트위치 vs 유튜브. 브랜드를 홍보할 장소는 어디입니까? | 비즈니스 #7의 소셜 미디어

게시 됨: 2024-05-06

Twitch와 YouTube 모두에서 활동하면 비즈니스에 실질적인 이점을 가져올 수 있습니다. 각 사이트의 고유한 기능과 광고 기회를 확인하고 두 플랫폼 모두에서 인기 브랜드의 캠페인에서 영감을 얻으세요.

Twitch 대 YouTube - 목차

트위치란 무엇인가요?
누가 Twitch를 사용하나요?
Twitch의 채널 페이지
트위치 광고
유명 기업은 Twitch에서 어떻게 광고하나요? 사례 연구
유튜브란 무엇인가요?
누가 YouTube를 사용하나요?
비즈니스를 위한 YouTube
YouTube의 광고 형식
YouTube를 비즈니스에 어떻게 활용하나요? 예
트위치 vs 유튜브. 어느 것을 선택할까요?
요약

콘텐츠(동영상 포함) 검색은 소셜 미디어 플랫폼을 사용하는 네 번째로 흔한 이유입니다. 같은 목록의 9위는 생방송 시청의 필요성입니다. 데이터는 가치 있는 비디오 콘텐츠에 대한 수요가 있음을 보여줍니다. 가장 인기 있는 게시 플랫폼은 Twitch와 YouTube입니다. 차이점은 무엇입니까? 회사의 유기적 활동과 판촉 활동에서 이러한 서비스를 어떻게 사용할 수 있습니까? 자세한 내용은 이 기사를 읽어보세요.

트위치란 무엇인가요?

Twitch는 게임 커뮤니티에서 인기 있는 스트리밍 플랫폼이지만 그 뿐만이 아닙니다. 음악이나 요리, 브이로그 활동을 하는 크리에이터들도 사용합니다. Twitch는 스트리머가 커뮤니티를 구축하고 시청자와 관계를 발전시킬 수 있도록 돕습니다.

크리에이터는 채널이 성장함에 따라 새로운 기능, 보상 또는 수익 창출 기회에 액세스할 수 있습니다. Twitch에는 세 가지 등급이 있습니다.

스트리머 — 채널을 설정한 후 제작자는 채팅, 통계, 차트 기능에 액세스할 수 있습니다.
제휴 — 특정 요구 사항을 충족한 후 제작자는 제휴 레벨에 도달하고 구독 버튼, 이모티콘 공간 또는 광고 수익에 대한 액세스 권한을 얻습니다.
파트너 — 모든 요구 사항이 충족되면 제작자는 더 많은 수익 창출 기회 또는 기술 부서의 우선 지원을 제공하는 파트너 자격을 신청할 수 있습니다.

하지만 Twitch 기능은 무엇을 보장합니까? 가장 인기있는 것을 살펴 보겠습니다.

팔로우 — 귀하의 채널을 시청하기 위해 등록한 사람들은 귀하가 라이브로 전환하는 순간 알림을 받게 됩니다.
채팅 — 시청자가 실시간으로 메시지나 이모티콘을 보낼 수 있는 인스턴트 메신저입니다(채팅을 끌 수 있음).
구독 — 다음과 달리 구독은 유료입니다. 즉, 사람들은 제작자가 제공하는 추가 혜택을 받는 대가로 월간 구독료를 지불합니다.
광고 수익 — 제작자는 채널에 표시되는 광고에 대한 수익을 받습니다.

Twich는 이모티콘, 맞춤형 응원 메시지, 배지 등 다양한 기능도 제공합니다.

누가 Twitch를 사용하나요?

통계에 따르면 이 플랫폼은 전 세계적으로 월간 활성 사용자가 1억 4천만 명 이상이며, 그 중 3천만 명이 매일 Twitch를 사용합니다. 현재는 남성(65%)이 여성(35%)보다 높은 비중을 차지하고 있으나, 그 격차는 해마다 줄어들고 있다. 연령별로 분류하면 사용자는 다음과 같이 분포됩니다.

41% – 16~24세;
32% – 25-34세;
17% – 35-44세;
7% – 45-54세;
3% – 55~64세.

