UGC란?

Ursela The Campervan의 일부 국립공원을 돌아다니는 3주간의 자동차 여행을 막 마쳤습니다...

집에 돌아왔을 때 트위터에서 UGC 및 UGC 크리에이터에 대한 대화가 11개까지 늘어났습니다.

그래서 저는 자존심이 강한 마케터라면 누구나 할 일을 했습니다...

Google Trends를 열어 수상한 일이 벌어지고 있음을 확인하고 "UGC Creator"에 대한 검색 그래프를 찾았습니다.

예... 뭔가 큰 일이 일어나고 있습니다.

먼저 UGC를 정의해 보겠습니다.

지금...

"UGC"는 광고주와 미디어 구매자가 "사용자 생성 콘텐츠"의 줄임말로 사용하는 약어입니다.

세일즈 퍼널과 유료 광고의 세계에서 이는 특정 유형의 콘텐츠입니다. 일반적으로 크리에이터가 벤더의 제품을 언박싱, 리뷰 또는 쇼케이스하는 TikTok의 수직 비디오를 자주 언급합니다.

이것은 "Direct To Consumer"를 의미하는 "DTC" 세계에서 큰 것입니다.

알잖아...

한때 Target이나 동네 식료품점에서 구입했지만 지금은 판매자에게 직접 주문하는 제품... 종종 자동 월간 주문입니다. 소다스트림 리필, 단백질 파우더, 재생 들소.

전 세계의 모든 비즈니스는 지난 10년 동안 더 많은 고객 거래를 소유하기 위해 열심히 노력하여 유통을 위해 대형 매장에 의존하는 대신 마케팅할 수 있는 자체 고객 목록을 구축할 수 있습니다.

그리고 지금 2022년 4분기에 DTC 브랜드는 UGC로 광고 지출을 확장하고 있습니다. 데이터 포인트를 보고 있기 때문입니다.

• "소비자의 85%가 브랜드 제작 콘텐츠보다 UGC가 더 영향력이 있다고 말합니다"(출처)
• "평점 및 리뷰와 상호 작용하는 방문자는 평균보다 108.3% 높은 비율로 전환합니다." (원천)
• "어떤 방식으로든 UGC와 상호 작용하는 방문자의 전환율이 100.6% 증가했습니다." (원천)

지금...

UGC 내러티브에는 두 가지 측면이 있습니다.

제작자와 광고주.

이 게시물에서 저는 크리에이터이자 광고주이기 때문에 제 관점에서 이야기의 양면을 이해하게 될 것입니다.

그러나 먼저 몇 가지 관점입니다.

현재 VC가 지원하는 모든 DTC 브랜드는 큰 4분기를 보내야 한다는 압박을 받고 있습니다. 연휴 기간이 있고 경기 침체도 있을 수 있습니다.

계획은 항상 4분기에 광고 예산의 대부분을 지출하여 사이버 먼데이와 연휴 구매 열풍을 활용하는 것이었습니다.

하지만 그들에게는 큰 문제가 있습니다.

Facebook 광고가 예전처럼 잘 작동하지 않습니다... Apple v. Facebook 불화로 인한 귀속 손실 때문인지.

이러한 브랜드는 광고 예산을 Facebook에서 벗어나 효과가 있는 것으로 다양화하기를 원합니다 . 아마도 DTC 제작자의 DTC 콘텐츠와 같은 것일까요?

직시하자니까...

SNS 세상이 달라졌다! 우리는 이제 수직 비디오 세계에 있고 브랜드는 더 이상 배우 지망생 '인플루언서'에게 높은 가격을 지불하고 싶지 않습니다...

이는 Facebook 광고에서 벗어나 다각화하려는 사람들 을 위해 광고 게임이 변경되었음을 의미합니다.

수직 비디오 콘텐츠를 만들어야 합니다...

빠른.

그리고 현재 게임의 모든 미디어 구매자는 AI와 기계 학습이 마법처럼 작동하도록 하려면 다양한 광고 크리에이티브 를 테스트해야 한다고 말할 것입니다.

이것이 바로 지금 UGC에 대한 소문이 뜨거운 이유입니다... 완벽한 폭풍입니다.

DTC의 2022년 희망 전략이 UGC에 올인하는 것 같은 느낌이 들고 크리에이터들이 화답하고 있습니다!

UGC 제작자 입장

카메라에 찍힌 사람들입니다...

그리고 이것이 새로운 품종이자 새로운 세대의 창조자라는 것을 배우게 될 것입니다. 예, 그들은 인플루언서 및 마이크로 인플루언서와 유사하지만 핵심은 UGC 크리에이터가 되기 위해 인플루언서일 필요는 없습니다.

예제를 사용하여 간단하게 만들어 봅시다. 왜냐하면 그렇습니다.

