급격한 CPM 하락 문제를 해결하는 방법은 무엇입니까?

게시 됨: 2018-06-29
급격한 CPM 하락 문제를 해결하는 방법

이 게시물은 가장 최근에 2021년 9월 15일에 업데이트되었습니다.

모든 게시자는 사이트의 콘텐츠와 통계를 중요하게 생각합니다. 인상적인 낮은 반송률이든 높은 광고 가시성 점수든 게시자는 항상 사이트 지표를 상승 추세로 유지하려고 노력합니다.

그렇기 때문에 특히 CPM과 관련하여 실적이 급격하게 떨어지거나 급증하는 경우 즉시 처리하는 것이 중요합니다.

급격한 CPM 하락의 원인과 이를 해결하는 방법에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

계절 교통

콘텐츠, 잠재 고객 및 사이트 메트릭과 관련하여 두 개의 웹 사이트가 동일하지 않습니다. 그렇기 때문에 사이트의 콘텐츠가 특정한 시청 습관을 가진 잠재고객을 대상으로 하는지를 아는 것이 중요합니다.

예를 들어 슈퍼볼 티켓을 판매하는 사이트는 2월 첫 번째 일요일이 되기 2~4주 전에 트래픽이 대량으로 유입될 가능성이 높습니다.

같은 방식으로, 독립기념일 기념품을 판매하는 국제 사이트는 각 국가의 독립기념일로 이어지는 다른 날에 다른 국가에서 트래픽이 급증하는 것을 볼 수 있습니다.

예를 들어 9월 7일까지는 브라질 트래픽이 급증하고 5월 20일까지는 쿠바 트래픽이 급증할 수 있습니다.

예를 들어, 사이트의 콘텐츠는 이러한 방문자를 유도하는 것이며 표준화되지 않은 방문자 집합(특히 비계층 1)의 유입은 CPM을 떨어뜨릴 만큼 간단합니다.

문제 해결: 연간 트래픽 데이터를 조사하고 월별 노출수와 지리적 데이터를 비교합니다.사이트 방문자가 특정 국가에 집중되는 달이 있거나 단순히 급증하는 경우 계절성 트래픽의 영향을 받을 수 있습니다.

봇 트래픽

인간이 아닌 트래픽은 관여하기에 매우 위험합니다. 이러한 관행을 사용하면 CPM이 떨어질 뿐만 아니라(노출이 무효화되기 때문에) 귀하의 사이트는 관리 수요 및 헤더 입찰 파트너의 블랙리스트 대상이 될 수도 있습니다.

문제 해결 : 요즘 기술이 발전함에 따라 다양한 IP, 프록시를 활용하고 합법적인 MAC 주소를 복제하고 다른 형태의 스푸핑을 사용하기 때문에 봇 트래픽을 발견하기 어려운 경우가 많습니다.이를 방지하는 가장 좋은 방법은 사기 트래픽 억제 기술을 갖추는 것입니다.

구매 주기

광고주는 데이터에 의존하여 예산을 어떻게, 언제, 어디에 사용할지 결정합니다. 일반적으로 두 번의 일정한 간격으로 발생합니다. 첫째, 지난 분기의 지출을 분석하고 조치를 취하는 분기별 구매 주기가 있습니다.

이것은 다음 분기의 처음 며칠 동안 구매가 최소로 설정되었음을 의미합니다. 두 번째 구매 주기는 지난 해를 분석하는 연간 주기입니다. 이 경우 불리한 영향을 받는 것은 1월입니다.

문제 해결: 시즌 트래픽 문제를 해결하는 방법과 유사하게 몇 년 동안 월별 데이터를 조사하고 1월 CPM이 떨어지는지 확인합니다.또한 각 분기(4월, 7월, 10월)가 시작될 때 하락이 있는지 확인하십시오.

정책 변경

귀하의 사이트가 차익 거래 또는 SEO를 통해 트래픽을 획득하는지 여부에 관계없이 트래픽 소스의 정책 변경은 도달 범위에 영향을 미치므로 CPM에 영향을 미칠 수 있습니다.

예를 들어 최근 GDPR은 EU 트래픽이 많고 아직 동의 솔루션을 구현하지 않은 게시자에게 영향을 미칠 것입니다.