사용자와 관련하여 출신 국가도 언급할 가치가 있습니다. 그 중 가장 큰 비중을 차지하는 국가는 미국(약 21%), 독일(약 7%), 한국(4.5%), 러시아(4.3%), 프랑스(4.1%)입니다.

Twitch의 채널 페이지

채널 페이지는 귀하와 귀하의 방송에 대한 정보가 표시되는 곳입니다. 따라서 사람들이 귀하를 더 잘 알 수 있도록 프로필 정보를 작성하는 것이 좋습니다. 어떻게 하나요?

프로필 사진과 프로필 배너를 추가하세요 . 시청자가 보게 될 첫 번째 그래픽입니다.
강조 색상을 선택하세요 . 색상을 브랜드와 일치시키세요.
비디오 플레이어 배너 업로드 — 채널이 오프라인일 때(즉, 현재 라이브 스트리밍 중이 아닐 때) 표시됩니다.
약력을 추가하세요 . 사용자는 귀하를 더 빨리 찾고 더 잘 알게 될 것입니다. 약력은 최대 300자까지 가능합니다.
소셜 링크 추가 - 다른 소셜 미디어, 웹사이트, 온라인 상점에 대한 링크를 포함할 수 있습니다.
스트리밍 일정 추가 — 특히 정기적으로 방송할 계획이라면 이 탭을 작성하고 이 정보를 업데이트하세요.
추천 채널 목록을 만드세요 . 오프라인일 때 시청자는 링크를 클릭하여 다른 제작자의 채널로 이동할 수 있습니다. 기업에서는 이 기능을 사용하여 함께 일하는 영향력 있는 사람들을 더욱 홍보할 수 있습니다.

또한 크리에이터는 채널에 표시되는 정보 패널을 완성할 수 있습니다. 이는 귀하 자신과 귀하의 비즈니스 또는 귀하가 제공하는 제품/서비스를 소개하는 데 사용할 수 있는 개인화된 블록입니다. 스트리머는 내 소개, 지침, FAQ, 장비, 일정 또는 링크 섹션을 가장 자주 게시합니다. 패널 내에서 이미지, 링크(이미지를 클릭하면 링크를 클릭하면 해당 페이지로 연결됨) 및 설명을 업로드할 수 있습니다. 파트너는 채널 예고편, 다음 페이지에 표시되는 60초 분량의 짧은 동영상도 포함할 수 있습니다. 스트리머가 오프라인일 때 시청자.

트위치 광고

다른 소셜 미디어 사이트와 달리 Twitch는 광고 관리자를 제공하지 않습니다. 즉, 광고주가 스스로 캠페인을 설정하고 실행할 수 없습니다. 문의 양식을 작성하고 플랫폼에서 연락할 때까지 기다리시면 됩니다. 그런 다음 Twitch 팀은 광고를 만들고 캠페인을 설정합니다.

Twitch에서는 다음 광고 형식을 사용할 수 있습니다.

헤드라이너 – 데스크탑과 모바일 버전 모두에서 볼 수 있는 홈페이지 광고입니다. 시각적으로 이것은 캐러셀의 배경입니다. 브랜드는 오른쪽과 왼쪽에 회사를 전시할 수 있는 공간이 있습니다. 이러한 유형의 광고는 도달 범위를 극대화하고 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

출처: 스크린샷 [2024년 6월 3일] (https://advertising.amazon.com/pl-pl/resources/ad-specs/twitch/homepage-headliner)

홈페이지 캐러셀 – 이 형식은 제작자가 이 형식을 사용하여 채널 트래픽을 늘릴 수 있으므로 회사보다 스트리머에게 더 권장됩니다. 이 형식은 라이브 스트리밍과 간단한 설명(최대 250자)의 조합입니다.

출처: 스크린샷 [2024년 2월 29일] (https://www.twitch.tv/)

중간 직사각형 – 콘텐츠를 탐색하는 사용자에게 표시되는 광고입니다. 광고주는 그래픽이나 애니메이션을 제출할 수 있지만 비디오는 제출할 수 없습니다.

출처: 스크린샷 [2024년 2월 29일] (https://www.twitch.tv/directory)

슈퍼 리더보드 – 플랫폼에서 콘텐츠를 검색하는 사용자에게 표시되는 추가 광고 형식으로, "찾아보기" 섹션 상단에 표시됩니다. 광고는 그래픽이나 애니메이션일 수 있지만 비디오는 지원되지 않습니다.

