충분한 키워드를 추적하고 있습니까? 얼마면 충분합니까?

검색 마케팅 공간에서 우리가 정기적으로 접하는 질문은 "충분한 키워드를 추적하고 있습니까?"입니다. 우리는 다양한 산업, 직위 및 조직 유형에 걸쳐 고객과 동료로부터 이 질문을 듣습니다. 우리는 Found Friday의 에피소드를 이 질문에 할애하기로 결정했습니다. 왜냐하면 이 질문은 훨씬 더 심층적인 콘텐츠 마케팅 및 SEO 문제의 기초이기 때문입니다.

충분한 키워드를 추적하는 것 외에도 올바른 키워드 를 추적하고 있는지 여부도 논의합니다. 가능한 한 가장 넓은 네트를 던지면 충분히 얻을 수 있지만 올바른 네트의 일부가 아니거나 올바르게 분할할 수 없는 경우에만 문제를 복잡하게 만들 수 있습니다. 추적하는 키워드의 양은 사용하기로 결정한 SEO 플랫폼의 종류, 캠페인을 추적하는 방법, 목표 및 성과 지표를 측정하는 능력과 같은 것에 영향을 미칩니다.

추적할 키워드의 수와 유형을 결정할 때 고려해야 할 다양한 요소가 있습니다. 충분한 키워드를 추적하고 있는지 판단하는 데 도움이 되는 몇 가지 요소를 살펴보겠습니다.

마케팅에 "충분한" 키워드는 몇 개입니까?

이것은 시작하기 어려운 곳이며, 에피소드 동안 우리는 답으로 되돌아가는 더 깊은 문제를 조사함으로써 이 질문을 다루기로 결정합니다. 종종 우리가 발견한 것은 당신이 무엇을 모르고 있는지 모른다는 것 입니다.

각각 키워드와 키워드 그룹이 연결되어 있는 마케팅 관점에서 추적에 대해 이야기하는 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

• 제품
• 특징
• 캠페인
• 메시지
• 산업
• 위치
• 브랜드
• 솔루션
• 청중
• 깔때기 / 여정 단계

이것들은 마케팅 플랫폼 내부에 추가 키워드 그룹을 만들어 우리 생태계에서 무슨 일이 일어나고 있는지 더 잘 추적하고 분석할 수 있는 몇 가지입니다.

마케팅 생태계에 대해 이야기하면서 올바른 키워드를 결정하는 데 중점을 둔 몇 가지 핵심 영역에 대해 더 자세히 알아보겠습니다.

청중과 그들의 필요

우리는 목표 청중과 그들의 요구를 이해해야 한다는 것을 알고 있습니다. 위에서 제공한 세그먼트 예를 살펴봄으로써 잠재 고객 또는 도달 방법을 확장할 수 있습니다. 즉, 마케팅을 위해 더 많은 키워드, 추가 경쟁자 및 새로운 콘텐츠 기회를 발견할 수 있습니다. 이는 글을 쓸 새로운 주제와 새로운 콘텐츠 기회가 가장 큰 불만인 콘텐츠 제작자에게 희소식입니다.

다음은 예입니다.

이전 키워드 추적은 제품, 기능 및 솔루션과 같은 브랜드 키워드를 중심으로 했습니다. 캠페인 및 메시징 키워드를 추가하면 새로운 경쟁자와 콘텐츠가 SERP의 일부로 표시됩니다. 실적이 좋은 콘텐츠는 이전에 귀하와 경쟁업체에 대해 추적한 콘텐츠 유형과 다릅니다. 새로 추적된 키워드와 관련 최고 실적 콘텐츠 및 경쟁자는 현재 마케팅 믹스에 없는 콘텐츠 유형, 채널 또는 매체의 새로운 기회를 강조합니다.

플랫폼에서 키워드와 잠재고객을 분류하면 기회를 빠르게 찾고 경쟁업체보다 앞서며 타겟에 더 관련성 높은 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

사람과 검색 엔진을 위한 카피라이팅

우리가 검색 엔진이 아닌 사람을 위한 콘텐츠를 쓴다는 것은 거짓말입니다. 사람들을 위해 작성함으로써 검색 엔진을 위해 작성하고 있습니다. 그리고 Google, Amazon 및 기타 검색 가능성 알고리즘에서 배포한 변경 사항에 따르면 그 반대도 마찬가지입니다. 이유? 모든 유형의 검색 엔진의 알고리즘은 쿼리 시점에 사용자에게 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 제공하도록 설계되었습니다.

