대규모 온라인 상점을 위한 정통 SEO 솔루션

검색 엔진 최적화(SEO)는 종종 전자 상거래 프로젝트의 주요 판매 채널이며, 이는 이러한 사이트로 수신되는 대부분의 유기적 트래픽을 반환합니다. 이 주제에 대한 자세한 내용은 2017 년 전자상거래 보고서 를 참조하십시오.

각 기업은 이 소스를 최대한 활용하기를 원합니다. 이 기사에서 우리는 이 채널을 더 나은 방법으로 활용하는 데 도움이 될 수 있는 전자 상거래를 위한 몇 가지 비정통적인 SEO 솔루션을 지적할 것입니다.

기존의 SEO

기존의 SEO는 다음과 같은 특성이 있음을 의미합니다.

• 시맨틱 코어가 결정됩니다.
• 주요 요청은 페이지 간에 최적으로 분산됩니다.
• 상품 카탈로그가 최적화되었습니다.
• 제품 카드가 최적화되었습니다.
• 제품 필터의 주요 조합이 최적화되었습니다.

최적화된 페이지에는 좋은 헤드라인, 메타 태그, 마이크로 레이아웃 및 텍스트 콘텐츠가 포함되어야 합니다. 이러한 작업이 구현되고 예상 결과를 반환하면 SEO에 문제가 없는 것입니다.

그러나 비즈니스를 하려면 더 야심찬 작업을 수행해야 할 수 있습니다. 트래픽이 너무 많지 않고 검색 결과 순위가 너무 높을 수 없습니다. 전자상거래 프로젝트에 추가 트래픽을 확보할 수 있는 몇 가지 대안을 검토해 보겠습니다.

접근 방식 1. 명확하지 않은 필터

일부 제품은 기능이 아니라 최종 사용자의 요구에 따라 구분될 수 있습니다. 각 카테고리에서 사용자는 "할머니 친화적 인 전화"또는 "학교 태블릿"과 유사한 "민중"정의를 입력하여 상품을 검색합니다.

이러한 제품은 사이트에서 사용할 수 있지만 해당 기준에 따라 그룹화되지 않습니다. 따라서 방문자는 올바른 제품을 찾기 위해 수많은 필터를 통과해야 합니다. 매우 자주 이러한 유형의 검색 요청에 따라 이 제품 그룹의 판촉을 촉진할 수 있는 방문 페이지가 없습니다. 동시에 이는 특정 범주의 모든 트래픽 중 5-10%를 차지할 수 있습니다.

SEO 전문가는 이러한 기회에 대해 이러한 제품을 필터링하고 별도의 방문 페이지를 만들어야 합니다. 또한 전문가는 비정상적인 요청을 식별하기 위해 특정 범주의 검색 요청을 지속적으로 확인해야 합니다.

접근 방식 2. 카탈로그의 철저한 조사

시맨틱 코어에 모든 필터가 포함되어 있는지 확인하십시오. 일부 제품에 새로운 매개변수가 추가되었거나 완벽한 셀카를 위한 스마트폰이나 LED TV 세트와 같은 새로운 수요 트렌드가 등장했을 수도 있습니다.

이러한 필터가 현재 프로모션 외부에 남아 있으면 기존 수요가 손실될 수 있습니다. 이러한 요청은 랜딩 페이지와 연결되어야 하며 더 나아가 최적화되어야 합니다.

접근법 3. 더 나은 인덱싱

새로운 방문 페이지는 빈도가 낮거나 새로운 요청에 대처하기 위해 전자 상거래 내에서 대량으로 생성되는 경우가 많습니다. 검색 엔진은 이러한 페이지를 느린 속도로 색인화하거나 더 나쁜 경우에는 오래된 페이지가 색인에서 새 페이지를 위한 여유 공간을 확보할 수 있습니다. 또한 오래된 페이지를 색인에서 삭제하고 새 페이지로 교체해야 하는 경우가 있습니다. 매출 손실이나 기회 상실을 방지하기 위해 항상 인덱싱을 능동적으로 통제해야 합니다.

인덱싱을 개선하려면 두 가지 페이지 목록이 있어야 합니다.

• 검색 결과에 최적화되었습니다.
• 검색 엔진에 의해 인덱싱되었습니다.

이 목록을 비교하면 색인 문제가 있는 페이지가 표시됩니다. 내부 링크, XML 및 HTML 매핑을 사용하거나 페이지에 대한 외부 링크를 포함하여 이러한 문제를 해결할 수 있습니다.

