비디오 마케팅 스위트 스팟 이해하기

온라인 비디오 전략이 효과적이고 개인 브랜드 성장을 위한 원하는 결과를 얻으려면 '비디오 마케팅 스위트 스팟'에서 운영해야 합니다. 당신의 스위트 스팟을 발견하는 것은 3가지 간단한 단계로 나눌 수 있습니다:

1. 비디오 전략 설계(전략 설계)
2. 비디오 콘텐츠 제작(콘텐츠 제작)
3. 콘텐츠 배포 및 게시 관리(전략 관리)

예. 위의 세 가지 모두 동영상 콘텐츠 전략의 성공에 매우 중요합니다. 한 부분을 분류하고 다른 두 부분은 무시하는 것은 다리가 3개인 의자에 다리가 하나만 있는 것과 같습니다(비디오 콘텐츠가 평평하게 떨어져 빠르게 실패함). 사실은 카메라의 녹화 버튼을 누르기 훨씬 전에 최적의 위치에 도달하는 것이 시작되는데, 왜 그렇게 많은 개인 브랜드 기업가가 시작하는 곳일까요?

1부: 전략 설계

여기에서 비디오 마케팅 캠페인이 시작됩니다. 어떤 카메라를 살지, 조명을 어떻게 설정할지 결정하거나 협업할 다른 YouTube 사용자를 찾는 것이 아닙니다.

전략 디자인 단계에서는 먼저 의도한 청중이 누구인지 이해하기 위해 다시 시작해야 하며, 그 다음부터 동영상 콘텐츠 마케팅의 목표를 정의한 다음 실제로 말하거나 하고 싶은 것을 매핑해야 합니다. 당신의 동영상.

시작하려면 다음 세 가지 초기 결정을 고려해야 합니다.

1. 청중 – 당신은 누구와 소통하려고 하며 그들이 당신의 콘텐츠에서 어떤 행동을 취하기를 바라십니까? 당신은 당신에게서 구매하기 위해 그들을 이해하고 그들이 계속하도록 의도한 여정을 이해해야 합니다.
2. 목표 – 비즈니스에 어떤 영향을 미치려고 합니까? 목표 시장에 대한 더 많은 인지도가 필요하십니까? 소셜 미디어 채널에서 더 나은 참여를 원하십니까? 이메일 목록에서 더 많은 전환이 있습니까? 먼저 목표를 식별한 다음 다음 결정을 알리는 데 도움이 됩니다.
3. 콘텐츠 – 동영상에서 공유할 주제, 생각 또는 아이디어는 무엇입니까? 청중이 올바른 행동을 취하도록 유도하는 메시지는 무엇입니까? 동영상을 통해 그 메시지를 어떻게 전달할 생각입니까?

문서화된 전략 설계를 통해 비디오가 실제로 어떻게 결과를 얻을 수 있는지에 대해 명확하게 시작하고 콘텐츠 제작으로 넘어감에 따라 다음 단계가 훨씬 더 명확해집니다.

2부: 콘텐츠 제작

많은 온라인 기업가들에게 이것은 그들을 흥분시키거나 겁을 주는 단계입니다. 실제로 비디오 콘텐츠를 제작한다는 아이디어는 개인 브랜드 비즈니스에 종사하는 많은 사람들에게 압도적이고 많은 두려움으로 뿌리를 내릴 수 있습니다. 전략 디자인을 먼저 계획하는 데 시간을 할애하면 콘텐츠 제작 단계가 훨씬 쉬워집니다.

이 단계에서는 비디오 제작 방법을 결정합니다. 라이브 방송 후 용도 변경? 짧은 설명 동영상을 일괄 녹화하시겠습니까? 더 긴 스크립트 판매 비디오? 아니면 전문적으로 제작된 브랜드 스토리 비디오에 스토리텔링을 통합하시겠습니까?

콘텐츠 제작을 위해 DIY, 아웃소싱 또는 전문 비디오 제작자와 협력할지 여부를 결정할 때 다음과 같은 다양한 요소를 고려해야 합니다.

