크리에이티브 브리프: 마케팅 캠페인을 위한 브리프(및 크리에이티브) 가이드

전략적 마케팅 캠페인을 시작하기 전에 크리에이티브 브리핑으로 시작하는 것이 중요합니다. 브리핑을 통해 크리에이티브 팀이 필요한 결과물을 효과적으로 실행할 수 있습니다. 크리에이티브 브리핑은 2페이지 이하로 짧고 정보로 가득 차 있어야 하므로 모든 사람이 동일한 매개변수 내에서 작업할 수 있습니다.

웹사이트 출시 또는 재설계와 같은 대규모 프로젝트 또는 사진 또는 비디오 촬영, 광고 카피라이팅, 블로그 또는 랜딩 페이지가 포함될 수 있는 콘텐츠 마케팅 프로젝트, 그래픽 디자인 작업과 같은 소규모 프로젝트에 크리에이티브 브리프를 사용할 수 있습니다. 광고 크리에이티브로.

크리에이티브 브리프란?

크리에이티브 브리프는 마케팅 캠페인에 들어가는 모든 요소와 요소에 대한 요약입니다. 프로젝트의 목표, 대상 고객 및 정확한 결과물을 정의합니다. 브리핑은 이해 관계자뿐만 아니라 크리에이티브 부서가 의도한 내용, 콘텐츠가 달성해야 하는 내용 및 포함해야 하는 내용을 훑어보고 이해하기 쉬워야 합니다.

크리에이티브 브리프는 로고 색상, 글꼴 또는 디자인 스타일을 자세히 설명하는 브랜드의 잡초에 들어갈 필요가 없습니다. 브랜드 가이드 를 위해 해당 정보를 남겨주세요 . 대신, 크리에이티브 브리프는 단일 마케팅 프로젝트의 세부 사항에 초점을 맞춰야 합니다.

크리에이티브 브리프의 이점

크리에이티브 브리핑은 필요한 결과물과 관련하여 모든 사람이 동일한 페이지에 있음을 보장합니다. 크리에이티브를 디자인하기 위해 외부 계약자와 협력하는 경우 회사를 더 잘 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

크리에이티브 브리프는 마케팅 부서와 제품 개발과 같은 캠페인의 다른 측면에 관련된 사람들을 포함하여 팀의 모든 사람에게 브레인스토밍, 아이디어 공유 및 우수한 크리에이티브 자산을 생산하기 위해 콘텐츠 이면의 아이디어를 구체화할 기회를 제공합니다. .

잘 계획된 크리에이티브 브리핑은 컨텐츠 제작을 위한 크리에이티브 팀의 구체적인 지침을 제공하므로 탁월한 마케팅을 위한 지름길로 간주될 수 있습니다. 결과물을 명확하게 설명함으로써 범위 이동을 줄이는 데도 도움이 될 수 있습니다 . 일부 크리에이티브 브리프에는 프로젝트를 순조롭게 진행하는 데 도움이 되는 타임라인이 포함될 수 있습니다.

크리에이티브 브리프의 요소

크리에이티브 브리프 의 일부 는 프로젝트에 따라 다를 수 있지만 대부분은 다음을 포함합니다.

• 제목
• 프로젝트의 목표 또는 목적
• 대상 고객에 대한 설명
• 마케팅하는 모든 것의 이점 요약
• 경쟁자에 대한 통찰력
• 프로젝트의 전체적인 톤과 목소리
• 배포 계획 및 최종 결과물 목록

이러한 각 요소를 브리핑에 연결하면 크리에이티브 팀이 캠페인에 적합한 경로로 쉽게 이동할 수 있습니다.

마케팅 캠페인의 목표 정의

브랜드 인지도 향상, 웹사이트 클릭 유도, 수익 증대 등 무엇을 원하든 콘텐츠는 목표에 따라 다양한 분위기와 분위기를 갖게 됩니다. 따라서 나머지 크리에이티브 브리프를 완료하기 전에 캠페인 목표를 간략하게 설명하는 것이 중요합니다.

여기에는 실행 가능한 통찰력과 측정 가능한 통계가 포함될 수 있습니다. 또한 캠페인을 통해 홍보하려는 내용을 정확히 설명할 수도 있습니다.

타겟 고객 파악

구매자 페르소나 를 사용 하여 이 캠페인이 도달해야 하는 그룹을 설명할 수 있습니다. 대부분의 회사에는 여러 대상 고객 또는 인구 통계가 있기 때문에 특히 조직 외부의 사람들과 함께 크리에이티브를 제작하는 경우 명확하고 구체적이어야 합니다.