출처: 스크린샷 [2024년 2월 29일] (https://www.twitch.tv/directory)

프리미엄 비디오 – 라이브 스트리밍 전이나 도중에 표시되는 광고입니다. 영상은 건너뛸 수 없습니다. 동영상의 표준 길이는 30초이지만 광고주는 60초 버전에 대해 추가 비용을 지불할 수 있습니다.

출처: 스크린샷 [2024년 6월 3일] (https://advertising.amazon.com/pl-pl/resources/ad-specs/twitch/premium-video)

첫인상 장악 – 사용자의 오늘의 첫 번째 스트리밍 전에 광고가 표시됩니다. 위치에 따라 매일 판매되며 하루에 가격이 책정됩니다.

출처: 스크린샷 [2024년 6월 3일] (https://advertising.amazon.com/resources/ad-specs/twitch/first-impression?ref_=a20m_us_spcs_twtc_frimpr)

유명 기업은 Twitch에서 어떻게 광고하나요? 사례 연구

ELF Cosmetics – 게임 세계의 화장품 브랜드

2021년 ELF는 Twitch 플랫폼에서 채널 출시를 발표한 최초의 주요 화장품 브랜드가 되었습니다. 초연 중에는 스트리머 LoserFruit과 ELF 메이크업 아티스트가 출연하는 라이브 스트리밍이 진행되었습니다. 그들은 브랜드의 화장품을 사용하여 캐릭터의 실제 모습을 재현했습니다. 이 이니셔티브의 목표는 Z 세대 개인에게 다가가는 것이었습니다. 이용 가능한 온라인 정보에 따르면 해당 스트림의 조회수는 100,000회가 넘었습니다.

화이트 클로와 고퍼프

2020년에는 캔 알코올 음료를 판매하는 브랜드인 White Claw가 식음료 배달 회사인 goPuff와 협력하여 Twitch에서 캠페인을 진행했습니다. 그들은 White Claw Winter Games라는 실시간 대화형 게임을 주최했습니다. 참가자들은 30분 이내에 goPuff가 전달하는 경품을 받을 수 있었습니다. 이로 인해 White Claw의 매출이 증가했으며 goPuff 배송은 전년 대비 340% 증가했습니다.

버거킹의 공격적인 캠페인

Burger King은 마케팅 캠페인을 위해 Twitch의 자선 도구를 활용했습니다. 제작자는 시청자가 기부에 첨부한 메시지를 자동으로 읽도록 음성 합성기를 설정할 수 있습니다. 이 솔루션을 사용하면 스트리머가 작업에 집중하지 않고도 메시지를 읽을 수 있기 때문에 자주 사용됩니다.

이 회사는 봇을 사용하여 인기 크리에이터에게 5달러를 기부하고 기부금에 짧은 광고 메시지를 추가했습니다. 그들은 스트림을 시청하는 수천 명의 시청자에게 메모가 자동으로 큰 소리로 읽혀질 것이라는 것을 알고 있었습니다. 하지만 스트리머와 시청자 모두 부정적인 반응을 보였다. 이 사례는 소비자가 현재 활동(예: 라이브 스트림 시청)을 방해하지 않는 광고를 선호한다는 것을 확인시켜 줍니다.

유튜브란 무엇인가요?

YouTube는 글로벌 도달 범위 측면에서 두 번째로 큰 소셜 미디어 플랫폼입니다. Twitch와 달리 제작자는 사전 녹화된 동영상을 제작하고 자신의 채널에 업로드할 수 있습니다. 즉, 라이브 스트리밍을 진행할 필요는 없습니다. 시청자는 자신이 좋아하는 YouTube 사용자를 구독하고 사용 가능한 동영상에 좋아요를 누르고 댓글을 달 수 있습니다.

표준 가로 동영상 외에도 사용자는 짧은(최대 60초) 세로 동영상인 Shorts를 공유하고 시청할 수 있습니다. 제작자는 실시간 스트림을 진행하고 실시간 채팅을 조정할 수도 있습니다. YouTube는 자신만의 팟캐스트를 만들고 싶은 사람들을 위한 플랫폼이기도 합니다.