• 예산: 동영상 전략에 얼마를 할당하시겠습니까?
• 시간: 지속적으로 얼마나 많은 시간을 할애할 수 있으며 귀하의 시간 가치는 얼마입니까?
• 장비: 이미 가지고 있는 것과 계획한 비디오를 제작하기 위해 필요한 것
• 브랜드 인식: 귀하의 브랜드가 시장에서 어떻게 인식되기를 원하십니까? 이것은 목표로 하는 적절한 생산 품질 수준을 나타냅니다.

앞서 언급했듯이 이것은 많은 사람들에게 비디오 콘텐츠 마케팅의 흥미로운 부분입니다. 그러나 멋진 전략으로 뒷받침되는 가장 놀라운 비디오 콘텐츠를 제작하는 것만으로는 콘텐츠가 실제로 성공하고 투자 수익을 얻을 수 있는지 확인하기에 충분하지 않습니다. 여기에서 다음 부분인 전략 관리가 진행됩니다.

3부: 전략 관리

“중요한 것은 비디오의 품질이 아니라 비디오로 무엇을 하느냐가 중요합니다!'라고 말한 사람은 현명한 사람이었습니다. 이것은 효과적인 비디오 콘텐츠 마케팅 노력의 중요한 전략 관리 단계의 중추입니다. 현실은 비디오에 대한 잠재적인 배포 및 게시 채널이 너무 많기 때문에 여기에서 비디오 전략 관리에 접근하는 방법에 따라 노력이 성패할 수 있습니다.

현재 디지털 플랫폼의 비디오에 관해서는 비디오 출판에 대한 '모든 사람에게 적합한' 접근 방식이 없다는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 즉, YouTube에서 이기기 위해 콘텐츠를 관리하는 방식은 Facebook, Instagram Stories 또는 IGTV에서 동영상에 접근하는 방식과 다릅니다.

귀하의 비즈니스를 위한 전략 관리에 대한 접근 방식을 고려할 때 다음 사항에 대해 결정을 내리기를 원할 것입니다.

• 기본 배포 채널: 이 비디오의 기본 채널이 될 비디오 플랫폼은 무엇입니까?
• 보조 배포 채널: 보조 플랫폼용으로 비디오를 재활용할 예정이며 그렇다면 어떻게 할 것입니까?
• 빈도: 새 동영상을 얼마나 자주 공개하고 일관된 빈도를 보장할 것인가?
• 길이: 각 동영상의 길이는 얼마인가요?
• 최적화: 동영상에 대한 올바른 노출, 도달 및 참여를 보장하기 위해 고려해야 할 플랫폼별 조치는 무엇입니까?
• 측정항목: 원하는 목표에 대한 비디오 결과를 효과적으로 추적하기 위해 어떤 데이터에 주의를 기울일 것입니까?

간단히 말해서, 온라인에서 비디오 전략을 효과적으로 관리하기 위해 취해야 할 조치를 고려함으로써 각 비디오에 대한 워크플로를 개발하여 성공을 위해 비디오를 더 잘 정렬할 수 있습니다.

비디오 마케팅 스위트 스팟

이 세 부분이 겹치는 곳에서 우리가 스위트 스폿을 찾습니다. 전략이 잘 짜여지면 콘텐츠가 제대로 생산되고 전략이 제대로 관리되면 비디오 콘텐츠 마케팅으로 목표를 달성하여 개인 브랜드를 성장시킬 수 있습니다.

중요한 것은 이 세 가지 요소를 모두 직접 처리할 필요는 없다는 것입니다. 스위트 스팟을 이해하면 효과적인 비디오 콘텐츠 마케팅을 구현하기 위해 무엇을 해야 하는지 알 수 있을 뿐만 아니라 이 프로세스의 일부를 아웃소싱하거나 자동화할 수 있는 부분도 알 수 있습니다.

비디오 전략 컨설턴트, 코치 또는 주역과 협력하여 1년에 한 번 또는 분기에 한 번 비디오 전략을 설계한 다음 콘텐츠 제작을 직접 처리하고 편집을 VA에 아웃소싱할 수 있습니다. 마지막으로 전략 관리 계획을 팀이나 마케팅 VA에 할당하여 구현할 다양한 작업과 함께 Trello 보드에 매핑할 수 있습니다.

브랜드 에코시스템에 가장 적합한 프로세스가 무엇이든 비디오 마케팅 전략이 최적의 위치에 도달하고 있는지 확인하는 것이 유일한 방법입니다. .