콘텐츠 마케팅에 대한 궁극적인 가이드 – 시작하기 위해 알아야 할 모든 것!

콘텐츠 마케팅이란 정확히 무엇이며 주요 가치는 무엇입니까? 어느 회사에서나 도입할 수 있습니까? 얼마나 많은 작업이 필요합니까? 어떤 효과를 기대할 수 있으며 이러한 목표를 달성하는 데 얼마나 걸립니까? Senuto의 콘텐츠 마케팅 관리자인 Karolina Matyska는 이러한 모든 질문에 대한 답변을 통해 예제, 재미있는 사실 및 훌륭한 지식 소스를 제공할 뿐만 아니라 자신만의 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 데 도움을 줍니다.

소개 몇 마디

지난 십여 년 동안 인터넷은 우리 대다수의 주요 정보 소스가 되었습니다. 모두가 그것을 사용합니다. 막내와 장남 – 다양한 재정 상태, 교육 배경, 거주지, 가족 또는 사회적 상황을 가진 모든 대상 그룹의 사람들. 인터넷은 빠르고 저렴하며 일반적으로 세계에 대한 효율적인 지식의 원천입니다. 그래서 많은 사람들을 연결합니다.

Joe는 매일 평균 6시간 42분 동안 온라인 상태입니다(We Are Social 및 Hootsuite에서 수행한 조사에 따르면). 그리고 인터넷은 상대적으로 오래된 미디어 채널이기 때문에 자신 있게 사용합니다.

우리는 또한 다양한 습관과 태도를 개발했습니다.

• 우리는 광고를 차단합니다
• 유료 검색 결과를 건너뜁니다.
• 유료 결과와 미지급 결과의 차이를 구분할 수 있습니다.
• 우리는 블로거의 활동에서 제품 배치를 알고 있으며
• 광고와 객관적인 의견이 무엇인지 알고 있습니다.

게다가, 사람들은 온라인에서 무엇이 참이고 무엇이 거짓인지 말할 수 있다고 일반적으로 믿어집니다.

불행히도, 그것은 오해입니다. 탈진실·가짜뉴스 시대에 누구나 콘텐츠를 게시할 수 있는 시대에는 마케팅 전문가가 아닌 이상 자신의 의도를 꿰뚫어 보고 신빙성과 진실성을 판단하기 어려운 경향이 있다. 그렇기 때문에 전문가는 신뢰할 수 있는 정보를 제공하므로 매우 중요합니다.

오늘날 아무도 인터넷을 고려하지 않는 마케팅 전략이 쓸모가 없다고 확신할 필요가 없습니다.

그 때문에 전 세계적으로 점점 더 많은 회사들이 다양한 도구와 콘텐츠 마케팅 전략을 시도하고 있습니다. 그들의 목표는 해당 업계의 전문가가 될 뿐만 아니라 온라인에서 더 인지도가 높거나 사이트 트래픽을 늘리는 것입니다. 한 가지 확실한 것은 사용자와 Google 알고리즘 모두 안정적이고 포괄적인 콘텐츠를 선호한다는 것입니다.

이제 전 세계의 글로벌 및 로컬 브랜드가 콘텐츠 마케팅에 집중하고 있습니다.

그러나 콘텐츠 마케팅이란 무엇이며 그 이점은 무엇입니까? 모든 비즈니스에 유용합니까? 얼마나 많은 노력이 필요합니까? 어떤 결과를 산출하며 언제 측정할 수 있습니까? 아래에서 이러한 모든 질문에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

콘텐츠 마케팅이란?

콘텐츠 마케팅은 사용자에게 유용하고 웹사이트로 소비자를 끌어들이고 무언가를 구매하도록 설득하는 것을 목표로 하는 콘텐츠를 생성, 게시 및 배포하는 것을 기반으로 하는 가장 인기 있고 효율적인 마케팅 형태 중 하나입니다.

재미있는 사실

내가 어린 소녀였을 때, 그리고 나중에는 10대였을 때, 세상의 자본주의적 본질에 대해 상당히 불만이 많았을 때, 나는 결코 광고 분야에서 일하지 않을 것이라고 스스로에게 약속했습니다. 내가 커서 마케팅에 취직했을 때 정보를 찾고 질문에 대한 답변을 찾는 사람들에게 강요하지 않는 방식으로 제품을 제시하는 콘텐츠 마케팅의 길을 의식적으로 선택했습니다. 저는 콘텐츠 마케팅을 강력히 믿습니다. 고객이 문제에 대한 솔루션을 얻고 브랜드가 제품을 선보일 때 모두에게 윈-윈(win-win)이 되는 것입니다.

