광고 벤처 발굴: 2024년 Google Ads 트렌드에 대한 여권

2024년에 들어서면서 Google Ads는 광고주의 캠페인 운영 ​​방식을 바꿀 몇 가지 큰 변화를 준비하고 있습니다. 올해에는 새로운 트렌드가 온라인 광고 방식에 큰 영향을 미칠 것입니다.

이제 숫자에 대해 이야기해 봅시다.

• Google은 미국 기업의 성공에 큰 역할을 해왔습니다. Google 검색, Google Play, Google Cloud, YouTube, Google 광고와 같은 도구 덕분에 이들 기업은 무려 7,010억 달러에 달하는 경제 활동을 창출했습니다.
• 1,800만 개 이상의 미국 기업이 Google의 무료 도구를 사용하여 더 많은 전화 통화, 예약, 리뷰를 얻고 고객과 직접 소통하고 있습니다.
• 앨라배마에서만 비영리단체가 Google Ad Grants 프로그램을 통해 475만 달러 상당의 무료 광고를 받았습니다.

2024년 Google Ads의 5가지 주요 트렌드를 살펴보면서 이러한 변화가 비즈니스에 어떤 영향을 미치고 온라인 광고의 미래를 형성할 수 있는지 알아보겠습니다.

Google Ads가 모든 비즈니스에 실제로 미치는 영향과 기회를 이해해 보겠습니다.

AI 기반 기능이 중심이 됩니다:

AI와 머신러닝 도구의 출현으로 이미 유료 검색 캠페인이 재편되기 시작했습니다. 2024년에 Google Ads는 더욱 정교한 자동 입찰 전략, 고급 잠재고객 타겟팅, 반자율 광고 생성 기능을 출시할 예정입니다.

Google Analytics 4의 통합과 데이터 기반 기여 모델에 대한 관심이 높아짐에 따라 지속적인 학습과 캠페인 최적화 개선이 이루어질 것으로 예상됩니다.

예측 분석을 통해 광고주는 소비자 행동을 예측할 수 있습니다. 이는 우수한 결과를 위해 캠페인을 최적화하는 데 전략적 이점을 제공할 것입니다.

자동화 및 스마트 자동 입찰의 증가:

2024년에는 모든 유형의 캠페인에서 자동화가 더욱 보편화될 예정입니다. 타겟 CPA 및 ROAS와 같은 스마트 Google Ads 입찰 전략은 계속해서 인기를 얻을 것입니다.이는 효율적인 캠페인 최적화를 위해 AI를 활용합니다.

이러한 스마트 자동 입찰 전략의 효율성은 시간이 지남에 따라 입증되었습니다. 이는 광고주에게 잘 구성된 캠페인을 개선하기 위한 강력한 도구를 제공합니다.

AI 기술이 발전함에 따라 이러한 입찰 전략은 더욱 정교해지고 역량이 향상될 것으로 예상됩니다. 이는 스마트하고 효율적인 광고 관행의 발전에 기여할 것입니다.

확장검색 Google Ads 강조:

광고주가 확장검색을 수용하도록 하는 Google의 노력은 최근 들어 더욱 뚜렷해졌습니다. 이러한 격려의 근거는 스마트 자동 입찰에 대한 Google의 확신과 시간이 지남에 따라 적응하고 최적화하는 AI의 능력에 있습니다.

기본 원칙은 간단합니다. 광고주가 기계에 제공하는 데이터가 많을수록 지정된 목표에 더 잘 부합합니다.

이러한 추세는 보다 데이터 중심적인 접근 방식으로의 전환을 의미합니다. 광고주는 향상된 적응성과 최적화를 대가로 Google Ads AI에 대한 일부 제어권을 포기합니다.

비디오 광고의 진화:

Google의 동영상 광고의 발전은 주목할만한 추세입니다. YouTube Shorts, TikTok에 대한 Google의 반응, Meta's Reels와 같은 플랫폼에 대한 관심이 높아질 것으로 예상됩니다.

