2023년 꼭 알아야 할 10가지 여행 트렌드

업계에 특히 격동의 시간이 지난 후(2020년 첫 10개월 동안 전 세계 관광 산업은 전염병으로 인해 9,350억 달러 손실) 여행이 다시 탄력을 받고 있습니다. 그러나 여행이 다시 카드로 돌아오는 동안 풍경이 바뀌었습니다. 여행 브랜드는 소비자가 지금 무엇을 원하는지, 그리고 다음에 무슨 일이 일어날지 추측해야 합니다. 여행 브랜드는 소비자가 지금 원하는 것과 다음에 일어날 일을 함께 구성합니다.

따라서 여행 패키지를 계획하고 있거나, 다음 대형 미디어 캠페인을 계획하고 있거나, 새로운 예약을 유도하기 위해 어떤 콘텐츠로 이어질지 결정할 때 2023년에 알아야 할 주요 여행 트렌드는 다음과 같습니다.

2023년 주요 여행 트렌드

1. 스테이 케이는 여기에 있습니다
2. 밀레니얼 세대는 반려동물 친화적인 휴가에 대한 수요를 주도하고 있습니다.
3. Z세대는 혼자 간다
4. 밀레니얼 세대는 현금을 튀기고 있다
5. 코로나 공포가 줄어들고 있다
6. Z세대가 심각하게 #영향을 받고 있습니다.
7. 베이비붐 세대는 친숙함을 갈망한다
8. 이탈리아, 카리브해 및 싱가포르는 여행자의 욕망 목록에 있습니다.
9. 지속 가능성은 밀레니얼 세대의 의제 중 하나입니다.
10. 예약 유연성은 협상할 수 없습니다.

1. 스테이 케이는 여기에 있습니다

세상이 열리면서 해외여행에 대한 욕구도 커졌습니다. 당신은 그것이 국내 휴가의 끝이라고 생각할지 모르지만 이것은 사실이 아닙니다. 소비자의 약 90%가 향후 12개월 이내에 국내 휴가를 떠날 계획이라고 말합니다.

코로나19로 인해 처음으로 집에서 휴가를 보내셨던 많은 분들이 스테이케이션으로 마음을 사로잡은 것 같습니다.

그렇다면 소비자들이 그토록 사랑하는 국내 여행은 무엇일까? 자연과 가까이 있는 해변/해안, 가족/친구 방문은 휴가를 보내는 가장 큰 이유입니다. 또한 국내 휴가 계획자의 58%가 집에서 가까운 곳에서 휴가를 보내는 가장 큰 이유는 즐기고 휴식을 취하기 위해서라고 답하여 때로는 단순한 것이 가장 중요하다는 것을 보여줍니다.

2. 밀레니얼 세대는 반려동물 친화적인 휴가에 대한 수요를 주도하고 있습니다.

여권, 열쇠, 선글라스, 털복숭이 친구? GWI Travel의 최신 데이터에 따르면 밀레니얼 세대 10명 중 1명 이상이 반려동물과 여행할 계획이라고 말합니다.

Covid 잠금 기간 동안 우리는 강아지를 구매하는 소비자의 엄청난 급증을 보았고 이제 많은 새로운 개 소유자가 추가 승객과 함께 자신을 발견하고 있습니다. 개가 활동에 참여하는 것은 국내 휴가뿐만이 아닙니다. 유로터널(Eurotunnel)은 2022년 8월 서비스를 통해 여행하는 애완동물의 수가 기록적이라고 보고했으며, 새로운 항공사인 아카사 에어(Akasa Air)는 모든 항공편에 "집에서 기르는 개와 고양이"를 허용할 것이라고 발표함으로써 수요를 선점했습니다.

3. Z세대는 혼자 간다

2년의 제한 후 Gen Z는 약간의 모험을 하고 있습니다. Z세대의 3분의 1 이상이 스스로 여행할 계획이라고 말하며, 이는 전염병 이후 대담한 욕구가 있음을 보여줍니다. TikTok은 #solotravel, #solotraveldiaries 및 #solotraveltips와 같은 해시태그가 포함된 비디오로 가득 차 있으며 영감, 유용한 콘텐츠 및 혼자 여행하는 것이 어떤 것인지에 대한 솔직한 리뷰를 제공합니다.

