콘텐츠를 주제별로 관련성 있게 만드는 방법

매우 직관적인 검색 엔진 기술의 시대에 SERP 순위에서 주제 관련성은 그 어느 때보다 중요합니다.

이것은 검색 엔진 알고리즘이 검색자의 키워드와 가장 관련성이 높은 콘텐츠의 순위를 매기는 데만 더 좋아지므로 브랜드가 콘텐츠를 상위에 유지하거나 순위를 올리기 위해 어떻게 전환할 수 있는지에 대한 의문을 제기합니다.

이 가이드에서는 웹 카피, 소셜 콘텐츠 및 기타 디지털 자산에서 주제 관련성을 구축하여 검색 순위를 유지(또는 시작)하는 방법을 분석합니다.

주제 관련성이 디지털 성장의 핵심인 이유는 무엇입니까?

검색 엔진 초기에 브랜드는 주로 콘텐츠 양을 늘려 웹 트래픽을 늘렸습니다.

이전의 검색 엔진 인덱싱 기술은 페이지에서 사용할 수 있는 콘텐츠유형을 해석할 수 없었기 때문에 정보가 사이트의 목적이나 기여자의 주제 전문 지식을 반영하는지 여부는 중요하지 않았습니다. 따라서 사이트 빌더는 순위를 확보하기 위해 페이지를 (종종 관련이 없는) 콘텐츠로 가득 채웠습니다. ¹

검색 엔진은 이제 사용자가 실제로 찾고 있는 관련 정보와 고품질 콘텐츠를 찾기 위해 여러 가지 방법을 개선하여 더 똑똑해졌습니다.

이러한 방법 중 하나는 "주제 관련"으로 간주되는 콘텐츠를 찾고 검색 우선 순위를 부여하는 것입니다. 주제 관련성을 달성하려면 사이트가 다음을 충족해야 합니다.

• 키워드와 관련된 주제를 심층적으로(그리고 길게) 다룹니다.
• 밀접하게 관련된 주제 또는 주제 클러스터를 다루어 권위를 확립하십시오.
• 키워드 주제와 관련된 많은 양의 카피와 링크를 통합합니다.

검색 엔진은 사용자의 검색 결과와 일치하는지 확인하기 위해 게시물을 샅샅이 뒤질 때 페이지가 검색 주제에 대한 권한이 있는지 확인하고 그에 따라 순위를 매깁니다.

수많은 요소가 알고리즘에 영향을 미치지만(유료 SEM 전략은 확실히 순위에 영향을 미칠 수 있음) 백링크, 키워드 및 콘텐츠 길이는 페이지가 가치 있고 관련성 있는 정보를 제공한다는 것을 검색 엔진에 전달합니다.

주제 관련성의 빌딩 블록: 백링크, 키워드 및 볼륨

백링크, 키워드 및 콘텐츠 양과 같은 주제별 관련성 초석을 분석하고 각각이 순위에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 살펴보겠습니다.

백링크

백링크는 단순히 한 사이트에서 다른 사이트로 연결되는 링크로, 독자를 귀하의 사이트에서 멀어지게 하는 하이퍼링크 텍스트입니다. ²

백링크는 에세이의 인용 목록과 같습니다. 그들은 의사 소통합니다 :

• 신뢰성 – 사이트 빌더가 웹의 다른 주제 관련 페이지에 링크할 때 주제에 대한 숙제를 완료했음을 알고리즘과 통신합니다.사이트의 텍스트는 (말 그대로) 다른 관련 콘텐츠와 연결되어 알고리즘의 가치를 확신시킵니다.
• 전문성 – 오늘날의 알고리즘에서 전문성은 콘텐츠 마케팅의 핵심입니다.페이지가 주제에 대한 전문 지식을 제공한다고 알고리즘이 확인할 수 있는 경우 해당 페이지 검색 우선 순위를 부여합니다.

이 프로세스는 역으로도 작동합니다. 트래픽이 같거나 더 많은 다른 웹사이트가 귀하에게 링크되는 경우 검색 엔진은 이를 승인 스탬프로 해석합니다.

몇 년 전에 사이트는 링크 팜(웹 크롤러가 페이지가 인기 있는 것으로 생각하도록 속인 링크만 있는 페이지)에 나열될 수 있었습니다. 이제 검색 엔진은 다음을 알아내기 위해 단서를 찾습니다.

• 콘텐츠의 링크는 주제와 관련이 있습니다.
• 해당 링크의 콘텐츠는 고품질입니다.

이 프로세스에서 알고리즘은 참조 페이지에서 아웃바운드 링크의 정확성과 링크 관련성을 프로파일링합니다. 너무 많은 링크를 사용하여 시스템을 조작하려는 알려진 스팸 사이트 및 지나치게 최적화된 사이트에 대해서도 링크를 확인합니다.

