콘텐츠 마케팅 판도를 바꾸는 검색 트렌드

브랜드가 콘텐츠 마케팅 활동에 점점 더 많은 비용을 지출하고 인터넷이 콘텐츠로 가득 차게 됨에 따라 콘텐츠 마케터와 검색엔진 최적화를 통해 잠재고객을 찾고 참여를 유도하는 문제가 계속해서 발생하고 있습니다. 경악의 일부는 검색 엔진 결과 페이지에서 우선 순위가 매겨지는 결과 유형의 지속적인 알고리즘 변경과 변경에서 비롯됩니다.
새로운 알고리즘 변경에 대한 소문이 나자마자; SEO 및 마케팅 커뮤니티는 어떤 알고리즘이 업데이트되었는지, 얼마나 많은 브랜드와 웹사이트가 영향을 받았는지 초조하게 기다리고 있습니다. 다가오는 변화의 희생양이 되기를 기다리거나 검색 및 마케팅 트렌드의 변화에서 회복하기 위해 모든 시간을 할애하는 대신 지금 트렌드를 이해하고 전략을 조정하여 앞서 나가십시오.

검색 및 SEO는 계속 변경됩니다.

A+ 사용자 경험을 제공하는 것은 검색 엔진의 주요 초점입니다. 사용자가 데스크톱 및 랩톱 장치보다 모바일 장치를 선호하기 때문에 검색 엔진은 사용자를 위한 모바일 친화적인 경험을 만드는 데 초점을 맞추었고 앞으로도 그럴 것입니다. 모바일에 최적화되지 않은 브랜드는 뒤쳐져 절대 따라잡지 못할 수 있습니다.
Google은 지속적으로 알고리즘을 업데이트하고 가장 긍정적인 사용자 경험을 제공하기 위해 노력함으로써 검색 엔진 혁명을 계속 주도하고 있습니다. 사용자에게 가장 관련성이 높은 결과를 제공하기 위해 Google은 자연 검색 결과가 페이지에 표시되는 방식과 위치를 변경했습니다. 어떤 경우에는 상위 순위의 자연 검색결과가 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 아래에 표시되거나 광고, 동영상 콘텐츠, 지식 패널 결과, 쇼핑 결과 및 Google 지역 3팩 결과 뒤의 2페이지에 표시됩니다.
세계화를 향한 지속적인 추세는 해외 시장에 진출하거나 마케팅하는 브랜드가 현지 문화와 해외 고객의 구매 습관을 이해해야 함을 의미합니다. 성공적인 마케팅 활동에 참여하고자 하는 브랜드는 또한 지역 검색 엔진에 콘텐츠를 표시할 방법을 찾아야 합니다. 잠재고객의 참여를 유도하고 시장 점유율을 유지하려면 브랜드가 중국의 Baidu 및 Sogou 및 Qihoo 360(So.com)과 같은 지역 검색 엔진에 대한 참여도를 측정할 수 있어야 합니다 . 한국의 다음과 네이버; 러시아의 Yandex.
2014년 Google의 Pigeon 업데이트는 검색 엔진에 대한 지역 인지도에 중점을 두는 공격적인 추세를 시작했습니다. 인터넷 검색을 위한 모바일 장치의 사용이 증가함에 따라 지역 엄마와 팝 매장뿐만 아니라 모든 사람이 지역 검색 결과에 맞게 콘텐츠를 최적화해야 합니다. 브랜드에 지역 기반이 있거나 특정 위치의 잠재고객과 소통하려는 경우 지역 검색 데이터를 얻는 것이 더 이상 "있으면 좋은 일"이 아닙니다.

