올림픽 전략을 강화하고 디지털 게임을 지배하세요

2021년 하계 올림픽이 드디어 코앞으로 다가왔습니다. 그리고 체조 선수들이 라운드 오프를 다듬고 수영 선수들이 영법을 완성하는 동안 경기장 밖에서는 완전히 다른 경쟁이 벌어지고 있습니다.

온라인 경기장은 연기된 2020년 도쿄 하계 올림픽에 대한 기대감으로 떠들썩합니다. 준비할 수 있도록 도와드리겠습니다. 웹사이트 트래픽, 잠재고객 참여 및 업계 순위에 대한 데이터 를 벤치마킹 하면 올림픽 검색 트렌드를 활용하는 데 도움이 되는 핵심 통찰력을 얻을 수 있습니다.

최고 게시자, 스폰서 및 올림픽 관련 웹사이트(2016년 올림픽부터 현재까지)에 대한 주요 측정항목을 세분화하여 무엇을 기대해야 하는지 알 수 있습니다. 인터넷이 누구를 응원하고 있는지, 어떤 웹사이트가 시상대에 오를 수 있는지, 리더보드에서 어디에 적합한지 알아보려면 계속 읽어보세요.

잠재고객 관심도 측정

올림픽 관련 웹사이트 트래픽을 분석하면 스포츠 이벤트 자체에 대한 청중의 관심을 더 잘 파악할 수 있습니다. 월간 방문 및 페이지 조회수 와 같은 주요 참여 지표를 염두에 두십시오 . 이를 통해 귀하의 웹사이트가 경쟁업체와 비교하여 얼마나 인기가 있는지, 그리고 고객이 탐색에 시간을 소비하거나 관심을 빨리 잃는지 알 수 있습니다.

2016년 하계 올림픽에 대한 벤치마킹부터 시작하겠습니다. 비슷한 기준을 비교하면 영향력 있는 시즌 이벤트 동안 목표로 삼아야 할 수치를 더 잘 알 수 있습니다.

2016년 8월 olympic.org 트래픽 은 다음 두 달보다 825% 증가했습니다. 2016년 9월에는 200만 명, 2016년 10월에는 100만 명에 불과했던 것과 비교하여 8월에는 거의 2천만 명이 방문했습니다. teamusa.org (미국 올림픽 및 패럴림픽 위원회)에서도 같은 추세를 볼 수 있으며 월별 방문 수가 358% 증가했습니다. 2016년 8월.

아래 그래프를 전환하여 올림픽 기간 동안 각 웹사이트의 총 방문수와 페이지 조회수가 어떻게 증가했는지 확인하십시오. 높은 페이지 조회수는 방문자가 콘텐츠에 관심이 있고 더 많은 페이지에 참여하기를 열망했음을 나타냅니다.

현재로 돌아가서 평균적으로 teamusa.org는 한 달에 800~900,000번의 방문을 받습니다. 하지만 올림픽이 다가오고 팬들이 업데이트를 검색하면서 트래픽이 급격히 증가했습니다. 지난 28일 동안 웹사이트 방문자 수는 180만 건이었으며 다음 달에는 이 수치가 기하급수적으로 증가할 것으로 예상됩니다.

이 프로세스는 최대 트래픽이 발생하는 모든 계절별 업계 이벤트에 적용할 수 있습니다. 그러나 이러한 벤치마크와 평균 업계 표준을 구별하는 것이 중요합니다. 이러한 인사이트를 통해 디지털 성능의 기준을 구축하고 의사 결정 프로세스를 강화할 수 있습니다.

키워드 전략으로 계절성 확보

올림픽 디지털 전략 을 준비할 때 유사한 이벤트의 기록 데이터 를 사용 하여 진행 상황을 실시간으로 추적하고 경쟁력을 유지하기 위해 이겨야 하는 수치를 예상하세요. 결국, 시간이 지남에 따라 시장이 어떻게 진화했는지에 대한 명확한 그림을 갖게 되고 미래를 예측할 수도 있습니다.

스트리밍, 금 본위제

최고의 TV 및 비디오 스트리밍 서비스의 웹사이트 성능은 청중이 콘텐츠 소비를 선호하는 방식을 보여주고 시간이 지남에 따라 시청자 선호도가 어떻게 변했는지 보여줍니다.

2016년 올림픽 기간 동안 nbcolympics.com 은 행동에 참여하기 위해 선호되는 방법이었습니다. 웹사이트의 스트리밍 서비스는 2016년 8월 웹사이트 성능에 대한 Similarweb의 스포츠 산업 부문에서 8위를 차지했습니다. 올림픽 이후 nbcolympics.com은 9월과 10월에 각각 343위와 613위로 떨어졌습니다.

웹사이트의 참여 메트릭을 자세히 살펴보면 시청자의 관심이 얼마나 높아졌는지 알 수 있습니다. 2016년 8월 nbcolympics.com의 총 방문자 수는 1억 회였습니다. 불과 한 달 후 이 수치는 3000%로 300만 명으로 떨어졌습니다. 페이지 방문, 이탈률 및 페이지 조회수는 모두 동일한 추세를 따르며 2016년 8월에 다른 해에 비해 눈에 띄게 더 높았습니다.