콘텐츠 마케팅 – 예

콘텐츠 마케팅은 주로 비즈니스 블로그 를 운영하고 사례 연구, 전자 책, 보고서 및 백서를 준비하는 것입니다. 그러나 가능한 고객에게 도달할 수 있는 다양한 방법이 있기 때문에 창의적인 마케터가 번성하는 영역이기도 합니다. 일부는 비디오를 선호하고 다른 일부는 팟캐스트, 튜토리얼, 웨비나 및 기타 덜 인기 있는 형식을 선호합니다.

내가 가장 좋아하는 콘텐츠 마케팅 활동의 예

● 러너의 운동 및 대회 준비를 돕기 위해 Nike에서 만든 Nike Run Club 앱

● HubSpot이 디지털 마케팅, 영업 및 고객 성공에 대해 시장을 교육하는 HubSpot Academy .

● 블로그 CoffeDesk 커피, 커피 사업, 커피 마시기 이벤트에 대한 모든 것을 배울 수 있습니다. 그들의 블로그에서 커피를 추출하는 방법에 대해 많이 배웠기 때문에 나는 그들로부터 새로운 Aeropress를 얻었습니다. 이제 나는 그들의 단골이야!

● Pracuj.pl 에서는 구직 활동과 널리 알려진 직업 생활에 도움이 되는 콘텐츠를 찾을 수 있습니다. 우리는 그들이 계획을 세울 수 있도록 도왔고 그들의 웹사이트에서 생성된 트래픽이 크게 증가했기 때문에 이를 매우 자랑스럽게 생각합니다!

콘텐츠 마케팅 매니저

콘텐츠 마케팅 매니저의 업무는 무엇입니까? 분명히 책임은 회사와 직무 설명에 따라 다르지만 직무 이름 자체에서 이 모든 것이 콘텐츠를 중심으로 이루어진다는 것을 알 수 있습니다.

브랜드 수명의 초기 단계에서 철저한 콘텐츠 마케팅 전략이 마련되지 않은 경우 콘텐츠 마케팅 관리자는 이를 준비 하고 구현 한 다음 성과를 추적 하고 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 분석해야 합니다. 다행히 그는 혼자가 아닙니다. 콘텐츠 마케터가 한 번에 너무 많은 프로젝트를 시작하는 경향이 있기 때문에 솔직히 말해서 상당히 어렵고 시간이 많이 걸리는 작업입니다. 결국 내용은 너무 매력적입니다!

콘텐츠 마케팅 관리자는 종종 그래픽 디자이너, 카피라이터, 번역가 또는 비디오 제작자와 같은 많은 팀원의 작업을 조정합니다 .

그러나 이러한 모든 작업을 사내에서 실행할 필요는 없습니다. 그들 중 일부는 아웃소싱할 수 있고 심지어 해야 합니다.

콘텐츠 마케팅 전략에 대한 몇 마디

콘텐츠 마케팅 전략은 무엇입니까?

콘텐츠 마케팅 캠페인이 효과적이기 위해서는 목표를 명확하게 정의해야 하며, 세부 사항이 많을수록 좋습니다. 이렇게 하면 수행하는 모든 작업이 의미 있고 유용합니다. 그리고 저를 믿으십시오. 그것이 당신 이 모든 것을 실제로 작동시키는 방법입니다.

다양한 목적으로 콘텐츠 마케팅 활동을 하고 있습니다. 일반과 특수로 구분할 수 있는데, 후자를 충족하지 않고는 전자를 수행하는 것은 불가능합니다.

일반 목표:

• 현재 및 잠재 고객의 브랜드 인지도 구축 및 개발
• 브랜드 이미지 형성
• 업계 전문가의 명성 얻기
• 신규 고객 유치
• 고객 관계를 육성합니다.

구체적인 목표:

• 전체 웹사이트/블로그/페이지에서 더 많은 트래픽 생성
• 고객 참여
• 리드 생성
• 더 많은 뉴스레터 구독자 확보
• 사용자가 페이지에서 보낸 시간 증가
• 단일 세션 동안 방문한 페이지 수 증가
• 더 많은 사람들이 회사 YouTube 채널을 구독하도록 합니다.

