주제적 권위: 그것은 무엇이며 어떻게 확립합니까?

주제 권위는 주어진 주제에 대해 웹사이트가 얼마나신뢰할 수있고신뢰할 수 있는지를 측정합니다. SEO를 위한 강력한 도구가 될 수 있습니다.

검색 엔진은 주제에 대해고품질 콘텐츠를많이 게시하는 경우 귀하를 권위 있는 출처로 간주합니다.

이 권한은더 높은 검색 순위 , 더 많은 트래픽및증가된 고객 신뢰로 변환될 수 있습니다.

이 가이드에서는 다음을 다룹니다.

• 주제 권한 작동 방식
• SEO 및 콘텐츠 마케터에게 중요한 이유
• 구축 및 측정을 위한 실행 가능한 단계

주제 권위란 무엇입니까?

주제 권위는 특정 주제에 대한 전문성과 권위를 측정합니다.

강력한 주제 권위는 타겟 키워드에 대한 검색 결과에서 높은 순위를 차지할 가능성을 높입니다.

예를 들어 개인 금융 웹사이트를 운영한다고 가정해 보겠습니다.

오랫동안 심도 있고 고품질의 콘텐츠를 작성해 오셨습니다. 그리고 당신은 그 주제에 대해 많은 시사적 권위를 쌓았습니다.

신용 카드를 다루는 새 기사를 게시하면 일반적으로 개인 금융 주제를 다루지 않는 웹 사이트에 게시된 유사한 게시물보다 순위가 더 높고 빠릅니다.

주제 권위의 개념은 Google의 Hummingbird 알고리즘 업데이트로 두드러졌습니다.

Hummingbird 이전에 Google은 사용자가 검색한 내용을 이해하기 위해 키워드에 더 의존했습니다. Hummingbird는 콘텐츠 관련성이 훨씬 더 중요해지면서 알고리즘을 변경했습니다.

Hummingbird의 일부로 도입된 주제 모델링을 통해 검색 엔진은 검색의 더 넓은 맥락과결과를 제공하는 페이지를 고려할 수 있습니다. 전반적인 주제 권위를 보여주는 모든 페이지는 쿼리에 대한 응답에서 탁월한 보상을 받을 것입니다.

Google의 EEAT(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) 프레임워크

Google의 품질 평가자 가이드라인은 주제별 권위에 대한 검색 엔진의 강조를 강조합니다.

이 가이드라인은 품질 평가자가 검색 엔진 결과를 평가하는 데 도움이 됩니다. Google은 이 피드백을 사용하여 사용자에게 제공되는 결과의 품질을 개선합니다.

최신 업데이트에서 Google은 페이지 품질 지표로 "전문성"과 "평판 있는 웹사이트"를 강조했습니다.

주제적 권한을 높이면 EEAT의 상자를 선택하는 데 도움이 됩니다.

입증 가능한 EEAT는 명성이 높아진 행복한 원에서 인지된 화제의 권위를 증가시킵니다.

GIPHY를 통해

주제적 권위가 중요한 이유는 무엇입니까?

화제의 권위는 여러 가지 이유로 큰 문제입니다.

먼저 경쟁 키워드 순위를 매기려면 화제의 권위가 필요합니다. 검색 엔진은 사용자에게 가장 신뢰할 수 있고 정확한 소스의 답변과 결과를 제공하여신뢰할 수 있는 콘텐츠에 더 높은 순위를 부여합니다 .

이러한 높은 순위는 더 많은 노출, 트래픽 및 귀하의 웹사이트를 방문하는 잠재 고객을 의미합니다. SERP에서 최고의 결과 평균 CTR은 27.6%입니다!

