2023년에 알아야 할 26가지 유형의 영향력자

게시 됨: 2023-11-10

“마케터의 92%는 인플루언서 마케팅이 효과적인 마케팅 형태라고 믿습니다.”

인플루언서 마케팅 캠페인이 기존 마케팅 캠페인에 비해 투자 수익이 두 배 더 높다는 점을 고려하면 이 전략이 그렇게 폭넓은 지지를 얻는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

다양한 유형의 인플루언서들과의 작업을 고려하고 있다면, 어떤 인플루언서와 협업할지 결정하기 위해 고심하는 것은 당연합니다. 이 블로그에서는 인플루언서의 유형을 자세히 살펴보고 팔로워 수 기반 그룹, 콘텐츠 또는 틈새 시장 기반 그룹, 직업 또는 브랜드 소속에 따른 그룹의 세 가지 그룹으로 분류합니다.

이 분석은 귀하의 브랜드에 이상적인 영향력자를 선택할 때 정보에 입각한 선택을 하는 데 도움이 될 것입니다.

팔로어 수에 따른 4가지 유형의 영향력자

1. 마이크로 인플루언서:

최근 연구에 따르면 마이크로 인플루언서가 매크로 인플루언서보다 최대 60% 더 많은 참여를 유도하는 것으로 나타났습니다. 그들에게는 충성도가 높고 실제로 콘텐츠를 즐기는 매우 틈새 시청자가 있으며, 브랜드는 이를 유리하게 활용하고 있습니다.

마이크로 인플루언서는 일반적으로 규모는 작지만 참여도가 높은 팔로어를 보유한 소셜 미디어 스타이며, 팔로워 수는 1,000~10,000명에 이릅니다.

마이크로 인플루언서는 틈새 전문 지식과 청중과의 높은 참여도로 유명합니다. 이는 종종 진정성 있고 관련성이 있는 것으로 간주되므로 특정 대상 인구통계를 대상으로 한 마케팅에 효과적입니다.

2. 나노 영향력자:

이들은 잠재력이 아직 실현되지 않았기 때문에 가장 간과되는 유형의 영향력 있는 사람들입니다. 그럼에도 불구하고 최근 연구에 따르면 나노 인플루언서의 참여율은 5%로 팔로어가 100만 명이 넘는 메가 인플루언서를 능가하는 것으로 나타났습니다.

나노 인플루언서는 인플루언서 중 팔로어가 가장 적으며, 팔로워 수가 1,000명 미만인 경우가 많습니다. 그들은 일반적으로 고도로 국지적이거나 전문적인 영향력을 갖고 있는 일상적인 개인입니다. 끈끈한 커뮤니티는 그들을 신뢰하며 진정한 추천과 지지를 제공할 수 있습니다.

3. 중간 수준 영향력 행사자:

중간 계층 인플루언서의 팔로워 수는 일반적으로 10,000~100,000명에 이릅니다. 이러한 유형의 인플루언서는 마이크로 및 나노 인플루언서에 비해 도달 범위가 더 넓습니다. 이들은 도달 범위와 참여도의 균형이 잘 잡혀 있어 팔로워들과 개인적인 관계를 유지하면서 더 많은 청중에게 제품과 서비스를 효과적으로 홍보할 수 있습니다.

4. 매크로 인플루언서 및 메가 인플루언서:

이들은 모두가 한 번쯤 들어봤거나 교류한 소셜 미디어 유명인입니다. 매크로 인플루언서의 팔로워 수는 수십만 명이고, 메가 인플루언서의 팔로워 수는 수백만 명에 이릅니다.

이러한 유형의 영향력 있는 사람들은 영향력이 크며 해당 산업이나 다양한 영역에서 잘 알려져 있는 경우가 많습니다. 그들은 종종 유명인, 운동선수 또는 잘 알려진 인물입니다. 그들은 광범위한 청중에게 다가갈 수 있지만, 그들의 지지는 소규모 영향력 있는 사람들의 지지보다 덜 개인적이고 관련성이 떨어지는 것처럼 보일 수 있습니다.