판도를 바꾸는 알고리즘 및 검색 업데이트

모바일 친화적인 알고리즘 변경은 "mobilegeddon"이 소집을 통과하지 못한 페이지에 불이익을 주고 무시하면서 페이지별로 콘텐츠 순위를 매기기 시작하면서 웹사이트 전반에 걸쳐 행진을 시작했습니다. 2015년의 모바일 친화적인 업데이트는 대규모 웹사이트와 여러 개의 마이크로 사이트를 보유한 브랜드가 모든 페이지를 모바일용으로 계속 최적화함에 따라 지속적인 영향을 미쳤습니다. 알고리즘 향상은 초기에 모바일에 최적화되지 않은 사이트나 페이지를 제외하고는 거의 영향을 미치지 않았습니다.
Google은 RankBrain을 통해 검색 세계에 AI와 머신 러닝을 도입했습니다. 이제 사용자는 보다 일반적인 형태의 질문과 관련하여 흔하지 않은 검색어를 사용할 때 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. RankBrain이 자리를 잡으면서 시맨틱 검색은 콘텐츠 순위 및 콘텐츠 제작자에게 완전히 새로운 중요성을 부여합니다.
Google이 검색 엔진 결과 페이지(SERP)를 전면적으로 변경했을 때 광고 게재 방식이 변경되었을 뿐만 아니라 유기적 콘텐츠의 순위 의미도 효과적으로 변경되었습니다. 이제 마케터는 다른 유기적 콘텐츠와 비교하여 자신의 콘텐츠 순위가 어떻게 되는지 알아야 할 뿐만 아니라 페이지에서 제공되는 다른 모든 유형의 콘텐츠와 관련하여 콘텐츠의 "진정한 순위"에 영향을 미치는 다른 항목이 무엇인지 알아야 합니다. 주어진 검색어.
Google이 주요 알고리즘 변경 사항에 대한 업데이트를 계속 출시함에 따라 마케터와 SEO는 콘텐츠와 웹사이트가 처벌을 받지 않고 콘텐츠가 견인력을 잃지 않도록 최선을 다해야 합니다. 새로운 고품질 콘텐츠를 만들고 청중의 요구를 충족하도록 오래된 콘텐츠를 최적화하는 것이 지속적인 알고리즘 업데이트의 이점을 누릴 수 있는 가장 좋은 방법입니다.

마케터를 위한 6가지 핵심 사항

1. 전체 마케팅 생태계에 대한 일일 검색 데이터를 사용합니다. 콘텐츠 결정을 더 빠르게 내리고, 경쟁사 변경 사항을 추적 및 대응하고, 기능 전반에 걸쳐 메시징을 통합 상태로 유지하고, 유료 캠페인에 정보를 제공하고, 일일 SEO 및 콘텐츠 통찰력을 통해 더 나은 전략적 결정을 내립니다. 자동화된 보고서를 사용하여 유용하고 공유 가능한 통찰력을 얻고 마케팅 비용에 대한 수익을 보여줍니다. 일일 검색 데이터는 전체 마케팅 및 SEO 작업에 정보를 제공하고 브랜드가 경쟁에서 이기도록 추적할 수 있습니다. 수집한 데이터와 일일 검색 데이터에서 얻은 통찰력은 잠재고객이 묻는 질문에 답하고 콘텐츠에 대해 양질의 경험을 제공하는 데 도움이 됩니다.
2. 청중과 그들의 선호도를 파악하십시오 .잠재 고객 및 현재 고객의 상호 작용, 습관 및 선호도를 파악하여 연결하십시오. 긍정적인 상호 작용과 부정적인 상호 작용을 식별하여 잠재고객에 대해 알아보세요. 잠재고객의 고유한 특성과 콘텐츠가 반향을 일으키거나 그렇지 않은 이유를 알면 콘텐츠 제작 및 콘텐츠 마케팅 로드맵에 진정으로 정보를 제공하는 잠재고객 페르소나를 만드는 데 도움이 됩니다. 실제 필요와 욕구에 따라 의미 있는 콘텐츠 여정을 만들어 웹사이트 방문자, 참여하는 청중 및 현재 고객을 돕습니다.
3. 모바일 사용자를 위한 콘텐츠를 만듭니다.모바일용으로 콘텐츠와 웹사이트를 최적화하는 것 외에도 모바일 검색을 선호하는 사용자를 위한 콘텐츠를 만드십시오. 대부분의 비디오가 모바일 장치에서 소비되기 때문에 다른 콘텐츠 매체는 물론 비디오 형식으로 청중에게 메시지를 전달하십시오.
4. 지역 청중의 언어를 구사하십시오. 지역 교통을 원하면 특정 위치의 청중이 사용하는 용어를 배우고 해당 장소의 청중에게 중요한 것이 무엇인지 알아내야 합니다. 지리적 으로 수정된 키워드와 지역 검색 순위 데이터로 지역 주민을 알아보세요. 콘텐츠에서 지역 청중이 사용하는 용어를 사용한다는 것은 그들이 묻는 질문에 대한 답을 그들이 묻는 방식으로 그들에게 다가가는 것을 의미합니다.
5. 유기 및 유료 콘텐츠의 "진정한 순위"를 파악하십시오 . 오가닉 콘텐츠는 다양한 다른 "비유기적" 결과를 위한 공간을 마련하기 위해 페이지 아래로 밀렸을 뿐만 아니라 유료 결과의 수도 11개에서 7개로 줄었습니다. 앞으로 마케터는 주의해야 합니다. 자신의 결과를 잠식하는 것에 대해. 오가닉 및 유료 콘텐츠로 페이지에 표시되는 다른 내용을 파악하고 잠재고객과 브랜드에 적합한 전략적 결정을 내립니다.
6. 경쟁자와 그들의 콘텐츠를 추적하십시오. SERP의 첫 페이지 공간 경쟁이 점점 더 치열해짐에 따라 마케터는 검색 엔진 쿼리 결과에서 누가 이기고 있으며 상위 3위 안에 든 콘텐츠가 정확히 무엇인지 알아야 합니다. 여러분이 알고 있는 경쟁자 외에도 페이지의 공간을 놓고 경쟁하는 모든 사람을 식별할 수 있는 능력이 필요합니다. 올바른 데이터로 무장하면 효과적으로 경쟁하고 순위를 방어하거나 향상시킬 수 있습니다.