광고주는 게재위치로 Shorts를 타겟팅하는 광고를 게재할 수 있습니다. TikTok과 Instagram의 경쟁이 치열해지면서 광고주가 Shorts를 사용하도록 장려하는 데 점점 더 중점을 두고 있습니다.

광고 설정의 단순화와 광고주가 매력적인 짧은 형식의 비디오 광고를 만드는 데 도움이 되는 AI의 통합이 이러한 추세의 핵심 동인입니다.

검색이 시각적으로 표시됩니다.

검색 경험의 시각적 변화가 한동안 진행되었습니다. 광고주는 이미 검색 광고에 이미지를 포함할 수 있습니다. 2024년은 이 시각적 여정에서 중요한 발전을 목격하게 될 것입니다. 광고주는 더욱 몰입감 있고 매력적인 검색 경험을 누릴 가능성이 높습니다.

반응형 검색 광고의 시대:

2016년 Google이 도입한 확장 텍스트 광고의 해가 지고 있습니다. RSA가 새로운 표준으로 떠오르고 있습니다. 온라인 광고에 대한 역동적인 접근 방식을 제공합니다. Microsoft는 RSA로의 전환 기한을 연장하여 Google의 선례를 따랐습니다.

반응형 검색 광고는 사용자가 검색하는 내용에 맞춰 조정할 수 있는 온라인 광고 유형입니다. 그것들은 퍼즐처럼 기능합니다. 각 부분은 사용자의 요구에 맞는 다양한 광고를 만들기 위해 다양한 조합으로 혼합 및 일치될 수 있는 단어 또는 구문입니다.

이러한 변화는 보다 유연하고 대응력이 뛰어난 광고 모델을 향한 움직임을 반영합니다. 이는 AI와 머신러닝의 발전으로 촉진됩니다.

계정 수준 키워드 제외:

광고 환경은 수동 작업을 줄이는 쪽으로 눈에 띄는 변화를 목격하고 있습니다. 계정 수준 키워드 제외 추세는 이러한 발전을 입증합니다.

이제 마케팅 담당자는 각 캠페인에 키워드 제외를 적용하는 대신 계정 수준 제외 키워드를 배포할 수 있습니다.

키워드 제외 프로세스의 이러한 간소화는 캠페인 관리의 효율성을 높이기 위한 자동화 및 AI의 광범위한 추세와 일치합니다.

쇼핑 제품은 모든 언어를 구사합니다:

전자상거래 브랜드는 쇼핑 제품용으로 설계된 새로운 피드 번역기의 도입으로 변화를 맞이하고 있습니다. 이 차세대 번역기는 최초의 쇼핑 전용 기계 번역 모델의 성능을 통합하여 표준 기계 번역 도구를 뛰어넘습니다. 새로운 피드 번역기는 모든 소매 카테고리 및 업종에 걸쳐 전 세계 고객이 사용할 수 있습니다.

이러한 혁신을 통해 B2C 및 전자상거래 브랜드는 새로운 시장의 잠재 고객에게 다가갈 수 있습니다. 이를 통해 더 많은 언어를 사용하는 기존 시장에서 아직 개척되지 않은 구매 기회를 활용할 수 있습니다.

지역 행사를 강화하는 동영상 액션 캠페인:

비디오 액션 캠페인에 제품 피드에 대한 지역 제안을 도입한 것은 소매업체에 있어 중요한 발전입니다. 이를 통해 비디오 광고를 통해 온라인 및 매장 내 거래를 모두 선보일 수 있습니다. 이를 통해 온라인 쇼핑이나 오프라인 매장 방문을 선호하는 소비자에게 도달범위가 확대됩니다.

Google 판매자 센터 피드를 사용하는 소매업체를 대상으로 하는 제품 피드용 지역 제안은 다양한 잠재고객의 선호도에 부응하여 동영상 광고의 다양성과 효율성을 향상시킵니다.

비디오 액션 전략의 새로운 고객 확보 목표:

Google Ads 전략 의 신규 고객 획득 목표는 신규 고객을 유치하려는 기업을 위한 전략적 접근 방식을 도입합니다.

