사용자 제작 콘텐츠: 최고의 이벤트 마케팅 전략

이벤트는 청중 참여 없이는 불완전합니다. 이벤트가 얼마나 성공적인지를 나타내는 지표이므로 청중이 이벤트 전반에 걸쳐 적극적으로 참여하기를 원합니다. 특히 일대일 상호 작용이 적은 가상 및 하이브리드 이벤트에서.

이벤트 성공의 또 다른 지표는 생산 관리하는 사용자 생성 콘텐츠의 양입니다. 사람들이 당신을 좋아하면 소셜 미디어에서 당신에 대해 이야기합니다. 마찬가지로, 이벤트에서 즐거운 시간을 보내는 경우 소셜 연락처를 캡처하여 공유합니다.

그리고 그렇게 최고의 이벤트 마케팅 전략인 UGC의 이야기가 시작됩니다! UGC로 이벤트 성능을 높이는 데 필요한 모든 것을 계속 읽으십시오.

사용자 제작 콘텐츠란 무엇입니까?

사용자 생성 콘텐츠는 고객 중심적이고 비용 효율적이며 오늘날 인터넷에서 찾을 수 있는 가장 확실한 콘텐츠입니다. 투명한 출처, 소비자로부터 나오기 때문입니다.

이벤트 주최자에게 고객을 통해 이벤트와 사회적 존재를 홍보할 수 있는 기회를 제공합니다. 그것은 비디오, 사진, 리뷰 또는 무엇이든 될 수 있습니다. 이벤트 참석자가 생성하면 다양한 마케팅 목적으로 수집하여 사용할 수 있습니다.

UGC는 감성을 불러일으키고 소비자에게 영감을 주며 사회적 증거를 심어주기 때문에 최고의 이벤트 마케팅 전략입니다.

글쎄요, 더 알고 싶은 마음이 들지 않으세요? 계속 읽고 알아내십시오.

사용자 제작 콘텐츠가 이벤트를 어떻게 향상시킬 수 있습니까?

1. 티켓 판매 및 전환 촉진

사용자 생성 콘텐츠는 사전 이벤트 프로모션에서 큰 역할을 할 수 있습니다. 실제로 다른 이벤트 마케팅 전략보다 티켓 판매를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 이벤트 참여를 원하는 관객들이 직접 제작한 콘텐츠를 모아 다양한 마케팅 접점에서 다시 공유할 수 있습니다.

현재 청중이 잠재 청중에게 이벤트에 참석해야 하는 이유를 말하게 하십시오. 잠재 고객은 화려한 브랜드 프로모션보다 더 친근하고 매력적임을 알게 될 것이며, 티켓 판매가 급증하고 전례 없는 전환율이 향상된다는 것을 알게 될 것입니다!

2. UGC가 제공하는 소셜 미디어 캠페인

소비자의 92%는 기존 광고보다 유기적 사용자 생성 콘텐츠(UGC)를 더 신뢰합니다.

Nielsen 소비자 신뢰 지수

사용자는 소셜 미디어 광고를 접할 때 종종 이를 무시하거나 또 다른 화려한 브랜드 광고라고 생각하여 건너뜁니다. 타겟 청중의 관심을 끌고 효과적이고 결과 중심적인 소셜 미디어 캠페인을 만들고 싶다면 사용자 생성 콘텐츠가 적합합니다.

타겟 청중이 광고를 건너뛰고 소셜 미디어를 스크롤할 때 UGC가 탑재된 이벤트의 소셜 미디어 캠페인은 광고에 들러 참여하게 만듭니다. 원시 UGC는 관심을 불러일으키고 소셜 광고 클릭률을 크게 향상시킬 것입니다.

3. 사회적 증거 주입 및 청중 유치

UGC는 자신을 표현하는 방식이 다른 다양한 사람들에 의해 만들어지므로 항상 청중과 공유할 수 있는 고유한 콘텐츠가 있습니다. 진정성이 브랜드와 이벤트를 돋보이게 하기 때문에 소셜 트래픽을 유치하는 데 큰 역할을 할 수 있습니다.

또한 이벤트 캠페인에서 청중이 만든 콘텐츠를 사용할 때 다른 청중에게 사회적 증거감을 심어주고 UGC를 만들도록 권장합니다. 더 많은 UGC는 이벤트에 대한 더 나은 소셜 미디어 존재를 의미하고 이벤트로 더 많은 소셜 트래픽을 끌어들입니다.

이벤트에서 UGC를 생성하는 방법?

이벤트 전

이벤트를 위한 브랜드 해시태그 생성

이벤트에 대한 UGC를 수집하려면 브랜드 고유의 기억에 남는 해시태그를 만드는 것이 가장 중요합니다. 이벤트 해시태그를 홍보하여 ​​시작하세요. 이벤트와 관련된 소셜 미디어 활동을 할 때 꼭 사용하세요. 귀하의 목표는 이벤트를 게시하는 동안 모든 사람이 사용할 수 있도록 이벤트 해시태그를 표시하는 것입니다.

