미국 알파 세대의 5가지 주요 특징

베이비붐 세대, Z세대, 밀레니얼 세대, 그들은 많은 이야기를 듣습니다. 그러나 알파 세대는 어떻습니까? 그들은 누구인가?

알파세대는 누구인가?

21세기가 시작된 이후에 태어나는 첫 번째 세대를 위한 그리스 알파벳의 첫 글자. 이 8-15세 어린이들은 ipad, 비디오 초인종, 안면 인식, 스트리밍 서비스 및 3D 프린팅으로 자신의 출생 연도를 공유합니다. 그들이 가장 디지털에 정통한 세대로 알려지는 것은 당연합니다.

Gen Alpha USA를 특별하게 만드는 것은 무엇입니까?

Z세대 및 밀레니얼 세대와 몇 가지 유사점을 공유함에도 불구하고('미니 밀레니얼 세대라고 불리는 데는 이유가 있습니다) 한 세대로서 알파 세대는 여러 면에서 독특합니다. 흥미롭게도 전 세계 어린이들 사이에는 큰 차이가 있습니다. 8-15세 사이는 모든 어린이의 삶에서 유동적인 시기인 핵심 연령이며 전 세계적으로 다양합니다. 그렇다면 미국 Gen Alpha의 두드러진 점은 무엇입니까? 우리는 미국의 아이들을 차별화하는 5가지 주요 알파 세대 특성에 대해 알아보았습니다.

미국 알파 세대 특성

1. 가족과 미래에 집중한다

그들의 형성 년은 세계적인 유행병에 의해 형성되었으므로 많은 알파 세대가 질병에 대한 걱정과 가족과 함께 시간을 보낼 수 없다는 걱정으로 정의될 수 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 우리가 그 반대를 목격한 나머지 세계와 비교할 때, 미국 알파 세대의 26%는 가족을 충분히 보지 못하는 것에 대해 걱정하고 있습니다. 2021년보다 더 많이 말하면서 가족 우선 순위에 대한 미국 알파 세대의 태도는 Covid-19의 영향으로 뿌리가 깊고 오래 지속될 수 있습니다.

이에 비해 지난해에는 뒤처지는 것에 대한 걱정이 줄었고, 가장 큰 하락폭을 기록한 학생들은 이를 걱정거리로 꼽았다. 대신 미국 12-15세 학생들은 좋은 성적을 받는 것이 학교에 대한 최고의 태도로 남아 있고 43%가 대학에 가는 것이 중요하다고 믿는 미래를 내다보고 있습니다.

2. 그들은 기후 옹호자입니다

미국 알파 세대에게는 다른 지역의 구세대만큼 우선 순위가 높지 않을 수 있지만 기후 변화와 환경은 여전히 ​​중요합니다. 지구를 돌보는 것은 미국 전역의 Gen Alpha 아이들의 마음과 정신에 있으며 많은 사람들이 체계적인 수준에서 지속 가능한 변화를 구현하기 위해 행동주의를 높이고 있습니다.

미국 알파 세대는 가정의 폐기물 관리에 대해 그다지 통제력이 없지만 지속 가능성에 대한 더 큰 그림을 생각할 때 이 주제에 대한 사고 방식은 Z세대와 비슷합니다. Gen Alpha는 기후 변화에 대한 책임을 주도하고 지속 가능한 제품을 더 많이 사용할 수 있도록 정부와 브랜드를 찾고 있습니다.

3. 그들은 포용성에 대해 열정적입니다.

미국 인구 조사에 따르면 알파 세대는 역사상 가장 다양한 세대가 될 것이며 아이들의 기대치를 형성하고 있습니다. 그들은 대표성과 포괄성을 찾고 있으며 사람들을 돕는 것이 미국에서 12-15세 사이의 최우선 순위입니다. 60% 이상이 왕따로부터 사람들을 보호하고 모든 사람이 동일한 대우를 받기를 원합니다. 이러한 태도는 디즈니에서 영감을 받은 동화 세계가 아니라 모두를 위해 더 안전한 세상을 만들고자 하는 오래 지속되는 열망에 기반을 두고 있습니다.

12-15세의 Gen Alphas 10명 중 3명은 TV 쇼와 영화에서 모든 유형의 사람들을 보는 것이 중요하다고 생각합니다.

