2024년 최고의 여행 마케팅 캠페인 8가지

끝없는 여행 옵션을 스크롤하면서 각각의 관심을 끌기 위해 경쟁한다고 상상해 보세요. 갑자기 캠페인이 호기심을 불러일으킵니다. 숨막힐 듯한 영상이 여러분을 아이슬란드의 빙하호로 안내합니다.

재미있는 상호작용을 통해 스웨덴 현지인과 대화를 나눌 수 있습니다. 성공적인 여행 마케팅의 특징은 상상력을 사로잡고 방랑벽을 불러일으키며 궁극적으로 잊지 못할 여행을 예약하도록 설득하는 것입니다.

오늘날의 경쟁이 치열한 여행 환경에서 군중 속에서 눈에 띄려면 멋진 사진과 일반적인 슬로건 이상의 것이 필요합니다. 여행자는 진정성, 독특한 경험, 방문하는 목적지와의 연결을 원합니다.

이 블로그에서는 2024년 가장 매력적인 여행 마케팅 캠페인 8가지를 살펴봅니다. 대화형 기술부터 사용자 생성 콘텐츠 까지 다양한 접근 방식을 살펴보고 성공을 촉진한 핵심 요소를 알아봅니다.

그러니 버클을 채우고 영감을 받을 준비를 하세요! 이러한 여행 캠페인은 여러분의 다음 놀라운 모험을 위한 불꽃을 촉발할 수 있습니다.

1. 뉴질랜드 관광청이 선정한 “100% 퓨어 뉴질랜드”

“100% 퓨어 뉴질랜드(100% Pure New Zealand)” 캠페인은 20년 넘게 청중의 마음을 사로잡은 여행 마케팅 의 강자입니다. 오랫동안 이어져 온 이 성공 스토리는 놀라운 비주얼, 감성적인 스토리텔링, 여행지의 고유한 판매 제안(USP)에 대한 명확한 초점의 힘을 입증합니다.

숨막히는 풍경, 매혹적인 이야기:

캠페인은 뉴질랜드의 숨막히는 자연의 아름다움을 보여주는 고품질 영상을 지속적으로 제공합니다. 우뚝 솟은 산과 빙하부터 깨끗한 해변과 울창한 열대 우림까지, 이미지는 경외감과 모험심을 불러일으킵니다.

하지만 캠페인은 엽서에 나오는 완벽한 장면 그 이상입니다. 감성적인 스토리텔링이 영상에 엮여 있어 수정처럼 맑은 바닷물에서 카약 타기, 드라마틱한 협곡 위로 번지 점프하기, 지열 온천의 고요함에 몸을 담그기 등의 활동을 강조합니다. 이러한 접근 방식은 시청자의 감정을 자극하여 뉴질랜드의 마법을 직접 경험하고 싶게 만듭니다.

모험의 매력:

뉴질랜드는 모험 여행의 대명사입니다. 캠페인은 아드레날린 중독자와 자연 애호가 모두를 위한 다양한 활동을 선보임으로써 이를 활용합니다.

세차게 흐르는 강을 따라 급류 래프팅을 하거나, 사람의 손길이 닿지 않은 파우더 슬로프에서 헬리스키를 타거나, 고대 동굴을 탐험하는 등 뉴질랜드 모험의 스릴과 흥분을 영상으로 묘사합니다.

여행 마케팅을 위한 주요 내용:

“100% 퓨어 뉴질랜드”의 지속적인 성공은 여행 마케팅 담당자에게 귀중한 통찰력을 제공합니다.

영상의 힘: 시선을 사로잡고 목적지의 아름다움을 보여주기 위해서는 고품질 영상이 필수적입니다.

연결하는 스토리텔링: 감성적인 스토리텔링을 시각적 요소에 접목하여 잠재 여행자와 더 깊은 관계를 형성하세요.

USP 강조: 목적지를 차별화하는 독특한 경험과 서비스에 집중하세요.

