UGC 예시: 소비자를 사로잡는 7가지 마케팅 캠페인

사용자 생성 콘텐츠는 다양한 형태로 제공되며 소셜 미디어에서 비즈니스를 홍보하고 매력적인 블로그 게시물이나 제품 리뷰를 작성하고 기타 마케팅 이니셔티브를 만드는 데 사용할 수 있습니다.

다음 블로그 게시물에는 브랜드 인지도를 높이고 귀중한 고객 관계를 구축한 사용자 생성 캠페인을 성공적으로 시작한 회사의 예가 포함되어 있습니다.

이것은 사람들이 당신의 회사에 대해 이야기하도록 하는 좋은 방법입니다.

코카콜라의 '쉐어 코크(Share Cocke)' 캠페인

코카콜라는 역사상 가장 놀라운 UGC 캠페인을 펼쳤습니다. '콜라 나누기' 캠페인을 기억하시나요?

물론, 당신은!

그들의 마케팅 팀은 2011년 호주에서 가장 흔한 남성과 여성의 이름 약 150개를 인쇄하여 병에 붙이기로 결정했을 때 아이디어를 내놓았습니다. 그 아이디어는 사람들이 사랑하는 사람들과 콜라를 나누도록 장려하는 것이었습니다.

그리고 사람들은 이 트렌드에 열광했습니다!

모두가 개인화 된 병을 사고 수천 장의 사진을 찍고 소셜 미디어에 공유했습니다.

이 아이디어는 전 세계 80개국에서 환영받았고 사람들은 열광했습니다. 소셜 미디어 플랫폼은 사람들이 콜라를 어떻게, 누구와 공유하는지에 대한 사진으로 가득 차 있었습니다.

Apple의 #ShotoniPhone 캠페인

iPhone 사용자가 카메라의 그다지 좋지 않은 품질에 실망했던 때를 기억하십니까?

회사는 일을 바로잡는 방법에 대한 멋진 방법을 생각했습니다. Apple은 고객이 저조도에서 사진의 평균적인 카메라 기능에 만족하지 않는다는 것을 깨닫고 "Shot on iPhone"이라는 캠페인을 시작했습니다. 회사는 잃어버린 신뢰를 되찾고 iPhone을 특별하게 만드는 요소인 멋진 사진을 찍는 능력에 대한 관심을 다시 불러일으키고 싶었습니다.

Apple은 캠페인에 많은 중요성을 부여했습니다. 프로 사용자들은 저조도 환경에서 iPhone으로 사진을 찍은 다음 YouTube의 "Shot on iPhone"에서 다른 사람들이 볼 수 있도록 온라인에 게시했습니다.

이 캠페인은 주로 Apple의 놀라운 렌즈인 iPhone 카메라를 사용해야만 포착할 수 있는 멋진 일상 영상을 선보였습니다.

스타벅스의 #화이트컵콘테스트

2014년, 스타벅스는 #WhiteCupContest라는 멋진 캠페인을 시작했습니다. 그들은 Twitter에서 고객이 흰색 컵에 예술적이고 독창적인 무언가를 그리도록 권장하는 콘테스트를 가졌습니다.

우승한 그림은 회사에서 미래 컵 디자인의 템플릿으로 사용됩니다! 이것은 사람들에게 큰 영감을 주었습니다. 다른 방법으로는 가질 수 없는 독특한 도자기 예술의 기회를 제공했기 때문입니다.

이전 #WhiteCupContest의 성공에 대한 응답으로 2016년에 스타벅스는 #RedCupArt Challenge라는 새로운 콘테스트를 만들었습니다. 이 커피 거인은 해시태그로 출시했으며 Twitter 및 Instagram에서 엄청난 소셜 미디어 활동을 생성하여 고객으로부터 다시 긍정적인 피드백을 받았습니다.

성공을 위한 또 다른 방법은 사용자 제작 콘텐츠 캠페인을 만드는 것입니다. 누구나 참여할 수 있으며 고객이 가장 좋아하는 제품과 직접적인 관련이 있으므로 회사를 더 사랑하는 사람들이 이 전략을 매우 쉽게 사용할 수 있습니다.

글로시에 UGC 인스타그램 해시태그 캠페인

Glossier는 고객이 제출한 이미지에 의존하여 입소문을 내는 뷰티 브랜드입니다. 제품을 사용하는 사람들의 사진과 몇 년이 지나도 매일매일 화장을 하며 자신감을 되찾은 글로시에의 가성비 좋은 스킨케어 라인에 반해버린 고객들의 훈훈한 사연을 다양하게 게재하고 있다. 그렇게 하고 있다.

회사는 사용자가 공개적으로 액세스할 수 있는 콘텐츠를 게시할 수 있는 소셜 미디어 페이지에서 일반적으로 한 번에 하나씩만 공유되는 값비싼 모델 및 제품 사진보다 사용자 제출 사진에 더 중점을 둡니다.