Google은 확실히 화제의 권위에 대해 보상하고 있습니다. 단 9일 만에 주제 클러스터가 있는 새 도메인의 새 사이트입니다. 이에 대한 자세한 내용은 곧 제공될 예정입니다. @KorayGubur에게 특별한 감사를 드립니다 pic.twitter.com/ohNZ5J0SNN

— Umair Ahmed Jabbar(@UmairAhmedJabb1) 2023년 5월 31일

뉴스 결과에 대한 확인된 순위 요소와 Hummingbird 이후의 암시적 실행 요소를 통해 주제 권위를 높이기 위해 수행하는 모든 작업은 순위 기회를 높일 수 있으며 이로 인한 모든 이점이 있습니다.

화제의 권위는 또한 당신을 당신의 업계에서 생각하는 리더로 자리매김합니다. 사람들이 귀하의 제품 또는 서비스와 관련된 주제에 대한 정보를 찾을 때 귀하는 이동 출처가 될 수 있습니다.

이렇게 브랜드 인지도와 신뢰도가 높아지면 잠재 고객이 귀하가 지식이 풍부하고 신뢰할 수 있음을 알게 되므로 귀하의 비즈니스에 대한 더 많은 전환과 판매로 이어질 수 있습니다.

주제적 권위가 작용하는 방식

Google은 주제 권한이 작동하는 방식을정확히공유하지 않았지만 우리가 알고 있는 몇 가지 사항이 있습니다.

최근 Google 검색 센터 블로그 게시물 덕분에 주제 권한이 뉴스 쿼리에 어떤 영향을 미치는지 알 수 있습니다.

해당 포스트에서 논의된 바와 같이 토픽 권한은 Google이 표현한 'newsy 쿼리'에 대해 도입된토픽 권한 시스템에만 해당된다는 점을 강조하는 것이 중요합니다.

그러나 일반 검색 결과에 대한 주제 권위의 영향과 전반적인 주제 권위의 개념을 고려하는 것이 도움이 되지 않는다는 것은 아닙니다.

Zyppy SEO의 Cyrus Shepard는 업데이트에 대한 자신의 생각을 공유했습니다.

Google에서 주제별 권한을 설명하는 방법:

"건강, 정치 또는 금융과 같은 특정 전문 주제 영역에서 누군가의 새로운 질문에 도움이 되는 전문 소스"

이것은 SEO의 주제 권위와 약간 다른 것 같습니다. 개념은 종종 거의 모든 쿼리 https://t.co/WIDWG0rDaQ에 적용됩니다.

— 사이러스 서(@CyrusShepard) 2023년 5월 23일

Hummingbird와 같은 업데이트 및 QRG 문서에 대한 지속적인 개선과 함께 Google은 공신력 있는 출처의 콘텐츠를 적극적으로 우선시한다는 것을 알고 있습니다.

이러한 업데이트에 대한 주제 권한 및 공개 릴리스는 Google이 이 권한을 코드화하는 방법과 최상의 결과를 위해 이를 SEO 작업에 구축할 수 있는 방법을 보여줍니다.

시맨틱 검색

시맨틱 검색을 건드리지 않고는 화제의 권위에 대해 이야기할 수 없습니다.

Google은 의미론적 연결을 사용하여 웹사이트의 콘텐츠를 이해합니다. 관련 검색어에 대해 순위를 매기려면 주제를 웹 사이트와 연결해야 합니다.

한 주제에 대해 심도 있는 콘텐츠를 게시하면 자연스럽게 관련 키워드가 많이 포함됩니다. 이것은 시맨틱 SEO 및 주제 권위를 향상시킬 것입니다.

SEO를 위한 주제적 권한을 구축하는 방법

우리는 그것이 무엇이며 왜 중요한지 다루었습니다. 그렇다면 실제 권위를 구축하는 방법은 무엇입니까?

일반적인 전략은 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다. 내부와 외부.

내부 주제 권위 전략

주제별 클러스터

콘텐츠를 기둥 콘텐츠 및 관련 하위 주제의 주제별 클러스터로 구성합니다. 이 접근 방식은 검색 엔진이 시맨틱 SEO를 구축하는 동안 콘텐츠의 구조와 관련성을 이해하는 데 도움이 됩니다.

