이메일 마케팅의 타이포그래피: 최고의 글꼴 선택

특히 이메일 마케팅과 같이 복잡하고 경쟁이 치열한 경우에는 모든 작은 세부 사항이 중요합니다.

그렇기 때문에 '다음 이메일 사본의 내용'에만 초점을 맞추지 말고 '그것의 내용'에도 세심한 주의를 기울여야 합니다. 형식과 내용의 균형이 있어야 합니다.

이메일 마케팅의 그러한 필수 '방법' 중 하나는 캠페인에 사용하는 글꼴입니다.

글꼴이 이메일 디자인의 중요한 요소인 이유는 무엇입니까?

이전 게시물에서 이메일에 사용할 올바른 색상을 선택하는 것의 중요성을 이미 다뤘습니다. 관련 색상을 통합하면 이메일 마케팅 캠페인을 강화하고 대상 고객에게 올바른 메시지를 전달할 수 있습니다. 그러나 이메일 구독자가 브랜드를 인식하는 방식에 영향을 미치는 것은 색상만이 아닙니다. 글꼴도 마찬가지입니다.

모든 글꼴에는 개성이 있습니다. 마케팅 자산에 사용하는 글꼴 조합은 브랜딩의 필수적인 부분이며 진지하게 받아들여야 합니다. 다음은 글꼴이 어떻게 차이를 만들 수 있는지에 대한 몇 가지 이유입니다.

• 브랜드 인지도를 구축하고 높이는 데 도움이 됩니다. 색상 및 로고와 마찬가지로 이메일에 사용하는 글꼴은 대상 고객이 수신하는 콘텐츠와 귀하의 브랜드를 연결하는 데 도움이 됩니다. 그렇기 때문에 이메일 마케팅 자산에서 사용하는 글꼴과 일관성을 유지하는 것이 중요합니다.
• 적절하게 사용하면 메시지를 강화합니다. 2013년 강씨와 최씨 연구원은 휴대폰 광고를 만들었다. 광고가 휴대전화의 "슬림" 특성을 강조했을 때 압축된 서체가 더 나은 성능을 보였습니다.

또는 광고에서 전화기가 얼마나 '우아한' 것인지에 대해 이야기할 때 더 멋진 글꼴이 더 성공적인 것으로 판명되었습니다.

• 의미를 만듭니다. 인기 있는 글꼴을 사용하면 트렌드에 발맞추는 패셔너블한 브랜드로 내세울 수 있습니다.
• 전환을 유도합니다. 글꼴을 전략적으로 사용하면 이메일 독자의 주의를 이메일의 정확한 부분(예: CTA)으로 유도하여 전환율을 높일 수 있습니다.

앞서 언급한 모든 사항을 염두에 두고 선택한 글꼴이 이메일 마케팅 전환에 영향을 미칠 수 있다고 말할 수 있습니다. 그렇기 때문에 가능한 한 빨리 이메일 마케팅 타이포그래피를 잘 다듬어야 합니다.

이메일 글꼴 선택 모범 사례

#1 이메일의 글꼴을 브랜딩에 맞추십시오.

먼저 이메일 마케팅 캠페인에 사용하는 글꼴이 일반적인 브랜딩 전략과 잘 맞는지 확인해야 합니다. 그들은 당신의 브랜드가 타겟 고객에게 전달하는 메시지를 보완해야 하며 당신이 만든 이미지와 완전히 다른 방향으로 이동하여 사람들을 혼란스럽게 하지 않아야 합니다.

게임 좀 합시다.

다음 세 가지 글꼴을 살펴보고 피트니스 수업, 꽃집, 보드 게임을 홍보하는 이메일 캠페인에 사용할 글꼴을 알려주세요.

글꼴 C는 피트니스 수업에 가장 적합하고 글꼴 B는 꽃집과 잘 어울리며 글꼴 A는 보드 게임 이메일에 적합한 옵션이라고 말씀하셨을 것입니다.

맞나요?

이것은 귀하의 정확한 응답이었을 가능성이 있습니다(또는 최소한 설문조사에 참여하는 대다수의 사람들의 정확한 응답임).

왜요?

글꼴마다 심리가 있기 때문입니다. 예를 들어, 글꼴 C는 대담하고 강력합니다. 체육관 프로모션 이메일과 완벽하게 어울립니다. 글꼴 A는 펑키하고 엉뚱해 보입니다. 보드 게임을 즐기며 즐거운 시간을 보낼 수 있을 것 같습니다. B 글꼴은 마치 아름다운 꽃다발처럼 부드럽고 여성스럽습니다.

