매번 전환되는 트래픽 기반 디스플레이 광고 캠페인을 만드는 방법

웹사이트로 트래픽을 유도하는 것은 성공적인 비즈니스를 구축하고 성장시키는 데 필수적인 부분입니다. 온라인 비즈니스의 경우 웹사이트로 트래픽을 가져오는 것이 종종 판매 프로세스의 첫 번째 단계입니다. 디스플레이 광고는 계속해서 트래픽을 유도하는 중요한 방법이지만 이 영역에 큰 변화가 있어 디스플레이 광고가 그 어느 때보다 더 많은 데이터를 활용하게 되었습니다.

그러나 마케터는 웹사이트 트래픽을 유도할 수 있는 것의 중요성을 계속해서 인식하고 있지만 Sitecore의 보고서에 따르면 인터넷 마케팅 성공은 4가지 주요 요인으로 인해 제한적이거나 존재하지 않을 수 있습니다.

• 디지털 마케팅 지식 부족
• ROI를 정량화할 수 없음
• 회사 지원 부족
• 디지털 마케팅에 대한 자신감 부족

이 기사에서는 트래픽 유도 디스플레이 광고 캠페인을 성공적으로 운영하기 위한 지식과 이러한 캠페인의 ROI를 수량화하는 방법에 대한 지식을 제공합니다. 이것은 차례로 팀의 자신감을 구축할 디지털 마케팅의 이 영역에 대한 자신감을 줄 것입니다. 이것은 효과적인 디스플레이 광고 캠페인을 통해 트래픽, 적절한 트래픽을 유도하고 판매를 생성하는 데 필요한 단계를 보여주기 위한 실용적인 가이드이며, 또한 수집한 데이터를 사용하여 실행하는 각 캠페인의 결과를 지속적으로 개선할 수 있는 방법을 보여줍니다. 귀하의 이전 캠페인.

트래픽 유도를 위한 인터넷 마케팅 전략

인터넷 트래픽을 성공적으로 유도하려면 수량을 달성하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 트래픽을 생성할 때 품질은 그 이상은 아니더라도 동등하게 중요하므로 올바른 트래픽을 유도하는 전략을 수립하는 것이 중요합니다.

오늘날 광고 네트워크, 거래소, DSP 및 유사 기술을 관련 시청자를 대상으로 하는 디자인, 콘텐츠 및 카피와 결합하여 디스플레이 광고로 올바른 트래픽을 생성하는 것이 가능합니다. 이 접근 방식을 사용하면 올바른 청중을 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다.

그러나 강력한 타겟팅을 사용하려면 누구에게 광고해야 하는지 알아야 합니다. 따라서 효과적인 트래픽 유도 디스플레이 광고 캠페인을 만드는 첫 번째 단계는 구매자 페르소나를 구축하는 것입니다. 구매자 페르소나는 회사 유형, 직무 및 비즈니스에 따른 개인적 특성을 기반으로 구축한 이상적인 고객의 반가상 표현입니다. 구매자 페르소나는 효과적인 디스플레이 광고 캠페인을 만드는 데 유용할 뿐만 아니라 모든 마케팅 캠페인에 유용합니다.

이러한 구매자 페르소나를 사용하여 디스플레이 광고로 사용자에게 도달할 수 있도록 사용자가 온라인 상태인 위치를 조사할 수 있습니다. 이 정보를 가져와 포인트 목록으로 나누면 이 데이터를 사용하여 광고하려는 사람들 유형의 세그먼트를 만들 수 있습니다. 당신의 이상적인 고객.

전환하는 배너 만들기

디스플레이 광고 전략을 수립했다면 이제 디스플레이 광고 크리에이티브에 대해 생각할 수 있습니다. 많은 온라인 시청자에게 디스플레이 광고는 브랜드와 처음 접하는 것이기 때문에 좋은 인상을 주는 것이 중요합니다.

모든 배너가 동일하게 생성되는 것은 아니며 일부 배너는 다른 배너보다 전환율이 더 좋습니다. 전환율은 배너 디자인뿐만 아니라 웹페이지의 게재위치, 배너가 있는 웹페이지의 유형 및 디스플레이 광고 형식이 전환율에 큰 영향을 미칠 수 있는 다양한 요인에 따라 달라집니다. 경험하게 될 것입니다.

