주제 클러스터: SEO를 변화시키는 콘텐츠 구조

어떤 주제에 대해 더 나은 권위를 가진 사람은 누구입니까? 그것에 대해 하나의 기사를 쓴 사람입니까, 아니면 10개의 기사를 쓴 사람입니까?

속임수 질문이 아닙니다.

특정 주제에 대한 콘텐츠가 많을수록 검색 엔진에 대한 신뢰도가 높아지고 권한이 높아집니다.

이것은 같은 주제에 대해 수많은 기사를 쓰기 시작한다는 것을 의미하지 않습니다. 사실, 그렇게 하지 마세요. 오히려 주제 클러스터에서 콘텐츠를 구조화하는 것을 의미합니다. 이 모델은 Google 및 기타 검색 엔진에 귀하의 웹사이트가 주제에 대한 많은 지식을 보유하고 있으며 해당 지식이 웹사이트 방문자에게 원활하고 쉬운 브라우징 경험을 통해 필요한 모든 정보를 제공하도록 구성되어 있음을 보여줍니다.

이 구조를 사용하면 SEO 를 거의 즉각적으로 높일 수 있습니다 . 그것이 당신이 사용할 수 있는 것처럼 들린다면 (우리 모두가 할 수 있습니다…

토픽 클러스터란 무엇입니까?

토픽 클러스터는 모두 함께 그룹화된 관련 콘텐츠 묶음입니다. 일반적으로 토픽 클러스터는 스포크가 있는 바퀴로 생각됩니다. 사실 이것은 '허브 앤 스포크' 콘텐츠 전략으로도 알려져 있습니다. 휠 또는 허브는 주요 주제입니다. 웹사이트의 권한이 있는 주제이며 스포크는 이 주제와 관련된 다른 기사인 클러스터 페이지입니다. 스포크는 웹 사이트 방문자가 관련 기사를 탐색하고 검색 엔진이 사이트 구조를 크롤링하고 이해할 수 있도록 하는 하이퍼링크로 휠에 연결됩니다.

예를 들어 전자 제품을 리뷰하는 웹사이트가 있다고 가정해 보겠습니다. 주요 주제는 엔터테인먼트 시스템일 수 있으며 지원 주제는 모두 TV, 스테레오 시스템, 비디오 게임 플랫폼 등과 같은 관련 콘텐츠가 될 수 있습니다. 이러한 다양한 기사를 모두 함께 연결하면 웹사이트가 엔터테인먼트 시스템의 진정한 권한임을 Google에 보여줍니다. . 웹 사이트에 대해 여러 클러스터를 만들고 싶을 것입니다. 이 예에서는 전자 제품, 헤드폰 등에 클러스터를 생성할 수도 있습니다.

간단히 말해서 콘텐츠를 주제 클러스터로 구성하려면 세 가지 요소가 필요합니다.

1. 주요 주제
2. 지원 콘텐츠
3. 하이퍼링크

콘텐츠를 클러스터로 구성하려면 주요 주제로 로비 또는 필라 페이지 를 만들어야 합니다. 모든 지원 콘텐츠 페이지는 관련 기본 주제 페이지에 연결됩니다.

주제 클러스터가 SEO에 좋은 이유는 무엇입니까?

이야기부터 시작하겠습니다. 옛날 옛적에 2015년 전문 마케터 Anum Hussain은 유기적 SEO를 개선하는 방법을 알아내기 위한 실험을 만들었습니다 . 실험 결과 중 하나는 페이지에 대한 링크가 많을수록 SERP 순위가 향상된다는 것입니다. 명백하게 들리나요?

Anum은 이를 더 세분화하여 내부 링크가 SEO 개선에 외부 링크만큼 효과적임을 보여주었습니다. 이것은 2015년에 꽤 큰 폭로였으며 "키워드보다 주제"의 혁명을 시작했습니다.

검색자의 질문에 답하기

Google의 주요 목표는 검색 사용자가 찾고 있는 내용에 대한 답변을 제공하는 것입니다. 검색 엔진은 더 유용하고 사용자에게 최고의 콘텐츠를 제공하기 위해 지속적으로 알고리즘을 개선하고 있습니다.

2020년 Google은 AI 알고리즘이 이제 하위 주제를 이해한다고 발표했습니다. 즉, 누군가가 광범위한 것을 검색하면 Google은 검색 의도와 관련 하위 주제를 이해하여 검색자가 필요한 것을 찾을 수 있도록 할 수 있습니다.