이러한 요소를 통합함으로써 타겟 고객의 공감을 불러일으키고 잊지 못할 모험을 시작하도록 영감을 주는 여행 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다.

2. 아이슬란드에어(Icelandair)의 “아이슬란드에서 영감을 받다”

“100% Pure New Zealand”가 숨막히는 풍경에 초점을 맞춘 반면, 아이슬란드항공의 “Inspired by 아이슬란드” 캠페인은 다른 접근 방식을 취합니다.

2024년에 시작된 이 혁신적인 캠페인은 짧은 형식의 비디오 콘텐츠를 사용하여 아이슬란드의 다양한 경험을 선보이고 잠재적인 여행자에게 개인적인 발견의 감각을 키워줍니다.

단편영화, 큰 영향력:

아이슬란드항공은 전통적인 여행 광고에 의존하는 대신 매력적인 단편 영화 시리즈를 선택했습니다. 각 영화는 시청자를 아이슬란드의 삶과 문화의 다양한 측면을 탐구하는 독특한 여행으로 안내합니다.

숨겨진 빙하 석호를 탐험하는 친구들을 따라가는 영화도 있고, 오로라의 장엄한 아름다움을 포착하는 영화도 있고, 드라마틱한 풍경으로 둘러싸인 지열 수영장에 몸을 담그는 평온함을 보여주는 좀 더 사색적인 작품도 있을 수 있습니다.

개별 여행자와 연결:

이 단편영화의 아름다움은 시청자와 개인적으로 소통할 수 있는 능력에 있습니다. 그들은 일반적인 여행 슬로건으로 우리에게 포격을 가하지 않고 개인의 경험에 초점을 맞춥니다.

우리는 실제 사람들이 아이슬란드에서 진정한 경험을 하는 것을 보고 그곳에서 우리만의 독특한 여행 이야기를 만들고 싶은 욕구를 불러일으킵니다.

“Inspired by 아이슬란드” 캠페인은 다음의 힘을 강조합니다.

짧은 형식의 비디오 콘텐츠: 관심을 끌고 영향력 있는 이야기를 간결하고 흥미롭게 전달합니다.

다양한 경험에 집중: 다양한 여행 스타일에 맞춰 목적지의 다양한 상품을 소개하세요.

개인적인 연결: 개인적인 발견의 느낌을 조성하고 시청자가 여행 이야기를 만들도록 영감을 줍니다.

여행 브랜드는 이러한 테이크아웃을 통해 개별 여행자의 공감을 불러일으키고 목적지를 탐색하려는 욕구를 불러일으키는 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다.

3. 스웨덴 번호:

Swedish Number 캠페인은 독창성과 상호작용성이 돋보입니다. 2024년에 출시된 이 제품은 전통적인 여행 마케팅 전략을 거부하고 전 세계의 관심을 끌었습니다. 성공한 이유는 다음과 같습니다.

호기심에 전화 걸기:

캠페인은 단일 전화번호를 중심으로 진행되었습니다. 세계 어디에서나 누구든지 이 번호로 전화를 걸면 임의의 스웨덴 시민과 연결될 수 있습니다. 이러한 놀라움의 요소는 호기심과 모험심을 불러일으켰습니다.

전화를 들고 현지 스톡홀름 주민과 좋아하는 카페, 숨겨진 보석, 오로라를 볼 수 있는 최고의 장소에 관해 대화를 나누는 것을 상상해 보세요!

최고의 진정성:

캠페인의 광채는 진정성에 있습니다. 여행자는 스크립트로 작성된 마케팅 메시지를 볼 수 없었습니다.

대신 그들은 실제 스웨덴 사람들과 소통하고 스웨덴 생활과 문화에 대한 진정한 통찰력을 얻을 수 있는 기회를 가졌습니다.

이러한 대화는 목적지와의 개인적인 관계를 형성하여 브로셔라기보다는 잠재적인 여행 친구와 같은 느낌을 갖게 했습니다.