다단계 콘텐츠 마케팅

콘텐츠 마케팅은 시간이 많이 소요되는 과정임을 기억하십시오. 개별 프로젝트는 몇 달이 걸릴 수 있으며 결과를 더 오래 기다려야 할 수도 있습니다. 하지만 전략을 세울 때 정말 잘 생각하고 나중에 필요할 때마다 최적화하면 정기적인 작업이 장기적으로 결실을 맺게 됩니다.

예시

새 사이트에서 SEO 콘텐츠 마케팅에 대한 내용을 만들고 게시하는 경우 Google에서 색인을 생성하고 평가하는 데 시간이 필요합니다(최대 3개월 소요). 웹 크롤러에 작업하기에 좋은 콘텐츠를 많이 제공하십시오. 그러나 내부 링크 및 링크 구축을 잊지 말고 콘텐츠를 명확한 방식으로 구성하여 크롤러의 작업을 더 쉽게 만드십시오.

다른 마케팅 전략과 마찬가지로 콘텐츠 마케팅은 특정 활동이 반복되어야 하지만 복잡하고 다단계 프로세스 입니다.

전략 초안을 작성하기 전에 계획 을 세워야 합니다. 전략이 준비되면 이를 실행 해야 합니다. 즉, 콘텐츠를 생성해야 합니다. 그런 다음 배포 와 결국 분석 및 최적화가 뒤따릅니다. 이 경로는 정말 좋은 결과를 만들어냅니다!

콘텐츠 마케팅 전략 수립 – 실현시키자

먼저 계획이 옵니다. Brian Solis에 따르면 잘못 계획된 전략은 실패에 대한 계획입니다.

따라서 캠페인의 목표에 대해 생각하고 타겟 고객 을 식별 해 보겠습니다. 다음으로 이 목표를 달성하기 위해 게시 할 콘텐츠를 정의합니다 . 또한 콘텐츠 배포 구조, 채널 및 빈도를 설정합니다. 시작할 때 중요한 것은 올바른 성능 분석 도구를 선택하는 것입니다.

1단계 – 목표 및 KPI 식별

콘텐츠 마케팅을 처음 접하는 경우 왜 그 분야에 뛰어들고 싶은지 생각해 보세요. 항상 염두에 두어야 할 이유의 이름을 지정하고 기록하십시오.

목표도 중요하지만 KPI도 중요합니다. 뉴스레터 구독자를 늘리거나 특정 제품의 판매를 개선하고 싶으십니까? 얼마나 많이? 언제? 계획 초기에 이 모든 질문에 답하고 현실적이 되십시오. 지금 뉴스레터를 1000명에게 보낸다면 콘텐츠 마케팅 전략을 실행한 지 3개월 후에 이 숫자가 15,000명으로 증가할 것으로 기대하지 마십시오. KPI는 야심차지만 달성 가능해야 합니다.

2단계 – 대상 고객 및 페르소나 정의

콘텐츠가 성공적인 것으로 입증되기를 원한다면 개별 페르소나에 맞게 조정해야 합니다. 오래된 속담이 있습니다: 모든 거래의 잭, 아무도 없는 마스터. 이는 콘텐츠에도 적용됩니다.

귀하의 페르소나는 귀하가 식별한 대상 고객을 대표하는 개인으로 간주하십시오. 콘텐츠로 도달하고 싶은 실제 사람들을 생각해 보세요. 그들이 누구인지, 어떻게 살고 있는지, 왜 그들이 그들에게 제공하고자 하는 정보를 찾는지 확인하십시오.

3단계 – 양식 및 채널 선택

이제 당신이 제공하는 것에 관심을 갖게 하고 처음에 설정한 목표를 달성하기 위해 어떤 종류의 콘텐츠를 푸시하고 싶은지 생각해보세요. 비디오 자습서? 전문 기사? 아니면 주간 뉴스레터?

YouTube 채널, 전문가 블로그 또는 팟캐스트는 장기적인 약속입니다. 이러한 각 형식에는 인내, 일관성 및... 끈기가 필요합니다.