콘텐츠를 기반으로 한 13가지 유형의 소셜 미디어 영향력자

1. 뷰티 인플루언서:

초점: 이러한 유형의 인플루언서들은 메이크업 튜토리얼, 스킨케어 루틴, 뷰티 제품 리뷰 등 뷰티에 관한 모든 것에 집중합니다. 그들은 종종 추종자들이 외모와 손질을 향상시키는 데 도움이 되는 팁과 전문 지식을 공유합니다.

대상: 뷰티 매니아, 메이크업 애호가, 뷰티 제품 추천을 원하는 개인.

브랜드: 뷰티 및 코스메틱 브랜드, 스킨케어 브랜드, 헤어케어 제품, 메이크업 브랜드는 뷰티 인플루언서와 협력하여 제품을 홍보함으로써 이익을 얻을 수 있습니다.

인기 있는 영향력자:

Huda Kattan(Huda Beauty) – 메이크업 튜토리얼, 뷰티 제품 리뷰 및 스킨케어 팁으로 유명한 저명한 뷰티 인플루언서이자 Huda Beauty의 창립자입니다.
제임스 찰스(James Charles) – 메이크업 튜토리얼과 창의적인 뷰티 룩을 전문으로 하며 많은 팔로어를 보유한 메이크업 아티스트이자 뷰티 인플루언서입니다.

2. 패션 영향력자:

초점: 패션 인플루언서는 세련된 의상, 의류 트렌드, 액세서리 추천을 공유하여 패션 영감과 조언을 제공합니다. 팔로워들이 최신 패션 트렌드에 대한 최신 정보를 얻을 수 있도록 도와줍니다.

대상: 패션에 민감한 개인, 쇼핑객, 스타일 영감을 원하는 사람들.

브랜드: 의류 소매업체, 패션 디자이너, 액세서리 브랜드, 패션 전자상거래 기업은 다양한 유형의 패션 인플루언서와 협력하여 제품을 선보일 수 있습니다.

인기 있는 영향력자:

Chiara Ferragni(The Blonde Salad) – 패션 팁, 의상 영감, 최고의 패션 브랜드와의 콜라보레이션으로 유명한 패션 영향력자이자 기업가입니다.
에이미 송(Song of Style) - 개인 스타일, 패션 트렌드, 라이프스타일 콘텐츠를 공유하는 패션 블로거이자 인플루언서입니다.

3. 피트니스 및 웰니스 영향력자:

초점: 이러한 영향력 있는 사람들은 운동 루틴, 영양 정보 및 전반적인 건강 관리 지침을 통해 건강한 라이프스타일을 장려합니다. 그들은 추종자들이 보다 활동적이고 균형 잡힌 삶을 영위하도록 영감을 줍니다.

대상: 건강에 관심이 있는 개인, 피트니스 매니아, 전반적인 웰빙 개선에 관심이 있는 사람들.

브랜드: 피트니스 장비 제조업체, 건강 식품 브랜드, 스포츠웨어 회사 및 웰니스 제품은 피트니스 및 웰니스 영향력 있는 업체와 협력하여 제품을 홍보할 수 있습니다.

인기 있는 영향력자:

Kayla Itsines – BBG(Bikini Body Guides) 운동 프로그램과 건강한 라이프스타일 홍보로 유명한 피트니스 인플루언서이자 트레이너입니다.
Joe Wicks(The Body Coach) – 운동 루틴, 건강한 레시피 및 피트니스 동기 부여를 제공하는 피트니스 및 영양 영향력 행사자입니다.

4. 여행 영향력 행사자:

초점: 여행 영향력 있는 사람들은 전 세계 목적지에 대한 여행 모험, 팁 및 권장 사항을 공유합니다. 그들은 추종자들이 새로운 장소를 탐험하고 여행을 최대한 활용하도록 영감을 줍니다.

대상: 여행 매니아, 세계 여행가, 다음 여행을 계획하는 개인.

브랜드: 여행사, 호텔, 항공사, 여행 장비 제조업체 및 관광청은 여행 영향력 있는 사람들을 참여시켜 자사 제품을 선보일 수 있습니다.