키워드

키워드는 검색 순위에 필수적입니다. 적절한 키워드 조사는 검색 세계에서 귀하의 콘텐츠를 주제별로 관련성 있게 유지합니다. 기사가 검색어와 관련된 관련 키워드에 의해 지원되면 알고리즘이 주목합니다.

그러나관련성은여기서 작동하는 단어입니다. 예를 들어 브랜드에서 헤어 도구를 판매하는 경우 디지털 팀은 적절한 주제 클러스터 아래에 다음 키워드를 콘텐츠에 통합할 수 있습니다.

• 헤어 도구
• 모발 관리
• 헤어 브러시
• 빗
• 헤어 스프레이
• 큰 가위

그런 다음 검색 엔진 사용자가 "여성용 헤어 케어 제품"을 검색하면 알고리즘이 브랜드의 키워드를 인식하고 해당 검색에 따라 순위를 매깁니다.

그러나올바른 키워드를선택하는 것은 순위에 매우 중요합니다. 예를 들어 브랜드에서 반려동물용 미용 도구를 판매하는 경우 사람용 헤어 도구 검색 순위에 오르기를 원하지 않습니다. 간단히 말해서 브랜드는 적절한 키워드 조사를 통해 타겟 고객의 검색 의도와 정확히 일치하는 키워드를 선택해야 합니다.

콘텐츠 길이

주제 관련성 트라이어드의 마지막 측면은 콘텐츠 길이입니다. 트래픽 양이 같은 다른 페이지보다 더 관련성 있는 텍스트가 있는 기사(다양한 다른 요소가 모두 동일하다고 가정)는 검색 결과 페이지 또는 SERP에 더 높게 푸시됩니다.

왜? 더 많은 단어가 검색 엔진에 주제에 대한 더 많은 정보와 세부 사항이 있음을 알려주기 때문입니다.

일반적으로 더 많은 콘텐츠가 더 좋지만 검색어에 대한 주제 관련성을 진정으로 구현하려면 볼륨이 키워드 및 백링크 모두와 상관관계가 있어야 합니다.

• 주제와 관련된 키워드는 페이지에 합리적으로 집중되어 나타나야 합니다.
• 백링크, 앵커 텍스트 사용 및 키워드는 농도나 양에 관계없이 관련성을 달성하기 위해 동일한 주제에 있어야 합니다.
• 복사량이 많은 페이지는 순위를 매기기 위해 주제별 초점을 보여야 합니다. 너무 많은 관련 없는 키워드와 백링크가 페이지에 있는 경우에도콘텐츠의 양이 순위에 영향을 미치지 않습니다.

따라서 순위를 매기는 콘텐츠를 만들 때 콘텐츠의 길이가 중요하지만 브랜드는 주제와 관련이 없는 장황한 게시물을 주의해야 합니다.

강력한 브랜드가 주제 관련성을 구축하는 데 사용하는 도구

주제와 관련된 문구를 작성하기 위한 내부 노력 외에도 브랜드는 강력한 온라인 도구를 사용하여 전략을 지원할 수 있습니다. 이러한 도구 중 일부를 자세히 살펴보겠습니다.

구글 트렌드

사용하기 쉬운 도구인 Google Trends는 특정 키워드 검색어가 얼마나 자주 사용되는지 보여줍니다. 이 지표를 시간 경과에 따른 관심도라고 합니다.

추천 키워드를 입력하면 Google 트렌드에 검색 관심도가 어떻게 변하는지 보여주는 그래프가 표시됩니다.

• 시간이 지남에 따라
• 특정 위치를 기준으로
• 다양한 검색 플랫폼(예: YouTube, Google 이미지, Google 쇼핑)

예를 들어 누군가가 Google 트렌드에 "플로리다 부동산"을 입력하면 작년에 대한 검색을 표시하는 그래프는 겨울철(아마도 추운 기후에서 검색하는 사람들이 집이라고 부를 더 햇볕이 잘 드는 장소를 찾고 있을 때)에 크게 급증했음을 보여줍니다. ) 여름철(플로리다가 매우 덥고 습한 시기)에 대한 관심을 낮췄습니다.

마켓뮤즈

MarketMuse는 전반적인 주제 관련성 게임을 강화하려는 모든 브랜드를 위한 리소스입니다.

사용자가 유료 서비스에 가입하면 주제 관련 콘텐츠를 만들고 최적화하는 데 도움이 되도록 설계된 맞춤형 콘텐츠 청사진을 생성할 수 있습니다. 이 정보는 특히 다음을 대상으로 합니다.

• 마케터
• 콘텐츠 제작자
• 디지털 마케팅 대행사
• 미디어 게시자

다른 유료 온라인 서비스와 마찬가지로 MarketMuse는 회원이 올바른 키워드를 제시한 다음 이를 새로운 콘텐츠에 가장 잘 사용하는 방법을 전략화하도록 돕습니다.