디스플레이 광고 게재위치

웹페이지의 올바른 위치에 디스플레이 광고를 게재하면 클릭률이 향상됩니다. 디스플레이 광고를 게재할 수 있는 가장 좋은 위치는 스크롤 없이 볼 수 있는 부분, 즉 웹페이지의 상단 부분입니다. 시청자가 아래로 스크롤할 필요가 없기 때문에 배너를 볼 가능성이 더 높기 때문입니다. 또한 배너 실명을 극복하기 위해 배치가 중요하며 사용자의 지배적인 읽기 패턴은 문자 "F"와 유사하다는 점을 명심하십시오. 먼저 콘텐츠 섹션의 상단 부분을 읽은 다음 페이지 아래로 이동하여 계속해서 수평으로 읽은 다음 페이지의 왼쪽을 읽습니다. 이 영역에 배너를 배치하는 데 집중하면 시청자가 배너를 보고 클릭률을 높일 수 있습니다.

크리에이티브로 도달범위 늘리기

올바른 방식으로 올바른 잠재고객에게 도달하기 위해 사용 중인 광고 및 제휴 네트워크에서 요구하는 크기와 형식 및 다양한 변형을 충족하기 위해 엄청난 양의 디스플레이 광고 크리에이티브를 제작해야 한다는 사실을 종종 알게 될 것입니다. 배너 번역. 필요한 광고 소재의 양을 생산할 수 없기 때문에 도달 범위가 제한되지 않는 것이 중요합니다. 따라서 동시에 편집할 수 있는 많은 양의 크리에이티브를 생성할 수 있는 광고 솔루션을 선택하는 것이 중요합니다. 광고 제작 자체를 자동화하지 않으면 제작이 엄청나게 복잡해지고 리소스와 시간이 많이 소요된다는 사실을 알게 될 것입니다.

디스플레이 광고 크리에이티브를 만들 때 클릭률을 높이고 더 많은 트래픽을 생성하기 위해 디자인에 통합할 수 있는 여러 가지가 있습니다.

모바일 퍼스트와 반응형 디자인

오늘날 HTML5는 모든 기기, 화면 또는 앱에서 형식을 볼 수 있으므로 온라인 디스플레이 광고에 이상적인 형식입니다. 표시되는 화면 크기에 관계없이 올바르게 표시되는 반응형 HTML5 광고를 만드세요. 모바일 혁명 이후 우리가 미디어를 소비하는 방식에 큰 변화가 있었습니다. 점점 더 많은 사람들이 모바일 장치를 주요 인터넷 소스로 사용하고 있습니다. 따라서 디스플레이 광고가 모바일에서 볼 수 있고 최적화되어 있는지 확인하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다.

강력한 클릭 유도문안 포함

디스플레이 광고 소재에는 강력한 클릭 유도문안을 통해 실행 가능한 강력한 목적이 있어야 합니다. 클릭 유도문안에 사용된 카피가 강력하고 추진력이 있다면 광고 뷰어는 배너 광고를 클릭할 때 어떤 일이 일어날지 정확히 알 것입니다. 각 클릭 유도문안의 디자인도 강력하게 만드세요. 시선을 사로잡는 색상과 명확한 버튼을 사용하여 시청자가 클릭할 위치를 정확히 알 수 있습니다.

시선을 사로잡는 이미지와 카피 사용

배너 실명 현상은 마케터가 직면한 현실이지만, 클릭하기 힘든 광고 소재를 만들 수 있는 잘 구성된 카피와 함께 매력적인 디자인의 디스플레이 광고 소재를 디자인하면 이 현상을 극복할 수 있습니다.

간단하게 유지

디자인은 매력적이고 흥미로워야 하지만 텍스트와 이미지로 광고 소재를 너무 많이 채울 필요는 없습니다. 공간을 현명하게 사용하십시오. 디스플레이 광고 크리에이티브의 모든 것을 제공하지 않음으로써 시청자가 클릭할 때 기대할 수 있는 것을 제공하십시오.

상호 작용 및 리치 미디어 사용 고려

첫 번째 배너 광고의 클릭률이 높은 이유에 대한 한 가지 이론은 개념이 웹 사용자에게 새롭고 흥미로웠기 때문입니다. 오늘날 시청자가 흥미롭게 볼 수 있는 수십 가지의 혁신적인 디스플레이 광고 형식이 있으므로 웹사이트로 트래픽을 유도하기 위해 미디어가 풍부한 양방향 배너를 사용하는 것이 좋습니다. 디스플레이 광고가 충분히 좋다면 입소문이 날 수도 있습니다.

