TV 스트리밍 서비스가 APAC에 주목하는 이유

Disney+는 2023년까지 50개의 새로운 APAC 원본을 제공하여 많은 현지 언어 콘텐츠를 제작하기를 희망합니다. 왜요? 가입자 기반을 확장하려는 스트리밍 서비스에 매력적인 지역이기 때문입니다.

넷플릭스는 10년 만에 처음으로 전체 시청자 수가 감소하자 투자자들을 놀라게 했다. 하지만 2022년 4월에서 6월 사이에 APAC에서 100만 명의 구독자를 추가했습니다.

거인의 성공에 영감을 받아 다양한 스트리밍 서비스가 지역 시청자를 확보하기 위해 많은 비용을 지출하고 있습니다.

이를 염두에 두고 이 지역에서 온라인 TV가 어떻게 발전했는지와 작년에 생겨난 기회를 이해하는 것이 유용합니다.

온라인 TV가 방송을 추월했습니다

봉쇄 기간 동안 온라인 TV 시청 시간이 최고조에 달했을 때 우리 마음에 맴돌던 주요 질문은 이것이 업계의 일회성인가?였습니다. 그리고 팬데믹 이후 세계에서 이러한 최고치를 볼 수 있을까요?

12개월 전과 비교할 때 우리는 매우 다른 상황에 처해 있습니다. 최악의 바이러스가 지나갔고 일종의 정상이 돌아왔습니다. 그러나 Covid 상황이 개선됨에 따라 생활비 위기가 발생하여 많은 소비자가 가정 내 엔터테인먼트와 같은 구매를 재고하게 되었습니다.

5개 APAC 시장의 스트리머 중 약 4분의 1이 '이미 너무 많은 서비스에 대해 비용을 지불하고 있다' 또는 '대신 다른 서비스를 사용하고 싶다'는 주된 이유로 TV 구독 취소를 고려하고 있습니다.

소비자가 기꺼이 지불할 수 있는 플랫폼의 수에는 제한이 있는 것으로 보이며, 특히 가격 민감도가 더 높은 지역에서 인플레이션이 계속 물림에 따라 그 제한이 줄어들 수 있습니다.

그러나 이것은 그들이 지금 번성하고 있는 산업이 아니라 서비스와 헤어질 수 있다는 것을 의미합니다.

사실, 사람들이 온라인 스트리밍을 시청하는 데 소비하는 시간은 최신 데이터 물결에서 처음으로 기존 TV를 추월했습니다. 약간의 마진일 수 있지만 해당 부문에는 큰 승리입니다.

또한 평소에 TV 스트리밍 서비스를 사용한다고 말하는 사람들의 수는 2020년 1분기 이후 상당히 일정하게 유지되었습니다.

2016-19년 사이에 온라인 TV 사용이 가장 크게 증가했으며 많은 국가에서 미개척 시장이 예전보다 작기 때문에 발전이 그렇게 빨리 다시는 일어나지 않을 것입니다.

그럼에도 불구하고 우리의 데이터에 따르면 최근에 합류한 사람들은 계속 남아 있으며 온라인 TV 시청 시간은 계속해서 늘어날 것입니다.

이것은 더 저렴한 광고 기반 구독 모델을 도입하는 회사와 스트리밍 사이트에 광고하기를 원하는 사람들에게 희소식입니다. 스트리밍 사이트에 더 많은 시간을 할애할수록 더 많은 광고를 볼 수 있기 때문입니다.

또한 APAC의 소비자는 광고 지원 계층을 승인하고 개인 데이터를 무료 서비스로 교환하겠다고 말할 가능성이 가장 높습니다. 따라서 이 모델이 어딘가에 착륙한다면 여기에 있을 가능성이 높습니다.

인도는 무시할 수 없는 힘이다

생활비 위기를 넘어 특정 국가에서 벌어지고 있는 일들도 APAC의 미래를 예측하기 어렵게 만듭니다. 즉, 이러한 변화는 새로운 기회를 제공합니다.