당신은 당신의 두뇌의 연관 네트워크 때문에 당신이 대답하는 방식으로 대답했습니다.

청중에게 호소하고 적절한 함축의 글꼴을 사용할 수 있도록 청중과 그들의 고충이 무엇인지 이해하는 것이 정말 중요합니다. 이를 염두에 두고 사용하려는 글꼴이 갖는 가장 일반적인 의미를 알고 혼동을 피해야 합니다.

'좋고 나쁜 짓'의 정말 좋은 예는 Fraktur라는 글꼴입니다.

컨텍스트는 제쳐두고, 아름답고 크고 가늘고 우아한 글꼴입니다. 예를 들어 향수 비즈니스 이메일 캠페인을 위한 훌륭한 선택입니다. 그러나 상황에 따라 즉시 부적절하고 끔찍해집니다. Fraktur의 문제는 나치 선전에 사용되었으며 일반적으로 나치와 관련이 있다는 것입니다. 이메일 캠페인에 사용했다면 즉시 평판과 브랜드 이미지를 망쳤을 것입니다.

#2 글꼴을 중립적으로 유지하세요.

모든 것이 적당히 좋습니다.

글꼴이 중요하고 메시지 전달에 도움이 되지만 스포트라이트를 훔쳐서는 안 된다는 점을 기억해야 합니다. 다른 글꼴 스타일을 너무 많이 사용하거나 너무 산만하게 만들지 마십시오. 결국 글꼴이 독자의 주의를 CTA 버튼에서 멀어지게 하는 것을 원하지 않습니다.

이메일에 사용해야 하는 최대 글꼴 수에도 동일하게 적용됩니다. NetHunt 는 2개 이하의 서로 다른 글꼴 을 사용하고 서로를 보완하고 함께 작동하도록 권장합니다.

#3 가독성 확보에 중점

다음 두 단락을 살펴보고 지침을 읽고 얼마나 빨리 따르는지 확인하십시오.

시간을 재지 않았더라도 두 번째 텍스트를 읽는 데 훨씬 더 오랜 시간이 걸렸다는 것을 눈치채셨을 것입니다. 첫 번째 것보다 훨씬 가독성이 떨어지기 때문입니다.

글꼴은 우리의 인지 능력에 막대한 영향을 미치고 정보를 인식하는 방식을 변경합니다. 그렇기 때문에 글꼴을 읽기 쉽게 유지하기 위해 가능한 모든 조치를 취해야 합니다.

#4 크기가 중요합니다.

복잡한 글꼴을 사용할 수 없다는 것이 아닙니다. 물론 당신은 할 수! 멋진 글꼴은 이메일 캠페인을 돋보이게 할 때, 특히 브랜딩에 맞는 경우 큰 축복이 될 수 있습니다.

펑키한 모양에도 불구하고 여전히 읽을 수 있고 쉽게 스캔할 수 있는지 확인하기만 하면 됩니다. 그래서 글꼴 크기가 중요합니다. Email Weekly에서 보낸 이 이메일을 살펴보십시오.

제목이 다소 복잡한 글꼴 스타일을 사용하더라도 읽을 때 여전히 충돌을 느끼지 않습니다. 글자가 읽을 수 없는 한 덩어리로 무너지지 않을 만큼 크기 때문입니다.

이메일의 표준 '황금' 글꼴 크기는 12포인트입니다.

이 글꼴 크기는 가장 일반적이므로 전체 읽기 시간을 줄입니다. 이메일에서 일반적으로 사용되는 다른 글꼴 크기는 10포인트 및 14포인트 입니다.

#5 척도를 사용하여 계층 구조 표시

모든 이메일 캠페인의 주요 목표는 독자를 전환하는 것입니다. 그 목표를 달성하기 위해 이메일은 독자가 원하는 조치를 취하도록 이끌고 CTA에 관심을 갖도록 유도해야 합니다.

시선을 사로잡는 이미지 및 기타 시각적 신호를 통합하여 다양한 색상을 사용하여 그렇게 할 수 있지만 결국 노력의 효율성은 이메일을 얼마나 잘 구성하는지에 달려 있습니다. 이메일을 구성하는 가장 쉬운 방법은 유형 크기 척도를 사용하는 것입니다.

강조를 표시하기 위해 텍스트 본문 내의 몇 단어를 기울임꼴로 표시하는 것과 같은 방식으로 글꼴 크기를 변경하여 특정 텍스트 그룹의 중요성을 강조할 수 있습니다. 예를 들어, 제목이나 주요 제목은 이메일의 별이므로 분명히 가장 큰 것이어야 합니다. 그런 다음 약간 더 작은 부제목이 뒤따르고 텍스트의 본문이 이전보다 약간 작게 나타납니다.