마찬가지로, 이전에 놀라운 Facebook 뉴스피드 변경 사항은 페이지와 인플루언서가 공유하는 콘텐츠에 크게 의존하는 대형 게시자에게도 영향을 미쳤습니다.

문제 해결: 항상 광고 기술 관련 뉴스를 파악하십시오.사이트에서 트래픽을 수신하는 방법에 영향을 미치거나 수익 창출 기능을 제한할 수 있는 알고리즘 변경 사항이 있는 경우 CPM에도 영향을 미칠 것입니다.

가치 CPM

DFP를 사용하는 경우 가치 CPM은 가격 우선순위 광고 항목에 필수적이며 정기적으로 업데이트해야 합니다. 왜? 이는 DFP와 광고 네트워크의 UI에 불일치가 있는 경우 영향을 받는 것은 귀하의 CPM이기 때문입니다.

예를 들어 특정 날짜에 $1.50 가치 CPM으로 실행되는 광고 항목이 있었고 총 수익 $7.5에 대해 5,000회의 노출이 발생했습니다. 반면에 UI에서는 6.8달러를 제공한 4,750회의 노출수에 도달한 것으로 나타났습니다.

가치 CPM, 6.8달러(UI 수익)를 5,000(DFP 노출수) x 1000으로 나눈 값을 계산하면 CPM은 1.36달러에 불과하며 이는 특히 1.36달러 CPM을 쉽게 초과할 수 있는 주문이 많은 경우 손실입니다.

문제 해결: 가격 우선순위 광고 항목을 정기적으로 모니터링하고 정확한 가치 CPM이 있는지 확인하세요.

광고 구성 오류

광고 설정에 불일치가 있는 경우에도 CPM 하락이 발생할 수 있습니다]. 예를 들어 데스크톱 사이드바에서 300×250 Ad Exchange 광고를 300×600으로 교체하려고 했고 실수로 300×60만 인코딩한 경우 CPM이 바로 떨어질 것입니다.

또 다른 예는 데스크톱 대신 실수로 모바일에 728×90 광고를 배포하는 것입니다. 필연적으로 잘려서 사용자 경험을 망칠 수 있지만 여기서 더 큰 문제는 대부분의 광고주가 모바일에 728×90이 없다는 것을 알고 있다는 것입니다. 따라서 몇 번의 입찰만 받고 CPM을 망칠 수 있습니다.

문제 해결: 사용 중인 포털(DFP, 관리형 수요, 헤더 입찰)에서 세분화된 보고서를 실행하는 방법을 알고 있어야 합니다.불일치를 확인하고 즉시 수정하는 것이 중요합니다.

기술 오작동

구성 오류와 마찬가지로 전체 거래소의 일부 기술이 오작동할 수도 있습니다. 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

  • 광고 삽입기 플러그인 또는 코드 충돌
  • 상위 테마가 광고 단위를 포함하는 특정 div를 제거했습니다.
  • 수요 소스의 크리에이티브 서버가 다운됨
  • 업데이트된 광고 태그가 배포되어 현재 태그가 더 이상 사용되지 않음
  • DDNS 통신 문제

주목할만한 기술 중 하나는 HTTP 대 HTTPS 문제입니다. 일부 브라우저는 까다롭고 균일한 콘텐츠가 있는 사이트에만 광고 소재를 표시합니다. 즉, 사이트가 HTTP이고 HTTPS 광고 소재를 로드하는 경우 광고 소재가 표시되지 않습니다.

문제 해결: 원하는 대로 사용할 수 있는 다양한 보고 포털에서 일상적인 검사를 수행하여 병목 현상이 있는 위치(호스팅, DFP, 타사 문제 등)를 바로 찾아낼 수 있어야 합니다.

개발자 팀이 있는 경우 게시자 측 오작동에 대해 보고할 수 있는 기능도 있어야 합니다.

결론

급격한 CPM 하락은 게시자에게 최악의 악몽입니다. 문제를 해결하고 식별하는 데 도움을 줄 수 있을 뿐만 아니라 향후 이러한 일이 발생하지 않도록 도와드릴 수 있습니다. MonetizeMore는 Google 인증 게시자 파트너이자 이러한 급격한 CPM 하락 문제를 해결하는 전문가입니다. CPM 하락 문제를 해결하고 광고 인벤토리를 최적화하는 데 도움을 받으시겠습니까? 오늘 MonetizeMore에서 프로페셔널 계정에 가입하세요!