권한을 설정하려는 핵심 주제를 식별하여 시작하십시오.

핵심 주제가 있으면 클러스터의 기반 역할을 하는 기둥 콘텐츠를 만듭니다.

기둥 콘텐츠는 주제를 심층적으로 다루는 포괄적인 콘텐츠입니다. 주제의 모든 측면을 다루는 "궁극적" 및 "확실한" 가이드를 생각하십시오.

다음은 HubSpot의 필라 페이지의 예입니다.

다음으로 핵심 주제와 밀접하게 관련된 하위 주제를 식별합니다. 이러한 하위 주제는 기둥 콘텐츠 주위에 클러스터를 형성합니다.

각 하위 주제에 대해 더 작은 콘텐츠 조각을 만듭니다. 그런 다음 클러스터 내의 기둥 및 하위 주제 콘텐츠에 다시 연결할 수 있습니다.

이 구조는 클러스터의 주제 권한을 강화하는 데 도움이 됩니다.

Topic Map을 만들기 위한 Topic-Based Keyword Research

토픽 맵은 토픽 권한을 얻기 위한 청사진입니다. 계층 구조를 만들고 콘텐츠를 구성하는 데 도움이 됩니다.

먼저 주요 주제를 하위 범주로 분류합니다.

그런 다음 키워드 연구를 수행하여 관련 용어를 식별하고 각각에 대한 콘텐츠 네트워크를 구축합니다.

SEO를 핵심 구문으로 사용하는 주제 지도의 예입니다. 원천.

광범위한 질문과 하위 주제를 다루면 주제에 대한 권위를 얻을 가능성이 높아집니다. Google이 귀하의 사이트를 틈새 관련 관련성과 보다 자신 있게 연결할 수 있으므로 해당 분야의 전문가로서의 모습을 구축하고 의미론적 SEO를 개발하는 데 도움이 됩니다.

검색 의도 충족

검색 의도는 사용자가 검색어를 검색한 이유를 나타냅니다. 그것은 될 수 있습니다:

• 정보 제공(정보 검색)
• 탐색(특정 웹사이트 또는 페이지 찾기)
• 거래(구매를 추구함)
• 상업용(결정을 내리기 전에 조사)

사용자의 의도와 일치하는 콘텐츠를 제공하는 것이 검색 순위의 핵심입니다. 사용자의 요구를 충족시키고 주제별 권한을 강화합니다.

포괄적이고 권위 있는 콘텐츠 전략

주제의 다양한 각도를 다루는 포괄적이고 잘 조사된 콘텐츠를 제공하는 것을 목표로 하십시오.

이것은 귀하의 콘텐츠가 귀중한 리소스라는 전문 지식과 신호를 검색 엔진에 보여줍니다.

다양한 콘텐츠 형식을 사용하여 다양한 사용자 기본 설정을 충족하는 것을 고려하십시오. 예를 들어 일부 사용자는 기사 읽기를 선호하는 반면 다른 사용자는 비디오 시청을 선호합니다.

이번 달 30,000 PV를 목표로 하는 사이트 1위(4월 대비 +29%).

2월 이후로 새로운 콘텐츠가 없습니다. 12개월 동안 30개의 게시물만 게시됩니다.

️ 링크가 없습니다. 사용자 의도와 일치하고 주제별 권위를 구축하는 훌륭한 KW 연구 및 콘텐츠입니다. pic.twitter.com/i2HIBqsWw9

— 마이클 스콧(@MichaelScottSEO) 2023년 5월 30일

내부 링크 및 크롤링 효율성

내부 연결은 주제 권한을 구축하고 크롤링 효율성을 향상시키는 데 중요합니다.

전략적으로 내부 링크를 사용하여 웹 사이트 내 관련 페이지를 연결하십시오.

내부 연결 구조가 논리적이고 계층 구조를 따르는지 확인하십시오. 이것은 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠와 각 페이지의 중요성 사이의 관계를 이해하는 데 도움이 됩니다.

