통합 ID 솔루션 2.0: 쿠키 대재앙 이전에 사용

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

통합 ID 2.0이란 무엇입니까?

쿠키 없는 미래에 가까워진 이후 제3자 데이터와 독립적으로 사용자를 타겟팅하는 가장 좋은 솔루션이 무엇인지 궁금해 본 적이 있습니까?

Universal ID는 5년 전에 범용 쿠키 집계 도구 및 타사 추적 대안으로 처음 등장했습니다. 광고 기술과 퍼블리셔 생태계는 오랫동안 선택과 투명성 사이의 줄다리기에 있었습니다.

앞으로 인터넷에서 쿠키가 완전히 삭제되면 게시자는 더 나은 대안을 준비하고 백업해야 합니다.

업그레이드된 통합 ID 2.0(UID2)은 단순한 새 버전이 아니라 통합 ID(UID)의 완전히 개정된 버전으로, 개인 정보가 광고주와 공유되기 전에 동의를 우선적으로 처리하여 더 투명하게 제공됩니다. UID 2.0은 사용자의 개인정보 보호 매개변수 내에서 광고 생태계를 약속하므로 게시자와 광고주에 대한 소비자 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다. 끊임없이 변화하는 개인 정보 업데이트를 통해 Google은 영원히 쿠키를 제거하는 방법을 밝혔으며 범용 ID는 이 문제를 해결하는 한 가지 방법입니다.

이 블로그 게시물은 퍼블리셔가 UID2에 대해 알아야 할 주요 사항과 사용자 데이터 손실을 방지하기 위해 쿠키 대재앙 이전에 만들어야 하는 게임 계획을 분석합니다.

통합 ID 2.0 설명

온라인 기술 및 응용 프로그램의 급속한 발전으로 개인 정보 보호는 인터넷 사용자에게 심각한 문제가 되고 있습니다. 통합 ID 2.0(UID2)은 사용자의 이메일 주소 또는 전화번호에서 프라이버시 친화적인 방식으로 생성됩니다. 전체 프레임워크를 관리하는 IAB의 최신 개인 정보 보호 솔루션 원칙을 기반으로 합니다.

온라인 및 오프라인 자사 데이터와 타사 쿠키 모두에서 범용 ID를 생성할 수 있습니다. 그러나 후자의 솔루션은 Google이 제3자 쿠키 를 영구적으로 제거하면 관련성이 급속히 줄어들고 있습니다.

UID2를 사용하면 광고주는 소비자의 웹 브라우저와 독립적인 "쿠키 없는" 식별자를 사용하여 개인 정보를 손상시키지 않고 특정 사용자에게 개인화된 광고를 실행할 수 있습니다.

UID2의 오픈 소스 ID 프레임워크는 게시자와 연락처 세부 정보를 공유하기 전에 동의가 필수이므로 고유합니다. 이러한 고유 식별자는 프라이버시를 보장하기 위해 정기적으로 해시되며 동의 시 사용자는 언제든지 연락처 세부 정보를 철회할 수 있습니다.

게시자는 UID2를 어떻게 구현할 수 있습니까?

전체 입찰 과정을 여는 동안 UID2 토큰이 사용되는 방법은 다음과 같습니다.

1- 사용자가 먼저 게시자의 사이트를 방문하여 로그인을 시도합니다. UID2는 사용자 인증 후 생성됩니다. 게시자는 사용자의 연락처 세부 정보를 토큰 생성 서비스로 보낸 다음 UID2 토큰을 반환하여 사용자의 UID2를 설정합니다.

2- 게시자는 이제 UID2 토큰을 통해 광고용 SSP를 호출하여 사용자에게 광고를 표시합니다.

3- 이제 새로 고침 토큰은 UID2를 새로 고치는 데 사용되며 사용자가 구독을 취소하지 않은 경우 새 ID 토큰을 반환합니다.

4- 사용자가 사이트에서 로그아웃하면 ID가 제거됩니다.

게시자 통합에 대한 자세한 내용은 여기를 확인하세요.