버즈와 그 너머:

Swedish Number 캠페인은 입소문을 타며 상당한 온라인 입소문과 언론 보도를 불러일으켰습니다. 사람들은 자신의 경험을 소셜 미디어에 공유하여 다른 사람들의 관심을 불러일으키고 캠페인의 범위를 더욱 확대했습니다.

이러한 소문은 스웨덴 방문에 대한 관심의 급증으로 이어졌고, 상호작용적이고 예상치 못한 마케팅 전략의 힘을 입증했습니다.

여행 마케팅 시사점:

스웨덴 숫자 캠페인은 다음과 같은 귀중한 교훈을 제공합니다.

고정관념에서 벗어나 생각하세요. 관심을 끌기 위해 대담하고 틀에 얽매이지 않는 접근 방식을 실험해보세요.

진정성을 포용하세요. 목적지의 실제 사람들과 문화를 선보여 여행자와 진정한 관계를 형성하세요.

참여 촉진: 사용자 참여와 소셜 공유를 장려하는 대화형 경험을 만듭니다.

이러한 요소를 통합함으로써 여행 브랜드는 전통적인 광고를 넘어 잠재적인 여행자와 기억에 남는 관계를 구축하여 궁극적으로 목적지에 대한 관심을 유도할 수 있습니다.

4. KLM의 홀로그램 바:

평소 여행 전의 불안감을 느끼며 공항에서 비행기를 기다리는 것을 상상해 보십시오. 갑자기 당신은 여느 술집과 전혀 다른 술집을 우연히 발견하게 됩니다. 친절한 홀로그램 바텐더가 여러분을 맞이하며 전통적인 네덜란드 음료를 제공하고 다가오는 목적지인 암스테르담에 대한 활발한 대화를 제공합니다.

이것은 공상과학 영화의 한 장면이 아니었습니다. 그것은 여행 경험을 향상시키기 위해 기술을 활용한 대표적인 사례인 KLM Royal Dutch Airlines의 혁신적인 "홀로그램 바" 캠페인이었습니다.

홀로그램 환대를 통해 여행자를 순간이동시킵니다.

2024년에 출시된 홀로그램 바는 최첨단 홀로그램 기술을 활용하여 정말 독특한 경험을 선사합니다. 일부 공항의 여행자는 친절한 바텐더의 실물 크기 홀로그램과 실시간으로 상호 작용할 수 있습니다.

암스테르담의 숨겨진 위치에서 투영된 이 바텐더는 도시에 대한 질문에 답하고, 꼭 봐야 할 명소를 추천하고, 개인적인 일화까지 공유하는 동시에 가상의(그러나 시각적으로 매력적인) 네덜란드 음료를 제공할 수 있습니다.

단순한 속임수 그 이상: 기대감 구축

홀로그램 바는 단순히 화려한 기믹이 아니었습니다. 그것은 전략적 목적을 달성했습니다. 출발 전 암스테르담의 맛을 제공함으로써 캠페인의 목표는 다음과 같습니다.

기대감 조성: 암스테르담의 활기찬 분위기와 친절한 현지인을 소개하여 여행자에게 다가오는 암스테르담 여행에 대한 기대감을 불러일으킵니다.

여행 경험 향상: 일상적일 수 있는 공항 대기 시간을 기억에 남을 만한 대화형 경험으로 바꿔보세요.

암스테르담을 목적지로 홍보: 여행자에게 지속적인 인상을 남기고 공항 너머 도시를 탐험하도록 장려합니다.

여행 마케팅 담당자를 위한 교훈: 혁신을 위한 기술 수용.

홀로그램 바 캠페인의 성공은 다음의 중요성을 강조합니다.

기술 수용: 혁신적인 기술을 활용하여 독특하고 매력적인 여행 경험을 창출합니다.