최신 여행 데이터 세트에 따르면 Z세대의 35%가 내일 휴가/여행을 예약하는 경우 '혼자 여행자의 안전'이 중요한 요소라고 생각하며, 이는 2023년 브랜드가 갈고 닦을 수 있는 수익성 있는 시장이 혼자 여행이 될 수 있음을 시사합니다. 예산 항공사 EasyJet은 수요가 크게 증가한 후 개인 여행자 할인을 연장한다고 발표하면서 이미 이 시장을 공략하고 있습니다.

4. 현금을 튀기는 밀레니얼 세대

베이비 붐 세대가 휴가를 보낼 때 가장 많이 밀어붙일 가능성이 높다고 생각하면 용서받을 수 있지만, 이 도시에 새로운 큰 지출자가 생겼습니다. 바로 밀레니얼 세대입니다.

밀레니얼 세대의 17%는 최상위 옵션을 찾거나 모든 세대 중 가장 높은 최상위 옵션에 도달한다고 말합니다. 그들은 또한 자신이나 다른 사람을 위한 사치/대접으로 국내 휴가를 보내고 있다고 말할 가능성이 가장 높습니다. 따라서 고급 여행 브랜드라면 밀레니얼 세대가 이겨야 할 핵심 부문입니다. 항공편 업그레이드, 프리미엄 객실 옵션, 면세품 등 무엇이든 간에 밀레니얼 세대가 줄을 서고 있다는 사실을 믿을 수 있습니다.

5. 코로나바이러스에 대한 두려움이 줄어들고 있다

많은 사람들이 혼란스럽고 걱정스러운 시간을 보낸 후 여행에 대한 소비자의 신뢰가 서서히 형성되고 있으며 코로나바이러스에 대한 우려가 더 이상 최우선 순위가 아닙니다. 목적지를 선택할 때 어떤 요소가 가장 중요했는지 물었을 때, Covid-19 상태/제한은 재미/흥분, 명소/관광명소 및 비용/가치와 같은 요소에 의해 모든 세대에 걸쳐 순위가 매겨졌습니다.

여행자의 32%는 코비드-19 입국 요건이 중요한 예약 요소가 될 것이라고 말했고 28%는 코비드-19 사례 수에 대해 동일하다고 말했습니다. 및 각각 36%. 따라서 소비자는 여전히 Covid 위험을 의식하고 있지만 다른 우선순위를 염두에 두고 있습니다. 유연한 예약 정책과 긍정적인 위생 리뷰에 대한 메시지는 코비드 관련 보증보다 설득력이 있습니다.

6. Z세대가 심각하게 #영향을 받고 있습니다.

휴가 장소에 대한 소비자의 결정에 영향을 주는 것은 무엇입니까? 모든 세대에 걸쳐 가족과 친구의 추천이 가장 우선시되었으며 응답자의 39%는 이것이 결정에 영향을 주었다고 말했습니다. 이는 베이비 붐 세대와 Z세대 사이에서 가장 높았지만 Z세대에게는 소셜 미디어라는 또 다른 중요한 역할이 있습니다.

Z세대의 60%는 친구/가족 또는 유명인/콘텐츠 제작자의 광고 또는 게시물 형태와 상관없이 소셜 미디어가 휴가를 갈 곳을 결정하는 데 영향을 미친다고 말합니다. 이는 광고와 인플루언서가 Z세대와 소통하고 여행 상품을 홍보하는 데 특히 효과적인 방법임을 브랜드에 분명히 보여줍니다.

타겟이 어디인지 알고 싶으십니까? 최신 소셜 미디어 세대별 사용 보고서에 따르면 Instagram은 Z세대에게 가장 큰 반향을 불러일으키는 플랫폼입니다. 이 세대의 24%는 지난 달에 사이트에서 홍보된 게시물/광고를 클릭했다고 말했습니다.

7. 베이비 붐 세대는 친숙함을 갈망합니다

Z세대와 달리 베이비 붐 세대는 트렌디하거나 인스타 가치가 있는 핫스팟을 찾는 데 덜 관심을 갖고 자신이 알고 신뢰하는 목적지를 방문하는 데 더 관심이 있습니다.

이 세대를 위한 가장 독특한 목적지 인플루언서는 그들이 가본 이전 휴가입니다. 이 그룹은 다른 세대보다 자신의 과거 경험에 의존할 가능성이 훨씬 높습니다.