인기 있는 영향력자:

무라드 오스만(Murad Osmann) - 아내인 나탈리 오스만(Nataly Osmann)과 함께 여행하며 멋진 여행지를 선보이는 인스타그램의 "Follow Me To" 시리즈로 유명합니다.
The Points Guy(브라이언 켈리) - 여행자가 여행을 최대한 활용할 수 있도록 여행 팁, 리뷰, 포인트 및 마일리지 조언을 제공하는 여행 영향력 행사자입니다.

5. 음식 및 요리에 영향을 미치는 요인:

초점: 이러한 음식 영향력자는 요리법 공유, 요리 튜토리얼, 레스토랑 리뷰, 다양한 요리 탐색 등 음식과 관련된 콘텐츠를 만듭니다. 그들은 요리에 대한 영감과 추천을 제공합니다.

대상: 새로운 요리법과 식사 경험을 찾는 미식가, 가정 요리사 및 개인.

브랜드: 레스토랑, 음식 배달 서비스, 조리 장비 브랜드, 식품은 프로모션을 위해 음식 및 요리 인플루언서와 제휴할 수 있습니다.

인기 있는 영향력자:

Tasty – 흥미롭고 인기 있는 요리 비디오와 레시피를 제작하는 Buzzfeed 소유의 식품 브랜드입니다.
고든 램지(Gordon Ramsay) – 요리 튜토리얼, 레스토랑 리뷰, 요리 전문 지식으로 유명한 유명 셰프이자 TV 출연자입니다.

6. 양육 영향 요인:

초점: 육아 영향력 있는 사람들은 조언을 제공하고, 육아 경험을 공유하며, 육아, 육아, 가족 생활과 관련된 제품을 리뷰합니다. 그들은 다른 부모들이 자녀 양육의 어려움을 헤쳐나갈 수 있도록 돕습니다.

대상: 부모, 예비 부모, 육아 지도 및 제품 추천을 원하는 개인.

브랜드 : 유아용품 제조사, 보육 서비스 업체, 장난감 회사, 육아 관련 기업 등 육아 관련 인플루언서들과 협업할 수 있습니다.

인기 있는 영향력자:

Giovanna Fletcher – 가족 생활, 육아 경험 및 조언에 대한 통찰력을 공유하는 육아 영향력 있는 사람이자 작가입니다.

The Baby Gang(La Guardia Cross) – La Guardia Cross는 육아와 가족 생활에 관한 재미있고 관련성이 높은 동영상을 제작합니다.

7. 라이프스타일 영향 요인:

초점: 라이프스타일 영향력자는 가정 장식, 개인 개발, 자기 관리, 피트니스 등을 포함한 다양한 주제를 다룹니다. 그들은 균형 잡히고 만족스러운 삶을 사는 것에 대한 전체적인 관점을 제공합니다.

청중: 삶의 다양한 측면에 대한 영감과 지침을 찾는 다양한 청중.

브랜드: 다양한 기업이 라이프스타일 영향력 있는 사람들과 협력하여 균형잡힌 라이프스타일의 다양한 측면에 맞는 제품과 서비스를 홍보할 수 있습니다.

인기 있는 영향력자:

Marie Kondo – 정리 및 정리 방법으로 유명한 그녀는 라이프 스타일과 깔끔한 영감을 제공합니다.

Rachel Hollis – 개인 개발, 자조, 삶의 개선 주제를 다루는 라이프스타일 영향력자이자 작가입니다.

8. 기술 및 장치 영향력 행사자:

초점: 기술 및 장치 영향력 있는 사람들은 최신 기술 제품을 검토하고 기능을 시연하며 기술 동향에 대한 통찰력을 공유합니다. 그들은 추종자들이 장치와 기술에 관해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 돕습니다.

대상: 기술 애호가, 얼리 어답터, 최신 기술 혁신에 대한 최신 정보를 얻는 데 관심이 있는 사람들.