플랫폼은 무료 또는 유료 버전으로 제공됩니다. YouTube Premium을 사용하면 시청자는 광고 없이 동영상을 시청하고, 오프라인으로 다운로드하여 시청할 수 있으며, 백그라운드에서(화면이 꺼져 있거나 다른 앱을 사용하는 동안) 콘텐츠를 재생할 수 있습니다.

누가 YouTube를 사용하나요?

통계에 따르면 YouTube의 전 세계 활성 사용자 수는 27억 명이 넘습니다. 이는 인터넷 사용자의 약 51%가 이 서비스를 사용한다는 것을 의미합니다. 사용자의 가장 큰 비율은 인도 출신이고, 미국, 인도네시아, 브라질, 러시아, 일본, 멕시코, 독일, 파키스탄 거주자가 그 뒤를 따릅니다. 현재 YouTube는 중국(홍콩, 마카오 제외), 에리트레아, 이란, 북한, 투르크메니스탄, 남수단 등 6개국에서 금지되어 있습니다.

유튜브에서 가장 인기 있는 연령대는 25~34세(20.2%)이다. 다음으로는 35~44세(16.5%), 18~24세(14.5%), 45~54세(11.9%), 65세 이상(9.7%), 55~64세(8.9%) 순이다. 성별 분포는 남성 53.9%, 여성 46.1%로 거의 동일합니다.

비즈니스를 위한 YouTube

Google 계정이 있으면 누구나 동영상을 시청하거나 제작자 채널을 구독할 수 있습니다. 하지만 댓글을 추가하거나 자신의 동영상을 업로드할 수는 없습니다. 이를 위해서는 개인 채널을 만들어야 합니다. 반면 기업은 다른 YouTube 채널에 연결되어 있지만 중요한 것은 다른 Google 서비스에 연결되지 않은 브랜드 계정을 만들 수 있는 옵션이 있습니다. 실제로 이는 직원이 자신의 Google 계정으로 비즈니스 계정을 관리할 수 있으므로 소유자와 관리자가 여러 명 있을 수 있음을 의미합니다.

회사의 YouTube 채널을 더 잘 소개하려면 다음과 같은 기본 요소를 완료하는 것이 좋습니다.

프로필 사진 — 댓글이나 동영상 옆 등 YouTube 채널이 표시되는 모든 곳에서 볼 수 있습니다. 프로필 사진은 PNG 또는 GIF 형식일 수 있지만 애니메이션 파일일 수는 없습니다. 권장 크기는 98×98픽셀입니다.
표지 사진 — 채널 페이지 상단에 표시됩니다. 권장되는 이미지 크기는 2048×1152픽셀입니다.
채널 이름과 닉네임 —시청자에게 표시됩니다. 14일마다 두 번씩 변경할 수 있습니다.
정보 섹션 — 이 섹션은 배너 이미지 아래, YouTube 및 Google 검색 결과에 표시됩니다. 설명은 공백을 포함하여 최대 1000자로 구성될 수 있습니다.
링크 - 채널 페이지의 정보 섹션 아래에 있습니다. 링크는 웹사이트나 소셜 미디어 플랫폼 등 최대 8개의 외부 페이지로 리디렉션될 수 있습니다.
연락처 정보 - 설명 및 링크와 같은 위치에 표시됩니다. 연락처 정보에는 시청자가 연락할 수 있는 이메일 주소를 제공할 수 있습니다.

위 정보는 시청자가 귀하의 브랜드를 더 잘 이해하고 찾는 데 도움이 됩니다. YouTube는 Google에 이어 두 번째로 큰 검색 엔진이므로 잘 작성된 설명과 완전한 정보가 있으면 사용자가 쉽게 귀하에게 접근하는 데 도움이 됩니다.

YouTube의 광고 형식

광고주는 Google Ads에서 사용할 수 있는 형식을 사용하여 브랜드를 홍보할 수 있습니다.