브랜드가 Mega Greens Galaxy Masks를 출시했을 때 수천 명의 소비자들이 마스크를 착용하고 사진 아래에 #MaskForce 해시태그를 사용하여 사진을 공유했습니다. Glossier는 이를 이용하여 사진을 다시 게시하여 사용자들 사이에서 더 큰 참여를 유도했습니다.

내셔널 지오그래픽의 #WanderlustContets

Nation Geographic조차도 강력한 UGC 캠페인을 만들고 더 많은 추종자와 참가자를 확보하고 매우 높은 참여율을 얻을 수 있었습니다. 그리고 그들은 그것을 아주 독창적인 방식으로 해냈습니다.

내셔널 지오그래픽의 Wanderlust Contest는 사람들을 야외 활동에 참여시키는 천재적인 방법입니다.

참가하려면 사용자가 #WanderlustContest 해시태그를 사용하여 최고의 자연 사진을 공유해야 했으며 인기가 많았기 때문에 많은 사람들이 참여했을 것입니다. 우승자는 요세미티 국립공원을 탐험하는 성인 2명을 위한 놀라운 7일 여행을 제공받았습니다. 요세미티 국립공원은 콘테스트 참가자가 찍은 사진과 같은 사진에 완벽한 멋진 전망을 제공합니다.

Calvin Klein의 #MyCalvins 캠페인

브룩 쉴드(Brooke Shield)의 유명한 속삭임 "나와 나의 캘빈 사이에는 아무것도 없다"는 전 세계 사람들이 속옷을 통해 연결되어 있음을 느낄 수 있게 했습니다.

이 태그라인은 Calvin Klein이 Instagram에서 #MyCalvins가 무엇을 의미하는지 묻고, 팬티를 입은 모든 사람들에게 "I _____ in my Calvins"라는 태그라인과 함께 사진을 게시하도록 도전하면서 다시 등장했습니다.

그리고 그것은 널리 퍼졌습니다!

불과 몇 달 만에 #MyCalvins라는 해시태그가 Instagram을 장악하고 179,000개가 넘는 사진이 태그된 것을 자랑했습니다.

Calvin Klein은 이 캠페인이 인플루언서 게시물이나 유료 광고보다 젊은이들과 더 깊이 연결되어 Facebook, Twitter 및 기타 소셜 미디어 플랫폼에서 순식간에 수백만 명의 팔로워를 확보하는 것을 보았습니다.

GoPro의 진행중인 해시태그 캠페인

놀라운 사용자 제작 콘텐츠가 Instagram 전체에 있습니다. #GoPro 해시태그에는 5천만 개 이상의 게시물이 있으며 이는 전 세계와 모험을 공유할 수 있는 좋은 방법임을 증명합니다.

아웃도어 애호가들 사이에서 가장 사랑받는 이 회사는 인생을 필름으로 찍고 싶어하는 사람들을 위해 내구성이 뛰어난 카메라를 판매하는 것을 전문으로 합니다. 따라서 자연스럽게 많은 사람들이 지구 곳곳에서 찍은 멋진 사진을 공유하게 됩니다.

이러한 모든 사용자 생성 콘텐츠는 GoPro가 탐색에서 이미지와 비디오를 캡처하는 방식을 향상시킬 수 있는 이유를 정확히 지적합니다. 잠재 고객이 자신의 창작물을 구매하거나 다른 사람들과 공유하거나 심지어 우리 사회의 다른 사람들이 놀라운 일을 할 수 있다는 것을 인식하도록 설득하는 데 도움이 됩니다.

갖고 싶게 만들죠, 그렇죠?!

자체 브랜드의 UGC 집계

커뮤니티 기반 마케팅의 성장과 함께 소비자는 단순한 광고 이상의 것을 찾고 있습니다. 그들은 전통적인 광고 이외의 활동에 참여함으로써 다른 사람들과 더 깊은 수준에서 소통할 수 있어 진정성 있고 의미 있는 무언가의 일부인 것처럼 느끼기를 원합니다.

EmbedSocial과 같은 사용자 생성 콘텐츠 플랫폼을 사용하면 웹사이트나 광고에 포함하는 데 사용할 수 있는 잘 만들어진 위젯에서 UGC를 자동으로 생성하고 표시할 수 있습니다.

좋아하는 소셜 미디어 플랫폼을 선택하고 스토리, 앨범, 피드 또는 리뷰 등 표시할 항목을 선택하기만 하면 됩니다. 원하는 템플릿을 선택하고 멋진 위젯을 만드세요.

가장 좋은 점은 UGC를 재사용하여 위젯을 쇼핑 가능하게 만들어 더 많은 매출을 올릴 수 있다는 것입니다. 이를 통해 이미 제품을 구매한 사람들이 추가 비용 없이 다른 유사한 제품을 구매할 수 있습니다.