브랜드: 기술 회사, 장치 제조업체, 소프트웨어 개발자 및 전자 소매업체는 제품 보증을 위해 기술 및 장치 영향력 있는 사람들과 협력할 수 있습니다.

인기 있는 영향력자:

MKBHD(Marques Brownlee) – 심층적인 기술 리뷰, 가젯 시연 및 최신 기술 동향에 대한 토론을 제공하는 기술 영향력자입니다.

Unbox Therapy(Lewis Hilsenteger) – Lewis는 다양한 기기, 기술 제품 및 독특한 혁신 제품을 개봉하고 리뷰합니다.

9. 게임 영향력자:

초점: 게임 영향력 있는 사람들은 비디오 게임 플레이를 스트리밍하고 게임 팁과 튜토리얼을 제공하며 게임 산업에 대한 토론에 참여합니다. 그들은 게임 커뮤니티를 즐겁게 하고 교육합니다.

대상: 게이머, e스포츠 매니아, 비디오 게임과 게임 문화에 관심이 있는 개인.

브랜드: 비디오 게임 개발자, 게임 액세서리 제조업체, e스포츠 조직 및 게임 플랫폼은 프로모션 및 리뷰를 위해 게임 영향력 있는 사람들과 파트너십을 맺을 수 있습니다.

인기 있는 영향력자:

Ninja(Tyler Blevins) – 특히 Fortnite에서 게임 팁을 스트리밍하고 제공하는 것으로 유명한 인기 게임 영향력자이자 전문 e스포츠 플레이어입니다.

PewDiePie(Felix Kjellberg) – 가장 잘 알려진 YouTube 사용자 중 한 명인 PewDiePie는 비디오 게임 플레이, 해설 및 게임 관련 콘텐츠를 공유합니다.

10. DIY 및 공예 영향력 행사자:

초점: DIY 및 공예 영향력자는 DIY 프로젝트, 공예 아이디어 및 창의적인 영감을 공유하는 창의적인 마음을 가지고 있습니다. 그들은 종종 가정 장식부터 수제 선물까지 다양한 공예 프로젝트에 대한 단계별 튜토리얼을 제공합니다.

대상: 공예 애호가, DIY 애호가, 창의적인 프로젝트 아이디어와 예술적 영감을 찾는 개인.

브랜드: 공예품 제조업체, 미술용품 매장, 가정 장식 브랜드 및 DIY 프로젝트 키트를 제공하는 회사는 DIY 및 공예품 영향력 있는 사람들과 협력하여 제품을 홍보할 수 있습니다.

인기 있는 영향력자:

MyFroggyStuff – DIY 공예품, 인형 맞춤 제작 및 창의적인 프로젝트에 중점을 둔 YouTube 채널입니다.

Crafty Morning(Michelle McKinley) – Michelle은 특히 어린이와 가족을 위한 쉽고 재미있는 DIY 공예 아이디어를 공유합니다.

11. 애완동물 영향력 행사자:

초점: 애완동물 인플루언서들은 애완동물 소개, 애완동물 관리 팁 공유, 애완동물 관련 제품 리뷰로 많은 사랑을 받고 있습니다. 그들은 털복숭이 친구들의 삶을 엿볼 수 있고 애완동물 소유에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다.

대상: 애완동물 애호가, 애완동물 소유자, 애완동물 관리에 대한 조언과 제품 추천을 원하는 개인.

브랜드: 애완동물 사료 회사, 애완동물 액세서리 브랜드, 수의학 서비스 및 애완동물 제품 제조업체는 애완동물 영향력 있는 사람들과 협력하여 그들의 제품을 보증할 수 있습니다.

인기 있는 영향력자:

Jiffpom – 앞서 언급했듯이 Jiffpom은 사랑스러운 게시물과 재미있는 트릭을 갖춘 잘 알려진 애완동물 영향력자입니다.

Lil Bub – 고(故) Lil Bub은 독특한 외모와 마음이 따뜻해지는 콘텐츠로 사랑받는 고양이 인플루언서였습니다.