건너뛸 수 있는 인스트림 광고 — 이 유형의 광고는 동영상 전후 또는 동영상 전후에 재생됩니다. 사용자는 5초 후에 건너뛸 수 있습니다. 광고 길이는 12초~3분까지 가능합니다. 광고를 클릭하면 사용자가 웹페이지로 이동합니다.
건너뛸 수 없는 인스트림 광고 — 이 형식은 동영상 전후 또는 동영상 전후에 나타나며 최대 30초 동안 지속됩니다. 사용자는 건너뛸 수 없습니다. 브랜드 인지도 캠페인과 같이 전체 광고 조회를 우선시하는 브랜드에 이상적입니다.
범퍼 광고 — 건너뛸 수 없는 동영상 광고이지만 동영상 앞에 표시되며 최대 6초 동안 지속됩니다. 길이 때문에 주요 메시지를 강조하거나 대규모 마케팅 계획을 홍보하는 데 주로 사용됩니다.
YouTube Shorts — Shorts 탭에 표시됩니다. 그래픽 광고나 비디오 광고일 수 있습니다. 다른 반바지 사이에 나타나므로 사용자가 바로 스와이프할 수 있습니다.
마스트헤드 광고 — 이 형식은 Google Ads에서 사용할 수 없으며 Google 영업 담당자를 통해서만 예약할 수 있습니다. 모든 기기의 YouTube 홈페이지에 표시됩니다. 브랜드 인지도를 구축하고 많은 잠재고객에게 다가가려는 기업은 이 형식을 선택합니다.
디스커버리 광고 — YouTube 검색 결과, YouTube 홈페이지, YouTube 보기 페이지의 관련 동영상 옆에 표시되는 광고입니다.
디스플레이 광고 — 동영상이 재생되는 동안 동영상 플레이어 하단에 표시되는 오버레이 광고입니다. 텍스트 또는 이미지 기반일 수 있으며 뷰어가 쉽게 닫을 수 있습니다.

	광고 형식	건너뛰기 옵션	놓기
건너뛸 수 있는 인스트림 광고	동영상 지속시간 12~180초	예	Google 디스플레이 네트워크에 속한 YouTube, 웹사이트, 앱의 콘텐츠
건너뛸 수 없는 인스트림 광고	최대 30초의 동영상	아니요	Google 디스플레이 네트워크에 속한 YouTube, 웹사이트, 앱의 콘텐츠
범퍼 광고	최대 6초의 동영상	아니요	Google 디스플레이 네트워크에 속한 YouTube, 웹사이트, 앱의 콘텐츠
YouTube Shorts	비디오 또는 그래픽	예	반바지 탭
마스트헤드 광고	동영상	해당 없음	유튜브 홈페이지
디스커버리 광고	비디오(최대 길이 없음)	해당 없음	YouTube 검색결과, 관련 동영상 옆, YouTube 홈페이지
디스플레이 광고	그래픽 또는 텍스트	해당 없음	동영상 플레이어 하단, 동영상 시청 후 추천 동영상 목록 위

YouTube를 비즈니스에 어떻게 활용하나요? 예

많은 기업들이 YouTube를 캠페인과 유기적 활동에 성공적으로 활용해 왔지만 이에 창의적이고 혁신적으로 접근한 몇 가지 브랜드를 선정했습니다.

90분

Apple은 배우 Storm Reid가 출연한 90분짜리 "study with me" 영화를 공개했습니다. 그녀는 뽀모도로 기법을 따르며, MacBook으로 25분 동안 공부하고, 5분 동안 휴식을 취하고 먹고, 춤추고, 운동합니다. 영화는 이 과정을 세 번 반복한다.

"나와 함께 공부하세요", "나와 함께 준비하세요", "나와 함께 화장해 주세요" 등의 동영상은 특히 젊은 시청자들 사이에서 유행하고 있습니다. 이를 통해 시청자는 제작자를 더 잘 알 수 있으며, Apple 영화의 경우처럼 작업/공부에 대한 동기를 부여받을 수 있습니다. 영화에서 브랜드는 자사 제품인 MacBook Air의 15인치 버전을 미묘하게 선보였습니다.

#WrittenInGlossier — Glossier의 반바지>

2022년에 Glossier는 온라인 크리에이터 100명에게 Glossier 아이라이너를 사용하여 Shorts 동영상을 만들어 달라고 요청했습니다. #WrittenInGlossier가 포함된 각 동영상에는 사용자가 클릭하면 제품을 구매할 수 있는 Glossier의 온라인 상점으로 연결되는 배너가 있습니다. 캠페인은 약 2주 동안 진행됐으며 콘텐츠와 커머스의 놀라운 결합으로 시청자들에게 기억됐다.

