사용자 의도 및 사람들이 웹을 검색하는 방식 이해

2022년 3월 1일 최종 업데이트

인간은 특정 사용자 의도로 인터넷에서 지속적으로 질문을 하고, 때로는 Google에서 답변을 얻을 수 있는 매우 구체적인 방식으로 질문하지만 종종 그렇지는 않습니다. 그것은 우리에게 일어날 때까지 생각하지 않는 질문 중 하나입니다. 그럴 때 우리는 머리를 긁적이며 "왜 내가 찾던 것을 보여주지 않았을까?"라고 생각하게 됩니다.

답은 검색 엔진이 사용자 의도를 이해하지 못한다는 것입니다. 그들은 당신에게 답을 줄 수 있지만 (그리고 더 잘하기 위해 진화했습니다) 당신이 그들에게 말하지 않는 한 그들은 당신이 무엇을 찾고 있는지 확실히 알 수 없습니다. 좋은 소식은 검색 엔진 알고리즘에 대한 의도를 표시하고 더 나은 결과를 더 자주 제공하는 데 도움이 되는 방법이 있다는 것입니다.

일부 비즈니스는 종종 화이트 라벨 SEO 회사의 화이트 라벨 파트너십과 협력하여 검색 순위를 향상시킵니다. 그들은 검색 결과에서 가장 먼저 표시될 수 있도록 Google의 관심을 끌기 위해 콘텐츠를 게시하는 최선의 방법을 찾는 데 지쳤을 때 이러한 전문가에게 의지합니다.

검색 엔진은 검색 문자열에 나타나는 단어를 보고 의도를 유추하려고 합니다. 그들은 그 단어들 사이의 관계를 이해하려고 노력하고 이 정보를 사용하여 사람들이 찾고 있는 것을 "이해"합니다. 검색 엔진이 더욱 발전함에 따라 단일 단어에 의존하지 않고 보다 관련성 높은 결과를 제공하기 위해 구문과 단어 조합을 사용하기 시작했습니다.

사용자 의도가 중요한 이유는 무엇입니까?

제품이나 서비스에 대한 시장에 있을 때마다 대상 인구 통계의 용어를 아는 것이 중요합니다. 예를 들어 이탈리아 페이스트리 판매 사업을 시작하려는 경우 잠재 고객이 사용하는 용어를 알면 광고 캠페인에 사용할 키워드와 구문을 결정하는 데 도움이 됩니다. 그러나 온라인 마케팅의 경우 사용자 의도에 성공적으로 도달하려면 사람들이 특정 주제에 대한 정보를 검색할 때 사용하는 특정 단어와 구문을 알고 있어야 합니다.

사용자 의도는 여러 가지 이유로 중요합니다.

• 이것은 귀하의 비즈니스 경쟁자가 사용하는 용어 또는 구문을 보여줍니다. 이렇게 하면 광고 캠페인에서 사용하는 데 중점을 두어야 하는 키워드와 구문을 결정하는 데 도움이 됩니다.
• 사용자 의도는 잠재 고객이 더 알고 싶어 하는 것에 대한 통찰력을 제공합니다. 즉, 사용자 의도는 웹 전반에서 홍보하는 데 집중해야 하는 핵심 고유 판매 제안을 결정하는 데 도움이 됩니다.
• 사용자 의도를 사용하여 사람들이 검색을 수행할 때 묻는 특정 질문을 결정할 수 있습니다. 이렇게 하면 콘텐츠에서 가장 개선이 필요한 영역을 식별하는 데 도움이 됩니다.
• 가장 중요한 것은 검색 엔진 결과에서 더 높은 순위를 차지할 수 있다는 것입니다. 따라서 특정 용어에 대한 순위가 높을수록 더 많은 유기적 트래픽을 얻을 수 있습니다.

사용자 의도는 사람들이 특정 주제에 대한 정보를 검색할 때 사용하는 특정 단어와 구문을 식별하는 데 중요합니다. 예를 들어 골동품 가구에 대해 자세히 알아보려고 한다고 가정해 보겠습니다. Google 검색을 수행하면 자동 완성 기능이 검색어와 관련된 다양한 키워드 및 구문(예: 마이애미 플로리다의 골동품 가구, 온라인 골동품 가구 구매)을 제안한다는 것을 알 수 있습니다.