NetHunt가 저울을 사용하여 이메일을 구성하는 방법을 살펴보십시오.

이 접근 방식을 사용하면 전체 텍스트 본문이 더 체계적으로 보일 뿐만 아니라 독자에게 보다 직관적인 탐색을 제공할 수 있습니다. 가장 관심 있는 비트를 쉽게 찾고 해당 비트로 바로 이동할 수 있습니다.

#6 웹에 적합한 글꼴을 선택하여 안전하게 사용하세요.

원하는 글꼴을 선택할 수 없는 이유는 무엇입니까? 옵션은 무제한입니다!

사실, 전 세계의 디자이너들이 수년간 열심히 일한 끝에 선택할 수 있는 방대한 글꼴 라이브러리를 축적했습니다. 이론적으로 말하면 이메일을 작성할 때 둘 중 하나를 선택할 수 있습니다.

그러나 당신이 비즈니스이고 이메일 캠페인을 디자인하는 데 신경을 쓰는 유일한 이유는 그것이 메일링 리스트의 구독자에게 도달하고 읽히기 위한 것이라는 점을 고려할 때, 옵션 풀은 선택된 무리로 빠르게 좁혀집니다.

문제는 글꼴을 직접 보내는 것이 아니라 다른 사람의 글꼴을 사용한다는 것입니다. 따라서 이메일이 제대로 표시되도록 글꼴을 설치해야 하는 것은 사용자만이 아닙니다. 귀하가 의도한 스타일로 보내는 텍스트를 이메일 클라이언트가 표시하려면 글꼴이 수신자 측에서 호환되어야 합니다.

'70% 이상의 사람들은 기기에 상관없이 이메일이 기기에 올바르게 표시되지 않으면 3초 이내에 이메일을 삭제할 것입니다. 또 다른 15%의 사람들은 이메일을 삭제하는 대신 구독을 취소합니다.
[캠페인 모니터]

그렇기 때문에 전략적으로 중요한 다음 이메일 캠페인을 위한 글꼴을 선택할 때 내릴 수 있는 가장 현명한 결정 중 하나는 '안전한' 옵션 중 하나인 다양한 이메일 제공업체와 호환되는 크로스 플랫폼 글꼴을 선택하는 것입니다.

Web Safe 크로스 플랫폼 글꼴에는 Serif와 Sans-serif의 두 가지 유형이 있습니다. 'Serif'는 각 글자 끝에 작은 꼬리가 있음을 의미하고 'sans-serif' 글꼴에는 꼬리가 없습니다.

이메일 마케팅에서 Web Safe 글꼴을 사용하는 것과 관련된 장단점이 있습니다.

하루가 끝나면 이메일 캠페인에 더 중요한 요소와 향상된 접근성을 위해 희생할 준비가 되었는지 여부를 결정해야 합니다.

세리프체

Serif 글꼴은 타이포그래피 세계의 귀족 신사입니다. 그들은 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있어야 하는 확립되고 전통적인 회사의 지표로 믿어집니다. 그것이 청중에게 만들고 싶은 인상이라면 세리프 글꼴이 선택 사항입니다.

세리프 글꼴이 이메일에 구현될 때 불러일으키는 연상 및 감정적 반응에는 신뢰, 존중, 형식, 권위가 포함됩니다.

따라서 세리프 글꼴은 보다 전통적인 산업 분야에서 활동하는 회사에 매우 적합합니다. 예를 들어 다음과 같은 경우 이메일에 유용합니다.

• 금융회사
• 법률 사무소
• 보험 회사
• 컨설턴트.
  

타임즈 뉴 로만

Times New Roman은 별도의 소개가 필요 없는 서체로, Web Safe 서체 중 가장 잘 알려진 서체입니다.

거의 모든 연구 논문과 공식 학자 과제가 Times New Roman을 사용한다는 사실 때문에 이 글꼴은 일반적으로 전통, 우아함, 권위, 적합성 및 신뢰성과 관련이 있습니다.

하지만 타임즈 뉴 로만에 너무 매달리면 조금 게으른 사람으로 보일 수도 있다. 결국 가장 기본적인 표준 글꼴 입니다.

Arial, Georgia, Gotham, Helvetica Neue, Neutra Display, Goudy Trajan, Avenir, Helios, Lucida Grande 및 Zona와 잘 어울립니다.