이듬해 Google은 사람들이 일반적으로 주제를 탐색하는 방식을 이제 이해한다고 말하면서 알고리즘을 또 한 번 개선했습니다 . 이를 검색 의도라고 하며 Google이 검색 결과를 표시하는 방식에서 상당히 큰 발전을 이루었습니다.

검색자가 찾고 있는 정보를 사람들에게 제공하기 위해 콘텐츠를 클러스터링할 수 있다면 Google은 더 나은 SERP 순위로 감사해야 합니다.

웹사이트의 EAT 개선

주제 클러스터는 웹사이트가 웹사이트의 EAT(전문성, 권위 및 신뢰)에 기여하는 주제에 대한 포괄적인 개요를 제공하도록 합니다.

Google에서 특정 주제에 대해 여러 개의 상호 연결된 기사가 있는 것을 발견하면 귀하의 웹사이트가 해당 주제에 대한 전문가라는 좋은 표시이므로 Google은 해당 주제에 대한 정보를 찾는 검색자에게 해당 기사를 표시할 가능성이 더 큽니다.

참여 지표 향상

주제 클러스터링을 잘 수행하면 웹사이트 참여 메트릭 도 개선되어야 하며 이는 다시 Google에 좋은 신호입니다.

예를 들어 누군가가 귀하의 기본 주제 페이지를 방문하여 관련 콘텐츠에 대한 관련 링크를 본다면 이탈 할 가능성이 적습니다 . 그들은 아마도 한두 개의 링크를 클릭하여 평균 세션 시간 과 세션당 페이지를 개선할 것입니다.

주제 클러스터 예

오늘날 대부분의 웹사이트는 이미 주제 클러스터를 사용하여 콘텐츠를 구성하고 있습니다. Similarweb에서 콘텐츠를 클러스터로 구성한 방식을 살펴보겠습니다. 훌륭한 토픽 클러스터 예제는 B2B Sales 토픽 클러스터입니다. 링크를 클릭하면 B2B 판매에 대한 기본 주제 페이지가 표시됩니다. B2B 영업과 관련된 31개의 기사(지원 콘텐츠)가 있으며 리드 생성 , 영업 기법 , 마케팅 전술 등 다양한 개념을 다루고 있습니다. 모든 지원 콘텐츠는 기본 주제 페이지에 연결되어 있으며 많은 기사가 서로 연결되어 있습니다.

또 다른 훌륭한 토픽 클러스터 예는 비즈니스 벤치마킹 클러스터입니다. 여기에는 벤치마킹 방법 , 다양한 유형의 벤치마킹 및 독자들이 유용하다고 생각할 수 있는 특정 벤치마크에서 비즈니스 벤치마킹의 모든 측면을 다루는 43개의 기사가 있습니다.

웹 사이트 방문자가 필요한 정보를 찾을 수 있도록 주제를 클러스터링합니다. 또한 특정 주제와 관련된 콘텐츠가 누락되었는지 파악하여 이에 대한 새 게시물을 작성할 수 있습니다. 물론 자체 SEO 전략 을 개선하기 위해서도 그렇게 합니다 .

8단계로 주제 클러스터 콘텐츠 전략을 만드는 방법

1단계: 경쟁자 확인

새로운 전략을 시작할 때 항상 경쟁자를 분석 하고 그들이 무엇을 하고 있는지 확인하는 것이 좋습니다. 콘텐츠 경쟁업체의 웹사이트를 살펴 보고 그들이 콘텐츠를 구성하는 방식을 확인하세요. 클러스터를 사용하고 있습니까? 그들의 주요 주제는 무엇입니까?

경쟁업체가 권위 있는 것으로 보이는 주제와 차이가 있을 수 있는 주제를 확인하기 위해 더 자세히 알아볼 수도 있습니다. 공백이 있는 주제는 최고 권위자가 될 수 있는 주요 주제에 대한 좋은 기회를 제공할 수 있습니다.

2단계: 주요 주제 선택

클러스터가 중심이 될 주제를 결정하십시오. 이를 수행하는 방법은 웹 사이트에 대해 이미 생성한 콘텐츠의 양에 따라 달라집니다.

