최적화된 가격 책정으로 인벤토리의 가치를 높입니다.

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

이제 Google Ad Manager는 게시자가 게시자의 광고 인벤토리의 장기적인 가치를 보호하고 높이는 데 도움이 되는 최적화된 가격을 기본적으로 제공합니다. 그러나 왜 그들은 지금 이 혁신적인 기능을 생각해냈으며 입찰 음영과 어떻게 비교됩니까? 알아 보려면 계속 읽으십시오.

Google의 최적화된 가격에 대한 최신 소식

Google은 게시자가 이점을 누릴 수 있도록 최신 최적화 가격 책정 기능을 광고 인벤토리 가격 책정 모델인 통합 가격 책정 규칙(UPR)에 추가했습니다. UPR이 실제로 무엇인지 분석해 봅시다. Google Ad Manager의 통합 가격 책정 규칙을 통해 게시자는 모든 프로그래매틱 수요 유형에 대한 가격 하한선을 구성하고 통합할 수 있습니다. 게시자는 통합 가격 책정 규칙 외에도 최적화된 가격 책정을 사용하여 인벤토리의 가치를 보호할 수 있습니다. 가치보다 낮은 가격으로 인벤토리를 구매하는 광고주에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 가격 하한선이 너무 낮게 설정된 경우 Google의 알고리즘이 최적화된 가격으로 가격 하한선을 자동으로 올립니다.

이는 구매자에게 특정 가격 하한선 아래에서 입찰가 음영 처리를 중지하도록 알리는 경고입니다. 기본적으로 Google은 게시자가 DSP의 입찰 음영 알고리즘보다 청산 가격을 선호하여 청산 가격을 인상하도록 돕고 있습니다.

그러나 구매 측 플랫폼에서 Google은 미디어 구매자가 입찰 음영 기능을 통해 미디어 비용이라고도 하는 입찰 가격을 최적화할 수 있도록 합니다. 그렇다면 게시자는 Google의 최적화된 가격 책정 기능으로 승리합니까, 아니면 입찰 음영 알고리즘에서 이익을 얻는 것은 광고주입니까? Google은 게시자와 구매자에게 훌륭한 기능을 제공하지만 인벤토리의 가치는 어떻게 결정할까요? 더 깊이 파고들자.

최적화된 가격 책정 방식:

최적화된 가격 책정 기능은 기계 학습을 통해 경매 최저 가격을 혁신적으로 높여 게시자의 광고 인벤토리 가치가 하락하지 않도록 보호합니다. 가격 하한선 최적화는 인벤토리의 가치를 정확하게 반영할 수 있습니다. 즉, 구매자는 실제 가치보다 낮은 가격으로 인벤토리를 구매할 수 없습니다.

최적화된 가격 책정 기능은 가격 하한선이 낮아 보이거나 입찰자가 광고 인벤토리에 배치할 실제 가치를 반영하지 않는 쿼리를 스캔합니다. 그렇게 하면 모든 입찰자에 대한 하한선이 자동으로 증가하고 해당 하한선을 경매에 적용하여 해당 인벤토리의 장기적인 가치를 보존합니다. 이 AI 기반 메커니즘을 통해 Optimized Pricing은 전체 수익을 유지하면서 광고 인벤토리(일명 CPM)에 대해 지불하는 가격을 높입니다.

최적화된 가격 책정을 활성화/비활성화하는 방법

GAM은 기본적으로 이 기능을 활성화합니다. 그러나 재고 가치 보호를 선택 해제하려면 다음과 같이 Google의 최적화된 가격을 사용 중지할 수 있습니다.

1. Google 애드 관리자에 로그인합니다.
2. 관리자 -> 네트워크 설정탭이 기본적으로 이미 선택되어 있는전역 설정을 누릅니다.
3. 광고 게재 설정 아래에서 최적화된 가격 책정 슬라이더를 끕니다.
4. 저장을 누르십시오.