게임, TV, 영화 및 미디어에서 소수 민족 및 소수 그룹을 대표하는 것은 이 청중의 핵심이며, 미국의 어린이들이 자신감을 갖고 힘을 얻도록 돕습니다.

4. 온라인에서 더 많은 시간을 보내고 있습니다.

미국의 아이들은 스크린 타임과 관련하여 전 세계적으로 아이들처럼 행동하지 않습니다. 코로나 이후 많은 아이들이 스크린에서 한 발 물러나기 시작했지만 미국에서는 그렇지 않습니다. 여기서 가속 페달을 밟을 기미가 보이지 않습니다. 부모들은 자녀가 작년보다 더 자주 기기를 사용하고 있으며 이는 대면 경험에 영향을 미치고 있다고 말합니다. Gen Alpha 아이들은 친구들과 시간을 보내고 방과 후 클럽에 가입하는 것보다 비디오 게임과 소셜 미디어 스크롤을 더 높게 평가합니다. 스포츠 참여는 방과 후 게임이 11%, 주말에 17% 감소하여 가장 큰 감소를 보였습니다.

그리고 늘어난 화면 시간은 또 다른 부정적인 영향을 미치고 있습니다. 전 세계 평균과 비교할 때 미국 십대들은 소셜 미디어에 자신이 하는 모든 것을 게시한다고 말할 가능성이 41% 더 높습니다. 그러나 자신에 대해 기분이 좋다는 응답은 11% 감소하고 실제 삶을 보여주는 것이라고 생각하는 응답자는 19% 감소했습니다. 따라서 더 활동적일 수 있지만 많은 사람들이 더 나쁜 경험을 하고 있습니다.

5. 그들은 영화 여행을 좋아한다

영화관에 가는 것은 여러 세대에 걸쳐 아이들을 위한 고전적인 오락이며 오늘날의 알파 세대에게도 다르지 않습니다. 우리는 영화관이 영화를 가장 좋아하는 방법이라고 말한 12-15세 미국인이 39% 증가한 것을 보았습니다. 이는 전 세계 평균보다 높은 수치입니다. 요즘의 많은 아이들이 최신 트렌드를 따라가고 싶어 하는 상황에서 영화가 나오면 바로 볼 수 있는 기회를 놓치기에는 너무 좋습니다.

그러나 엔터테인먼트는 알파 세대에게 시각적이어야만 하는 것은 아닙니다.

팟캐스트와 같은 오디오 콘텐츠에 대한 관심은 작년 이후 10% 증가했습니다.

이 세대의 많은 사람들은 코미디 및 게임 관련 팟캐스트를 듣고 싶어하며 자신을 교육하고 창의력을 발휘하기를 원합니다. 화면 시간이 눈에 띄게 증가했음에도 불구하고 미국 아이들은 여전히 ​​전원을 끄고 단순히 들을 시간을 찾고 있습니다.

브랜드의 핵심 테이크아웃? Gen Alpha는 브랜드가 가치에 부합해야 합니다.

알파 세대를 정의하는 이러한 5가지 주요 특성과 함께 이 청중을 이해하고 참여시키려는 브랜드는 자신의 도덕성을 일치시키고 미래의 소비자에게 중요한 것을 염두에 두어야 합니다.

• 포괄성과 대표성은 HR 요구 사항일 뿐만 아니라 Gen Alpha에 대한 본질적인 요구 사항입니다. 수용의 문화를 조성하는 것이 유일한 방법입니다.
• 아이들은 지속 가능성을 중심으로 세상을 변화시키는 데 도움이 되는 부모, 정부, 좋아하는 브랜드를 찾고 있습니다.
• 대부분의 시간을 온라인에서 보낼 수 있지만 Gen Alpha에게는 연결성과 신뢰성이 중요합니다. 성실하지 않거나 접촉이 없는 것처럼 보이는 브랜드는 이 군중과 멀어지지 않습니다.
• 그들이 자신이 될 수 있는 공간을 제공하고 가족 및 친구와 연결하고 창의성을 표현할 수 있는 공간을 제공하는 것은 매우 중요합니다. 게임에 대한 관심 증가, 세계 구축, 재미가 이 세대의 특징입니다.

그래서 당신은 그것을 얻었습니다. 알파 세대 – 그 종류의 첫 번째이며 자신의 길을 개척하기로 결정했습니다.