일회성으로 시작하고 싶다면 전자책, 산업 보고서, 인포그래픽 또는 퀴즈를 시도해 보십시오. 게임을 강화하기로 결정하면 전문 블로그 게시물 이나 YouTube 비디오 시리즈를 공유할 수 있습니다.

내가 본 바에 따르면 정기적으로 업데이트되는 블로그는 가장 저렴하면서도 가장 효과적인 콘텐츠 마케팅 형태 중 하나입니다. 그리고 올바른 주제를 선택하고 가치 있는 콘텐츠를 만들면 웹사이트가 Google의 SERP에서 훨씬 더 높은 순위에 놓이게 됩니다. 두 마리의 새, 하나의 돌 J

4단계 – 콘텐츠 만들기

브랜드 콘텐츠를 어떻게 만들 것인지 결정하십시오. 혼자 할 시간과 사람이 있습니까?

개별 작업의 아웃소싱은 대안입니다. 카피라이터를 고용할 필요가 없으며 필요할 때마다 서비스를 사용할 수 있습니다. 번역가와 그래픽 디자이너의 경우에도 마찬가지입니다. 실제로 전체 프로젝트 또는 콘텐츠 마케팅 캠페인을 아웃소싱할 수 있습니다.

그것은 모두 귀하의 예산, 가용성 및 선호하는 작업 방식에 따라 다릅니다.

5단계 – 결과 추적 및 분석

다음은 성능 모니터링에 유용할 수 있는 도구 목록입니다. 중요해요, 정말 중요해요. 어떤 콘텐츠가 가장 많은 사용자를 끌어들이는지 추적하지 못하는 것은 끝까지 읽거나 보거나 전환하면 눈을 가리고 일하는 것과 같습니다.

6단계 – 최적화

콘텐츠를 최적화하고 사용자의 요구에 맞게 조정하기 위해 콘텐츠 마케팅 성과를 추적 및 분석하여 더 많은 구독자, 전환 및 거래를 유도합니다.

콘텐츠 마케팅 및 기타 마케팅 형태의 혼합

콘텐츠 마케팅 활동은 비즈니스의 복잡하고 포괄적인 마케팅 전략 전체에서 떼어낼 수 없습니다. 반대로! 그들은 그러한 전략을 따르고 완전히 일치해야 합니다.

SEO 콘텐츠 마케팅

예를 들어, 콘텐츠 마케팅은 SEO, 즉 웹사이트 포지셔닝과 완벽하게 조화를 이룹니다 . 실제로 SEO 노력을 효율적으로 수행하려면 좋은 콘텐츠가 필요하고 콘텐츠가 최적화되지 않으면 잠재력이 일부 손실되어 유료 채널을 통해 배포되기 때문에 하나는 다른 하나에 의존합니다.

소셜 미디어 마케팅

소셜 미디어는 콘텐츠를 배포할 수 있는 최고의 장소 중 하나입니다. 다양한 채널(예: 전문 B2B 콘텐츠를 위한 LinkedIn, 놀라운 비주얼을 위한 Instagram, 기술 뉴스를 위한 Twitter)을 통해 콘텐츠를 계획하고 제작하는 동안 정의된 청중에게 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

비디오 마케팅

콘텐츠 마케팅에 뛰어들 때는 비디오에 대해 한두 가지만 알고 있거나 적어도 클립을 촬영하고 편집할 수 있는 사람을 아는 것이 좋습니다. 비디오 마케팅은 수년 동안 점점 더 관련성이 높아지고 있으며 Google 사용자와 Google 크롤러 모두가 선호하는 경우가 많습니다. 따라서 동영상을 게시하지 않는다면 시작하기에 좋은 시기일 수 있습니다.

이메일 마케팅

소셜 미디어에 이어 두 번째로 좋아하는 콘텐츠 광고 방법입니다. 새로운 제품이나 서비스에 대한 정보를 개인적으로 요청한 사람들에게 도달하므로 기본적으로 콘텐츠 마케팅에서 콘텐츠 마케팅의 본질입니다.

콘텐츠 마케팅 도구

선택할 수 있는 콘텐츠 마케팅 도구가 너무 많습니다. 그들은 실제로 필요합니까? 글쎄, 그들은 확실히 작업을 더 쉽게 만들고, 결과를 예측하고, 노력을 최적화하고, 성과를 추적하도록 도와줍니다. 사실 도구가 없으면 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략을 세우는 데 필요한 귀중한 키워드를 잃게 됩니다. 그리고 전략이 없으면 맹목적으로 행동하고 잠재력을 발휘하지 못할 뿐만 아니라 시간을 낭비하게 됩니다. 그리고 아무도 그것을 원하지 않습니다.