고려해야 할 사항:

• 가격 하한선은 통합 가격 책정 규칙을 통해 구성한 것보다 낮게 설정되지 않으므로 가격 하한선이 너무 낮게 설정되어 있어도 보호했음을 알면서 가격 하한선을 제어할 수 있습니다.
• 처음에는 웹 트래픽의 하위 집합에서 실행되고 시간이 지남에 따라 점차 더 많은 트래픽으로 롤아웃됩니다.
• 최적화된 가격은 가격 하한선이 해당 인벤토리의 실제 가치에 미치지 못하는 검색어에 대해서만 가격 하한선을 높입니다.

최적화된 가격은 게시자에게 어떤 이점이 있습니까?

Google Ad Manager에서 동적 할당은 Google Ad Exchange 에 대한 입찰 요청에 가장 높은 경쟁 잔여 CPM 신호(사전 입찰 낙찰, 제3자 광고 네트워크 및 대량 광고 항목)를 포함시킨 다음 Authorized Buyers로부터 더 높은 가격을 요구합니다.현재 적용 가능한 가장 높은 UPR 하한선 또는 임시 CPM만 입찰 요청에 포함됩니다.

그 결과 Google Ad Exchange 및 공개 입찰 구매자는 모든 수요 채널에서 경쟁의 실시간 역학에 대한 단서 없이 입찰 결정을 내리는 데 게시자 하한선(일반적으로 너무 낮게 설정됨)에만 의존할 수 있습니다. 라스트 룩 어드밴티지가 없기 때문에 Google의 입찰가는 종종 경쟁력이 떨어지고 너무 많이 음영 처리된 것처럼 보였습니다.

게시자는 가격 하한선을 높이고 광고 인벤토리의 공정 가치를 확보함으로써 최적화된 가격 책정의 이점을 누릴 수 있습니다. 공개 입찰 및 Ad Exchange를 사용하는 미디어 구매자는 경쟁에 대해 더 잘 알고 있으며 다른 DSP와 노출을 놓고 경쟁하는 더 높은 입찰가를 제공할 수 있습니다. 공개 입찰 및 Google AdX 구매자만 여기에서 최적화된 가격에 대한 직접적인 정보를 받습니다. UPR 신호는 현재 Google Ad Manager 이전 및 외부에서 발생하는 사전 입찰 경매가 있는 사전 입찰자에게 전파되지 않습니다.

지금 무엇을 해야 합니까?

가격은 자동으로 최적화되므로 가격 하한선만 증가합니다. 이 값이 너무 높으면 감소하지 않습니다. 게시자는 항상 UPR 구조를 유지하고 Google의 최적화된 가격 책정을 신뢰하여 작업을 수행해야 합니다.

Optimized Pricing은 네트워크 수준의 최적화 기능이며 아직 분할 테스트가 불가능하므로 성능은 가격 변경 전후에만 확인할 수 있습니다. 가격 하한선과 함께 전반적인 수익 영향도 살펴봐야 합니다. Optimized Pricing이 기존 UPR보다 얼마나 더 높은 가격을 책정할지 제어할 수 없으며, 이는 제3자 프로그램 수익에 영향을 미치거나 판매되지 않는 노출로 이어질 수 있습니다.

여기에서 UPR의 가격 하한선 최적화에 대한 Google 가이드를 확인할 수 있습니다. 게시자는 Google의 기계 학습 알고리즘을 사용하여 입찰 요청별로 가격 하한선을 동적으로 설정할 수 있습니다.

이는 분할 테스트가 가능한 베타 기능이지만 일단 활성화되면 Google에서 제안한 하한선이 구매자 친화적인 하한선을 제외하고 중복 게시자의 UPR을 대체합니다.

앞으로 몇 달 안에 게시자는 마침내 Google의 최적화된 가격이 전체 광고 수익도 증가시킬 것인지에 대한 결론을 내릴 수 있습니다.

MonetizeMore의 고유한 UPR 기능은 UPR의 성능을 측정할 뿐만 아니라 게시자가 가격 실험을 만들고 사용자 지정하는 데 도움이 됩니다. 그렇게 함으로써 퍼블리셔는 복잡한 수동 프로세스를 제거하고 PubGuru를 통해 간소화할 수 있습니다.

여기에서 UPR로 가격 하한선을 설정하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.