통합 ID 2.0 기능 및 이점

통합 ID 2.0과 함께 제공되는 몇 가지 이점은 다음과 같습니다.

1. 저렴한 대안

UID2로 전환하면 전환수가 증가하고 평균 전환당 비용(CPA)이 전반적으로 20~30% 감소합니다.

2. 최적화에 관한 유연성

누구나 UID2를 수정하고 업데이트하여 오픈 소스 특성으로 인해 시간이 지남에 따라 기능을 개선할 수 있습니다.

3. 원활한 교차 사이트 타겟팅

동의 프레임워크의 결과로 모든 UID2 파트너는 사용자의 기본 설정에 대한 액세스 권한을 유지하여 교차 사이트 타겟팅을 가능하게 합니다.

4. 방대한 도달 범위

많은 게시자가 UID2를 사용하여 전 세계적으로 도달 범위를 확장하여 지출 대비 수익을 1000% 이상 증가시키고 있습니다.

5. 프라이버시 매개변수 내에서

소비자는 이메일 주소를 제공하기 전에 데이터가 어떻게 사용되는지 알려야 합니다. 로그인한 소비자는 자신의 데이터가 어떻게 사용되는지 모니터링하고 조정할 수 있으며 UID2를 옵트아웃할 수도 있습니다. 데이터가 지속적으로 해시되기 때문에 여기에서 사용자 개인 정보가 우선 순위가 지정되고 모든 비용이 보장됩니다. 암호화 후 원래 이메일 주소 또는 이전 해시 버전으로 되돌릴 수 없습니다.

6. 오픈 소스 프레임워크

프레임워크는 무료이며 쿠키 동기화 없이 쉽게 확장할 수 있습니다. UID2는 상호 운용이 가능하므로 UID2 파트너와 쉽게 통신할 수 있습니다.

7. 일일 감사

감사는 UID2 준수 관리자가 수행하여 모든 UID2 참가자 간의 준수를 확인합니다. 결과는 UID2 관리자에게 전달됩니다.

UID2는 어떻게 작동합니까?

UID2(Unified ID 2.0)는 이메일 주소나 전화번호와 같은 싱글 사인온을 기반으로 익명의 식별자를 생성합니다. 그런 다음 이 ID는 광고가 표시되기 전에 광고 거래소, SSP, DSP 등으로 이동하기 전에 암호화되고 토큰으로 변환됩니다.

혼란스러운 경우를 대비하여 Unified ID 2.0의 작동 방식은 다음과 같습니다.

1. 사용자가 퍼블리셔의 웹사이트, CTV 또는 모바일 앱을 처음 방문하면 퍼블리셔가 개인 식별 정보(PII)를 사용하는 데 동의하라는 메시지가 표시됩니다.
2. 게시자는 사이트 콘텐츠에 대한 연락처 정보를 교환할 때 여기에서 사용자에게 투명해야 합니다. 그런 다음 사용자는 필요에 따라 로그인하고 개인 정보 설정을 업데이트할 수 있습니다.
3. 사용자의 PII 및 개인 정보 설정은 UID2 운영자와 공유됩니다.
4. 그런 다음 PII는 관리자의 암호화 키를 통해 해시됩니다.
5. 암호화된 데이터는 UID2 토큰으로 게시자에게 전송된 다음 공급측 플랫폼 과 공유됩니다.
6. 실시간 입찰(RTB) 에 사용하기 위해 입찰 스트림 데이터를 통해 SSP에서 토큰을 전송하는 반면, 데이터 제공업체와 광고 거래소는 수요측 플랫폼(DSP)과 토큰을 공유합니다.
7. UID2 토큰은 사용자 브라우저에 자사 쿠키로 저장됩니다.
8. DSP 는 입찰을 하기 전에 실제 UID2를 공개하라는 입찰 요청을 받으면 암호 해독 키를 통해 UID2 토큰을 해독합니다.

지금은?

제3자 쿠키는 거의 구식이 되었기 때문에 퍼블리셔는 전투 테스트를 거친 쿠키 대재앙 방지 광고 전략으로서 UID2의 잠재력을 진지하게 고려해야 합니다.

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