콘텐츠 마케터는 전략 수립과 일상 업무 모두에서 도구를 사용합니다. 도구는 페르소나를 식별하고, 기사 주제를 선택하고, 간단한 그래픽 요소를 만들고, SEO 방식으로 콘텐츠를 만들고, 웨비나를 개최하고, 결국 온라인에 게시되는 내용을 원활하게 배포하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 제작

콘텐츠 제작을 아웃소싱합니까? 아래의 팁을 제작자에게 보내고 콘텐츠 제작 아웃소싱 으로 이동하십시오.

페르소나용 쓰기

콘텐츠는 대상 고객(귀하가 식별한 개인 페르소나)을 위해 특별히 생성되어야 합니다. 콘텐츠로 "소비자의 관심을 끌어야" 합니다 . Barbara Stawarz-Garcia는 Content marketing po polsku 라는 책에서 그렇게 생각합니다. 그렇기 때문에 고객과 고객의 요구 사항을 최대한 잘 파악하는 것이 매우 중요합니다.

'콘텐츠'라는 단어는 정확히 무엇을 의미합니까?

사실, 그것은 매우 광범위하게 해석될 수 있습니다. 콘텐츠는 기사, 전자책 또는 뉴스레터 형태의 텍스트뿐 아니라 사진, 비디오, 인포그래픽 또는 GIF와 같은 멀티미디어도 의미합니다. 콘텐츠는 웨비나, 팟캐스트 또는 소셜 미디어 게시물일 수도 있습니다.

캠페인을 계획할 때 선택하는 콘텐츠 형식은 대상 고객의 요구 사항을 반영하고 전략과 일치해야 합니다.

유용한 기술

수많은 전문가들이 마케팅 관점에서 성공적인 콘텐츠를 위한 완벽한 비법을 알고 있다고 주장합니다. 카피 라이팅, 웹 작성, SEO 및 마케팅 지식을 결합하여 인터넷 사용자를 끌어들이고 가능한 고객으로 전환하고 특정 방식으로 행동하도록 유도하는 콘텐츠를 만듭니다. 따라서 콘텐츠 제작 및 마케팅에 관련된 사람들이 따라야 하는 모범 사례에 대한 완전한 가이드가 있습니다.

콘텐츠 제작 모범 사례

무엇보다 콘텐츠가 다양 하고 타겟 고객의 취향에 맞아야 합니다. 사용자를 그룹으로 분류하더라도 여전히 다른 개인임을 명심하십시오. 그들은 항상 같은 주제는 아니지만 비슷한 주제에 관심이 있습니다.

게다가 아무도 단조로움을 좋아하지 않습니다. 그렇기 때문에 모든 브랜드는 사용자를 흥미롭고 놀라게 하는 것을 목표로 삼아야 합니다. 기억에 남을만한 콘텐츠를 만들고 독자를 대화에 참여시키십시오. 독자의 관심을 끌고 유지하기 위한 20가지 아이디어를 살펴보고 청중의 마음에 살아있는 콘텐츠를 만드십시오.

그러나 콘텐츠 형식을 배포 채널에 맞게 조정하는 것을 잊지 마십시오. 예를 들어 Facebook이나 Instagram에 긴 동영상을 게시하는 것은 좋지 않습니다. 그러기 위해서는 유튜브가 더 나을 것이다.

주제 출처는 어디인가요?

고객의 요구 사항과 선호도를 파악하려면 콘텐츠에 대한 고객 의 반응을 관찰하고 폴란드 및 해외 시장 동향을 분석 하십시오. 종종 새로운 솔루션을 제공하는 브랜드는 자주 주목을 받고 그들의 노력에 감사를 표합니다. 저는 개인적으로 그런 브랜드들을 가끔 들여다 봅니다. 왜냐하면 그것들은 놀라운 영감의 원천이기 때문입니다. 왜 그들 중 하나가 되지 않습니까?

주제를 찾을 때 유용한 도구가 많이 있습니다. 일부는 인기 있는 주제(예: Google 트렌드) 측면에서 인터넷을 분석하고, 일부는 잠재 고객(Senuto)이 검색한 키워드 측면에서 인터넷을 분석합니다.