따라서 쿼리에 답하기 위해 글을 쓰고 쿼리가 생성된 매체와 쿼리 이면의 의도를 존중한다면 올바른 방향으로 가고 있는 것입니다. 이제 "검색 엔진을 위한 작성" 부분이 나옵니다. 잠재고객이 잠재적으로 귀하의 콘텐츠를 찾는 방법과 질문을 하는 방법, 즉 검색 엔진이 관련성을 결정하는 방법을 고려해야 합니다. 따라서 모범 사례는 주요 주제 또는 요점을 묻지 않고 독자와 검색 엔진 모두에게 무엇을 얻고 있는지 알려주는 H1 및 H2 태그와 같은 형식을 잊어버리는 것을 의미합니다.

모든 사람을 기쁘게 하는 또 다른 부분은 콘텐츠를 제공하는 데 걸리는 시간에 주의를 기울이는 것입니다. Google의 최신 속도 업데이트는 빠른 사람과 죽은 사람이 있음을 다시 한 번 지적합니다(콘텐츠 관점에서).

추적할 더 많은 키워드를 찾는 방법

더 많은 키워드를 찾는 첫 번째 단계는 비즈니스에서 한 걸음 물러나서 더 잘 이해하는 것입니다. 이를 세분화라고 합니다. 대형 피트니스 장비 제조업체의 예를 사용하여 이 프로세스를 진행해 보겠습니다. 최상위 관심 영역부터 시작합니다. 이 제조업체는 요가, 권투, 무술, 역도 및 역도용 장비를 만듭니다. 이들 각각은 서로 다른 제품 세그먼트입니다. 이러한 각 세그먼트 내에서 구매 프로세스의 의도와 단계를 고려하고 싶을 것입니다.

역도 부문에서 파워 랙을 생각해 봅시다. 검색자가 홈 체육관용 파워 랙에 관심이 있습니까? 상업 체육관? 사무실 체육관? 메이드 인 USA가 중요한가요? 질문 목록이 있으면 각각에 대한 수요량을 결정하고 싶을 것입니다. 이 정보를 통해 추적해야 할 키워드에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.

키워드에 대한 직접 vs. 간접 경쟁

키워드에 대한 직접 경쟁과 간접 경쟁의 차이는 이해해야 할 중요한 차이점입니다. 직접 경쟁은 매우 간단합니다. 이는 귀하의 제품 또는 서비스에 대한 비즈니스 경쟁의 직접적인 원인입니다. 이전 피트니스 장비 제조업체를 예로 들면 직접 경쟁자는 귀하와 동일한 부문에서 제품을 생산하는 다른 제조업체입니다.

키워드에 대한 간접 경쟁은 결정하기가 조금 더 어려울 수 있습니다. 역도 장비 부문을 살펴보겠습니다. 간접 경쟁은 리뷰 사이트, 가정용 체육관을 구축하는 방법에 대한 정보가 있는 사이트 또는 제조업체가 생산하는 장비를 사용하는 방법에 대한 정보가 있는 사이트에서 발생할 수 있습니다. 이 사이트는 비즈니스 수준에서 경쟁하지 않지만 온라인에서 대상 고객을 위해 경쟁하고 있습니다. 간접적인 경쟁자를 이해했다면 그들이 어떻게 청중을 끌어들이는 콘텐츠를 만들고 있는지 이해하는 것이 중요합니다. 기회를 제공하기도 합니다. 이러한 경쟁자는 비즈니스를 위해 귀하와 직접 경쟁하지 않기 때문에 인플루언서로 전환할 수 있습니다. 이전 파워 랙 예제를 사용하여 파워 랙에 대해 이야기하기 위해 홈 체육관을 만드는 방법에 대한 방법 가이드가 있는 웹 사이트를 어떻게 얻을 수 있습니까?

데스크톱, 모바일 및 음성 검색어

모바일과 데스크톱의 검색어는 종종 매우 다릅니다. 그 어느 때보다 많은 사람들이 휴대기기에서 검색하고 있습니다. 음성 검색은 빠르게 인기를 얻고 있으며 검색 쿼리의 또 다른 변형을 제공합니다. 추적할 키워드를 결정할 때 이러한 다양한 가능성을 모두 고려하는 것이 중요합니다. 데스크톱 검색어는 모바일보다 긴 경우가 많습니다. 모바일 쿼리는 간결함을 위해 단어나 용어의 단축 버전을 포함하는 경우가 많습니다. 음성 검색 쿼리는 본질적으로 데스크톱이나 모바일보다 훨씬 더 대화적인 경향이 있습니다.