중국과 인도의 인터넷 사용자는 온라인 TV 참여에서 더 넓은 지역보다 훨씬 앞서 있습니다. 그러나 그들은 2019년부터 입장을 바꾸었고, 이는 조수가 얼마나 빨리 바뀔 수 있는지를 우리에게 상기시켜줍니다.

경제 침체와 함께 중국 정부는 2021년에 팬 기반 문화를 단속했습니다. 이로 인해 리얼리티 TV와 같은 장르 전반에 걸쳐 선택의 여지가 줄어들어 수요가 감소했습니다.

이런 일이 발생하면서 Tencent Video 및 iQiyi와 같은 중국 플랫폼은 다른 시장에서 중국어 콘텐츠를 추진하고 있으며 동남아시아 국가에 특히 중점을 두고 있습니다.

한편, 더 많은 스마트폰 가용성과 저렴한 구독 요금제는 인도에서 온라인 TV의 성공을 촉진하고 있습니다.

그리고 2020년부터 현지 플랫폼인 ZEE5와 Sony Liv는 둘 다 이 지역의 상위 10대 서비스 순위표에 올랐으며 그 과정에서 Sohu 및 Mango TV와 같은 중국 플레이어를 제치고 있습니다.

어쨌든 중국은 접근하기 어려운 시장이며 방정식에서 제외하면 APAC 온라인 TV 부문의 부상은 첫 번째 차트에서 제시한 것보다 훨씬 더 인상적입니다.

더 많은 인도 소비자가 이 공간에 발을 들여놓음에 따라 경쟁은 필연적으로 뜨거워질 것이며 국가는 더 넓은 스트리밍 트렌드에 점점 더 큰 영향을 미치게 될 것입니다. 침입하기가 특히 까다롭지만 서비스는 장르 전반에 걸쳐 독창적인 콘텐츠에 집중하고 틈새 고객을 대상으로 하며 다양한 언어를 제공함으로써 인도에서 성공을 거두었습니다.

모바일이 전부가 아니다.

온라인 TV의 방향을 결정하는 것은 더 긴 폭식만이 아닙니다. 사람들이 동영상을 시청하는 데 사용하는 기기도 흔적을 남기고 있습니다.

전 세계적으로 더 많은 사람들이 전화보다 TV로 콘텐츠를 스트리밍하지만 APAC에서는 그 반대입니다. 여기에서 모바일이 상을 받습니다.

뿐만 아니라, 그들은 시청하는 방법으로 계속 성장했습니다. 중국 이외의 지역에서는 휴대폰으로 TV 구독 서비스를 사용하는 수가 2018년에서 2021년 사이에 33% 증가했습니다. .

그러나 작은 화면이 유일한 헤드라인은 아닙니다.

이러한 국가 전체에서 이 기간 동안 TV를 통해 스트리밍하는 사람들이 54% 증가했습니다.

이러한 장치는 확실히 자리를 잡았으며 시간이 지남에 따라 특히 스마트해짐에 따라 온라인 시청 습관의 중심이 되고 있습니다.

APAC 소비자 5명 중 약 2명이 스마트 TV를 소유하고 있으며, 이 수치는 지난 2년 동안 25% 증가했습니다. 말할 것도 없이, TV는 14개 시장 중 절반에서 스트리밍을 위한 이동 장치이며 호주, 뉴질랜드 및 베트남의 휴대폰에서 큰 우위를 점하고 있습니다.

Google에 따르면 커넥티드 TV(CTV) 사용자가 더 많이 참여하고 감정적으로 투자하기 때문에 이는 광고주에게 희소식입니다. 그들은 다른 사람과 함께 시청할 가능성이 더 높으며 오디오/시각적 품질이 좋다는 것은 경험이 더 몰입된다는 것을 의미합니다.

TV를 통해 스트리밍하는 사람들도 모바일로 시청하는 사람들과 약간 다른 청중입니다. 후자에 비해 그들은 나이가 많고 부유합니다. 따라서 브랜드는 비전통적인 TV 시청자의 소중한 부분과 연결될 기회가 있습니다.