가장 빠른 "SEO 해킹"은 내부 연결입니다.

내부 링크를 최적화하면 링크 주스를 매우 빠르고 쉽게 재배포할 수 있습니다.

또한 링크 빌딩과 달리 화제의 권위를 만들고 키워드를 적극적으로 사용할 수 있습니다.

— 찰스 플로트(@Charles_SEO) 2021년 5월 4일

사이트 구조

잘 구성된 사이트는 콘텐츠를 논리적으로 구성하고 분류하는 데 도움이 됩니다. 사용자가 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있고 검색 엔진이 콘텐츠를 이해할 수 있습니다.

다음은 염두에 두어야 할 몇 가지 사항입니다.

• 관련 콘텐츠 그룹화
• 명확하고 간결한 제목과 설명을 사용하세요.
• 내부 링크를 사용하여 관련 페이지 연결

외부 주제 권위 전략

상황별 링크 구축

문맥 링크는 귀하의 콘텐츠와 관련이 있는 웹사이트에서 가져온 것입니다. 이러한 링크는 틈새 시장 내의 권위 있는 출처에서 가져온 것이므로 더 많은 가중치를 지닙니다.

산업별 웹 사이트에 연락하고 게스트 게시물을 제공하겠다고 제안하십시오. 지식을 보여주고, 노출을 얻고, 귀중한 백링크를 얻을 수 있습니다.

아웃리치 및 링크 배치를 위해 전문적인 링크 구축 서비스를 사용할 수도 있습니다.

대상 링크 구축을 사용하면 이미 자체적으로 확립된 주제 권한이 있는 틈새 및 산업 관련 사이트의 링크를 확보하여 주제 권한을 높일 수 있습니다.

HARO와 같은 서비스와의 링크 구축은 평판이 좋은 뉴스 매체의 링크도 확보할 수 있습니다. 기존 평판을 활용하여 자신의 주제 권위를 강화할 수 있습니다. Google에서 귀하를 소스로 연결하는 잘 알려진 뉴스 매체를 본다면 귀하를 귀하의 공간에서 권위자로 간주할 가능성이 더 큽니다.

다중 채널 권한

다양한 플랫폼에서 고품질 콘텐츠를 지속적으로 제공하면 주제별 권위를 강화할 수 있습니다.

예를 들어 소셜 미디어 플랫폼에서 블로그 게시물을 공유할 수 있습니다.

소셜 미디어는 SEO에 직접적인 영향을 미치지 않습니다. 그러나 연구에 따르면 소셜 점유율과 검색 순위 사이에는 상관관계가 있습니다.

원천.

이 교차 프로모션은 다양한 채널에서 트래픽과 참여를 유도하고 도달 범위를 넓히는 데 도움이 됩니다.

평판 관리

온라인 평판을 관리하면 업계에서 신뢰와 권위를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

브랜드 언급, 고객 리뷰 및 소셜 미디어 상호 작용을 모니터링합니다.

피드백에 신속하게 응답하고 청중이 제기하는 모든 문제를 해결하십시오.

화제의 권위를 측정하기 위한 도구

올바른 도구를 사용하면 주제별 권한을 구축하는 것이 훨씬 쉬워집니다.

어떤 도구도 실제로 당신을 위한 주제적 권위를 구축할 수 없다는 것을 기억하십시오.

대신 도구는 전반적인 주제 권한과 성장 기회를 평가하는 데 도움이 되는 링크, 콘텐츠 및 메트릭에 대한 통찰력을 제공할 수 있습니다.

키워드 조사, 백링크 분석 및 경쟁사 분석을 위해 다음을 사용하는 것이 좋습니다.

• 셈러시
• Ahrefs
• 모즈

질문 기반 키워드 기회를 찾으려면 다음 도구를 사용할 수 있습니다.

