SEO에서 정규화 탐색: 종합 가이드

많은 SEO가 고객 사이트를 확장할 때 콘텐츠 복제 문제 로 어려움을 겪고 있습니다. URL 정규화는 종종 이것을 해결하는 가장 쉬운 방법 입니다.

어떤 버전의 페이지가 가장 확실한지 결정하고 표준 태그를 사용하여 색인을 생성하려는 URL을 검색 엔진에 알리는 과정입니다.

SEO의 정규화는 큰 이점을 제공할 수 있지만 잘못 사용하면 심각한 문제를 일으킬 수도 있습니다.

이것은 당신이 엉망으로 만들고 싶은 것이 아닙니다.

Lucikly이 가이드는 당신이 알아야 할 모든 것을 안내합니다!

우리는 다음을 다룰 것입니다:

• URL 정규화란
• 중요한 이유
• 그것을하는 방법

URL 정규화란 무엇입니까?

URL 정규화는동일하거나 매우 유사한 콘텐츠가 있는 여러 페이지가 있을 때 기본 URL을 설정하는 프로세스입니다.

여러 페이지에 동일한(또는 거의 동일한) 콘텐츠가 있는 경우 검색 엔진은 순위를 매길 페이지를 혼동 할 수 있습니다.

표준 URL을 설정하면 검색 엔진이 선호하는 버전을 결정하는 데 도움이 됩니다.

정규 태그란 무엇입니까?

Canonical 태그는 검색엔진에 선호하는 웹페이지 버전을 알려주는 HTML 요소입니다. Google은 웹사이트 소유자가 중복 페이지 문제를 해결하는 방법으로 2009년에 태그를 도입했습니다.

HTML의 헤드 섹션에 있는 작은 코드 조각입니다.

다음은 AMP 페이지에 대한 Guardian 웹사이트의 예입니다.

AMP 페이지에는 비 AMP URL이 콘텐츠의 기본 버전임을 검색 엔진에 지시하는 표준 태그가 있습니다.

정식 태그는 AMP 페이지가 유효한 것으로 간주되기 위해 필수입니다. AMP 페이지는 데스크톱 페이지의 '중복' 페이지이지만 모바일의 경우 동일한 페이지의 원래 '비 AMP' 버전을 다시 가리켜야 합니다.

AMP 페이지가 표준 태그를 사용하려는 이유의 유일한 예는 아니지만…

URL 표준화가 필요한 이유는 무엇입니까?

콘텐츠와 링크는 모든 성공적인 SEO 전략의 중추입니다.

점점 콘텐츠 마케팅이 일반 마케팅과 SEO 중심 마케팅의 근간이 되고 있으며, 이는 사이트의 페이지 수가 급증하고 있음을 의미합니다.

웹사이트가 다양한 사용자를 위한 다양한 버전의 페이지를 포함하여 점점 더 많은 콘텐츠와 페이지를 생성함에 따라 검색 엔진이 이러한 페이지를 중복 콘텐츠로 오인하지 않고효과적으로 사이트에 불이익을 주지않는 것이 중요합니다(자세한 내용은 나중에 설명합니다!).

정규화가 중요한 이유는 무엇입니까?

Google 웹마스터 트렌드 분석가인 Gary Illyes에 따르면 인터넷의 60%는 중복 콘텐츠입니다 .

Google의 크롤링 프로세스는 인터넷의 60%가 중복 @methode #seodaydk pic.twitter.com/OJ9OkP74DU이기 때문에 중복 제거에 중점을 둡니다.

— 릴리 레이(@lilyraynyc) 2022년 3월 30일

이제 인터넷이 얼마나 방대한지 기억하는 것이 중요합니다. 이 수치는 Google이 접하는 모든 웹사이트로 구성되며, 물론 사이트를 스크랩하는 스팸 및 저품질 웹사이트도 포함됩니다.

따라서 귀하와 경쟁하는 사이트의 60%가 중복 자료를 사용할 것이라고 상상해서는 안 됩니다!

