여행 브랜드가 다이내믹 광고를 활용할 수 있는 6가지 방법

다이내믹 광고는 여행 디스플레이 광고에 혁명을 일으키고 있습니다. 크루즈 라인, 페리 회사 및 항공사 모두에게 적절한 시간에 적절한 사람에게 적절한 메시지를 전달할 수 있는 기능을 제공하는 디지털 광고입니다.

데이터 및 타겟팅의 발전과 결합된 다이내믹 광고 캠페인은 브랜드가 광고 실적을 개선하는 데 도움이 됩니다. 뿐만 아니라 CMP(크리에이티브 관리 플랫폼) 덕분에 다이내믹한 광고 캠페인을 손쉽게 제작할 수 있습니다. 이러한 플랫폼은 모든 사내 마케팅 팀의 역량 내에 있습니다.

그러나 여행 브랜드가 사용할 수 있는 다양한 유형의 다이내믹 광고 캠페인은 무엇입니까?

1. 데이터 피드를 사용하는 다이내믹 광고

먼저 다양한 유형의 동적 광고에서 데이터 피드를 적용하는 광고가 있습니다. 이러한 유형의 광고는 여행 브랜드에 적합하며 엔터프라이즈 수준의 크리에이티브 관리 플랫폼에 액세스할 수 있는 경우 쉽게 만들 수 있습니다.

예를 들어 라이브 또는 스프레드시트 기반 데이터를 통해 선택한 제품 또는 제안을 시청자에게 제공하는 제품 중심의 동적 크리에이티브 캠페인을 만들 수 있습니다. 페리 서비스와 같이 계절에 따라 또는 변경 가능한 서비스를 제공하는 브랜드에 적합합니다.

의도를 보인 소비자를 타겟팅할 수도 있습니다. 제품 중심의 다이내믹 캠페인은 특정 제품을 사용하여 선택한 시청자를 리타겟팅합니다. 이는 장바구니 프로모션 및 교차 판매에 유용합니다. 또한 픽셀 굽기와 같은 기능을 사용하여 시청자에게 스팸이 아닌 관심이 있는 제안만 표시하도록 할 수 있습니다.

크루즈 산업이 직면한 또 다른 과제는 디스플레이 광고를 게재하는 것입니다. 라이브 가격 책정입니다. CMP를 사용하면 자동으로 변경되는 동적 배너 내부에 현재 가격을 표시할 수 있습니다.

메시지는 다음과 같습니다. 보유한 데이터가 무엇이든 동적 광고에서 사용할 수 있습니다.

2. 검색 기능이 있는 동적 리치 미디어 광고

고려할 가치가 있는 또 다른 유형의 동적 광고는 리치 미디어와 검색을 결합하는 것입니다. 예, 이것은 정교하게 들리지만(그렇습니다) 고품질 HTML5 광고로 시청자의 관심을 사로잡는 훌륭한 방법입니다. 또한 여행 브랜드에 즉시 참여하도록 합니다. 보너스!

그리고 가장 좋은 점은? CMP를 사용하면 데이터 공급 리치 미디어 광고를 생성하는 것이 간단합니다!

실제로 몇 시간의 기술 코딩 없이도 배너에 검색 기능을 추가할 수 있습니다. 또한 검색을 통해 검색을 통해 동적 광고를 시청자가 조사하는 동안 방문하는 웹사이트에 게재하면 시청자가 생각하는 동안 브랜드 위치를 높일 수 있습니다. 광고 성과를 높이려는 마케팅 팀에게는 쉬운 일입니다.

CMP를 사용하면 하나의 마스터 크리에이티브에서 리치 미디어 및 데이터의 모든 이점과 함께 코드 없이 필요한 모든 변형을 확장할 수 있습니다. 또한 히트맵과 같은 분석 기능으로 광고를 A/B 테스트하고 최적화하는 기능이 추가되었습니다. 즉, 디자이너는 기다리지 않고 디자인을 개선할 수 있습니다.

또한 다국적 여행 브랜드에서 검색 중심의 리치 미디어 광고가 중요한 이유는 CMP를 통해 자체적으로 만들고 제어하기가 상대적으로 쉽기 때문입니다. 중앙 편집 팀에서 글로벌 메시지는 지역 시장과 관련된 사본, 데이터, 이미지를 사용하여 현지 팀에서 최적화할 수 있습니다!

3. 지역 타겟팅 광고 캠페인

동적 광고 캠페인 목록의 세 번째는 지역 타겟팅입니다. 여행자의 60% 이상이 여행하는 동안 모바일 앱을 사용합니다. 이는 엄청난 기회입니다. 이러한 유형의 캠페인은 시청자에게 관련 광고를 제공하기 위해 IP 주소 또는 GPS 데이터와 같은 위치 터치 포인트를 사용합니다.

예를 들어 친숙한 이미지를 통해 광고의 콘텐츠를 현지화하거나 도시 및 지역별로 복사할 수 있습니다. 시청자의 위치에 따라 지역 프로모션을 제공할 수도 있습니다. 바로 도시의 한 지역입니다.