방문자의 #%를 고객으로 전환시키는 훌륭한 카피라이팅이 포함된 판매 편지에서 판매하는 헤어 케어 제품이 있습니다.

귀사의 제품은 모든 유형의 모발에 적합합니다...

생머리, 곱슬머리, 죽은 머리, 자연 머리, 검은 머리, 금발 머리, 빨간 머리, 기름진 머리, 건조한 머리, 얇은 머리...

그들 모두!

하지만... 전환율이 가장 높은 잠재고객 세그먼트를 어떻게 알 수 있나요?

그리고... 피드에 친구가 갑자기 나타나는 것처럼 즉각적으로 느끼게 하는 방식으로 헤어스타일을 가진 모든 사람들과 어떻게 '연결'할 것인가... 그들이 "예, 이것은 나 같은 사람을 위해!" 바이브?

UGC.

알다시피... 화려한 머리를 한 헐리우드 유명인이 당신의 제품을 보증하는 것을 원하지는 않을 것입니다...

잘...

좋아요, 당신은 그런 일이 일어나기를 원하지만 당신은 그것을 감당할 수 없습니다.

그래서...

2위는 '나 닮은 사람' 추천

즉, 많은 크리에이티브가 필요합니다.

모든 모발 유형에 대해 1개의 비디오가 필요할 뿐만 아니라 다양한 피부 톤도 원할 것입니다.

그리고 잠재적으로 신체 크기도 있습니다.

잠재의식적으로 우리 소비자들은 모두 '적응'을 원하기 때문에 저와 닮은 사람이 광고를 게재하면... 전환율이 올라갑니다.

상상해봐...

각 UGC 크리에이터의 영상 3개(언박싱 영상 1개, 후기 스타일 영상 1개, 크리에이터 초이스/라이프스타일 영상 1개)를 받고 헤어타입/체형/색상 조합을 모두 받을 수 있었다면... 수천 개의 비디오로 끝날 것입니다.

그것은 바로 광고 괴짜의 꿈입니다.

광고 엔진을 실행하는 AI가 어떤 광고가 언제 어떤 사람에게 가장 적합한지 파악하도록 할 수 있기 때문입니다.

간단하죠?

그래서... 누가 나서서 그 모든 비디오를 만들까요?

물론 UGC 크리에이터입니다!

그리고 그들은 무엇을 만들까요?

UGC 콘텐츠

내 '아하' 순간은 The Real Van Wife를 발견했을 때 일어났습니다.

그녀는 블로그 외에도 FB, IG, TikTok 및 YouTube에서 성장한 여행 블로거입니다. 그녀의 온 가족이 함께 모험을 하고 있으며 여행을 기록하고 플랫폼을 확장하며 꿈을 실현하고 있습니다.

훌륭한 라이프스타일 사업입니다.

그리고 그녀는 UGC 콘텐츠를 직접 제공함으로써 제휴 마케팅 및 디스플레이 광고 이상의 추가 수입원에 추가되었습니다.

나는 그것을 좋아한다.

그리고 그녀의 가격과 함께 여기에서 그녀의 UGC 콘텐츠의 예를 볼 수 있습니다.

소셜용 사진을 찍고 비디오를 만드는 데 보내는 수많은 시간을 통해 그녀가 배운 기술을 활용하는 현명한 방법입니다.

물론, 그녀는 추종자가 있고 나는 그녀를 인플루언서 측에 기꺼이 추가할 것입니다...

하지만 그렇다고 해서 오늘날의 새로운 크리에이터가 UGC가 자신의 일인 것처럼 100% 집중해서 시작할 수 없다는 의미는 아닙니다. 데모 릴이 필요합니다... 하지만 말 그대로 휴대전화를 들고 시작할 수 있습니다.

UGC 콘텐츠 크리에이터가 되는 방법

좋아, 이것은 이 게시물에 3400 단어를 추가할 수 있는 미끄러운 슬로프입니다... 하지만 저는 그것을 매우 간단하게 유지하고 '온라인으로 돈을 벌기 위한 시작' 게시물을 참조하고 실제 비즈니스를 구축할 것을 촉구합니다. 여러 수입원 중 하나로 UGC 콘텐츠가 있습니다.

코스도 피치도 없고...

제 아내와 제가 운영하기에 재미있고 시간이 거의 걸리지 않는 지속 가능한 비즈니스를 구축한 방법에 대한 정보입니다. 크리에이터 기반 비즈니스라고 말할 수 있습니다.

그러나 여기에 짧은 대답이 있습니다.

Tik의 톡.

적어도 그것이 내가 시작할 곳입니다... 그리고 여기에 그 이유가 있습니다.

TikTok은 광고주와 크리에이터에게 저와 같은 광고주가 THEIR 계정에서 만든 1개의 UGC 비디오 광고에 대한 광고를 게재할 수 있는 "화이트리스트"라는 고유한 도구를 제공합니다.

다른 말로...