그러나 그것은 여전히 ​​놀라운 일이며 웹사이트에 정규화 또는 키워드 잠식 문제가 있다고 생각한다면 혼자가 아닙니다.

이러한 문제의 대부분은 기술적인 문제로 인한 것입니다. 예를 들어 전자상거래 사이트는 종종 URL 매개변수로 인해 문제가 발생합니다. 동일한 제품의 다양한 변형 또는 사이트 전체의 여러 카테고리에 있는 동일한 제품을 제대로 처리하지 않으면 Google에서 우선 순위를 지정할 페이지를 알지 못하는 경우 정규화 문제가 발생할 수 있습니다.

마찬가지로제대로 수행되지 않은 콘텐츠 신디케이션에서도 발생할 수 있습니다.

제대로 완료되면 Google 서비스와 마찬가지로 콘텐츠가 rel=canonical 태그와 함께 다시 게시되어 Google이 다시 게시된 훌륭한 콘텐츠에 대해 원본 기사를 인정해야 함을 알립니다.

제대로 수행되지 않으면 복제된 기사가 원본과 경쟁하여 달성하려는 것과 정반대일 수 있습니다!

표준이 누락되거나 제대로 구현되지 않으면 Google에서 콘텐츠 색인을 생성하는 데 문제가 발생할 수 있습니다.그것 은 또한귀하 의 링크 자산 을 희석 시키고 귀하 의 순위 에 영향 을 미칠수 있습니다 .

SEO에 어떤 영향을 미칩니까?

URL 정규화는 SEO 노력에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

아무도 컨설턴트 Ryan Darani의 전자 상거래 SEO 클라이언트처럼 끝나기를 원하지 않고 정규화 문제로 인해 트래픽과 판매를 놓치고 싶어하지 않습니다(또한 우리 모두는 클라이언트에게 이와 같은 승리를 선물할 수 있기를 바랍니다!).

전자 상거래 SEO는 정말 재미있습니다.

얼마나 많은 사람들이 기능적 SEO가 얼마나 효과적인지 과소평가하고 있다는 사실이 재미있습니다.

나는 한때 제품 순위를 매기는 것을 막는 표준 태그를 수정하여 £890,000의 비즈니스를 만들었습니다.

(대형 소매업체에는 성장 기회가 있음)

— Ryan Darani(@SearchForRyan) 2022년 2월 15일

그렇다면 URL 정규화가 SEO에 좋은 이유는 무엇입니까?

중복 콘텐츠 페널티 피하기

여기 있습니다.

Google에서 실제로중복 콘텐츠에 대한 페널티를 부과하는 경우는 매우 드뭅니다.

검색 센터 블로그에 설명된 방법은 다음과 같습니다.

따라서 일반적으로 웹사이트에 매우 유사한 페이지가 있다고 해서 직접적인 순위 불이익을 받지는 않습니다.

그러나 URL 정규화가 극복하는 데 도움이 될 수 있는 심각한 SEO 문제가 여전히 있습니다.

인덱싱 촉진

URL 정규화는 웹 페이지의 인덱싱에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다.

검색 엔진이 동일한 콘텐츠가 포함된 여러 URL을 발견하면 가장 관련성이 높고 신뢰할 수 있는 버전을 결정하기 위해 고군분투합니다.

이로 인해 조각화된 인덱싱이 발생하거나 검색 엔진 결과에 순위를 매기려는 페이지 버전이 표시되지 않을 수 있습니다.

URL 정규화를 사용하면 Google이 선호하는 버전을 인식하고 올바른 권한과 관련성을 부여하는 데 도움이 됩니다.

퍼널 링크 자산

링크 에퀴티는 내부 및 외부 링크를 통해 전달되는 값입니다. SEO에서 가장 중요한 요소 중 하나입니다.

동일한 콘텐츠에 대해 여러 URL이 존재하는 경우 링크 자산이 이러한 변형 간에 분할될 수 있습니다. 이는 검색 순위에 대한 전반적인 영향을 약화시킬 수 있습니다.

많은 SEO 전문가는 표준 태그가 단순히 중복 콘텐츠를 피할 수 있다고 생각합니다.