사내 마케팅 팀은 CMP와 결합하여 배너를 수동으로 코딩하지 않고도 필요한 만큼 지역 기반 광고 변형을 생성할 수 있습니다. 즉, 현지 취향과 관련된 제안을 쉽게 표시할 수 있습니다. 예를 들어, 스웨덴의 MSC 크루즈는 영국과 매우 다른 제안을 사용할 수 있습니다.

지역 타겟팅 및 동적 데이터 공급 배너의 장점은 세분화된 수준으로 드릴다운할 수 있다는 것입니다. 또한 번역 서비스를 제공하는 CMP를 사용하는 경우 이러한 위치에 대한 변형도 쉽게 생성할 수 있습니다.

4. 인구통계학적 타겟팅

인구통계학적 캠페인은 여행 브랜드가 다이내믹 광고를 사용하여 이점을 얻을 수 있는 또 다른 방법입니다. 이를 통해 여행 브랜드가 보유하고 있는 자사 데이터 또는 구매한 타사 데이터를 사용하여 최적화된 광고를 만들 수 있습니다. 이는 동일한 제안 또는 제품을 받고 특정 인구 통계를 대상으로 하는 디스플레이 광고를 반복할 수 있음을 의미합니다.

예를 들어, 한 인구통계학적 그룹은 다른 그룹과 비교하여 목적지를 방문하는 이유가 대조적일 수 있습니다. 예를 들어, 탈린으로의 주말 여행. 구시가지에 있는 성의 이미지가 젊은 여행자를 끌어들일 것 같지는 않습니다. 그러나 도시의 밤문화를 언급하는 카피는 특정 그룹을 연기할 수 있습니다.

올바른 인구통계에 가장 적합한 동적 광고를 명확하게 제공하는 것이 더 나은 작업 방법입니다. 또한 인구 통계학적 동적 광고를 더욱 효과적으로 만들 수도 있습니다. 프리미엄 CMP를 사용하면 타겟팅하는 모든 인구 통계에 필요한 모든 랜딩 페이지 변형을 쉽게 생성할 수 있습니다.

5. 사용자 여정을 반영하는 다이내믹 광고

사용자 여정 캠페인은 판매 유입경로의 각 계층에 맞게 조정된 동적 광고만 시청자에게 보여줍니다. 위에서 아래로, 인식에서 전환으로. 즉, 크루즈 브랜드는 시청자에게 적합한 메시지만 표시합니다.

프로그래밍 방식으로 창의적인 사용자 여정 캠페인을 활성화하려면 먼저 데이터 관리 플랫폼(DMP)을 동적 광고에 통합해야 합니다. 다시 말하지만, 이를 수행하는 가장 간단한 방법은 크리에이티브 관리 플랫폼을 사용하는 것입니다. 단일 배너에서 사용자가 판매 유입경로에 있는 위치와 관련된 동적 광고를 제공할 수 있습니다.

또한 IgnitionOne의 SVP인 Seamus Whittingham에 따르면 디스플레이 캠페인 전략에 정보를 제공하기 위해 데이터를 효과적으로 활용하면 여행 브랜드의 "수익 및 전환율이 4배 증가"할 수 있습니다.

6. 동적 소재 최적화(DCO)

동적 크리에이티브 최적화는 여행 브랜드의 논리적인 다음 단계입니다. DCO는 타겟팅을 위해 보유한 데이터를 사용하고 이를 분석 및 최적화와 결합하여 관련성이 높은 동적 광고를 제공하는 것에 관한 것입니다.

예를 들어, 페리 배너 광고는 시청자 위치를 기반으로 목적지를 표시할 뿐만 아니라 시청자에게 최신 가격과 가장 적합한 광고 문구도 표시합니다. 버튼의 색상에서 이미지, CTA까지: 동적 광고를 향상시키기 위해 차갑고 단단한 데이터를 사용하는 것이 전부입니다.

또한 CMP, DMP 및 DSP를 인공 지능(AI)과 결합하는 DCO가 있습니다. 이 DCO는 알고리즘을 사용하여 즉석에서 특정 크리에이티브 요소를 선택합니다. 제1자 및 제3자 모두의 데이터를 사용하여 시청자에게 가장 적합한 크리에이티브 조합을 선택합니다. 당신이 할 수 있는 일에는 제한이 없습니다. 원하는 만큼 많은 데이터 소스를 사용하는 캠페인을 구축하세요!

여행 브랜드에 진정한 개인 맞춤 광고를 제공합니다. 창조적인 관리 플랫폼이 실현하는 것입니다. 내장형이든 Google Marketing Platform과 같은 다른 솔루션과의 조합이든 상관 없습니다.

결론

많은 여행 브랜드에서 이미 다이내믹 광고를 사용하고 있습니다. 일부는 사내에 있거나 이제 막 시작한 반면 다른 일부는 동적 크리에이티브 최적화를 최대한으로 적용하고 있습니다. 이들의 공통점은 개인화된 동적 광고가 기존 대행사 모델을 통해 쉽게 달성할 수 없다는 것을 알고 있다는 것입니다.

마지막으로 크리에이티브 관리 플랫폼을 통해 사내 팀이 다이내믹 광고를 현실로 만들 수 있습니다. CMP를 사용하면 사내에서 작업하고 편집 팀 전체를 완전히 제어하며 광고 제작의 모든 영역에서 효율적으로 작업할 수 있습니다.