이미 많은 콘텐츠가 있고 클러스터로 구성하려는 경우 이미 보유한 콘텐츠로 시작하세요. 콘텐츠를 나열하고 다른 주제로 정렬합니다. 약간의 재구성이 필요한 관련 콘텐츠가 이미 많이 있다는 것을 알게 될 것입니다.

처음부터 시작하는 경우 이 단계에는 브레인스토밍이 필요합니다. 귀하가 전문가가 될 수 있는 귀하의 비즈니스와 관련된 주제가 무엇인지 생각해 보십시오. 예를 들어 귀하의 웹사이트에서 건강한 요리법을 제공하는 경우 건강한 애피타이저, 건강한 메인 요리, 건강한 디저트 및 건강한 아침 식사를 중심으로 클러스터를 만들 수 있습니다.

각 주제 아이디어 를 살펴보고 여러 기사에 대해 충분히 광범위한지 확인하세요.

3단계: 페르소나 생성 및 의도 이해

귀하의 콘텐츠에 관심을 가질 사람들은 누구입니까? 대상 고객 의 공통 속성으로 정의된 여러 페르소나 를 만들어야 합니다 . 이것은 약간의 조사가 필요합니다. 다음과 같이 시작하십시오.

• 기존 고객 또는 추종자와 대화하십시오(설문 조사, 설문 조사 또는 직접 연락).
• 마케팅 인텔리전스 도구 를 사용 하여 이미 귀하의 웹사이트와 경쟁업체의 웹사이트를 탐색하고 있는 청중을 분석하십시오.

페르소나를 이해했다면 검색 의도에 대해 생각하는 것이 중요합니다. 검색 의도 를 이해 하면 주요 주제를 어떤 콘텐츠로 둘러싸야 하는지 알 수 있습니다. 정보 제공에서 상업 및 거래에 이르기까지 검색 의도의 스펙트럼을 포괄하는 콘텐츠를 만들어야 합니다.

프로 팁: 또한 마케팅 유입경로에서 청중이 어디에 있는지 고려하여 구매자 여정의 단계에 콘텐츠를 일치시킬 수 있습니다.

4단계: 키워드 조사

이제 키워드로 드릴다운할 시간입니다.

주제와 관련된 키워드 를 조사하면 전체 주제 클러스터 및 키워드 클러스터 를 만드는 데 도움이 됩니다 . Similarweb의 키워드 도구 를 사용하면 주요 주제와 관련된 키워드를 찾고 상승 추세에 있는 키워드와 검색량이 많은 키워드를 분석할 수 있습니다. 또한 대상이 더 명확하고 순위를 매기기 더 쉬운 롱테일 키워드 를 살펴보십시오 .

또한 경쟁업체가 어떤 키워드를 사용 하고 있는지 확인하고 키워드 차이 가 있는지 확인하십시오 .

5단계: 클러스터 매핑

키워드를 사용하여 주요 주제를 둘러싸는 모든 관련 기사를 매핑해야 합니다. 이 단계에서는 스프레드시트를 사용하는 것이 좋습니다.

'휠/허브' 조각을 결정하고 '스포크' 기사가 관련 검색 의도를 포함하는지 확인하십시오. 이 매핑 단계에서 어떤 기사가 서로 연결될 수 있고 연결되어야 하는지 결정해야 합니다. 내부 연결이 주제 클러스터를 성공적으로 만드는 데 핵심임을 기억하십시오.

6단계: 콘텐츠 만들기

이제 페르소나를 위한 양질의 콘텐츠를 만드는 것이 전부 입니다. 당신은 이미 당신의 분야에 대한 많은 지식을 가지고 있으며, 페르소나의 의도와 일치하는 올바른 키워드와 어조를 사용하여 기록하기만 하면 됩니다.

클러스터의 대부분을 상록 콘텐츠 로 구성하는 것이 좋습니다 . 현재 이벤트와 지나간 트렌드에 대해 쓰는 것은 재미있지만 상록 콘텐츠는 시간의 시험을 견디며 오랫동안 검색 쿼리와 관련이 있으므로 지속 가능한 콘텐츠 마케팅 전략 이 됩니다.

글을 쓸 때 기억해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

• 청중을 위한 글 작성: 청중과 검색 의도에 어조를 맞추고 가독성 검사기를 사용하여 내용을 복잡하게 만들지 않도록 하십시오.

• 품질에 집중: 양질의 콘텐츠는 맞춤법 및 문법 오류를 피하는 것 이상입니다(이러한 오류를 피해야 합니다!). 콘텐츠는 유용하고 매력적이며 권위가 있어야 합니다.