• 추가 질문
• SEO 미니언
• 앤서더퍼블릭

Google의 People Also Asked 기능은 또한 주제 권위 전략을 안내하는 귀중한 통찰력을 제공할 수 있습니다.

도메인 권한과 주제 권한의 차이점은 무엇입니까?

도메인 권한 지표는 웹사이트의 전반적인 권한을 측정한 것입니다. 인바운드 링크 및 도메인 연령과 같은 요소를 고려합니다.

주제 권위는 특정 주제에 대한 웹 사이트의 권위를 측정한 것입니다. 콘텐츠 품질 및 웹 사이트의 관련 페이지 수와 같은 요소는 주제 권위에 영향을 미칩니다.

정해진 점수로 정의된 지표가 아니라 웹 사이트의 권한을 평가하는 요소의 조합입니다.

주제적 권위를 구축하기 위한 팁

볼륨이 없는 키워드를 무시하지 마십시오

검색량이 많은 키워드를 타겟팅하는 것이 중요합니다. 그러나 관련된 볼륨이 없거나 볼륨이 적은 롱테일 키워드를 간과하지 마십시오.

이러한 용어를 타겟팅하여 주제 범위를 확장하고 더 많은 트래픽을 확보할 수 있습니다.

이러한 키워드는 일반적으로 경쟁이 적고 종종 판매 퍼널 아래로 내려갑니다. 틈새 시장 내의 특정 하위 주제에 대한 권위를 확립할 수 있는 기회를 제공합니다.

콘텐츠 성능을 정기적으로 감사

정기적인 콘텐츠 감사를 예약하여 주제 범위의 격차를 식별하십시오.

기존 콘텐츠를 확장하거나 업데이트할 기회를 찾으십시오. 최신 콘텐츠 마케팅 현황: 2023 글로벌 보고서에서 응답자의 42%가 기존 콘텐츠를 업데이트함으로써 콘텐츠 마케팅 가치가 높아졌다고 말했습니다.

오래되었거나 실적이 저조한 콘텐츠를 제거하거나 리디렉션할 수도 있습니다. 이렇게 하면 웹사이트의 전반적인 품질과 주제 초점이 향상됩니다.

주제 권위를 다룰 때 잠식을 피하는 방법?

콘텐츠 전략을 신중하게 계획하세요. 중복되거나 중복되는 정보 없이 각 항목이 주제의 다양한 측면을 다루도록 합니다. 이것이 자기잠식을 피하는 가장 좋은 방법입니다.

잠식을 감지하면 유사한 콘텐츠를 통합하거나 리디렉션하는 것을 고려하십시오. 정식 태그를 사용하여 페이지의 신뢰할 수 있는 버전을 나타낼 수도 있습니다.

국소 권위 구축의 이점

사용자를 위해

정보의 깊이와 폭

심층적이고 포괄적인 콘텐츠는 사용자의 질문에 답하고 문제를 해결합니다. 사용자는 필요한 모든 정보를 한 곳에서 찾을 수 있어 시간과 노력을 절약할 수 있습니다.

향상된 사용자 경험

명확한 탐색 기능과 직관적인 사용자 경험을 제공하는 웹 사이트는 참여와 만족도를 높입니다. 사용자는 관련 페이지 사이를 쉽게 탐색하고 콘텐츠를 탐색할 수 있습니다.

마지막으로 이탈률이 낮다는 것은 귀하의 사이트가 해당 주제에 대한 권위를 가지고 있다는 또 다른 훌륭한 신뢰 신호입니다.

사용자가 귀하의 사이트를 방문하고 즉시 두 번째 페이지를 클릭하면 해당 사용자에게 관련 콘텐츠가 있을 가능성이 높습니다.

당신은 주제 전문가입니다.

— SEO Guy(@boldseo) 2023년 5월 30일

발행인을 위해

자연스러운 백링크

주제별 권한을 구축하면 자연스러운 백링크를 얻을 가능성이 높아집니다.