고려해야 할 또 다른 사항은 주어진 플랫폼이 매우 다른 검색 쿼리를 생성할 수 있다는 것입니다. 예를 들어, 휴대폰을 사용하면 검색자가 텍스트 또는 음성을 통해 검색할 수 있습니다. 모바일 장치에서의 텍스트 검색은 짧고 약어나 용어가 포함될 수 있습니다. 음성 검색은 텍스트 검색보다 훨씬 더 길고 더 대화식일 것입니다. 충분한 키워드를 추적하고 있는지 결정할 때 이러한 다양한 가능성을 모두 고려하는 것이 중요합니다.

이것은 청중을 진정으로 이해하는 것이 중요한 영역입니다. 청중마다 검색에 사용하는 플랫폼에 대한 선호도가 다릅니다. 쿼리의 특성은 세대에 따라 다를 수 있습니다. 포커스 그룹은 다양한 청중 세그먼트에서 다양한 유형의 행동에 대한 통찰력을 얻을 수 있는 좋은 방법입니다. 이것은 디지털 세계보다 앞선 도구이지만 정당한 이유로 다시 인기를 얻고 있습니다. 큰 이유 중 하나는 많은 기업이 새로운 시장으로 확장하고 있기 때문입니다. 그들은 기존 시장에 대한 가정이 새로운 시장으로 확장함에 따라 유효하지 않다는 것을 발견했습니다. 포커스 그룹에서 얻은 통찰력은 디지털 전략에 활용되어 훌륭한 결과를 얻고 있습니다.

선호하는 방문 페이지

선호하는 방문 페이지는 SEO 전략의 중요한 부분입니다. 추적할 키워드 목록을 수집하기 위해 많은 노력과 노력을 기울인 후에는 해당 키워드 각각에 대해 어떤 유형의 콘텐츠에 순위를 매길 것인지 생각하고 싶을 것입니다. 특정 콘텐츠 페이지를 특정 키워드에 할당하면 특정 키워드에 대해 순위가 매겨지는 콘텐츠를 결정적으로 제어할 수 있습니다. 이는 트래픽 획득 관점과 전환 관점 모두에서 중요합니다. 주어진 키워드에 대해 최고의 콘텐츠가 제공되지 않으면 검색자가 귀하의 페이지를 방문하여 이탈할 가능성이 높으며 이는 기회를 잃게 됩니다.

추적 중인 키워드에 대한 관련 콘텐츠 페이지가 없는 경우 이는 또 다른 기회를 제공합니다. 한 가지 옵션은 키워드를 다시 방문하여 가지고 있는 콘텐츠 페이지와 더 관련성이 높은 키워드를 선택하는 것입니다. 이 노력은 올바른 키워드를 추적하고 있는지 확인하는 데 더 중점을 둡니다. 다른 옵션은 이러한 키워드에 적합한 새 콘텐츠를 만드는 것입니다. 트래픽을 유도하고 전환을 생성하려면 모든 키워드에 대해 양질의 콘텐츠를 확보하는 것이 중요합니다.

키워드를 충분히 추적하고 있습니까?

충분한 키워드를 추적하고 있는지에 대한 질문에는 정답이 없습니다. 그러나 위에 설명된 요소는 모두 귀하가 그러한지 여부를 결정하는 데 도움이 될 것입니다. 청중의 세분화를 통해 생각하는 것은 좋은 출발점입니다. 여기에서 다양한 제품 또는 서비스 제공에 대한 모든 관련 키워드를 고려할 수 있습니다. 각 세그먼트에 대한 청중의 요구 사항을 충족하는지 확인하는 것이 중요합니다. 또한 키워드의 모든 변형을 고려하고 있는지 확인하는 것이 좋습니다. 이러한 변형은 기기 유형, 잠재고객 및 기타 요인의 영향을 받을 수 있습니다.

일단 키워드 목록을 수집했습니다. 이러한 각 키워드에 잘 맞는 양질의 콘텐츠가 있는지 확인하고 싶을 것입니다. 그렇지 않다면 이 키워드에 맞는 새로운 콘텐츠를 만들 계획을 세울 수 있는 좋은 기회가 될 수 있습니다. 여전히 충분한 키워드를 추적하고 있는지 확실하지 않은 경우 저희에게 연락하시면 기꺼이 논의해 드리겠습니다.

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