광고주는 자신의 구체적인 선호사항을 Google에 전달할 수 있습니다. 그들은 유치하려는 고객 유형과 지불할 최대 비용을 지정할 수 있습니다.

Google은 이 정보를 활용하여 캠페인을 최적화합니다. 이렇게 하면 광고가 올바른 잠재고객에게 표시됩니다. 이러한 목표 지향적 접근 방식은 고객 확보 프로세스를 간소화합니다. 이는 특정 비즈니스 목표에 맞춰 광고 활동을 조정합니다.

주목해야 할 Google Ads 예측:

증강 현실 단계:

2024년에는 검색 광고에 증강 현실이 도입될 수 있습니다. 사용자가 휴대폰으로 제품을 가리키고 해당 제품이 자신의 삶에 어떻게 적용되는지 시각화할 수 있는 시나리오를 상상해 보세요.

AR 광고는 사용자에게 검색 결과에서 대화형 경험을 제공할 수 있습니다. 이는 사용자가 광고에 참여하는 방식에 혁명을 일으켰습니다.

동적 이미지 광고가 상황을 뒤흔들었습니다:

동적 이미지 광고는 광고 환경을 뒤흔들 준비가 되어 있습니다. 반응형 광고 형식의 현재 궤적을 기반으로 하는 동적 이미지 광고는 정적 이미지를 대체할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.

이러한 광고는 사용자 행동이나 선호도에 따라 조정됩니다. 이를 통해 사용자의 검색 기록에 맞는 다양한 제품 색상이나 스타일을 선보일 수 있습니다.

이러한 동적 접근 방식은 개인화를 향상시켜 더욱 매력적이고 관련성이 높은 광고 경험을 제공합니다.

360도 제품 미리보기 공개:

2024년에는 360도 제품 미리보기가 도입되면서 검색 광고가 크게 변화할 수 있습니다. 이 기능을 통해 사용자는 구매 결정을 내리기 전에 모든 각도에서 제품을 탐색할 수 있습니다.

360도 제품 미리보기를 통해 사용자는 제품에 대한 포괄적인 이해를 얻을 수 있습니다. 이는 온라인 쇼핑 경험을 향상시킵니다 .

검색 광고에 비디오 통합:

검색 광고에 짧은 자동 재생 동영상을 통합하는 것이 더욱 보편화될 것으로 예상됩니다. 이러한 비디오를 통해 제품을 간략히 살펴보거나 시연할 수 있습니다. 이는 사용자에게 정적 이미지만 제공하는 것보다 더 풍부한 이해를 제공합니다.

주의 집중 시간이 줄어들고 사용자가 더 많은 대화형 콘텐츠를 추구함에 따라 검색 광고의 비디오 통합은 광고주가 청중의 관심을 끌고 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 강력한 방법을 제공합니다.

음성 활성화 광고가 무대를 장악합니다:

음성 검색이 증가함에 따라 음성 활성화 광고가 현실화될 가능성이 곧 다가오고 있습니다. 사용자는 음성 명령을 사용하여 광고와 상호작용할 수 있습니다. 이렇게 하면 검색 환경에 더 쉽게 접근할 수 있고 핸즈프리가 가능해집니다.

음성 활성화 광고는 변화하는 사용자 행동 및 선호도에 대한 반응을 나타냅니다. 이는 AI를 사용자 경험에 통합하려는 광범위한 추세와 일치합니다.

결론:

2024년을 맞이하면서 Google Ads의 궤적은 온라인 광고의 지형을 재정의하게 됩니다. AI, 자동화 및 혁신적인 광고 형식의 융합은 캠페인 이 더욱 효과적이고 개인화되며 참여도가 높아지는 미래를 약속합니다.

광고주는 새롭고 영향력 있는 방식으로 잠재 고객과 소통할 수 있는 기회를 활용하여 이러한 진화하는 트렌드를 따라가도록 권장됩니다. 앞으로의 여정은 지속적인 적응과 최적화에 관한 것이며, 진화를 수용하는 사람들은 성공할 것입니다.

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