그루지야

두 번째로 가장 일반적으로 사용되는 세리프 글꼴인 Georgia는 Times New Roman의 훌륭한 대안입니다. 이 글꼴은 본질적으로 가독성이 좋습니다. 큰 간격의 문자가 특징일 뿐만 아니라 이 글꼴이 사용하는 문자 디자인은 각 문자를 구별하는 데 도움이 됩니다. 이것은 읽을 때 혼동을 방지하고 텍스트에 신뢰성을 추가하는 데 도움이 됩니다.

게다가 일반 두께와 굵은 두께 사이에 좋은 차이가 있어 이메일에 다른 글꼴을 추가하지 않고도 강조를 추가할 수 있습니다.

Proxima Nova, Helvetica Neue, Brandon Grotesque, Arial, Freight Sans, Lucida Grande, Open Sans, Benton Sans, Helvetica 및 Lato와 잘 어울립니다.

팔라티노

Palatino는 처음에 이탈리아 르네상스의 휴머니스트 유형을 모방하기 위해 만들어진 매우 고귀한 글꼴입니다. 그러나 대부분의 르네상스 서체 리바이벌과 달리 Palatino는 약간 더 큰 비율을 자랑할 수 있습니다. 이렇게 하면 글꼴의 가독성이 높아지고 헤드라인에 사용하는 것과 같은 방식으로 이메일 본문에 사용하기에 적합합니다.

Helvetica Neue, Avenir Next, Sanchez, Flat, Brandon Grotesque, Arial, sans serif 및 Open Sans와 잘 어울립니다.

산세리프체

반면에 산세리프체는 하버드 장학금과 밝은 미래가 기다리고 있는 모든 것을 알고 있는 형에 가깝습니다. 이러한 글꼴은 일반적으로 세련되고, 멋지고, 최첨단이며, 기술에 정통하고 현대적인 것으로 간주됩니다. 이러한 연관성이 있는 이유는 간단합니다. 산세리프 글꼴은 기술 회사에서 일반적으로 선택하는 글꼴입니다.

브랜드와 다음과 같은 연상을 불러일으키려면 산세리프 글꼴을 선택해야 합니다.

• 정교한
• 똑바로
• 현대의
• 신뢰할 수 있는
• 기술에 정통한
• 최첨단

Sans serif 글꼴은 청중에게 혁신적이고 정교하며 대담한 조직으로 어필하려는 회사에 가장 적합한 선택입니다. 다음을 위한 글꼴입니다.

• 기술 기업
• 패션 브랜드
• 스타트업

베르다나

Verdana는 대부분의 이메일 클라이언트에서 지원하는 기본 글꼴입니다. 화면 표시를 염두에 두고 개발되었으므로 모든 종류의 이메일에 적합합니다. 넓은 문자와 각 문자 사이의 큰 간격 덕분에 Verdana는 화면의 가독성을 보장합니다.

Verdana는 짧은 텍스트 및 헤더 블록에 가장 적합한 글꼴로 여겨집니다.

Arial, FF Tisa, Scala, Enriqueta, Lucida Grande, Calendas, PT Sans 및 Futura PT와 잘 어울립니다.

투석기 MS

Trebuchet MS는 미묘한 곡선 장식이 있어 산세리프체의 보다 우아하고 여성스러운 면에 있습니다. 이메일에 더 '매력적인' 글꼴을 원하는 경우 유리하게 사용할 수 있지만 이러한 장식으로 인해 긴 텍스트 구절에 대한 전반적인 가독성이 떨어질 수 있다는 사실에 유의하십시오.

Helvetica Neue, Lucida Grande, Arial, Open Sans, Helvetica와 잘 어울립니다.

아리알

Arial은 또 다른 매우 인기 있는 글꼴입니다. 그것은 현대적이고, 세련되고, 고급스럽고, 전문적입니다. Arial은 많은 이메일 클라이언트의 표준 글꼴이기 때문에 이메일에 Arial을 선택하는 것은 잘못될 수 없습니다. 즉, 이메일을 약간 평범하게 보이게 할 수 있으므로 과도하게 사용하지 않고 다른 글꼴과 혼합하지 않도록 해야 합니다.

Georgia, Lucida Grande, Oswald, Times New Roman, Bourgeois, Helvetica Neue, Bebas Neue, Segoe UI, Verdana 및 Theinhardt와 잘 어울립니다.