여행 전 참여에 집중: 목적지뿐만 아니라 처음부터 여행을 향상시킵니다.

목적지의 개성을 보여줍니다: 해당 위치의 본질과 정신을 포착하는 요소를 통합합니다.

이러한 시사점을 따르면 여행 브랜드는 기술을 활용하여 여행 여정 전반에 걸쳐 기억에 남는 접점을 만들고 흥미와 브랜드 충성도를 높일 수 있습니다.

5. 싱가포르 관광청의 "가능한 열정":

2017년에 시작된 싱가포르의 "Passion Made Possible" 캠페인은 전형적인 관광 명소에서 벗어나 더 깊이 있게 진행됩니다. 이는 싱가포르의 성공을 이끄는 인간 정신에 중점을 두고 잠재적인 여행자와 정서적 연결을 형성합니다.

장소뿐만 아니라 사람도 기념하세요:

이 캠페인은 시청자에게 일반적인 도시 경관을 보여주는 대신 싱가포르인의 열정과 헌신을 조명합니다.

우리는 요리의 걸작품을 세심하게 만드는 요리사, 생동감 넘치는 벽화를 통해 창의성을 표현하는 예술가, 혁신적인 아이디어를 현실로 구현하는 기업가를 봅니다. 이 이야기들은 싱가포르의 마음과 영혼, 그리고 싱가포르의 끊임없는 발전을 촉진하는 추진력과 결단력을 보여줍니다.

문화 간 다리 구축:

캠페인은 사람에 초점을 맞춰 문화적 연결감을 조성합니다. 여행자들은 싱가포르 사람들의 열정과 에너지에 비친 자신의 모습을 보게 됩니다.

단지 볼거리만 모아 놓은 것이 아닙니다. 꿈이 쫓기고 가능성이 현실이 되는 삶이 넘치는 도시입니다. 이러한 정서적 연결은 문화적 장벽을 초월하여 싱가포르를 더욱 친근하고 매력적인 목적지로 만듭니다.

"Passion Made Possible" 캠페인은 귀중한 통찰력을 제공합니다.

풍경 너머로 이동: 사람들, 그들의 이야기, 그들의 열정을 보여 주어 여행자와 더 깊은 관계를 형성하세요.

문화적 연관성 강조: 공유된 인간 경험과 열망을 보여줌으로써 목적지를 공감할 수 있게 만드세요.

감정 불러일으키기: 여행 마케팅은 단지 정보에 관한 것이 아니라 감정을 불러일으키고 꿈을 불러일으키는 것입니다.

이러한 요소를 통합함으로써 여행 브랜드는 일반적인 광고를 넘어 여행자가 목적지의 인간 정신과 연결될 수 있는 공간을 만들고 이를 직접 경험하고 싶은 욕구를 키울 수 있습니다.

6. GoPro의 사용자 생성 콘텐츠:

GoPro는 제품을 홍보하기 위해 화려한 광고 캠페인이 필요하지 않습니다. 대신 UGC(사용자 생성 콘텐츠)라는 강력한 마케팅 전략을 활용합니다.

핵심에 있는 진정성:

GoPro 접근 방식의 장점은 진정성에 있습니다. 열정적인 모험가 커뮤니티인 청중이 스토리텔러가 될 수 있도록 힘을 실어줍니다.

이 사용자들은 GoPro 카메라로 촬영한 놀라운 비디오와 사진을 통해 전 세계를 여행하는 놀라운 경험을 선보입니다.

심장이 멎을 듯한 스카이다이빙 모험부터 고요한 수중 만남까지, 이 UGC는 GoPro의 가능성을 생생하게 보여줍니다.

GoPro는 사용자 제작 콘텐츠를 통해 다음과 같은 여러 가지 이점을 제공합니다.

더욱 강력한 브랜드 연관성: 멋진 장소에서 GoPro를 사용하는 실제 사람들을 보면 브랜드와 모험 여행 사이에 강력한 연관성이 형성됩니다.