전환을 위한 배치 팁

웹페이지에 디스플레이 광고를 배치하면 시청자의 전환율에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. Google의 광범위한 최근 보고서에 따르면 게재위치는 조회가능성에도 필수적입니다. 가장 좋은 전환 배너는 스크롤 없이 볼 수 있는 부분, 즉 웹 페이지 상단에 있는 배너입니다. 또한 Sizmek의 최신 벤치마크 보고서에 따르면 HTML5 배너는 Flash 및 정적 배너를 포함한 다른 배너보다 전환율이 더 좋습니다.

광고할 위치 - 네트워크 선택

광고 기술은 점점 더 발전하고 있습니다. 광고주는 더 이상 직접 판매에 의존하여 정해진 기간 동안 인벤토리를 구매한 다음 캠페인이 효과가 있기를 바랄 필요가 없습니다. 이제 광고주는 실시간 입찰 기술과 같은 프로그래매틱 광고를 통해 자신에게 유용한 광고 노출만 구매할 수 있습니다.

광고 네트워크를 선택할 때 DSP를 교환하여 디스플레이 광고를 게시해야 합니다. 타겟 고객에게 효과적으로 도달할 수 있는 광고를 선택해야 합니다. 디스플레이 광고를 게시하는 올바른 방법을 선택하는 것은 트래픽을 유도하는 데 매우 중요합니다. 높은 클릭률을 생성하려면 디스플레이 광고가 관련 웹사이트 및 관련 모바일 앱에 표시되어야 하기 때문입니다. 따라서 광고 네트워크를 이해하고 필요에 맞는 네트워크를 선택하는 방법을 아는 것은 웹사이트로 들어오는 올바른 트래픽을 생성하는 중요한 단계입니다.

디스플레이 광고 최적화

A/B 테스트는 디스플레이 광고를 최적화할 수 있는 한 가지 방법입니다.

지속적으로 트래픽을 유도하는 디스플레이 광고 캠페인을 구축하는 것은 지속적인 개발 프로세스입니다. 항상 개선할 여지가 있지만 타겟 고객과 훌륭한 디스플레이 광고 캠페인을 게시하는 데 필요한 기술은 시간이 지남에 따라 진화하고 변경됩니다. 즉, 실행하는 모든 캠페인을 측정 및 테스트하고 캠페인 중에 수집된 데이터를 사용하여 최적화해야 합니다. Interactive Advertising Bureau에서 권장하는 대로 데이터를 수집하고 디스플레이 광고 캠페인을 측정하는 다양한 방법이 있습니다.

타겟 디스플레이 광고를 사용하여 트래픽을 유도하면 다양한 디스플레이 광고 크리에이티브를 사용하여 여러 장소에서 다르게 광고해야 합니다. 프로그래밍 방식 광고를 사용하여 디스플레이 광고 인벤토리를 직접 구매하는 대신 구매하는 것이 최적화하는 한 가지 방법입니다. 많은 양의 광고 소재를 제작할 때 제작 프로세스를 확장할 수 있는지 확인하세요. 오늘날 시장에는 이를 가능하게 하는 모든 범위의 도구가 있습니다. 협업 계획 도구에서 HTML5 광고 제작 솔루션에 이르기까지 워크플로를 변환하여 팀이 더 스마트하게 작업하고 캠페인 출시 시간을 크게 단축할 수 있습니다.

마지막 생각들

이 문서에서는 디지털 디스플레이 광고를 사용하여 트래픽을 생성하는 방법에 대해 자세히 살펴보았습니다. 다음은 염두에 두어야 할 핵심 사항입니다.

• 많은 양의 트래픽을 생성하는 것을 목표로 하지 말고 품질도 중요하다는 것을 기억하십시오.
• 청중이 누구인지 설정하고 온라인에서 도달할 수 있도록 광고 전략을 수립하십시오.
• 모든 디스플레이 광고가 제대로 작동하는 것은 아닙니다. 전환하는 디스플레이 광고를 만들 수 있도록 모범 사례를 통합해야 합니다.
• 다양한 버전으로 테스트하고 최적화하여 CTR과 매출을 높일 수 있는 광고 소재를 빠르게 디자인하는 방법을 찾으십시오.
• 학습하고 개선할 수 있도록 캠페인 전체에서 테스트하고 최적화합니다.

여기에서 매번 전환되는 트래픽 기반 디스플레이 광고 캠페인을 만드는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

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