12. 환경 및 지속 가능성 영향 요인:

초점: 환경 및 지속 가능성에 영향력을 행사하는 사람들은 환경 친화적인 생활, 지속 가능성 및 환경 문제에 대한 열정적인 옹호자입니다. 그들은 추종자들에게 지구를 보존하고 보다 지속 가능한 생활 방식을 사는 것의 중요성에 대해 교육합니다.

대상: 환경을 생각하는 개인, 환경 운동가, 생태 발자국을 줄이려는 사람들.

브랜드: 친환경 제품 회사, 지속 가능한 패션 브랜드, 재생 가능 에너지 공급업체 및 환경 보존에 전념하는 조직은 환경 및 지속 가능성에 영향력을 미치는 사람들과 협력하여 자사의 이니셔티브와 제품을 홍보할 수 있습니다.

인기 있는 영향력자:

제로 웨이스트 셰프(Anne-Marie Bonneau) – Anne-Marie는 폐기물을 줄이고 지속 가능한 라이프스타일을 살기 위한 실용적인 팁과 레시피를 공유합니다.

지속 가능한 비건(Immy Lucas) – Immy는 자신의 여정을 공유하고 미니멀리즘, 폐기물 제로, 윤리적인 패션을 포함한 지속 가능한 생활에 대한 조언을 제공합니다.

13. 사회적, 정치적 영향력자:

초점: 사회 및 정치적 영향력 있는 사람들은 자신의 플랫폼을 사용하여 사회 및 정치 문제를 논의하고 인식을 제고하며 활동 및 옹호에 참여합니다. 비판적인 토론을 위한 공간을 제공하고 사회 변화를 불러일으킵니다.

대상: 활동가, 사회적으로 참여하는 개인, 사회적, 정치적 원인을 이해하고 참여하는 데 관심이 있는 사람들.

브랜드: 특정 사회적 또는 정치적 목적을 추구하는 조직, 비영리 단체, 사회적 책임에 대한 강한 의지를 갖고 있는 기업은 사회적, 정치적 영향력 있는 기업과 협력하여 사명과 이니셔티브를 지원할 수 있습니다.

인기 있는 영향력자:

AOC(Alexandria Ocasio-Cortez) – 미국 국회의원은 자신의 플랫폼을 사용하여 사회적, 정치적 문제를 논의하고 진보적인 정책을 옹호합니다.

숀 킹 – 특히 인종 정의와 관련된 다양한 사회적, 정치적 문제를 다루는 저명한 민권 운동가이자 작가입니다.

직업과 브랜드 관계에 따른 9가지 유형의 영향력자

1. 브랜드 홍보대사:

브랜드 홍보대사는 브랜드와 지속적이고 공식적인 관계를 맺고 있는 영향력 있는 사람입니다. 그들은 브랜드의 얼굴 역할을 하며, 지속적으로 브랜드를 대표하고 제품이나 서비스를 홍보합니다. 그들은 자신의 개인 브랜드를 자신이 대표하는 브랜드의 가치 및 이미지와 일치시켜 청중과 장기적으로, 그리고 종종 보다 확실한 연결을 제공합니다.

2. 후원 콘텐츠 제작자:

후원 콘텐츠 제작자는 캠페인별로 브랜드와 협력하는 영향력 있는 사람입니다. 그들은 지불이나 제품에 대한 대가로 브랜드를 위해 특별히 콘텐츠를 제작하며, 이 콘텐츠에는 "후원"이라고 명확하게 표시됩니다. 그들의 주요 역할은 브랜드의 메시지나 제품을 기존 콘텐츠에 원활하게 통합하는 동시에 파트너십에 대한 투명성을 보장하는 콘텐츠를 제작하는 것입니다.

3. 제휴 마케터:

제휴 마케팅 담당자는 브랜드의 제품이나 서비스를 홍보하고 고유한 제휴 링크나 코드를 통해 발생한 판매에 대해 수수료를 받는 영향력 있는 사람입니다. 그들은 브랜드의 판매 파트너 역할을 하며 청중의 신뢰를 활용하여 전환을 유도하고 그들이 영향을 미치는 성공적인 각 판매에 대해 일정 비율의 수익을 얻습니다.

