2. 좋아하는 SEO 도구를 사용하여 첫 페이지의 모든 순위 주제를 가져오고 내보냅니다. 해당 내보내기에는 주제와 URL이 있어야 합니다. 선택적으로 의사 결정을 위해 해당 메트릭에 의존하는 경우 월별 검색량과 키워드 난이도가 있어야 합니다.
3. 스프레드시트를 열고 아직 순위를 매기지 않았더라도 다루고 싶은 주제, 키워드 및 질문을 추가하세요.
4. 사용 중인 경우 이전 단계의 항목에 월별 검색량 및 키워드 난이도를 추가합니다.
5. 추가된 각 주제, 키워드 및 질문을 클러스터의 특정 페이지와 연결합니다. 해당 주제를 다루는 페이지가 없으면 비워 둡니다.
6. 클러스터의 각 페이지에 대해 2-5단계를 반복합니다.
7. 새 마스터 스프레드시트를 만듭니다.
8. 첫 번째 파일을 가져옵니다.
9. 남은 파일이 없을 때까지 각 파일 가져오기를 반복합니다.
10. 마스터 스프레드시트에서 모든 중복 항목을 제거합니다.

축하합니다. 마침내 주제 클러스터를 만들었습니다. 이 목록을 사용하여 적용 범위를 강화하기 위한 최적화 노력의 우선순위를 지정하세요. 이는 기존 페이지를 업데이트하고 새 페이지를 만드는 것을 의미할 수 있습니다.

아, 한 가지 언급하는 것을 잊었습니다.

사이트의 모든 클러스터에 대해 이 작업을 수행해야 합니다.

계속 진행하기 전에 마지막으로 한 가지. 이것은 설정하고 잊어버리지 않습니다. 최신 상태로 유지하려면 클러스터를 최적화할 때마다 이 10단계 프로세스를 반복하십시오. 1년에 한 번일 수도 있고 여러 번일 수도 있습니다.

솔직히 저는 인내심이 없기 때문에 이 과정이 얼마나 걸릴지 모르겠습니다. 사이트 크기에 따라 몇 시간, 며칠, 심지어 몇 주가 걸릴 수도 있습니다.

MarketMuse를 사용하여 주제 클러스터 최적화

이전에 토픽 클러스터 최적화가 말처럼 쉽지 않다고 말한 것을 기억하십니까? 최소한 MarketMuse를 사용한다면 쉬운 부분입니다.

1. 연구에서 선택한 클러스터의 주제를 입력하십시오.
2. 90초 동안 기다립니다.

그게 다야, 끝났어!

아, 언급하는 것을 잊었습니다. 수동 방법과 마찬가지로 사이트의 모든 클러스터에 대해 이 작업을 수행해야 합니다. 그러면 90초가 더 걸립니다.

물론, 종종 주제 클러스터를 살펴보고 다른 최적화 라운드의 가치가 있는지 확인하고 싶을 것입니다. 그러면 90초가 더 소요됩니다.

알아요. 여기서 90초, 저기에서 90초 — 곧 몇 분이면 됩니다!

수동 방법과 마찬가지로 최적화 작업의 우선 순위를 지정하는 목록이 있습니다. 이는 기존 콘텐츠를 업데이트하고 새로운 페이지를 만드는 것을 의미할 수 있습니다.

테이크 아웃

주제 클러스터 최적화에는 주제 모델(관련 질문 및 관련 키워드 포함)과 해당 주제를 다루어야 하는 페이지 목록의 두 가지가 필요합니다. 이 작업을 수동으로 수행하는 경우 최상위 순위 용어뿐만 아니라 각 페이지 순위가 매겨진 모든 용어 목록을 가져와야 합니다. MarketMuse를 사용하지 않는 경우 수동 접근 방식을 취해야 합니다. 단점은 적용 범위의 차이를 즉시 확인할 수 없다는 것입니다. 따라서 그것들을 찾으려면 조금 더 깊이 파고들 필요가 있습니다.