트위치 vs 유튜브. 어느 것을 선택할까요?

이 질문에는 정답이 없습니다. 이는 모두 귀하의 마케팅 목표, 업계의 세부 사항, 대상 고객의 성격 및 사용 가능한 리소스에 따라 다릅니다. 귀하의 결정을 돕기 위해 가장 중요한 정보를 표 형식으로 요약하여 준비했습니다.

	경련	유튜브
월간 활성 사용자	1억 4천만	2,70밀리야드
사용자 연령대가 가장 많음	16~24세	25~34세
비즈니스 계정	개인계좌와 기업계좌 구분이 없습니다.	기업은 브랜드 계정을 만들 수 있습니다
광고 옵션	광고 관리자가 없습니다. 플랫폼에 문의한 후 다양한 유형의 광고 형식을 사용할 수 있습니다.	Google Ads 도구를 사용하여 가능한 캠페인 구성 다양한 광고 형식 사용 가능
유기농 콘텐츠	라이브 스트리밍만 가능하므로 사전에 콘텐츠를 제작할 수 없습니다.	사전에 영상 제작 및 편성 가능(긴 형식, 짧은 형식 모두 가능)
수신자와의 관계	처음에는 스트림이 추종자를 구축함에 따라 소규모 청중을 대상으로 할 수 있습니다. 실시간 스트림을 통해 시청자와 더욱 긴밀한 관계를 구축하고 실시간으로 소통할 수 있습니다.	게시된 동영상은 항상 조회수를 수집하고 시청자에게 다가갈 수 있습니다. 사용자는 언제든지 댓글을 남길 수 있습니다. 라이브 스트림 및 최초 공개 중에 실시간 커뮤니케이션이 가능합니다.
추가 정보	Twitch 사용자는 창작자를 지원하고 플랫폼 커뮤니티에 참여하는 회사의 광고를 수용합니다. 기업과 광고주 사이에서 Twitch의 인기가 낮기 때문에 광고 시장은 포화 상태가 아닙니다. 사용자는 주로 라이브 스트림을 통해 제작자와 긴밀한 관계를 맺고 있으므로 인플루언서 마케팅을 고려해 볼 가치가 있습니다.	Google Ads에 액세스하면 광고를 정확하게 타겟팅하고 결과를 추적할 수 있습니다. 하지만 경쟁률이 매우 높기 때문에 기업들은 유튜브 시장이 포화됐다고 느낄 수도 있다. 그러나 여전히 틈새 시장을 찾고 다른 관점에서 브랜드를 제시할 수 있습니다.

Twitch 마케팅은 고유한 솔루션을 찾고, 특정 관심 그룹(주로 게이머)을 대상으로 하며, 매력적인 캠페인을 원하고, 라이브 스트리밍을 할 수 있는 회사에 적합합니다.

반면 YouTube는 판매 퍼널의 다양한 단계에서 캠페인을 실행하고, 광고 설정을 독립적으로 제어하고, 광고를 정확하게 타겟팅하고, 결과를 측정할 수 있는 플랫폼입니다. 라이브 스트리밍 기능 없이 콘텐츠를 제작하고 제품/서비스를 독특한 방식으로 선보이고 싶은 기업에게도 적합합니다.

요약

두 플랫폼의 개요는 비즈니스 홍보를 위해 어떤 플랫폼을 선택할지 결정하는 데 도움이 됩니다. 두 가지를 모두 시도해보고 어느 것이 목표에 가장 적합한지 확인할 수 있습니다. 또한 참여도가 높은 시청자들 사이에서 신뢰할 수 있는 추천으로 유명한 인기 스트리머나 유튜버와 제휴하는 것을 고려해 보세요.

출처:

https://datareportal.com/social-media-users
https://www.demandsage.com/twitch-users/

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저자: 이자벨라 피에타
마케팅 및 소셜 미디어 전문가

그녀는 업무를 통해 HR, 전자상거래, IT 등 다양한 산업 전반에 걸쳐 끊임없이 변화하는 마케팅 트렌드와 혁신을 탐색합니다. 그녀는 이러한 지식과 관찰을 활용하여 효과적인 마케팅 전략을 위한 창의적인 솔루션을 개발합니다.
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