블로그 게시물에 대한 아이디어를 제안하는 내 기사를 자유롭게 읽으십시오.

다양한 콘텐츠 마케팅 형식이 있습니다!

씹을 수 있는 것보다 더 많이 물지 마십시오. 콘텐츠 마케팅 전략을 세울 때 쉽게 빠져들 수 있습니다. 다양한 형태의 콘텐츠 마케팅이 있습니다. 다음은 자원(시간, 사람, 돈)을 고려하여 가능한 고객이 필요로 하는 것, 업계에서 요구할 수 있는 것을 선택하는 것입니다.

블로그

회사 블로그 는 제가 항상 추천하는 것입니다. 장점과 잠재력이 너무 많아서 시도하지 않는 것이 부끄럽습니다! SEO에 최적화된 블로그 게시물은 웹사이트의 가시성을 높여줍니다. 게다가, 그것은 당신이 완전히 통제할 수 있는 당신 자신의 자료와 채널입니다. 이것이 설득력이 없다면 한 가지를 상기시켜 드리겠습니다. 블로그는 매우 인기가 있어서 경쟁자들이 이미 한동안 블로그를 사용했을 것입니다. 그것에 대해 생각하고 그들과 함께 유지!

블로그 콘텐츠를 만드는 동안 기사를 통해 고객을 여행으로 안내해야 합니다. 주어진 산업에서 콘텐츠의 수요와 공급을 고려하는 것도 가치가 있지만, 이것은 조금 더 복잡하고 대형 브랜드의 마케터가 아닌 경우 확실히 전달할 수 있습니다.

직관에만 의존하는 블로그를 원하지 않고 효과가 없기 때문에 해서는 안 되는 경우 콘텐츠 마케팅 활동에 데이터를 도입하십시오.

비디오 자습서

비디오 자습서의 예로는 YouTube 채널에 정기적으로 게시되는 짧은 비디오가 있습니다. 그들의 목표는 새로운 도구와 보고서가 어떻게 작동하는지 시각화하고 개별 정보가 의미하는 바를 단계별로 설명하는 것입니다.

웨비나

가능한 고객에게 설명해야 하는 개념이 있는 산업에서 유용한 솔루션입니다. 하지만 그게 다가 아닙니다! 웹 세미나는 업계에서 유명하거나 잠재 고객에게 영감을 줄 수 있는 흥미로운 인물과 직접 대면 대화를 나누고 싶을 때 적합합니다.

전자책

전자책에는 다양하고 똑같이 좋은 레시피가 있습니다. 처음부터 시작하여 선택한 주제를 자세히 발표할 수 있습니다. 하지만 이미 가지고 있는 콘텐츠를 다시 사용하지 않는 이유는 무엇입니까? 블로그 게시물을 모아 전자책을 순식간에 만들 수 있습니다. 전문적인 설명과 인포그래픽을 추가하고 시선을 사로잡는 레이아웃으로 포장하면 끝입니다!

백지

백서는 선택된 문제 또는 전체 주제를 포괄적으로 다루는 일종의 확장 보고서입니다. 그것은 일반적으로 거의 연구와 같은 매우 형식적입니다. 저는 개인적으로 백서를 높은 수준의 콘텐츠 마케팅이라고 생각합니다. 전문적인 블로그나 유튜브 채널이 아니라고 생각하는 것은 아닙니다! 하지만 블로그는 많고 백서가 적은 이유를 알고 있습니까? 후자는 심층 분석, 연구 및 전문 지식이 필요합니다[MM2] ; 컴파일하기가 쉽지 않습니다.

그럼에도 불구하고 백서는 B2B 콘텐츠 마케팅의 가장 효율적인 형태 중 하나입니다. 잘 작성된 백서는 특정 분야에 대한 저자 또는 브랜드의 지식과 능력에 대한 증언입니다.

보고서

보고서는 백서 또는 순위와 같이 더 작은 것이 될 수 있습니다.

인포그래픽

복잡한 정보를 나타내는 그림은 종종 사용자가 말보다 더 쉽게 이해할 수 있습니다. 가능한 고객에게 어려운 개념을 설명하면 그들은 당신을 전문가로 간주하기 시작할 뿐만 아니라 당신의 다른 아이디어에 대해서도 궁금해할 것입니다. 더 많은 뉴스레터 구독자를 원하십니까? 인포그래픽을 사용해보세요.

