통합 가격 책정 규칙: "실제" 유효노출률을 기반으로 시작하는 위치와 조정 방법
게시 됨: 2020-03-27
이 게시물은 가장 최근에 2021년 9월 6일에 업데이트되었습니다.
통합 가격 책정 규칙(UPR)은 기본 또는 "매핑된" 계정에서만 사용할 수 있습니다. 관리 > 전체 설정으로 이동할 때 'Ad Exchange 계정 설정' 탭이 표시되면 매핑된 계정이 있는 것입니다.
UPR을 설정할 때 다음 사항에 적용된다는 점을 고려해야 합니다.
- Authorized Buyers(이전의 Ad Exchange 구매자)를 통한 공개 입찰
- 비공개 입찰(최적화 및 비최적화 모두)
- 우선 검토 수요
- 공개 입찰에 참여하는 타사 거래소
- 잔여 광고 항목 유형 가격 우선순위, 네트워크 및 대량
- Ad Exchange 연결 계정
UPR은 다음에 영향을 미치지 않습니다.
#1 – 하우스 광고 항목
#2 – 요율이 0이고 가치 CPM이 설정되지 않은 광고 항목
여러 규칙에 타겟팅 기준이 겹치는 경우 더 높은 하한선의 UPR이 적용됩니다.
추가 정보: https://support.google.com/admanager/answer/9298008
어디서 시작하나요?
#1 – Google Analytics에서 지역 보고서를 확인하여 대부분의 트래픽이 어디에서 오는지 확인하십시오. 상위 위치(예: 상위 5개 또는 상위 10개)에만 집중합니다. Google Ad Manager에서 이를 실행하고 가장 많은 노출이 발생한 국가를 확인할 수도 있습니다.
#2 – 지난 7일 동안(특히 지난 7일 동안 큰 변동이 있었던 경우 최근 데이터의 경우 이전 3일) Google Ad Manager 이력 보고서를 실행하고 해당하는 경우 지역 및 기기별로 분류합니다.
#3 –총 평균 eCPM 및 총 유효노출률에 주의하십시오.
#4 – +/- 0.05 CPM 내에서 어느 정도 성과를 내고 있는 항목을 클러스터링합니다. 즉, 밀접하게 수행하는 국가는 동일한 UPR에 속할 수 있는 반면 상당한 격차가 있는 국가는 별도의 UPR을 갖게 됩니다. 이렇게 하면 그에 따라 바닥을 설정할 수 있습니다.
#5 – 생성할 UPR의 수를 결정했으면 해당 층도 선택합니다. 먼저 허용 가능한 유효노출률을 식별하는 것부터 시작하세요. 예를 들어 어떤 사람들은 75%가 "충분히 좋다"고 생각하고 다른 사람들은 더 낮거나 더 높을 수 있습니다. 정말 사이트에 따라 다릅니다. 이 벤치마크를 기반으로 한 샘플 전략은 다음과 같습니다.
| 유효노출률 | UPR 플로어 |
| 0-50% | – 평균 CPM의 $0.20 |
| 51-60% | – 평균 CPM의 $0.10 |
| 61-70% | – 평균 CPM의 $0.05 |
| 71-80% | = 평균 CPM |
| 81% 이상 | + 평균 CPM의 $0.10 |
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고정 광고 단위의 유효노출률을 개선하는 방법과 유효노출률을 최대화하는 5가지 방법도 확인할 수 있습니다.
#6 – 인벤토리 > 가격 책정 규칙으로 이동
#7 – 새 통합 가격 책정 규칙 생성
#8 – 이름을 지정하고 타겟팅 기준을 설정합니다. 클러스터링하는 위치와 해당 층에 대한 계획을 다시 확인하십시오.
# 9 – 타겟 CPM 또는 하드 플로어?여전히 더 낮은 입찰가를 허용할 수 있으므로 타겟 CPM을 사용하는 것이 좋습니다. 덜 제한적이지만 전반적으로 Google Ad Manager는 설정된 CPM을 일치시키려고 합니다.
#10 – 한 번에 1-2개의 광고 단위로 시작하십시오. 한 번에 모든 작업을 수행하면 성능이 저하될 수 있습니다. 더 많은 UPR 생성을 진행하기 전에 먼저 안정화해야 합니다.
#11 – 트래커를 설정하고 성능을 면밀히 모니터링하세요. 필레이트에 특히 주의를 기울이면 플로어를 올릴지 내릴지 결정하게 됩니다.
유효노출률은 Ad Exchange 적용 범위와 다릅니다.
앞에서 언급한 것처럼 통합 가격 책정 규칙은 Ad Exchange 수요뿐만 아니라 Google Ad Manager에서 실행되는 나머지 수요 소스에도 적용된다는 사실을 잊지 마십시오. 유효노출률을 평가할 때 AdX 노출 범위가 아니라 전체 평균 유효노출률을 살펴보십시오.
하락을 기대하십시오
처음 2~3일 동안 실적이나 유효노출률이 크게 떨어질 것으로 예상합니다. 이것은 당신이 당황하고 포기할 때이지만, 하지 마십시오! 4일 또는 5일째에 다시 적응 및 회복을 시작해야 하므로 약간의 인내가 필요합니다.
통합 가격 책정 규칙은 변경 사항에 매우 민감하며 제자리로 돌아가는 데 약간의 시간이 걸립니다. 이 드롭은 바닥을 변경할 때마다 발생합니다. 이 때문에 업데이트를 결정할 때마다 $0.03 이상 증감하지 않는 것이 좋습니다.
다음은 광고 단위에 대해 수행한 실제 UPR 실험입니다.
층이 변경된 후 12월 13일부터 12월 14일까지 하락한 후 12월 15일부터 상승하기 시작했습니다. 그런 다음 12월 18일부터 안정화되었고, 필레이트가 허용 가능한 범위 내에 있었기 때문에 하한선을 높일 때라고 결정했습니다. 그런 다음 사이클로 돌아갑니다.
3~4일 후에 유효노출률이 정체된다면 마지막으로 설정한 바닥에서 이미 최고의 실적에 도달했다는 의미일 뿐입니다. 그것은 당신의 다음 단계를 알립니다 – 위 또는 아래로 이동합니다.
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전반적인 영향은 입찰의 모든 참여자에 대한 입찰 압력 증가이며 Ad Exchange에만 국한되지 않습니다. 수동 개입 없이 모든 광고 요청에서 RPM을 높입니다. 백그라운드에서 실행되는 Ad Ops 도우미와 같아서 시간을 절약하고 더 많은 수익을 창출합니다.
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애드센스 리렌더링은 애드센스를 광고 스택의 대안으로 사용하여 잔여 노출수를 최소화합니다. 노출이 채워지지 않은 상태로 GAM에서 돌아올 수 있는 데는 여러 가지 이유가 있으며 이를 통해 게시자는 여전히 해당 인벤토리에서 수익을 창출할 수 있습니다.
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결론
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