4. 직원 옹호자:

직원 옹호자는 브랜드를 위해 일하고 소셜 미디어나 기타 플랫폼에서 고용주의 제품이나 서비스를 홍보하는 개인입니다. 그들은 종종 회사 문화와 운영에 대한 비하인드 스토리를 제공합니다. 그들의 역할은 브랜드를 인간화하고, 기업의 가치를 공유하며, 내부자의 관점에서 브랜드를 선보임으로써 청중과의 신뢰와 유대감을 조성하는 것입니다.

5. 전문 컨설턴트:

전문 컨설턴트는 브랜드와 협력하여 전문 분야와 관련된 전문 지식, 조언 및 보증을 제공하는 특정 분야 또는 업계의 전문가입니다. 이들은 브랜드를 지원하기 위해 신뢰도와 지식을 빌려주고 청중에게 귀중한 통찰력과 추천을 제공하여 해당 분야에서 브랜드의 권위를 강화합니다.

6. 유명인 지지자:

연예인 지지자는 홍보 목적으로 브랜드와 파트너십을 맺는 배우, 운동선수, 음악가 등 잘 알려진 공인입니다. 그들은 명성, 인지도, 영향력을 활용하여 제품이나 서비스를 홍보합니다. 이들의 역할은 스타 파워를 활용하여 관심을 끌고 브랜드와 팬층 사이에 강력한 연결을 형성하여 브랜드 인지도와 매출 증대로 이어지는 경우가 많습니다.

7. 고객 전도사:

고객 전도사란 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 형태의 제품이나 서비스를 진심으로 사랑하기 때문에 자발적으로 브랜드를 홍보하는 충성도 높은 고객입니다. 그들은 종종 브랜드와 깊은 개인적 관계를 갖고 있습니다. 그들은 브랜드의 옹호자 역할을 하며 긍정적인 경험을 공유하고 잠재 고객에게 강력한 공감을 불러일으키는 진정한 입소문 마케팅을 창출합니다.

8. 업계 사고 리더:

업계 사고 리더는 통찰력과 지식을 공유하는 각 업계의 존경받는 권위자입니다. 그들은 종종 자신의 분야에서 다른 사람의 의견과 결정에 영향을 미칩니다. 그들은 전문 지식과 신뢰성을 빌려주고, 신뢰를 구축하고, 청중에게 가치 있는 정보를 제공함으로써 브랜드를 지원하며, 이는 브랜드의 명성과 권위에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

9. 비영리 및 대의명분 옹호자:

비영리 및 대의명분 옹호자는 자선 단체나 사회적 대의를 지원하는 영향력 있는 사람입니다. 그들은 사회적 책임과 영향력 중심 이니셔티브를 장려하기 위해 자신의 가치에 부합하는 브랜드와 협력합니다. 이는 브랜드가 사회적으로 책임 있는 활동에 참여하고 영향력을 활용하여 특정 원인에 대한 인식과 지원을 제고하고 의미 있는 이니셔티브와의 연계를 통해 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 구축하도록 돕습니다.

마무리하자

2023년에도 인플루언서 마케팅은 마케터 92%의 지지를 얻으며 매우 효과적인 전략으로 명성을 유지하고 있습니다. 이러한 마케팅 접근 방식은 주목할만한 투자 수익을 제공하며 종종 기존 방법의 효과를 두 배로 늘립니다.

인플루언서의 다양한 환경을 탐색하려면 팔로어 수, 콘텐츠 틈새, 직업 또는 브랜드 제휴라는 세 가지 주요 그룹으로 분류하는 것이 매우 중요합니다.

이러한 카테고리에는 마이크로 인플루언서부터 매크로 인플루언서까지, 미용 애호가부터 사회 및 정치 운동가까지, 브랜드 홍보대사부터 비영리 및 공익 옹호 단체까지 다양한 인플루언서가 포함됩니다. 효과적인 마케팅, 참여, 브랜드 인지도 향상을 위해서는 브랜드 및 캠페인 목표에 맞는 올바른 인플루언서 유형을 선택하는 것이 필수적입니다.