Google 검색을 수행할 때 웹 크롤러(또는 웹 스파이더)는 검색어를 사용하여 방문할 페이지를 결정합니다. 이것은 사람들이 검색 엔진에 입력하는 문구를 이해하기 위해 수행됩니다. 따라서 "온라인 앤티크 가구 구매"를 검색하면 관련되고 관련된 다른 페이지도 검색의 상위 결과 섹션에서 더 높은 순위에 표시됩니다.

사용자 의도는 어떻게 찾나요?

용어 뒤에 숨은 사용자 의도를 찾으려면 사람들이 무엇을 찾고 있는지 이해해야 합니다. 즉, 인터넷 사용자가 웹을 검색하는 방법, 새롭거나 경험이 많은 사용자, 특정 문구를 검색할 때 마음속에 일어나는 일을 잘 이해해야 합니다.

Google 트렌드를 사용하여 특정 용어나 구문을 보고 어떤 종류의 결과가 나오는지 확인하면 검색에 대한 좋은 정보를 얻을 수 있습니다. 유행하는 용어는 시간이 지남에 따라 오르락 내리락하므로 많은 경우에 지난 몇 년 동안의 결과를 볼 수 있습니다.

온라인 마케팅 담당자는 대상 고객이 귀하가 제공하는 것과 그들이 말하는 방식에 대해 어떻게 생각하는지 잘 이해해야 합니다. '노인을 위한 최고의 휴대전화' 또는 '무료 전자책'과 같은 일부 용어는 분명할 것입니다. 일부는 고객의 특정 요구 사항을 파악하고 일정 기간 동안 반복되는 것으로 보이는 검색어를 기록하기 위해 약간의 조사가 필요합니다.

특정 구문을 사용하기보다 청중의 요구와 관련된 키워드를 찾아야 합니다. 이는 카테고리에 분류하기 쉽지 않은 산업에 속해 있고 광범위한 고객 또는 청중과 같이 대상 고객을 식별하기가 쉽지 않은 경우에 특히 그렇습니다.

초점 주제를 염두에 두고 시작한 다음 해당 주제와 관련된 가장 일반적인 검색어를 찾으십시오.

예를 들어, 당신이 기업가이고 소셜 미디어 마케팅 도구를 찾고자 한다면 '소셜 미디어 마케팅 도구'라는 문구에 초점과 사용자 의도가 있을 것입니다. 그런 다음 Google에서 이러한 용어를 검색하고 결과를 확인합니다.

이 주제에 대한 수천 개의 결과가 있으며 이러한 결과는 '소셜 미디어 마케팅'과 '도구'라는 두 가지 주요 문구를 표시하는 경향이 있음을 알 수 있습니다.

몇 가지 추세를 찾은 후에는 더 깊이 파고들어 결과를 더 자세히 분석할 수 있습니다. 예를 들어, 이러한 결과 중 소셜 미디어 마케팅 도구와 관련이 있는 결과의 수와 이러한 도구와 관련된 것으로 간주될 수 있는 전체 결과의 비율을 알고 싶을 수 있습니다.

또한 이 특정 주제에서 어떤 키워드가 계속해서 반복되는지 확인하고 이 주제와 관련된 다른 검색어에서 여러 번 사용된 단어를 기록해 두어야 합니다.

특정 산업에 가장 적합한 키워드를 찾으려면 몇 가지 테스트를 실행해야 합니다. 이것은 Google의 키워드 플래너가 도움이 될 수 있는 영역 중 하나입니다. 잠재고객이 무엇을 검색하는지, 그들이 귀하의 제품에 얼마나 관심을 갖고 있는지, 귀하의 광고를 클릭할 경우 얻을 수 있는 트래픽 양을 결정할 수 있습니다.

결론

사용자 의도는 잠재 고객 또는 클라이언트가 찾고 있는 것이 무엇인지 알려 주기 때문에 중요합니다. 또한 사용자 의도는 광고에서 사용하는 데 중점을 두어야 하는 키워드와 구문을 결정하는 데 도움이 됩니다. 사용하는 용어와 구문이 더 구체적일수록 검색 엔진 결과에서 더 높은 순위를 차지할 가능성이 높아집니다.

고품질의 페이지를 성공적으로 만들기 위해서는 사용자의 의도를 고려해야 합니다. 이는 사용자 의도가 잠재 고객이 비즈니스에 대한 정보를 검색할 때 사용할 가능성이 가장 높은 키워드와 구문을 결정하는 데 도움이 되기 때문입니다. 사용자 의도는 비즈니스를 위한 고품질 콘텐츠를 만드는 프로세스에도 도움이 될 수 있습니다.

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