신뢰할 수 있고 가치 있는 콘텐츠를 게시하면 업계 영향력 있는 사람과 웹사이트가 귀하의 사이트에 링크될 가능성이 높아집니다.

기하급수적 트래픽 증가

검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 가시성을 높일 수 있습니다. 높은 순위는 시간이 지남에 따라 기하급수적으로 증가할 수 있는 유기적 트래픽 증가로 이어집니다.

더 나은 대행사:

키워드에서 초점을 옮기고 대신 전기 자전거를 중심으로 콘텐츠 허브를 만들겠습니다.

엄청난 화제의 권위를 구매, 연결, 구축하기 전에 누군가가 가질 수 있는 모든 질문에 답하는 기사.

목표는 유기적 트래픽을 최대화하는 것입니다… https://t.co/P90p1AWspk

— 조 데이비스(@fatjoedavies) 2023년 3월 7일

브랜드 인지도

관련 주제에 대한 고품질 콘텐츠를 지속적으로 제공하여 브랜드를 구축할 수 있습니다. 이러한 인식은 귀하의 명성을 높이고 고객 신뢰를 강화합니다.

주제 권위를 측정하는 방법

모든 마케팅 전략과 마찬가지로 진행 상황을 추적하고 개선이 필요한 영역을 식별해야 합니다. 고려해야 할 몇 가지 주요 사항은 다음과 같습니다.

콘텐츠 격차 및 주제 범위

콘텐츠를 정기적으로 평가하여 콘텐츠 격차 또는 보도 범위를 개선할 수 있는 영역을 식별합니다. 키워드 연구 및 경쟁사 분석은 여전히 ​​다루어야 할 주제와 하위 주제를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

트래픽 증가

웹사이트에 대한 유기적 트래픽의 성장을 추적할 수도 있습니다. 트래픽이 꾸준히 증가한다는 것은 전략이 성과를 거두고 있고 콘텐츠가 대상 청중과 공감하고 있음을 나타냅니다.

주제적 권위는 웹사이트가 하나 이상의 주제에 대한 접근 권위인 곳입니다. 주로 개별 키워드에 초점을 맞추지 않고 주제를 심층적으로 다루기 때문입니다.

그러나 그것을 측정하는 것이 가능합니까?@Kevin_Indig는 주제 권위에 대한 프록시를 계산하는 한 가지 방법을 공유합니다 pic.twitter.com/n2gIkPeieL

— Ahrefs(@ahrefs) 2022년 10월 19일

콘텐츠 신선도 및 게시 속도

검색 엔진은 신선하고 최신 콘텐츠를 중요하게 생각합니다.

지속적인 전문성과 권한을 입증하기 위해 주제 클러스터에 맞는 새로운 콘텐츠를 게시합니다.

검색 엔진이 페이지를 크롤링하고 인덱싱하는 빈도를 모니터링할 수도 있습니다. 크롤링 속도가 높을수록 검색 엔진이 콘텐츠의 가치와 관련성을 인식하고 있음을 나타냅니다.

백링크 누적

새로운 백링크를 끌어들인다는 것은 귀하의 콘텐츠가 귀하의 틈새 시장에서 인정받고 권위가 있음을 나타냅니다.

당신이 얻는 링크의양에만 집중하지 마십시오.품질도 측정하십시오.

틈새 또는 틈새 특정 콘텐츠 내의 기존 소스에서 링크를 보호하면 관련 없는 사이트의 여러 링크보다 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

주제별 권한으로 신뢰할 수 있는 목소리 되기

주제별 권한을 구축하는 것은 장기적인 전략입니다. 내외부 SEO 전술을 활용한 종합적인 접근이 필요합니다.

시청자에게 가치 있고 권위 있는 콘텐츠를 제공하기 위해 지속적으로 노력하고 있습니다.

그러나 가치 있는 투자입니다.

화제성 높은 웹사이트는 방문자를 유치하고 , 리드를 생성하고,판매를 마감할가능성이 높습니다.