접근법 4. 전자상거래를 위한 콘텐츠 마케팅

콘텐츠 마케팅은 일반적으로 대상 고객의 검색 수요와 관심에 따라 생성되는 SEO 텍스트라고 합니다. 따라서 이 주요 목표는 양질의 콘텐츠를 사용하여 검색 결과 목록에 귀하의 제품을 포함시키는 것입니다. 여기에서 "TV 세트 구입", "LCD TV 구입" 및 "TV 세트 선택 방법"과 같은 검색 관심도의 예를 사용할 수 있습니다.

타겟 오디언스의 실제 관심사를 충족하고 가능한 문제를 해결하는 데 도움이 되는 콘텐츠 제작은 훨씬 더 효과적인 접근 방식입니다.

예를 들어 온라인 가전제품 매장은 가능한 한 많은 냉장고를 판매해야 하는 과제를 안고 있습니다. SEO 팀의 임무는 최대한 많은 청중에게 다가가는 것입니다.

팀은 "냉장고 고르는 방법" 또는 "사무실에 가장 적합한 냉장고"와 같은 키워드로 수십 개의 최적화된 기사를 작성할 수 있습니다. 그러나 여기에 주의해야 할 두 가지 문제가 있습니다. 첫째, 모든 사람이 비슷한 일을 할 것이고, 둘째, 그러한 기사는 고객에게 쓸모가 없을 것입니다.

따라서 귀하의 노력은 더 나은 콘텐츠 제작에 집중하고 적극적으로 새 냉장고를 찾고 있는 사용자에게 매우 유용한 기사를 작성해야 합니다. 이 범주의 고객은 선택의 문제에 직면해 있습니다. 예를 들어, 새 아파트나 집으로 이사를 가거나, 부모가 되거나, 심지어 식단의 변화로 인해 새 냉장고를 찾기 시작했을 수도 있습니다. 이러한 콘텐츠 및 기타 많은 기회는 좋은 순위와 함께 제공되며 매장 방문자의 충성도를 향상시킬 것입니다.

팁: 귀하의 사이트에서 기사를 읽은 고객을 분석하십시오. 고객 전환율이 생각보다 높다는 것을 알 수 있습니다.

접근법 5. 네이티브 광고

귀하의 사이트에 대한 외부 링크의 품질은 홍보에 매우 중요합니다. 그러나 이것을 구입하면 상점이나 출판사에 이익이 없습니다. 나중에 다른 웹사이트에 게시될 기회를 가질 흥미롭고 유용한 콘텐츠를 게시하는 것이 훨씬 더 중요합니다.

이것은 상품이나 특정 서비스에 대한 기사가 될 수 있습니다. 예를 들어, 가장 많이 팔리는 냉장고 범위를 논리적으로 참조하여 칼로리 계산기에 대해 작성할 수 있습니다. 특히 효과적인 방법 중 하나는 사회 활동이며 회사가 지역적으로 지원할 수 있는 것입니다. 여기의 좋은 예는 상점이 위치한 도시에 나무를 심는 캠페인과 유사할 수 있습니다. 이 예는 Rozetka.ua에 의해 조직되었습니다.

이 모든 것이 고품질 링크를 얻고 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

접근법 6. 관심 포털 페이지

항목은 고객의 다양한 생활 상황에 따라 그룹화할 수 있습니다. 예를 들어, 젊은 부모나 새 집으로 이사한 사람들을 위한 상품이 있는 섹션이 될 수 있습니다. 또한 각 고객 범주에 필요한 제품이 포함된 포털 페이지를 만들 수도 있습니다. 또는 각 상황에 가장 적합한 옵션에 대한 설명이 있는 미니 블로그가 될 수 있습니다. 먼저 구매해야 하는 것과 나중에 잊어서는 안 되는 것.

또 다른 가능한 해결책은 상품을 이익으로 나누는 것입니다. 예를 들어, 인터넷 상점은 Marvel 팬을 위한 특별 섹션을 만들 수 있으며, 해당 테마와 관련된 디자인과 항목이 있습니다. 올바르게 행동한다면 Marvel 팬은 첫 방문 후에 확실히 돌아와서 다른 커뮤니티 구성원과 경험을 공유할 것입니다.

결론적으로 전자 상거래에서 유기적 트래픽을 늘릴 여지가 많습니다. 이에 대처하는 가장 쉽고 효과적인 방법은 경쟁사 전략을 검토하고 새로운 비정통적인 방법을 사용하는 것입니다.