TikTok은 UGC 크리에이터로서 콘텐츠를 '관리'할 수 있는 최고의 도구를 제공하므로 고객이 광고로 홍보할 수 있는 동영상을 선택할 수 있습니다.

전체 TikTok 화이트리스트 프로세스는 여기에서 설명합니다.

그런 다음 비디오 제작 도구를 배우고 카메라에 익숙해지기 위해 틈새 TikTok을 성장시키기 시작했습니다. 주문한 모든 항목으로 UGC 콘텐츠를 만드는 것부터 시작하겠습니다.

모든 아마존 배송은 언박싱 비디오를 만드는 연습이 될 것입니다.

내가 사용하고 좋아하는 제품을 공유하고 내 삶을 개선하기 위해 제품을 사용하는 방법을 사람들에게 보여주고 싶습니다. 브랜드에 태그를 지정하고 90일 콘텐츠 마케팅 챌린지를 수행합니다.

동영상 #90은 항상 동영상 4보다 낫습니다.

작업을 하면서 기술을 쌓아야 합니다... 크리에이터가 만듭니다.

큰 UGC 경고

당신이 이것을 조사할 때, 당신은 확실히 첫 달에 어떻게 9,000달러를 벌었는지 선전하는 가짜 전문가와 탐욕스러운 전문가를 발견하게 될 것입니다... 그리고 그들은 당신에게도 가르칠 것입니다.

당신을 성공시키지 못할 비싼 코스에서.

당신을 성공으로 만드는 유일한 것은 당신이 일을 하는 것입니다. 90개의 동영상이 첫 번째 이정표입니다. TikTok에서는 하루에 3개의 비디오로 한 달 안에 그것을 끝낼 수 있습니다.

계속 유지하면 곧 멋진 동영상을 만들 수 있습니다.

그러나 탐욕스러운 전문가의 함정에 빠지면 창작을 방해하는 긴 비디오 코스에 시간과 돈을 낭비하게 될 수 있습니다.

UGC 콘텐츠를 원하는 이 글을 읽는 광고주도 마찬가지입니다. 그냥 일을 하세요.

UGC 거래를 찾고 중개하는 방법

광고주는 VA가 원하는 콘텐츠와 유사한 콘텐츠를 생성하는 TikTok'rs 목록을 수동으로 생성하도록 하세요... 의미: 이미 틈새 시장과 경쟁업체에 대한 콘텐츠를 만들고 있는 사람들을 찾으세요.

TikTok은 이전에 온라인에서 성공한 적이 없는 새로운 크리에이터로 틈새 인플루언서와 마이크로 인플루언서를 만들었습니다. 그들을 찾아 이메일을 받고 멋진 제품과 돈을 보내십시오.

크리에이터 여러분, 담당자를 배치하고 몇 가지 확실한 데모 동영상을 보여드린 후 좋아하는 제품과 브랜드에 연락하세요.

기술을 쌓기 위해 90개의 비디오를 하게 될 것이라는 점을 기억하세요... 3-10개의 좋은 비디오가 엉뚱한 첫 번째 비디오와 섞여 있을 것이라고 장담합니다. 이것이 바로 '데모 릴'입니다.

YouTube(미등록)에서 자유롭게 호스팅하고 이메일을 통해 공유할 수 있습니다.

또는 멋지게 꾸미고 싶다면 요금을 설명하고 릴을 보여주고 예약 방법에 대한 지침을 제공하는 간단한 1페이지 웹사이트를 만들 수 있습니다.

그렇다면... 당신이 사랑하는 브랜드와 당신이 가치를 더할 수 있다고 생각하는 다른 회사에 계속 다가가는 것이 전부입니다.

예를 들어... 다음은 Shark Tank 지원이 있는 모든 제품 목록입니다.

창의력을 발휘하십시오.

정력적 활동. 일부 미디어 구매자와 함께 문을 열고 '가는' 사람이 되십시오.

양질의 UGC 콘텐츠를 제작할 수 있는 사람으로 알려지고 전문성을 뽐내며 신속하게 전달할 때...

말이 나옵니다.

광고 구매자는 UGC 콘텐츠와 UGC 제작자에 굶주려 있기 때문입니다.

목표를 주시 하십시오 .

UGC 콘텐츠 크리에이터가 되는 것은 크리에이터 경제로 들어가는 '새로운 방법'일 수 있습니다... 또는 이미 출판을 하고 있다면 새로운 수입원이 될 수도 있습니다.

그러나 8개의 게시물을 게시한 블로그에서 주의를 분산시킬 수 있는 반짝이는 개체일 수도 있습니다.

분별력이 필요합니다.

한동안 비디오 작업을 해왔고 약간의 기술/모멘텀이 있는 경우입니다. 이것은 휴일 동안 무료 물건과 현금을 얻을 수 있는 재미있는 방법이 될 수 있습니다.