SEMRush

SEMRush는 최적화된 콘텐츠를 안내하기 위한 가장 완벽하고 포괄적인 소프트웨어 솔루션 중 하나입니다. 사용자는 다음을 수행할 수 있습니다.

• 키워드 검색
• 키워드 비교
• 여러 브랜드의 콘텐츠 비교

이 도구는 다양한 키워드를 식별하고 특정 기간 동안의 인기도를 보여줍니다. 사용자는 링크의 권한, 출처 및 앵커를 검사하는 특수 검색 표시줄을 통해 백링크를 확인할 수도 있습니다.

주제와 관련된 콘텐츠를 단계별로 구축

그렇다면 브랜드는 어떻게 지식을 적용하고 위의 도구를 사용하여 순위가 매겨지는 주제 관련 콘텐츠를 만들 수 있습니까? 화제의 권위를 구축하는 것을 목표로 가상의 헤어 제품 브랜드에 대한 콘텐츠 마케팅 전략을 구축해 봅시다.

1단계: 관련 주제 결정

주제와 관련된 콘텐츠를 개발하기 전에 브랜드는 먼저 콘텐츠에서 추구할 주제를 선택해야 합니다.

예를 들어 헤어 제품 및 도구 브랜드는 다음에 대한 고품질 콘텐츠를 만들기로 선택할 수 있습니다.

• 헤어 스타일링
• 모발 관리
• 헤어 도구
• 헤어 제품

물론 브랜드는 다음 중 하나를 수행할 수도 있습니다.

• 분기 – 더 많은 고객을 유치하기 위해 브랜드는 주요 콘텐츠와관련된주제를 탐색할 수 있습니다.헤어 제품 회사의 경우 이발사 및 살롱 주제 또는 헤어 컬러링 개념이 포함될 수 있습니다.
• Niche down – 브랜드는 분기하는 대신 특정 틈새 시장에 맞게 주제를 고도로 다듬을 수 있습니다.예를 들어 이 가상의 브랜드가 특히 곱슬머리용 제품을 만든다면 곱슬머리 콘텐츠에만 틈새를 공략할 수 있습니다.

2단계: 키워드 선택

헤어 제품 브랜드가 틈새 시장을 공략하고 곱슬머리에 집중하기를 원한다고 가정해 보겠습니다. 키워드 프로필에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 곱슬머리 스타일링
• 곱슬머리 제품
• 곱슬머리 도구
• 곱슬머리 관리
• 곱슬머리
• 컬 vs 스트레이트 스타일링
• 컬 패턴을 찾는 방법
• 곱슬머리의 곱슬거림을 방지하는 방법

이러한 키워드에 대한 순위를 매기려면 브랜드는 해당 키워드를 포함하는 콘텐츠를 제작하기 시작해야 합니다.

3단계: 연결 전략 개발

키워드를 통합하는 것 외에도 헤어 브랜드는 검색에서 높은 순위를 차지할 가능성을 높이기 위해 카피에 백링크를 통합해야 합니다.

이 브랜드는 다음에서 백링크를 소싱할 수 있습니다.

• 미용 학교
• 헤어 제품 규제 기관
• 미용실 및 이발소

이러한 소스는 주제와 관련이 있으며 권위가 있는 한 브랜드가 검색에서 더 높은 순위를 차지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

중요한 것은 앵커 텍스트 및 링크 관련성과 관련하여 검색 엔진 알고리즘에 대한 주제 관련성을 입증하기 위해 링크 및 키워드가 콘텐츠의 양에 따라 적절한 농도로 통합되어야 한다는 것입니다.

주제 관련성을 구축하고 브랜드를 효과적으로 성장시키십시오.

키워드, 백링크, 집중도 및 전체 콘텐츠 양을 실험하면 브랜드가 새로운 사이트 방문자와 (이상적으로는) 유료 고객을 지속적으로 끌어들이는 매우 효과적인 유기적 검색 전략을 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

브랜드는 유기적 검색 전략(주제 관련성 구축 등)을 활용하여 성장할 수 있지만 이는 디지털 성장 기회 및 주제 관련 권위 구축에 있어 빙산의 일각에 불과합니다.

Power Digital의 전문가 팀은 풍부한 기술 및 마케팅 지식을 결합하여 신속하고 지속 가능한 브랜드 성장을 촉진합니다. 우리의 파트너 브랜드는 업계 평균보다 2.4배 빠르게 성장하며 우리의 고품질 도구는 매번 브랜드에 긍정적인 결과를 가져옵니다.

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출처:

1. 검색 엔진 저널.20년 이상의 SEO: 검색 엔진 최적화의 간략한 역사.https://www.searchenginejournal.com/seo/seo-history/
2. 검색 엔진 저널.백링크: 백링크가 무엇이며 어떻게 얻을 수 있습니까?https://www.searchenginejournal.com/backlinks-what-they-are-how-to-get-them/468186/