경쟁사 탐색

모든 크리에이티브 브리프에는 경쟁 분석이 포함되어야 합니다. 경쟁업체가 유사한 캠페인을 수행했습니까? 그들이 배치한 각도에 대해 무엇을 좋아하거나 싫어했습니까? 귀사의 오퍼링과 캠페인을 차별화하는 요소는 무엇입니까?

캠페인의 어조와 목소리 설명

보시다시피 크리에이티브 브리프의 각 측면은 이전 측면을 기반으로 합니다. 잠재고객과 캠페인 목표를 알게 되면 광고 소재 내에서 사용할 어조나 전체적인 목소리를 결정할 수 있습니다. 동영상이나 사진 촬영과 같이 시각적 효과가 뛰어난 캠페인을 위해 간략한 내용을 작성하는 경우 이 창의적인 콘텐츠가 갖추어야 할 전체적인 모양과 느낌을 설명하고 싶을 것입니다.

이점 개요 및 핵심 메시지 작성

크리에이티브 브리핑에는 여러 단계가 포함될 수 있지만 가장 중요한 것은 제안의 이점을 간략하게 설명하고 핵심 메시지를 작성하는 것입니다. 이 부분에 필요한 만큼 많은 시간을 할애하면 크리에이티브 팀이 캠페인에 대해 원하는 것을 정확하게 전달할 수 있습니다.

핵심 메시지는 결정한 목소리와 어조를 반영해야 하고 타겟 청중과 공감해야 캠페인 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다. 이제 정말 창의적이고, 아이디어를 브레인스토밍하고, 수정하고, 프로젝트 이해 관계자가 좋아하는 계획을 가질 때까지 다시 작성할 때입니다.

분배 계획 수립

크리에이티브 팀이 프로젝트 범위를 명확하게 파악할 수 있도록 크리에이티브 브리프에서 콘텐츠가 배포되는 위치를 간략하게 설명해야 합니다. 매체는 종종 메시지와 형식을 주도합니다.

결과물 나열

마지막으로, 범위 이동과 혼란을 피하기 위해 브리핑은 결과물의 명확하고 간단한 목록으로 마무리해야 합니다. 당신의 팀은 각각 500~800단어의 관련 블로그 게시물 3개를 작성하고 있습니까? 그들은 소셜 미디어 자산을 만들고 있습니까? 비주얼 광고? 비디오? 그것이 무엇이든 범위와 수량을 정의하십시오.

크리에이티브 브리프의 추가 요소

마케팅 또는 광고 크리에이티브에 대해 외부 계약자와 협력하는 경우 회사 및 브랜드에 대한 더 자세한 정보를 공유하고 싶을 것입니다. 귀하는 크리에이티브 팀이 고유한 판매 제안, 광범위한 대상 고객, 사명 및 비전을 포함하여 회사에 대한 모든 것을 이해하고 있는지 확인하기를 원합니다.

이 특정 캠페인을 선택한 이유를 포함하여 프로젝트에 대한 약간의 정보를 포함할 수도 있습니다. 또한 성공적인 과거 캠페인에 대한 통찰력, 효과를 가져온 요인, 이 캠페인에서 동일하거나 다르게 하고 싶은 점을 공유할 수 있습니다. 이 섹션을 만들 때 브랜드 기둥을 염두에 두어 사내 이해 관계자와 프리랜서 크리에이티브 팀에게 메시지가 브랜드에 맞는지 확인하는 데 필요한 정보를 제공하십시오.

에이전시가 크리에이티브 브리프 작성에 도움을 줄 수 있는 방법

창의적인 브리핑을 작성하려면 시간과 생각, 잘 조직된 프로세스가 필요합니다. 그러나 마케팅 캠페인에 대한 대부분의 무거운 작업은 브리핑이 완료되고 수정되어 팀의 손에 넘어가면 완료된다는 것을 알게 될 것입니다.

Hawke Media와 같은 창의적인 컨설팅은 팀이 브리핑을 작성하는 것을 돕는 것부터 결과물을 실행하는 것까지 마케팅 캠페인의 모든 측면을 처음부터 끝까지 도울 수 있습니다. 무료 상담 을 위해 오늘 저희에게 연락하십시오 .

Dawn Allcot은 마케팅, 전자 상거래, 금융, 부동산 및 기술 분야를 자주 다루는 전업 프리랜서 작가이자 콘텐츠 마케팅 전문가입니다. 그녀는 또한 여행 및 라이프스타일 웹사이트인 GeekTravelGuide.net의 소유자이자 설립자입니다.

출처

HubSpot.com — 간단한 11단계로 크리에이티브 브리프를 작성하는 방법

SkillShareBlog.com — 가이드: 크리에이티브 브리프 작성 방법