신뢰도 및 신뢰성 향상: 여행자는 기존 광고보다 사용자 생성 콘텐츠의 신뢰성을 더 신뢰합니다.

커뮤니티 구축: 사용자 콘텐츠를 소개하면 GoPro 사용자 간의 커뮤니티 의식이 조성되어 여행과 모험에 대한 열정을 공유할 수 있습니다.

GoPro의 성공 사례는 여행 브랜드에 귀중한 교훈을 제공합니다.

UGC의 힘을 활용하세요. 청중이 브랜드와 함께 포착한 여행 경험을 공유하도록 장려하세요.

진정성에 초점: 진정성은 여행자의 공감을 불러일으킵니다. 고객이 스토리텔러가 되도록 하세요.

커뮤니티 구축: 브랜드 주변의 커뮤니티를 조성하여 브랜드 옹호자를 만드세요.

잠재 고객의 역량을 강화하고 사용자 생성 콘텐츠를 활용함으로써 여행자에게 영감을 주고 브랜드를 모험의 신뢰할 수 있는 동반자로 자리매김하는 강력하고 진정한 마케팅 전략을 만들 수 있습니다.

7. 에어비앤비의 'Live There':

2024년, Airbnb는 체험 마케팅을 완전히 새로운 차원으로 끌어올리는 혁신적인 'Live There' 캠페인을 시작했습니다. 이 캠페인은 선택된 참가자 그룹이 전 세계에서 가장 인기 있는 Airbnb 목록에서 현지인처럼 실제로 살아볼 수 있는 독특한 기회를 제공했습니다.

관광 트레일 너머:

'Live There'는 관광지를 소개하는 것이 아니었습니다. 대신 참가자들에게 현지 생활에 몰입할 수 있는 기회를 제공했습니다. 매력적인 파리 아파트에서 일주일을 보내면서 파리 호스트와 함께 숨겨진 카페와 분주한 시장을 탐험한다고 상상해 보세요.

아니면 전통적인 일본 료칸에 머물면서 다도의 고요함과 현지 정원의 아름다움을 경험하는 모습을 상상해 보세요. 이러한 몰입형 경험은 일반적인 관광 경험을 뛰어넘어 목적지의 마음과 영혼을 엿볼 수 있는 기회를 제공했습니다.

사용자 제작 콘텐츠의 보물창고:

이번 체험캠페인은 참가자들만을 위한 것이 아니었습니다. 또한 풍부한 사용자 생성 콘텐츠(UGC)를 생성했습니다. 참가자들은 사진, 동영상, 블로그 게시물을 통해 자신의 독특한 경험을 기록하고 에어비앤비 숙소의 다양한 상품과 그들이 제공한 진정한 현지 경험을 소개했습니다.

이 UGC는 다른 사람들이 독특한 여행 모험을 꿈꾸도록 영감을 주는 강력한 마케팅 도구가 되었습니다.

"Live There"의 성공은 귀중한 통찰력을 제공합니다.

경험적 마케팅 문제: 잠재 여행자에게 귀하의 제품을 선보일 수 있도록 독특하고 기억에 남는 경험을 만드십시오.

UGC의 힘 활용: 참가자들이 자신의 경험을 문서화하고 전 세계와 공유하도록 권장합니다.

현지 몰입에 초점: 여행자가 관광 명소뿐만 아니라 목적지의 진정한 본질을 경험할 수 있는 기회를 제공합니다.

이러한 요소를 통합함으로써 여행 브랜드는 전통적인 마케팅을 뛰어넘어 방랑벽을 불러일으키고 독특하고 진정한 숙박 시설에 대한 예약을 유도하는 잊을 수 없는 경험을 만들 수 있습니다.

8. 세계야생생물기금(World Wildlife Fund)의 "암초 입양(Adopt a Reef)":

2024년에 시작된 세계야생생물기금(WWF)의 "산초 채택" 캠페인은 여행 마케팅이 영향력과 영감을 줄 수 있음을 입증합니다.