타격

Impact는 인터넷에서 매우 잘 알려진 글꼴입니다. 그 이유는 밈 제작에서 Impact가 널리 사용되기 때문입니다. 2012년 밈 시대가 시작된 이후로 사람들은 이 서체를 사용하여 온라인에 게시할 재미있는 이미지를 만들어 왔습니다.

그렇기 때문에 임팩트는 대담하고 독단적인 외모에도 불구하고 유머러스한 의미를 내포하고 있습니다. 이 사실을 무시하면 신뢰도가 약간 떨어질 수 있으므로 이메일을 작성할 때 이를 염두에 두어야 합니다.

그럼에도 불구하고, 귀하의 이메일에 약간의 대담함과 소리가 있기를 원하고 '남성적'으로 인식되는 것을 신경 쓰지 않는다면 Impact가 좋은 선택입니다. 임팩트는 임팩트를 만듭니다.

Impact에 가장 적합한 조합은 Baskerville 입니다.

코믹 샌즈

이 글꼴을 발명할 때 Comic Sans의 창시자인 Vincent Connare는 '만화 개는 Times New Roman에서 말하지 않는다'고 말했습니다. 이 글꼴에 대해 알아야 할 거의 모든 것입니다. 그것은 가볍고, 비공식적이며, 다소 멍청합니다. 일반적으로 장난스러운 메시지를 전달하는 데 사용됩니다. 따라서 진지하고 공식적인 이메일에는 사용하지 마십시오.

다음 이메일 캠페인을 위해 Comic Sans를 선택할 때 무엇을 하고 있는지 확인하십시오. 기술적으로 Web Safe 글꼴이지만 반드시 다용도로 사용할 수 있는 것은 아닙니다. 많은 사람들이 싫어하기를 좋아하는 글꼴입니다. 신경 쓰지 않는 청중이 분명히 있지만 2002년부터 있었던 "Ban Comic Sans" 운동도 있습니다.

따라서 청중을 잘 분류하는 것이 좋습니다.

Comic Sans가 잘 어울리는 글꼴은 없습니다. 이 글꼴은 그 자체로 하나의 진술이며, 다른 것을 추가하는 것은 압도적일 것입니다.

#7 적절한 대체 글꼴 선택

물론 위에서 언급한 8가지 글꼴이 Web Safe 글꼴이 모두 제공해야 하는 것은 아닙니다. 그러나 크로스 플랫폼 글꼴 라이브러리가 방대하다고 주장하는 것은 무지할 것입니다. 사실 매우 제한적입니다.

이메일에서 좀 더 창의적인 표현을 허용하기 위해 이메일의 가독성을 위험에 빠뜨리고 싶다면 언제든지 웹 글꼴을 사용할 수 있습니다. 결국 문제가 해결되지 않고 전자 메일 수신자가 전자 메일에 포함된 글꼴을 설치하지 않은 경우 대부분의 전자 메일 공급자는 이를 보완하기 위해 자체 비상 글꼴 스타일을 사용합니다.

• 사과: 헬베티카
• 지메일: 에리얼
• Outlook: 칼리브리

이 세 가지 글꼴은 모두 특성이 다르므로 의미가 다릅니다. Helvetica는 대담하고 Arial은 간격이 다소 좁고 Calibri는 정교합니다. 이것은 메시지가 인식되는 방식을 변경하고 이메일 캠페인의 결과를 변경할 수 있습니다. 사고를 방지하려면 백업 웹 안전 글꼴을 선택해야 합니다.

염두에 두어야 할 것은 의도한 글꼴의 미학만이 아닙니다. 또한 폴백 글꼴의 높이는 이메일의 모양에 영향을 미치므로 세심한 주의를 기울여야 합니다. 이 GIF에서 비슷한 높이로 다른 글꼴이 어떻게 표시되는지 살펴보세요.

#8 사용하는 글꼴을 테스트해야 합니다.

마지막으로 중요한 것은 이메일 캠페인에 적합한 글꼴을 선택하기 위해 들이는 모든 노력은 귀하의 견해가 메일 구독자의 견해와 일치하는 경우에만 가치가 있다는 것입니다.

이메일 타이포그래피의 효율성을 최대화하려면 이메일 캠페인을 A/B 테스트에 적용하여 다양한 옵션을 테스트해야 합니다. 이는 특정 사례에 적용할 수 없는 일반적인 조언뿐만 아니라 실제 대상 고객의 선호도에 대한 통찰력을 수집하는 데 도움이 됩니다.

이제 이메일 디자인에 대한 모든 지식을 갖추었으므로 놀라운 이메일 템플릿 작성에 대한 기사를 확인하십시오!