이벤트 발표자나 게스트가 이벤트 주변의 소셜 연락처와 상호 작용할 때마다 동일한 작업을 수행하도록 요청할 수도 있습니다. 브랜드 해시태그의 가시성이 향상되면 더 많은 참석자가 이를 사용하고 이벤트 주변에 UGC를 만들 수 있습니다.

소셜 미디어 존재 만들기

이벤트가 시작되기 전에 이벤트 티켓을 구매한 청중 구성원이 소셜 연락처에 이벤트 참석에 대해 알리고 이벤트를 참여해야 하는 이유를 알리도록 할 수 있습니다. 이벤트에서 연사 또는 아티스트가 서명한 티셔츠 또는 머그와 같은 무료 이벤트 상품을 제공할 수 있습니다. Instagram 이야기, Facebook 게시물 또는 트윗이 될 수 있습니다. 그들이 그것을 하는 동안 그들이 당신을 태그하도록 하십시오.

소셜 미디어 핸들에서 이 사용자 생성 콘텐츠를 다시 공유하고 청중 구성원을 태그하십시오. 그것은 사회적 증거를 심어주고 더 많은 게시물을 장려하며 이벤트에 대한 무료 프로모션을 만드는 좋은 방법이 될 것입니다.

인플루언서를 참여시키세요

소셜 미디어 사용자의 90%는 인플루언서를 팔로우하며, 그들의 라이프스타일 결정도 영향을 받습니다. 이벤트를 위한 UGC를 생성하는 데 이 힘을 활용하지 않으시겠습니까? 인플루언서는 트렌드세터입니다. 청중에게 최대한의 영향을 줄 수 있는 사람들과 협력해야 합니다. 그들은 당신의 이벤트와 관련된 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

댄스 훅 스텝이나 TikTok 또는 Instagram 릴에서 볼 수 있는 것과 같은 기타 유행할 만한 콘텐츠가 될 수 있습니다. 이러한 사용자 제작 비디오를 이벤트의 소셜 미디어 페이지에 게시하고 청중에게도 동일한 작업을 하도록 요청할 수 있습니다. 이 전략으로 수집할 수 있는 UGC의 양을 보고 놀랄 것입니다.

이벤트 중

재미있는 해시태그 대회 조직

해시태그 콘테스트를 만드는 것은 이벤트에 대한 UGC를 수집하는 궁극적인 전략입니다. 이벤트가 진행되는 동안 해시태그 콘테스트를 실행하세요. 이벤트의 고유한 해시태그를 사용하고 청중에게 원하는 콘텐츠 종류에 대한 특정 지침을 설정할 수 있습니다. 이 가이드라인은 해시태그 콘테스트의 우승자를 선택하는 결정적인 요소가 될 수도 있습니다.

다음 단계로 나아가 최대 청중 참여를 보장하기 위해 이벤트의 소셜 담벼락에서 해시태그 콘테스트를 실행할 수 있습니다. 이벤트 참석자에게 사회적 증거를 심어 최대 UGC로 이어집니다.

소셜 미디어 벽 실행

최대 UGC를 수집하는 것이 궁극적인 목표인 경우 소셜 미디어 월은 이벤트를 위한 최상의 통합이 될 수 있습니다. 소셜 월은 소셜 미디어를 월 형태로 이벤트에 가져올 수 있도록 도와줍니다. 많은 소셜 월이 자동으로 동기화됩니다. 최신 소셜 미디어 게시물이 이벤트 청중에게 도달하도록 하고 이벤트 내내 계속 관심을 받고 참여합니다.

이벤트 참석자가 소셜 미디어에 게시할 때 이벤트 해시태그를 사용하도록 권장할 수 있으며 해당 게시물은 소셜 담벼락에 표시됩니다. 이벤트 참석자는 자신의 게시물이 소셜 담벼락에 표시되는 것을 보고 깊은 인상을 받을 것입니다. 다른 이벤트 참석자가 게시하도록 장려하여 이벤트 전반에 걸쳐 많은 양의 UGC를 생성하는 데 도움이 됩니다.

포착할 가치가 있는 순간 만들기

이벤트 중 UGC를 생성할 수 있는 기회는 무궁무진합니다. 행사장에 포토존을 설치할 수 있습니다. 귀하의 이벤트가 가상 이벤트인 경우 사용할 수 있는 가상 사진 부스 소프트웨어가 많이 있습니다. 사진에 필터와 브랜드 로고를 추가할 수도 있습니다. 포토 부스는 이벤트 청중이 UGC를 만들도록 하는 훌륭한 프롬프터 역할을 합니다.