이 게임화된 캠페인은 환경을 의식하는 여행자를 대상으로 하여 세계의 귀중한 산호초에 대한 책임감과 유대감을 조성했습니다.

게임화 보존:

이 캠페인은 전통적인 여행 경험에 독특한 변화를 선사했습니다. 개인은 휴가 패키지를 예약하는 대신 WWF 웹사이트를 통해 그레이트 배리어 리프의 픽셀을 "채택"할 수 있습니다.

이러한 가상 채택은 산호초 복원 노력의 진행 상황을 추적하고 그들의 기여가 어떻게 변화를 가져왔는지 확인할 수 있는 기능과 함께 제공되었습니다.

이러한 게임화된 접근 방식은 산호초의 곤경에 대한 인식을 높이고 개인이 보존 노력에 대한 주인의식과 성취감을 느낄 수 있도록 했습니다.

건강한 지구를 위한 지속 가능한 여행:

"Adopt a Reef"는 지속 가능한 여행 관행을 미묘하게 홍보했습니다. 산호초 보존에 초점을 맞춘 캠페인은 책임 있는 관광의 중요성과 여행과 환경 보호 사이의 미묘한 균형을 강조했습니다. 이는 시청자가 여행의 영향을 고려하고 지속 가능한 목적지를 선택하도록 장려했습니다.

WWF의 "산초 채택(Adopt a Reef)" 캠페인은 여행 브랜드에 다음과 같은 귀중한 시사점을 제공합니다.

사회적 대의명분에 맞춰 조정: 환경적 또는 사회적 대의명분과 협력하여 환경을 의식하는 여행자를 유치하고 책임 있는 관광에 대한 헌신을 보여주세요.

참여를 위한 게임화: 게임화된 요소를 사용하여 잠재적인 여행자에게 더욱 상호 작용적이고 매력적인 경험을 선사합니다.

지속 가능성 강조: 지속 가능한 관행과 생태 관광 계획에 대한 목적지의 노력을 보여주세요.

이러한 요소를 통합함으로써 여행 브랜드는 환경에 관심이 있는 여행자의 성장세에 어필할 수 있으며 관광의 보다 지속 가능한 미래에 기여할 수 있습니다.

이것으로 8개의 여행 마케팅 캠페인 전체에 대한 분석을 마칩니다. 우리는 대화형 기술부터 사용자 생성 콘텐츠까지 다양한 접근 방식을 탐색하여 성공을 촉진한 핵심 요소를 강조했습니다.

바라건대, 이러한 캠페인을 통해 여러분이 고정관념에서 벗어나 생각하고 방랑벽을 불러일으키고 긍정적인 영향을 미치는 여행 마케팅 전략을 세울 수 있기를 바랍니다!

결론:

일반적인 슬로건은 잊어버리세요! 여행자는 진정한 경험을 갈망합니다. 이 블로그에서는 이를 실현한 매력적인 2024년 캠페인을 살펴보았습니다.

여행 마케팅 담당자를 위한 주요 내용:

• 감정적인 이야기를 들려주세요. 더 깊은 차원에서 시청자와 소통하세요.
• 기술을 수용하세요. 최첨단 도구로 독특한 경험을 만들어보세요.
• 인간적인 면을 강조하세요. 사람들과 그들의 열정을 보여주세요.
• 청중에게 힘을 실어주세요. 사용자 제작 콘텐츠를 활용하세요.
• 잊을 수 없는 경험을 만들어보세요. 여행자가 현지인처럼 살 수 있게 해주세요.
• 원인에 맞춰 정렬하세요. 책임감 있는 관광 활동을 선보이세요.

방랑벽을 고취하고 긍정적인 영향을 미치세요. 귀하의 다음 마케팅 걸작이 기다리고 있습니다!