실제로 32%는 이전에 가본 곳으로 휴가를 가고 싶다고 말했습니다.

팬데믹이 중단되고 생계가 위기에 빠지기 시작하면서 누가 그들의 베팅을 헤지했다고 비난할 수 있겠습니까?

베이비 붐 세대를 위한 다른 중요한 요소로는 가족/친구의 추천(46%가 그렇다고 답함)과 비용 대비 가치(54%가 그렇다고 답함)가 있으며, 이는 다시 한 번 낮은 위험 결정을 내리고 자신 있게 예약하려는 욕구를 강조합니다.

8. 이탈리아, 카리브해 및 싱가포르는 여행자의 욕망 목록에 있습니다.

해외여행자들은 어디로 갈 예정인가요? 대부분의 여행자는 자신의 지역 내 위치를 방문할 계획입니다. 이탈리아는 유럽에서 가장 많이 고려하고 있는 여행지로, 29%가 방문할 계획이라고 답했으며 스페인과 그리스가 그 뒤를 이었습니다.

북미에 있는 해외 휴가 계획가의 3분의 1이 향후 12개월 내에 카리브해를 방문할 계획이라고 밝혔고 멕시코와 캐나다가 그 뒤를이었습니다. 브랜드는 북미 고객에게 제안 및 패키지를 홍보할 때 여기에 주의를 집중해야 합니다.

APAC에서 싱가포르는 팬데믹으로 인한 수요 억제로 인해 관심이 사상 최고로 가장 많이 찾는 목적지 목록 1위를 차지했습니다. 싱가포르항공은 최근 늘어나는 여행객 수요에 부응하기 위해 확대된 비행 일정을 발표했습니다. APAC 휴가 계획자들에게 두 번째와 세 번째로 인기 있는 여행지는 호주와 일본입니다.

9. 지속 가능성은 밀레니얼 세대의 의제입니다.

간과할 수 없는 여행 트렌드는 지속 가능성이지만, 일부 세대는 다른 세대보다 더 우려하고 있다고 해도 과언이 아닙니다. 모든 그룹 중에서 밀레니얼 세대는 여행의 탄소 발자국에 가장 신경을 쓰고 있으며 37%는 매우/매우 우려한다고 말했습니다. Z세대도 크게 뒤처지지는 않지만 베이비붐 세대의 18%만이 그렇게 말합니다.

환경 영향을 제한하기 위한 조치를 취할 때 밀레니얼은 지속 가능성/환경 정책이 좋은 여행사를 선택하고 휴가 기간 동안 서비스를 위해 현지 여행사를 이용하려고 할 가능성이 가장 큽니다. 이미 이러한 수요에 대응하고 있는 브랜드로는 Skyscanner가 있습니다. Skyscanner는 최근에 여행자가 더 친환경적인 방식으로 여행할 수 있도록 전기 자동차 예약 옵션을 포함하도록 Greener Choices 도구(여행자들이 저공해 항공편을 찾을 수 있도록 지원)를 확장했습니다.

그러나 우리는 또한 밀레니얼이 모든 그룹 중 호화로운 여행에 탐닉할 가능성이 가장 높다는 것을 알고 있으므로 여기서 의도와 행동 사이에 흥미로운 긴장이 있습니다. 그들은 탄소 발자국에 대해 가장 걱정할 수 있지만 여행을 멈추지는 않습니다. 최신 Core 데이터에 따르면 밀레니얼 세대는 여행 구매자 중 가장 활동적인 그룹입니다.

10. 예약 유연성은 협상할 수 없습니다.

코로나바이러스 제한과 최근 항공편 취소 급증으로 인해 많은 여행자들이 좌절감을 느꼈고 어떤 경우에는 주머니 사정이 어려워졌습니다. 취소와 지연을 경계하는 소비자가 많아지면서 내일 여행을 예약할 때 가장 중요하게 생각하는 요소를 묻는 질문에는 무료 취소/재예약이 38%(38%)가 가장 많았다.

손쉬운 취소/재예약도 높은 점수를 받아 휴가를 계획할 때 더 큰 유연성을 원하는 소비자의 욕구를 보여줍니다. 여행 제한이 해제되었음에도 불구하고 소비자들은 자유롭고 유연한 예약 정책이 제공하는 마음의 평화를 포기할 준비가 되어 있지 않습니다.