이 차트는 피크 이벤트 도중과 그 이후 모두에서 사용자 참여를 이해하는 것의 중요성을 보여줍니다.

트래픽 점유율이 86%인 잠재고객 인구통계 를 더 자세히 살펴보면 미국에 가장 많은 열혈 팬이 있음을 알 수 있습니다. 다른 상위 올림픽 스트리밍 국가는 캐나다, 인도, 영국 및 호주였습니다.

그 어느 때보다 많은 회사들이 올림픽 스트리밍 서비스를 제공하고 있습니다. 현재 peacocktv.com 과 hulu.com 이 트래픽 승자이지만 앞으로 몇 주 동안 이것이 어떻게 변하는지 봅시다.

장기전을 펼치는 퍼블리셔

디지털 게시자는 올림픽 기간 동안 웹사이트 트래픽을 확보하는 것이 중요하지만 지속적인 인상을 남길 필요도 있습니다. 퍼블리셔와 미디어 웹사이트는 이와 같은 주요 이벤트 기간 동안 잠재고객 범위를 확대 하여 이벤트가 끝난 후에도 브랜드 인지도 와 인기가 계속해서 높아지기를 바랍니다.

2016년 8월 최고의 퍼블리셔를 살펴보겠습니다.

espn.com 과 cnn.com 은 각각 4억 7,340만 건과 4억 8,440만 건의 방문으로 올림픽 기간 동안 가장 많은 트래픽을 기록했지만 cnbc.com 은 이벤트 후 참여에서 가장 성공적이었습니다. 53%.

고객의 사랑을 받는 후원자

이벤트를 후원하는 경우 성수기 이벤트 기간 동안 마케팅 채널 의 성과 를 확인하고 싶을 것 입니다. 효과적인 마케팅 전략은 다양한 플랫폼의 트래픽 증가로 이어질 것입니다.

우리는 Coca-Cola , Visa , Toyota 를 포함하여 2016년 최고의 올림픽 후원사를 살펴보았습니다 . 마케팅 채널 실적을 바탕으로 삼성 이 가장 성공적이라는 결론을 내릴 수 있습니다. 2016년 8월(9월 대비)에 모든 마케팅 채널에서 실적이 개선된 유일한 스폰서 중 하나였습니다. 2016년 8월에는 9월보다 15% 더 많은 직접 방문, 소셜 방문 8%, 유기적 검색이 16% 증가했으며 15% 더 많은 추천을 받았습니다.

이 데이터에서 우리는 주요 올림픽 스폰서에 대한 가장 성공적인 마케팅 채널이 직접, 자연, 추천 및 유료 검색이라고 가정할 수 있습니다.

#트렌드 보기

여느 유행 이벤트가 그렇듯 인터넷에는 올림픽 관련 키워드가 넘쳐난다. NBA 플레이오프나 UEFA 유로 와 같은 다른 주요 스포츠 이벤트에서도 유사한 경향을 볼 수 있습니다 .

현재 올림픽 2021 키워드에 대한 트래픽 공유를 소유하고 있는 사이트 에는 nbcolympics.com , wikipedia.org , usatoday.com 및 cbssports.com이 포함 됩니다. 그러나 일단 게임이 시작되고 사용자가 동조하기 시작하면 이러한 패턴이 어떻게 변하는지 보는 것은 흥미로울 것입니다.

올림픽을 위한 마케팅 또는 연구 전략에 통합해야 하는 상위 관련 트렌드 키워드는 다음과 같습니다.

• 2021년 하계 올림픽
• 2021 도쿄 하계 올림픽
• 2021년 올림픽은 언제 시작합니까
• 2021년 하계 올림픽
• 2021 일본 올림픽

빠른 지리적 분석은 미국이 올림픽에 대한 사용자 관심을 주도하고 있음을 보여줍니다. 미국에서 " 2021년 올림픽 "에 대한 월 평균 검색 수 는 가장 가까운 경쟁자보다 107% 더 많습니다.

디지털 골드 획득

성공적인 시장 조사 전략은 큰 그림을 봅니다. 올 여름 디지털 금메달을 획득하려면 영향력 있는 시즌 이벤트가 잠재고객 행동 에 어떤 영향을 미치고 새로운 트렌드를 주도하며 트래픽 패턴에 영향을 미치는지 이해해야 합니다.

자신이 어떤 환경에 적합한지 알 수 있지만 효과적인 시장 조사 를 수행 하고 소비자 행동의 변화를 분석하며 새로운 산업 조건에 적응하려면 데이터가 필요합니다.

Similarweb의 리서치 인텔리전스 를 사용하면 웹사이트 성능에 대한 실시간 데이터에 액세스할 수 있으므로 올림픽이든 아니든 계속해서 경쟁자를 물리치고 새로운 개인 기록을 세울 수 있습니다.

무료로 직접 사용해 보세요!