그러나 그들이 주의를 기울이는 것은 링크 그래프입니다. 복제된 모든 페이지는 링크 자산을 차지하고 사이트의 잠재력에서 이를 훔칩니다. #seo #표준 #중복 콘텐츠 #linkgraph https://t.co/rTCzSEA1vX

— Scott Stouffer(@scott_stouffer) 2023년 2월 9일

표준 URL을 설정하면 외부 소스와 내부 페이지의 링크 자산이 통합됩니다. 모든 링크 주스가 기본 URL로 이동하는지 확인합니다.

이로 인해검색 결과의 순위와 가시성이 높아질수 있습니다.

크롤링 예산 최적화

크롤링 예산은 일반적으로 대규모 웹사이트에서 걱정해야 할 사항입니다.

Google이 정해진 시간 동안 웹사이트를 크롤링하는 데 사용하는 리소스의 양입니다. 전문가 가이드에서 크롤링 예산 및 작동 방식에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

정규화를 사용하여 크롤링 예산을 최적화할 수 있습니다.

검색 센터 문서에서 알 수 있듯이 Google은 대체 버전보다 훨씬 더 자주 페이지의 표준 버전을 크롤링합니다.

어떤 페이지를 크롤링하고 색인을 생성하지 않을지 Google에 알리려면 색인 없는 태그와 로봇 지시어가 여전히 필요하지만 표준 태그는 Googlebot에 항상 크롤링해야 하는 페이지를 알려주는 데 도움이 됩니다.

SEO를 위한 표준 태그를 감사하는 방법

표준 태그는 고객의 웹사이트를 감사할 때 고려해야 할 중요한 요소입니다.

검색 순위에 영향을 줄 수 있는 문제를 식별하는 방법은 다음과 같습니다.

Google Search Console의 URL 검사 도구

표준 태그 감사를 위한 기본 도구는 Google Search Console의 URL 검사 도구입니다.

선호하는 표준 페이지의 URL을 입력하면 현재 '사용자 선언 표준'인지 확인할 수 있습니다.

페이지가 'Google에서 선택한 표준'인지도 확인할 수 있습니다.

다른 URL이 표준 페이지인 경우 순위를 매길 페이지를 Google에 나타내려면 표준 태그를 검토해야 합니다.

여기에는 표준 태그가 있고 올바르게 구현되었는지 확인하기 위해 페이지의 HTML 코드를 확인하는 작업이 포함됩니다.

브라우저 개발자 도구를 사용하여 페이지의 소스 코드를 검사하고 표준 태그를 검색할 수 있습니다. 다음과 같아야 합니다.

href 속성이 올바른 표준 URL을 가리키는지 확인하십시오.

누락되거나 잘못된 표준 태그가 있는 경우 수정하도록 기록해 둡니다.

비명을 지르는 개구리 SEO 감사

URL을 한 번에 하나씩 감사하는 대신 Screaming Frog와 같은 도구를 사용하여 표준 태그를 대량으로 분석할 수 있습니다.

이 도구는 웹사이트를 크롤링하고 정규화된 URL을 보여줍니다.

또한 페이지에 표준 태그가 누락되었거나 여러 표준이 설정되어 있는지도 표시합니다.

URL을 정규화하는 방법

중복 콘텐츠 문제를 확인하셨습니다. 무엇 향후 계획?

#AskGoogleWebmasters 동영상 시리즈에서 John Mueller는 웹사이트 소유자와 SEO가 페이지를 정규화하는 방법에 대한 몇 가지 유용한 팁을 제공합니다.

정식 태그 구현

가장 간단한 해결책은 대체 페이지의 HTML 코드에서 기본 URL을 가리키는 표준 태그를 추가하는 것입니다.

HTML의 헤드 섹션 내에 다음 코드 줄을 추가해야 합니다.

WordPress 사이트에 표준 태그를 추가하는 데 도움이 되는 많은 플러그인이 있습니다.