• 키워드 사용: Google에서 귀하의 페이지가 관련성이 있다는 것을 알 수 있도록 키워드가 헤드라인과 텍스트 본문에 있는지 확인하십시오. 물론 키워드 채우기 를 피해야 합니다 .

• SEO 최적화: 페이지 의 SEO 체크리스트를 따라 콘텐츠가 SEO에 최적화되어 있는지 확인 하고 Google이 콘텐츠를 더 쉽게 이해하고 순위를 매길 수 있도록 합니다.

7단계: 모두 함께 연결

모든 콘텐츠를 만든 후에는 매핑 단계에서 계획한 대로 모두 함께 연결해야 합니다. 이는 모든 관련 콘텐츠 기사가 기본 주제 페이지에 연결되어 있는지 확인하는 것을 의미합니다. 또한 Google이 귀하의 웹사이트 구조와 계층 구조를 더 잘 이해할 수 있도록 서로 다른 관련 문서를 함께 연결해야 합니다.

링크 페이지는 웹사이트 방문자를 웹사이트를 통해 안내하여 사이트에 더 오래 머물게 하고 방문하는 페이지 수를 늘립니다. 기사 끝에 작성하거나 나열한 콘텐츠 전체에 링크를 넣을 수 있습니다. 다양한 연결 방법을 시도하고 자신에게 적합한 방법을 확인하십시오.

8단계: 추적, 최적화, 반복

이것은 Similarweb에서 우리가 가장 좋아하는 단어 중 하나일 것입니다. 아무것도 완료되지 않으며 콘텐츠를 포함하여 모든 것을 최적화할 수 있습니다. 주제 클러스터를 만든 후에는 웹 사이트 참여 메트릭이 어떻게 변하고 있는지 추적하고 개선할 수 있는 부분을 확인하는 것이 중요합니다. 컨텐츠 격차를 발견하고 클러스터에 대해 더 많은 지원 컨텐츠를 작성해야 할 수 있습니다. 또는 기사 간에 더 많은 내부 링크를 만들 수 있는 기회를 볼 수 있습니다. 항상 최적화할 수 있는 방법이 있습니다.

성공을 위한 클러스터

클러스터링이 작동하는 방식에 대해 설명했습니다. 이제 어떻게 해야 할까요? 콘텐츠를 클러스터로 구성하여 이 방향으로 첫 발을 내딛을 때입니다.

다음? 기다리다.

농담입니다. 콘텐츠 마케팅에서는 절대 기다릴 수 없습니다. 다음으로 진행 상황을 추적하고 모니터링하여 클러스터가 SEO 성능에 어떤 영향을 미치는지 확인해야 합니다. 그런 다음 최적화, 업데이트 및 유지하십시오.

@similarweb 에서 트위터를 통해 이 트릭이 순위에 어떤 영향을 미치는지 알려주세요. 그곳에서도 우리에게 질문할 수 있으니 부끄러워하지 마세요.

자주하는 질문

토픽 클러스터란 무엇입니까?

주제 클러스터는 주요 주제를 중심으로 하는 관련 콘텐츠 그룹입니다. 클러스터에는 기본 주제, 지원 콘텐츠 및 이들을 연결하는 링크가 포함됩니다.

토픽 클러스터를 사용해야 하는 이유는 무엇입니까?

주제 클러스터는 검색 엔진과 웹 사이트 방문자가 콘텐츠를 더 쉽게 탐색할 수 있도록 하며 SEO에 매우 좋습니다. 특정 주제를 지원하는 광범위한 콘텐츠는 권위를 높이고 웹 사이트 순위를 매길 때 Google이 가장 중요하게 생각하는 것 중 하나인 웹 사이트의 EAT를 돕습니다. 주제 클러스터는 웹사이트가 SERP에 표시될 가능성을 높이고 웹사이트 방문자가 웹사이트를 더 오래 탐색하도록 합니다.

주제 클러스터는 어떻게 생성합니까?

토픽 클러스터에는 기본 토픽, 지원 콘텐츠 및 이들을 연결하는 하이퍼링크가 포함됩니다. 웹 사이트의 콘텐츠를 주제로 나누고 주요 주제를 철저히 검토할 수 있도록 지원 콘텐츠가 충분한지 확인하여 웹사이트 콘텐츠를 구성할 수 있습니다.