콘텐츠 제작 아웃소싱

이미 언급했듯이 한 사람이 카피라이터, 번역가, 그래픽 디자이너, 소셜 미디어 관리자 및 SEO 전문가가 되는 것은 사실상 불가능합니다. 그러나 잘 구성된 콘텐츠 마케팅 팀은 위의 모든 것을 갖추고 있습니다.

이러한 작업을 아웃소싱할 기회가 있다면 그렇게 하십시오. 그러나 결코 제공되지 않을 결과를 위해 시간과 돈을 낭비하지 않도록 전문가와만 협력해야 한다는 것을 기억하십시오.

SEO 작업을 아웃소싱합니까? SEO 대행사와의 협업의 첫 번째 단계에 대한 기사를 읽어보세요.

콘텐츠 홍보 및 배포

소셜 미디어(Facebook, Instagram, LinkedIn 등), 회사 블로그, YouTube 채널, 뉴스레터, 메일링, 웹사이트, 디스플레이 광고, Google Ads 등을 통해 콘텐츠를 배포할 수 있습니다. 그러나 첫 번째 규칙은 정기적으로 미리 정의된 게시 일정에 따라 게시하는 것입니다.

SEO 최적화

청중에게 다가갈 수 있는 방식으로 콘텐츠를 게시하고 배포하세요. 콘텐츠를 계획하고 제작할 때 이미 고려해야 할 첫 번째 채널[MM3]은 SEO 최적화입니다. 콘텐츠가 크롤러 친화적이면 웹사이트의 SERP 성능이 향상되고 게시한 내용이 더 많은 사람들에게 표시됩니다.

소셜 미디어

최적의 솔루션은 콘텐츠 유형 및 대상 고객에 따라 다양한 채널을 사용하는 것입니다. 모든 소셜 미디어는 다르게 작동하므로 브랜드가 둘 이상의 채널에 있는 경우 메시지는 특정 채널에 맞게 조정되어야 합니다. 그것이 당신이 가진 팬을 유지하고 새로운 팬을 얻는 방법입니다. 이렇게 생각해 보세요. Instagram, Facebook 및 LinkedIn에 동일한 콘텐츠를 게시했다면 왜 팬이 이러한 각 플랫폼에서 귀하를 팔로우할까요?

성능 추적 및 분석

콘텐츠 마케팅 캠페인이 예상대로 수행되기를 원한다면 게시한 콘텐츠에 대한 반응인 고객의 행동을 정기적으로 모니터링하고 분석해야 합니다. 사람들이 댓글을 달거나 공유하게 만드는 요소와 그렇지 않은 요소에 주의하세요.

사용자의 선호도를 더 잘 알기 위해 테스트(예: 분할 실행 테스트) 도 권장 됩니다. 결국 콘텐츠 형식과 콘텐츠 생성 방식뿐 아니라 콘텐츠 배포 방식도 최적화할 수 있습니다. 공유하고 홍보한 Facebook 게시물이 많은 좋아요를 받았지만 실제로 읽은 사람이 거의 없다면 오히려 놀라야 합니다. 뭔가 잘못되었습니다.

자신의 행동을 분석하여 실수와 기회를 모두 식별할 수 있습니다. 고객과 고객의 요구 사항을 더 잘 알 수 있으므로 콘텐츠를 개선하고 페르소나를 적절하게 정의하는 데 도움이 됩니다. 캠페인의 이 단계에서 가장 유용한 도구로는 Google Analytics, Facebook Insights 및 Senuto Rank Tracker 가 있습니다. 여기에서 선택한 키워드에 대해 Google에서 사이트 순위를 확인할 수 있습니다.

콘텐츠 업데이트 및 최적화

콘텐츠 업데이트는 오래된 기사에 새 생명을 불어넣습니다. 어떤 것이 새로워질 가치가 있습니까?

블로그 게시물 업데이트 방법에 대한 힌트를 드리겠습니다. 먼저, 여러 번 방문했지만 방문 시간이 짧고 이탈률이 높은 기사를 직접 선택합니다 . 그런 다음 키워드의 잠식으로 이어지는 콘텐츠 조각을 살펴보십시오. 가능한 한 빨리 그러한 조각을 제거하는 것이 가장 좋습니다. 더 이상 화제가 되지 않는 전략적 가치가 있는 기사가 있습니까? 그들에 대해서도 작업하십시오.