예를 들어 Yoast는 URL 정규화를 추가할 수 있는 SEO 플러그인으로 널리 사용되는 옵션입니다. 기본적으로 Yoast가 이를 처리하지만 이를 재정의하고 다른 URL을 지정하려면 고급 옵션을 사용하여 쉽게 수행할 수 있습니다.

Shopify, Squarespace 및 기타 웹 사이트 빌더의 고급 설정에서 표준 태그를 쉽게 추가할 수도 있습니다.

자체 참조 정식 태그

힌트는 이 이름에 있습니다.

"마스터" 페이지에 대한 중복으로 간주될 수 있는 게시물에 표준 태그를 추가하는 것 외에도 해당 마스터 페이지에 자체 참조 표준 태그를 추가할 수 있습니다.

이는 색인을 생성하려는페이지임을 Google에 알리는 또 다른 강력한 지표이며 잠재적인 중복 페이지를 생성하기 전에 추가하여 향후 문제를 방지할 수 있습니다.

반드시 사용할 필요는 없지만 자체 참조 표준 태그를 추가하는 것은 좋은 모범 사례 습관입니다.

정규화 대 301 리디렉션

301 리디렉션은 한 URL을 다른 URL로 영구적으로 리디렉션하는 서버 수준 명령입니다. 원래 URL이 새 위치로 영구적으로 이동되었음을 검색 엔진 및 사용자 브라우저에 알립니다.

301 리디렉션과 달리 표준 태그는 검색 엔진에 URL의 '마스터' 버전이 있음을 나타내는 힌트일 뿐입니다. 다른 버전을 유지하면서 색인을 생성하려는 URL을 Google에 알리고 있지만 검색 엔진이따라야 하는지침은 아닙니다.

Google 색인 생성 팀 엔지니어인 Joachim Kupke는 다음과 같이 설명합니다.

일반적으로 301 리디렉션은 중복 콘텐츠를 처리하는 데 선호되는 옵션입니다.

그러나 페이지의 다른 버전을 유지해야 하는 기술적인 이유가 있는 경우 정규화를 사용하면 선호하는 정규 URL을 지정하면서 여러 URL을 유지할 수 있습니다.

내부 연결 활용

일관된 내부 링크는 검색 엔진이 선호하는 콘텐츠 버전을 이해하는 데 도움이 됩니다.

웹 사이트 내의 모든 내부 링크가 순위를 매기려는 페이지를 가리키는지 확인하십시오. 이렇게 하면 내부 링크 구조가 표준 페이지 및 URL의 권한을 강화합니다.

내부 링크로 SEO 노력을 강화하는 방법을 알아보려면 내부 링크 가이드를 확인하세요.

HTTP를 통해 HTTPS 사용

검색 엔진은 HTTPS 암호화를 사용하는 페이지를 선호합니다. 최소 2014년부터 Google 순위 요소로 사용되었습니다.

중복 콘텐츠 문제의 경우 Google이 페이지의 HTTPS 버전을 색인화하고 순위를 매길 가능성이 더 높다는 의미이기도 합니다.

사이트맵 사용

사이트맵은 웹사이트 구조의 청사진을 검색 엔진에 제공합니다.

사이트맵은 색인을 생성하려는 모든 페이지의 목록으로 생각할 수 있습니다. Google이 사이트를 크롤링하고 모든 중요한 콘텐츠를 찾는 데 도움이 됩니다.

사이트맵에 URL을 포함하면 색인을 생성하려는 페이지의 버전임을 Google에 알리는 것입니다. 사이트맵과 표준 태그 간의 일관성은 검색 엔진이 최종 페이지를 인식하는 데 도움이 됩니다.

정식 URL로 SEO 성능 개선 시작

경쟁 키워드 순위를 매기려면 항상 훌륭한 콘텐츠와 강력한 링크 구축 전략이 필요합니다.

그러나 URL 정규화는 기술 SEO의 중요한 측면입니다. 중복 콘텐츠 문제를 효과적으로 관리하고 링크 자산을 통합하는 방법입니다.

정규화하지 않으면 고객 사이트의잠재적인 순위를 제한 하고 비선호 페이지에 대한 링크를 확보하는 데 노력을 낭비할 수 있습니다.