청중이 연사 또는 아티스트를 만나고 사진을 클릭하고 소셜 미디어 핸들에서 공유할 수 있는 팬미팅 및 인사를 제공할 수도 있습니다. 이벤트에 청중을 매료시킬 요소를 추가해야 합니다. 그러면 청중은 친구 및 추종자와 공유하고 싶어할 것이므로 더 많은 UGC를 만들 수 있습니다.

이벤트 후

이벤트가 종료되면 모든 이벤트 참석자에게 후속 이메일을 보내기 전까지 모든 이벤트 노력은 의미가 없습니다. 할인 및 바우처가 포함된 e-swag 백을 이메일에 추가할 수 있습니다.

또한 피드백 페이지, Facebook 리뷰 페이지, 웹사이트 또는 이벤트에서 경험을 공유할 수 있는 기타 소셜 미디어 플랫폼으로 리디렉션하는 이메일 링크를 추가할 수도 있습니다. 뿐만 아니라 청중이 만든 UGC를 다시 게시하여 청중을 연결하고 이벤트 추억을 신선하게 유지할 수 있습니다.

이벤트에서 수집되는 UGC 유형

1. 기업 행사에서 직원 생성 콘텐츠

직원의 33%는 회사의 격려 없이 고용주에 대한 메시지, 사진 또는 비디오를 게시합니다. 그 수치는 회사의 직접적인 격려로 50%로 증가했습니다.

Weber Shandwick, KRC Research와 협력

멋진 기업 이벤트를 조직하고 직원들이 귀하를 위한 콘텐츠를 만들도록 격려하십시오. 회사의 도달 범위를 높이고 잠재 고객을 유치하며 소셜 미디어 존재를 향상시키는 훌륭한 전략입니다.

직원이 제작한 콘텐츠를 기업 ​​이벤트 마케팅 전략으로 사용할 때 직원은 회사의 중요한 일부처럼 느껴집니다. 그것은 당신의 회사에 대한 충성도를 높이고 항상 당신을 위한 콘텐츠를 만들 준비가 되어 있습니다.

사례 연구: Epic Events NY는 기업 이벤트에서 Taggbox 소셜 벽으로 청중 참여를 향상시킵니다.

2. 전시회에서 방문자 생성 콘텐츠

무역 박람회는 새로운 제품이나 서비스를 전시할 기회를 찾는 기업을 위한 효과적인 마케팅 형태입니다. 참석자는 최신 기술, 기능, 독점 가격 등을 이용할 수 있습니다. 모든 무역 박람회 방문자는 그들의 눈에서 무역 박람회를 포착하고 소셜 연락처와 귀중한 통찰력을 공유할 때 브랜드 옹호자가 됩니다.

이 방문자 생성 콘텐츠를 게시하여 새로 도입된 제품 또는 서비스를 전시하는 회사에 대한 노출을 제공하십시오. 뿐만 아니라 관계를 구축하고 일반 사용자와 소통하며 브랜드 인지도를 높이고 리드를 생성할 수 있습니다.

3. 교육 행사의 학생 제작 콘텐츠

교육 행사에서 학생이 제작한 콘텐츠를 활용하여 지식 공유, 참여 및 학생 아이디어를 향상시키십시오. 이벤트 마케팅 전략에 콘텐츠를 사용할 때 학생들은 중요하다고 느낍니다. 교육 행사를 위한 더 많은 콘텐츠를 만들기 위해 학생들 사이에 사회적 증거를 심어줍니다.

이는 교육 기관의 소셜 미디어 존재를 향상시키고, 잠재 고객에게 다가가고, 더 많은 학생 등록을 유치하는 등 많은 일을 합니다.

사례 연구: UAE 대학이 가상 졸업식에서 UGC를 사용한 방법

4. 스포츠 리그/음악 이벤트/페스티벌에서 팬 생성 콘텐츠

스포츠 이벤트, 음악 이벤트 또는 기타 축제입니다. 평범한 이벤트를 특별한 이벤트로 만드는 것은 팬들입니다. 그들이 가장 좋아하는 아이콘에 대한 사랑을 항상 나눌 준비가 되어 있기 때문입니다. 팬이 생성한 이 콘텐츠의 용도를 변경하여 청중과 팬덤의 감정을 공유하세요.

잠재 참석자의 감정을 불러일으키고, 티켓 판매를 늘리고, 이벤트 전반에 걸쳐 청중 참여를 극대화하는 훌륭한 전략입니다.

사례 연구: Parookaville Music Festival이 라이브 소셜 월을 통해 참여도를 높이는 방법

결론

오늘날 기업의 86% 이상이 마케팅 전략의 일부로 사용자 생성 콘텐츠를 사용합니다.

포브스

그것은 강력하고 단독으로 청중을 사로잡고 참여시키고 전환시키는 능력을 보유하고 있기 때문입니다.

이벤트 마케팅에 대해 이야기하자면 모든 이벤트의 진정한 원동력은 참석자이며 UGC를 무기로 사용하면 궁극적인 성공을 확신할 수 있습니다.