콘텐츠 재활용

당신이 만드는 콘텐츠가 엄청난 잠재력을 가지고 있다는 사실을 알고 계셨습니까? 어디에서나 같은 형식의 일회성 기사로 낭비하는 것은 부끄러운 일입니다. 물론입니다. 예를 들어 블로그 게시물을 SEO에 맞게 최적화하고 규칙과 모범 사례에 따라 YouTube 동영상을 만든다면 영원히 남을 것입니다. 글쎄, 적어도 주제가 뜨거울 때까지는.

그런데 왜 한 가지 형태의 콘텐츠 공유에만 집착할까요? 어떤 사람들은 읽기를 선호하고 다른 사람들은 보는 것을 선호하고 나머지는 듣기를 선호합니다. 저는 유튜브를 거의 사용하지 않지만 출퇴근하면서 매일 팟캐스트를 듣습니다.

다음은 콘텐츠를 재활용하는 방법에 대한 아이디어입니다.

• 블로그 게시물을 짧은 튜토리얼 비디오로 변환
• 동일한 주제에 대한 몇 가지 기사를 전자책으로 함께 가져오기
• 웨비나를 조직하고 있습니까? 찍어서 유튜브에 올려라
• YouTube에 인터뷰를 게시합니까? 오디오 파일로 저장하고 일부 팟캐스트 플랫폼에 업로드
• 귀하 또는 귀하의 회사에서 회의 중에 강의를 하는 사람이 있습니까? 그것을 촬영하고 소셜 미디어 프로필에 업로드하십시오.

콘텐츠 마케팅은 어떤 회사를 위한 것입니까?

알다시피... 그런 것 같아요.

소규모 가족 사업을 하든, 새로 설립된 스타트업에서 일하든, 국제 기업에서 일하든, 콘텐츠 마케팅은 많은 것을 제공합니다. Google의 트래픽이 항상 높은 것은 아닙니다 (경쟁이 치열할 때 제한된 예산으로 이를 능가하는 것이 극히 어렵다는 것을 알게 될 것이기 때문입니다). 콘텐츠가 충성도 높은 고객을 확보하는 경우도 있고 지금까지 경쟁업체의 솔루션이나 제품을 선호했던 고객에게 브랜드가 도달할 때도 있습니다.

당연히 존경받는 기업일수록 그 범위가 넓어질수록 콘텐츠 마케팅이 더 필요합니다. 큰 브랜드의 막대한 마케팅 예산은 많은 아이디어를 현실로 만듭니다. 그러나 계정에 많은 돈이 없으면 운명이라고 생각하지 마십시오. 반대로 재정적 제약이 창의성을 자극할 수 있다고 믿습니다!

콘텐츠 마케팅 지식 출처

콘텐츠 마케팅은 어디에서 배울 수 있나요? 다음을 수행할 것을 강력히 권장합니다.

• 콘텐츠 마케팅, 카피라이팅 및 SEO에 대한 많은 게시물이 있는 블로그를 방문 하거나 뉴스레터를 구독하십시오.
• Senuto의 YouTube 채널 을 구독하십시오 – 이미 몇 개의 비디오가 있으며 더 많이 업로드할 계획입니다!

Content Marketing Institute 의 노력을 따르고 기사를 읽으면 다양한 유용한 콘텐츠 마케팅 트릭을 배울 수도 있습니다.

Ann Handley의 Everything Writes 도 살펴볼 가치가 있습니다.

콘텐츠 마케팅을 논의하는 이벤트가 전 세계에서 열리고 있습니다. 미국은 ContentTech 와 Content Marketing World 컨퍼런스를 주최하고, Senuto는 작년에 두 컨퍼런스 모두 [MM4]에 참가했습니다!

마무리 짓는 몇 마디

저는 개인적으로 이 기사를 유용한 지식 소스로 유지하기 위해 콘텐츠 마케팅에 대한 새로운 정보를 추가함으로써 이 기사를 최신 상태로 유지할 것을 약속합니다. 콘텐츠를 만들고 최적화하는 과정에서 인내와 끈기를 갖고 있기를 바랍니다.