그리고 많은 성공 사례가 있습니다. 예를 들어 인도 음식 배달 서비스 Swiggy는 프리미어 리그를 스트리밍하는 동안 주문하는 사람들의 마음을 사로잡기 위해 CTV 우선 전략을 채택했습니다. 이 결정은 47% 더 많은 고소득 가구에 도달하여 프로필을 높이고 시청자에게 앱을 다운로드하도록 유도함으로써 분명히 성과를 거두었습니다.

서양 무대의 아시아 대중문화

APAC이 스트리밍 비즈니스에 매력적인 또 다른 이유가 있습니다. 그곳에서 시작된 한국 드라마와 일본 애니메이션 쇼는 세계 다른 곳에서도 인기를 끌고 있습니다. 이것에 대한 증거를 원한다면 7월에 Netflix의 "Squid Game"이 기록한 놀라운 14개의 에미상 후보에서 찾을 수 있습니다.

특히 성공적인 프로그램이나 영화가 나중에 외국어 미디어로 용도 변경될 수 있는 경우에는 이 지역에서 무엇이 기반을 다지고 있는지 주시할 가치가 있습니다.

그럼에도 불구하고 콘텐츠 비용은 증가하고 있으며, 이는 제공업체가 더 이상 비용을 먼저 지출하고 나중에 질문할 여유가 없다는 것을 의미합니다. 그리고 APAC의 소비자는 비용에 민감하지만 무엇보다 가치에 민감합니다.

서비스 비용을 지불할 때 관심과 관련된 콘텐츠(60%)와 독창적인 콘텐츠(49%)가 가격(44%)보다 더 중요합니다.

이는 이 지역의 잠재적 보상이 엄청나지만 도전적인 지형이라는 것을 의미합니다.

각 국가마다 특정 장르에 더 많은 관심을 기울이고 있지만, 다음은 인기를 끌거나 현재 인기를 잃고 있는 장르에 대한 일반적인 개요입니다.

2020년 스포츠 부족으로 순위가 하락했고 아직 제자리를 되찾지 못하고 있다. 문화 채널, 라이프스타일 쇼, 연속극의 몰락은 이 장르의 시대가 끝났다고 선전했던 호주의 장기 연속 연속극 '이웃'의 취소로 더욱 날카로워졌습니다.

운 좋게도 드라마, 코미디, 어린이 TV가 그 공백을 메워주었습니다. 격렬하든 가볍든 그들은 사람들이 힘든 시기에 일상의 현실에서 벗어날 수 있도록 해주었습니다. 리얼리티 TV조차도 정원 가꾸기와 요리에 관한 라이프스타일 쇼와 달리 소비자에게 매우 다른 삶을 들여다볼 수 있는 창을 제공했습니다.

또한 어린이 및 교육 채널은 한때 부모가 계정을 취소하는 것을 막는 수단으로 여겨졌을 수 있지만 우리는 그 이상입니다. Disney+의 최신 아시아 콘텐츠에는 5개의 애니메이션 시리즈, 인기 한국 웹툰을 각색한 시리즈, 인도네시아의 Bumilangit과 제휴하여 개발한 첫 번째 시리즈가 있습니다.

APAC에서 문화적으로 연관성을 유지하고 매력적인 외국어 시리즈를 만들고자 하는 기업이 주목해야 할 중요한 트렌드입니다.

APAC에서 오는 많은 성장

앞으로 몇 년 동안 그들의 도전이 없지 않을 것이지만 업계에 흥분과 혁신의 시간이 될 것입니다.

새로운 비즈니스 모델과 파트너십, 그리고 오늘날의 빠르게 변화하는 문화에 대한 신선한 해석은 우리가 보게 될 변화의 일부에 불과합니다.

그리고 서방이 대부분 덮여 있고 중국은 접근할 수 없기 때문에 APAC는 이 모든 것의 중심에 더 가까이 다가가고 있습니다.

APAC의 TV 스트리밍에 대해 더 알고 싶다면 Avia의 2023년 아시아 비디오 산업 보고서에서 당사의 인사이트 등을 확인할 수 있습니다.