앞으로 더 많은 검색 엔진 변경 사항

Google 알고리즘 변경에 대한 잡담은 너무 일정하여 빈번한 알고리즘 변경이 마케팅 및 SEO 노력에 계속 영향을 미치지 않을 것이라고 생각합니다. 최신 알고리즘 변경이 부정적인 영향을 주든 긍정적인 영향을 주든 간에 변경이 발생하는 시기와 그에 따라 검색 결과 및 순위가 어떻게 변경되는지 알아야 합니다.
현재 검색 환경을 지속적으로 모니터링하고 모바일 장치 및 지역 검색에 최적화된 웹사이트를 유지합니다. 패널티를 받거나 순위가 떨어지는 것을 막는 가장 좋은 방법은 권위 있는 양질의 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 모든 과정에서 좋은 SEO 관행을 유지하면 순위가 떨어지는 결과나 임박한 알고리즘 변경에 대한 뉴스에 대한 반응으로 긍정적인 SEO 수정을 도입하려는 갑작스러운 서두를 피하는 데 도움이 됩니다.
가장 최근에 예상되는 펭귄 업데이트는 모두가 백링크 전략을 확인하고 끊어진 링크를 정리하도록 했습니다. 귀하의 링크가 검색 엔진에서 귀하에게 피해를 줄지 확실하지 않은 경우 시간을 내어 전체 사이트 및 콘텐츠 감사를 수행하십시오. 귀하의 콘텐츠를 최적화하고 웹사이트를 양호한 상태로 유지하는 데 도움이 되는 몇 가지 다른 수정 사항을 찾을 수 있습니다. 검색 엔진 봇 및 잠재고객과 함께

게임에서 앞서 나가기 위한 4가지 팁

1. 유니버설 검색 데이터로 자신의 '진정한 순위'를 파악하세요. 새로운 SERP 레이아웃이 비즈니스에 얼마나 영향을 미칠 수 있는지 이해하십시오. 다른 쿼리보다 더 유기적인 검색 결과를 생성하는 특정 쿼리가 있습니다. 콘텐츠 제작을 위해 추구할 가치가 있는 키워드와 유료 활동에 사용하려는 키워드를 파악하십시오. 영상 콘텐츠, 영상 콘텐츠 등 다양한 콘텐츠를 제작하여 자신이 작성한 유기적 콘텐츠보다 순위가 높은 유사한 콘텐츠와 경쟁하세요. 미묘한 주제는 더 관련성 높은 쿼리를 제공할 것입니다.
2. 의미 검색을 제대로 이해 합니다. Google의 Hummingbird 업데이트는 페이지에 개별 키워드를 포함하는 것보다 잠재고객의 의도를 더 중요하게 만들었습니다. 청중의 의도를 포착할 콘텐츠를 만드는 전략으로 시작하세요. 단일 키워드에 의존하는 대신 청중이 관심을 갖고 있는 주제에 대해 생각하고 청중이 사용하는 전체 문장을 고려하십시오. 청중이 검색어에 사용하는 정확한 단어와 질문을 콘텐츠에 포함하세요.
3. 외부에 있는 콘텐츠를 만듭니다. 오프사이트 콘텐츠가 사용자 제작 콘텐츠이든 YouTube와 같은 채널에서 호스팅되는 콘텐츠이든 관계없이 더 많은 장소에 있는 것이 중요합니다. 브랜딩과 검색 마케팅은 매우 빠르게 통합되고 있으므로 어디에나 있고 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것이 가장 중요한 책임입니다. 또한 검색 엔진 공식은 콘텐츠의 권위와 관련성을 계산할 때 사회적 존재와 같은 것을 고려합니다.
4. 청중을 파악하십시오. 청중이 지역, 국가 또는 국제인지 여부에 관계없이 검색 데이터를 사용하여 자신이 누구인지, 어디에 있는지, 무엇을 말하는지, 정확히 어떻게 말하는지, 누구의 말을 듣고 있는지 알 수 있습니다. 그런 다음 수집한 데이터를 사용하여 실제로 그들과 소통하고 제품이나 서비스 이상의 가치를 제공하십시오.
검색 및 콘텐츠 마케팅의 변화에 ​​앞서가고 경쟁에서 이길 준비가 되셨다면 저희에게 알려주십시오. 우리는 발견 가능성의 과학을 개척했습니다.